TRENDMEDIA

🎨 Креатив уходит инхаус, а идеи — нет Исследование АЦ РИР показало, как рекламодатели перестраивают работу с агентствами. Дизайн материалов уже 71% компаний делает своей командой — рутина уходит внутрь. А за концепциями тактических кампаний 72% идут к подрядчикам: идеи по-прежнему ценятся снаружи. Бюджеты на креатив при этом сжимаются: доля тех, кто тратит больше 25 млн рублей, за год упала с 28% до 19%. Зато при выборе агентства цена больше не главное — на первом месте концепция, на втором опыт, и только на третьем стоимость. Что это значит: агентствам пора продавать не часы на продакшн, а стратегию и идеи, а брендам — учиться считать эффективность инхауса. Побеждает не тот, кто дешевле, а тот, кто приносит работающую мысль.

+1

📊 Куда утекают рекламные бюджеты: Рунет посчитали За 9 месяцев 2026 года в ЕРИР зарегистрировались 1,02 млн интернет-рекламодателей с бюджетами 440,2 млрд рублей. За весь 2025-й объём составил 691 млрд — рынок идёт с запасом. Что важно для маркетолога: – Москва даёт 54,1% бюджетов (235,5 млрд), топ-10 регионов — 82,1%. Концентрация денег в столицах почти не падает. – Telegram просел: блогов с рекламой стало на 9% меньше (69,2 тыс.). Во ВКонтакте плюс 18% (41,9 тыс.), Max вырос со 150 до 21,5 тыс. блогов. – Бюджеты в блогах на отечественных площадках выросли на 131,6%, на иностранных упали на 56,1%. Вывод простой: деньги переезжают на российские платформы — планируй закупки с оглядкой на эту новую карту размещений.

ROBLOX остался жив после блокировок. Майнкрафт тоже …

😳 «Брусника» устроила анти-аукцион: цены на квартиры падают в реальном времени С 11 по 30 ноября стоимость выбранных квартир на сайте застройщика снижается на 5 рублей каждую секунду. Открываешь карточку и смотришь, как ценник ползёт вниз. Но это игра на выдержку: чем дольше ждёшь, тем дешевле, а квартиру в любой момент может забрать кто-то другой. Брать сейчас или рискнуть ради скидки? Механика превращает скучный листинг в шоу с азартом и дефицитом: динамическая цена плюс ограниченный товар. Для маркетолога это готовый рецепт вовлечения — клиент следит за «своей» квартирой и боится упустить. Геймификация в e-commerce набирает обороты, и девелоперы пробуют её первыми в недвижимости.

🛒 Единый продавец рекламы: VK, «Яндекс» и «Газпром-медиа» ведут переговоры По данным «Ведомостей», три крупнейших игрока обсуждают общую систему продаж цифровой рекламы. Идея — консолидировать ценовую политику, упорядочить продажи, сократить расходы и в перспективе продавать дороже. Что это значит для рынка: – меньше площадок — понятнее медиапланирование – единая ценовая политика может снизить демпинг и «качели» в ставках – но договорённости об «итоговой конструкции» пока нет: главный вопрос — кто будет руководить общими продажами. В «Газпром-медиа» участие в переговорах отрицают. Для маркетолога сигнал двойной: закупка становится управляемее, но переговорная позиция рекламодателя может измениться — меньше альтернатив, выше ставки. Следим.

+3

📼 Маркетолог, вернись в нулевые. У нас для тебя новости! Помните, как SEO-специалисты обновляли форумы в ожидании новых алгоритмов? В 2007 году «Ашманов и партнеры» запустили AnalyzeThis — сервис следил сразу за девятью поисковиками. Один пользователь написал: «Теперь сеошники смогут спать спокойней, а не жать судорожно F5 на форуме searchengines». 📩 2003 — советы по интернет-маркетингу в email-рассылке. 📚 2006 — учебник по SEO. 📰 2007 — журнал «Практика интернет-маркетинга». 📉 2014 — Яндекс меняет ссылочное ранжирование, 45% проектов теряют позиции. 🤖 2017 — «Тургенев» ищет текстовый спам. 2026-й: нейросети сами отвечают пользователям и рекомендуют компании. А маркетологи снова гадают, почему в ответ попал один бренд, а не другой. История повторяется: раньше искали секреты выдачи, теперь — логику нейропоиска. 📂 Архив истории поискового маркетинга «Дело №25»: https://25.ashmanov.com/ А что вы помните из digital нулевых? SEO-форумы, старые алгоритмы?

