🎬 NYT покупает Letterboxd — ставка на комьюнити, а не на кино The New York Times закрывает сделку по покупке киносоцсети Letterboxd примерно за $330 млн — более чем в 20 раз выше её годовой выручки. За аудиторию в 30 млн синефилов боролись A24 и Sony, но вышли из торгов, когда цена выросла. Основатели остаются у руля, сервис продолжит жить отдельно — но получит рекламные технологии и подписки NYT. Почему это важно маркетологу: – NYT строит портфель вокруг лояльных нишевых сообществ: The Athletic, Wirecutter, Wordle — теперь ещё и кино; – цель — довести число платных подписчиков до 15 млн к концу следующего года; – Letterboxd — готовая аудитория с высоким вовлечением, а значит, и рекламный инвентарь для брендов. Вывод простой: медиа всё чаще покупают не трафик, а преданные комьюнити — и это новая валюта в борьбе за подписку.