TRENDMEDIA

🛒 Единый продавец рекламы: VK, «Яндекс» и «Газпром-медиа» ведут переговоры По данным «Ведомостей», три крупнейших игрока обсуждают общую систему продаж цифровой рекламы. Идея — консолидировать ценовую политику, упорядочить продажи, сократить расходы и в перспективе продавать дороже. Что это значит для рынка: – меньше площадок — понятнее медиапланирование – единая ценовая политика может снизить демпинг и «качели» в ставках – но договорённости об «итоговой конструкции» пока нет: главный вопрос — кто будет руководить общими продажами. В «Газпром-медиа» участие в переговорах отрицают. Для маркетолога сигнал двойной: закупка становится управляемее, но переговорная позиция рекламодателя может измениться — меньше альтернатив, выше ставки. Следим.