+1

📈 Max стал рекламной площадкой, которую нельзя игнорировать По оценке Telega.in и АРИР, за январь–сентябрь рекламодатели потратили на каналы в «Максе» около 3,5 млрд рублей, а по итогам года рынок может дойти до 7 млрд. Месячный объём вырос с 26 млн в январе до 804 млн в сентябре — в 30 раз. Число публикаций с маркировкой — с 21 тыс. до 840 тыс. в месяц. Что важно для медиамикса: – 58,6% участников рынка уже размещаются в Max (весной было 29,3%), ещё 10,7% готовятся тестировать; – у 31,4% площадка вошла в регулярные закупки; – CPV за год вырос втрое: с 0,3 до 1 рубля к III кварталу; – основной спрос дают e-commerce, недвижимость, онлайн-образование, авто и финансы. Главный инсайт: среди тех, кто только тестирует, довольны 28,9%, а среди тех, у кого Max уже в регулярном медиамиксе, — 54,5%. Площадка раскрывается на дистанции. В 2027-м 45,7% планируют увеличить долю Max в бюджетах — самое время закладывать тесты заранее, пока контакт ещё относительно дешёвый.

🍖 Как продать ужин, который приготовил не ты Coles и агентство Smith St запустили рождественскую кампанию «Take the Credit This Christmas». В роликах австралийцы прячут следы доставки: перехватывают курьера у двери, заталкивают упаковку в шкаф и весь вечер принимают комплименты за ветчину «по фирменному рецепту». Семья подыгрывает, но за столом всё равно хлопает. Почему это сильный ход: сеть не продаёт продукт напрямую, а снимает социальное напряжение вокруг готовой еды. Признаться, что заказал, — неловко, и бренд легализует эту маленькую ложь с юмором. Вместо «мы сэкономим ваше время» — «мы поможем сохранить лицо». Инсайт легко переносится на доставку, фудтех и любой сервис, который продаёт замену ручного труда. Праздничный сезон — момент, когда честность про экономию времени продаётся лучше всего. Главное — попасть в реальный стыд аудитории, а не в придуманный.

🎄 Dior и рождественский мультфильм: где граница ИИ в премиуме Шестиминутный ролик «Ночь в цвете» бренд анонсировал как анимацию в стиле 40-х, с озвучкой Роберта Паттинсона и Рианны. Первые дни — миллионы лайков. Потом пользователи присмотрелись и начали замечать лишние пальцы и прочие артефакты, характерные для генерации. Dior ситуацию никак не комментирует — и это главная проблема кейса: в премиуме ручная работа часть обещания бренда, а не строчка в смете. Если бюджет нашёлся на звёзд, но не на аниматоров, репутационный счёт окажется дороже экономии. Вывод для маркетологов: аудитория разбирает креатив покадрово. Хотите использовать ИИ — говорите прямо, а не маскируйте под ручную анимацию ⭐

🧣 Швиммер снова в красном свитере — и это работает Quince вернул Росса на улицы Нью-Йорка: в новой кампании актёр ищет свой легендарный свитер и обнаруживает, что такой же теперь у каждого встречного — включая собаку. Отсылка к эпизоду «Друзей» считывается моментально. Почему это работает: – ностальгия по культовому сериалу даёт бесплатное внимание аудитории 25+ – абсурдный сюжет с погоней превращает рекламу в развлекательный контент, которым хочется поделиться – сам Швиммер встроен в шутку: «мы с красным свитером давно знакомы» Урок для маркетолога: не обязательно придумывать новый мем — можно взять культурный код, который аудитория уже любит, и аккуратно переупаковать под продукт. Работает, когда шутка уважает первоисточник, а не просто эксплуатирует его.

+3

🟪 81% участников рынка считают ИИ перспективным направлением AdTech Искусственный интеллект и автоматизация бизнес-процессов остаются главными направлениями развития рекламных технологий — их перспективными называют 81% и 76% участников рынка соответственно. Результаты четвертой волны исследования российского рынка AdTech 2026 от АКАР и АЦ РИР: 🌟 83% компаний используют технологии управления размещением рекламы. 🌟 73% участников рынка применяют решения для управления данными (DMP/CDP). 🌟 59% компаний используют технологии верификации рекламы. 🌟 60% участников готовы доверить ИИ создание рекламного контента — на 21 п.п. больше, чем годом ранее. 🌟 Подробнее — на сайте 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

🏃 Burger King превратил марафон в свою площадку После финиша в Дублине участникам устроили бесплатную сауну и ледяную купель, вдоль маршрута поставили мотивирующие билборды, а на выходе раздавали бургеры — тоже бесплатно. Казалось бы, где бургеры, а где бег и ЗОЖ, но инициатива получила тёплый отклик. Почему это работает: беговые комьюнити — готовая лояльная аудитория с сильной эмоцией после финиша. Бренду не нужно быть «про спорт» — достаточно попасть в момент, когда человек благодарен за поддержку. Восстановление, еда и юмор — универсальные потребности, а не узкая ниша. Тренд налицо: креативы для бегунов всё чаще делают бренды, напрямую с бегом не связанные. Если у вас есть аудитория с общим увлечением — ищите момент, где ваш продукт снимает реальную боль, а не просто стоит рядом с логотипом марафона.

🖍 Помада-маркер от Stabilo и Kiko: коллаб, который сделал охват сам Stabilo и Kiko Milano выпустили помаду в форме текстовыделителя Boss Mini. Тонким краем удобно рисовать контур губ, широкой стороной — заливать цвет. Плотность покрытия собирается слоями, от лёгкого оттенка до насыщенного. Пять цветов с «письменными» названиями: Fine Print, Afterthought, Don't Quote Me, On My Radar и Pink(er). Слоган — «You are the highlight!». Для маркетолога тут два урока. Первый: коллаб построен на мгновенно узнаваемом предмете — продукт не нужно объяснять, достаточно показать. Второй: лимитка стоит 12,99 евро, а совместный пост брендов собрал 1,6 млн лайков меньше чем за сутки. Охват сделала не реклама, а сама странность союза канцелярки и косметики — её хочется обсуждать и снимать на видео. Вывод простой: необычная коллаборация работает, когда продукт остаётся полезным, а не только мемным. Здесь маркер реально красив и продаётся в Kiko Milano — так что хайп конвертируется в полку.

📺 «Яндекс Маркет» включил шопинг-шоу на весь день В приложении появилась отдельная лента круглосуточных прямых эфиров: блогеры готовят, тестируют и разбирают товары, а из трансляции можно сразу перейти к покупке. На старте вещают приглашённые авторы, позже доступ обещают открыть продавцам. Средний заработок стримера — 5–6 тыс. рублей за эфир. Почему это важно: маркетплейс соединяет шоу и полку товаров. Формат работает на удержание внимания и конверсию в моменте — зритель уже разогрет обзором, ему остаётся один тап до корзины. – живой контент вместо статичных карточек – переход к покупке прямо из эфира – будущий доступ для селлеров — новый канал продвижения Для брендов это ещё одна площадка, где можно зайти не баннером, а через живого автора и его рекомендацию. Стоит присмотреться, пока конкуренция за эфиры низкая.

Добавили удобный рейтинг блогеров по VK и TikTok Раньше, чтобы посмотреть всех авторов, приходилось листать общий список. Теперь есть отдельная страница «Рейтинг» — компактная, без лишнего, и с нормальными фильтрами: — по площадке (VK Клипы / TikTok) — по теме (еда, юмор, спорт, музыка и так далее) — по размеру аудитории (от «до 10 тысяч» до «больше миллиона») — по ориентиру цены интеграции Фильтры комбинируются — можно за пару кликов получить, например, «блогеры VK в категории спорт, 100–500 тысяч подписчиков, до 50 тысяч рублей за интеграцию». Кликаете на автора — строка раскрывается прямо в списке: подписчики, средние просмотры, Radar-оценка, рост за 30 дней, цена, кнопки «паспорт / сравнить / в закладки / профиль». Никаких отдельных окон, всё на месте. Заходите → radarcreator.click

🥒 Маркетинг GTA VI: как Rockstar превращает ожидание в событие Rockstar снова играет не по правилам. Студия переделала половину Майами в Вайс-Сити — город из игры. Потом выкупила рекламные блоки в «Южном парке»: в каждом эпизоде выход GTA VI обыгрывают по-своему. А теперь маркетинг вышел на новый уровень абсурда. Пока обычные бизнесы сливают бюджеты на навязчивую рекламу, Rockstar строит «маркетинг ожидания» — и это уже называют гениальным ходом. Хотя часть игроков критикует подход: слишком мало конкретики, слишком много тумана. Для маркетолога урок простой: кампания живёт не в баннерах, а в культурном контексте. Когда бренд становится частью сериалов и городских легенд, реклама перестаёт быть рекламой — её обсуждают сами. Вопрос лишь в том, где грань между интригой и раздражением.

🎁 SKIMS продаёт офисный хлам за 12 тысяч рублей Ким Кардашьян и её бренд Skims упаковали то, что обычно лежит в ящике стола и летит в мусорку при переезде: резинки, заколки, бретельки и брелок. Разложили по окошкам, назвали адвент-календарём и выставили за 12 тысяч рублей. На хейт в соцсетях бренд отреагировал быстро — предложил вернуть деньги. Для маркетолога это показательный кейс. Skims — компания с оценкой в $5 млрд и флагманом в Лондоне, и такой набор выглядит как тест границ: сколько стоит магия бренда, если внутри коробки нет ничего ценного. Пока ответ — возвраты и волна критики. Вывод простой: смелость в упаковке работает, только когда продукт выдерживает обещание. Иначе даже сильный бренд получает обратный эффект.

🎮 Wendy’s выпустила бесплатную RPG и раздаёт за неё еду В Steam вышла WendyQuest: Legend of the Four Corner Stones. Венди отправляется в фэнтези-королевство сражаться с «кошмарами» фастфуда — от замороженного мяса до размокшей картошки. Игра бесплатная, ретро-2D, около 15 часов геймплея, а за победу над боссами дают промокоды на реальную еду. Для бренда это не эксперимент, а продолжение стратегии: раньше были настольная RPG Feast of Legends и коллаб в Fortnite, где Венди ломала морозилки под слоган о свежем мясе. Та кампания взяла Grand Prix на Cannes Lions. Вывод простой: Wendy’s играет вдолгую и делает контент, в который хочется залипнуть, а не просто увидеть логотип. Игра как канал промо даёт бренду время и внимание пользователя — то, чего баннер не купит.

🎬 NYT покупает Letterboxd — ставка на комьюнити, а не на кино The New York Times закрывает сделку по покупке киносоцсети Letterboxd примерно за $330 млн — более чем в 20 раз выше её годовой выручки. За аудиторию в 30 млн синефилов боролись A24 и Sony, но вышли из торгов, когда цена выросла. Основатели остаются у руля, сервис продолжит жить отдельно — но получит рекламные технологии и подписки NYT. Почему это важно маркетологу: – NYT строит портфель вокруг лояльных нишевых сообществ: The Athletic, Wirecutter, Wordle — теперь ещё и кино; – цель — довести число платных подписчиков до 15 млн к концу следующего года; – Letterboxd — готовая аудитория с высоким вовлечением, а значит, и рекламный инвентарь для брендов. Вывод простой: медиа всё чаще покупают не трафик, а преданные комьюнити — и это новая валюта в борьбе за подписку.

🪞 Кион превратил промо сериала в неудобный выбор В «Авиапарке» до 8 ноября — поп-ап Кион и BALAGAN: вендинговый автомат со стеклянными фигурками женщин. На входе дают жетон: оставить себе или обменять на фигурку. Но целой её не забрать — статуэтка разбивается при падении. Механика буквально проигрывает тему сериала «Красота»: конец 80-х, первый конкурс красоты в СССР и хрупкость женского образа. Для маркетинга это хороший пример, как промо-объект становится высказыванием, а не просто сувениром: человек уходит не с подарком, а с эмоцией и поводом рассказать о ней. Минус один — тираж «впечатлений» ограничен датой и геолокацией. Но как кейс ивент-маркетинга с сильной идеей — красиво.