🖍 Помада-маркер от Stabilo и Kiko: коллаб, который сделал охват сам Stabilo и Kiko Milano выпустили помаду в форме текстовыделителя Boss Mini. Тонким краем удобно рисовать контур губ, широкой стороной — заливать цвет. Плотность покрытия собирается слоями, от лёгкого оттенка до насыщенного. Пять цветов с «письменными» названиями: Fine Print, Afterthought, Don't Quote Me, On My Radar и Pink(er). Слоган — «You are the highlight!». Для маркетолога тут два урока. Первый: коллаб построен на мгновенно узнаваемом предмете — продукт не нужно объяснять, достаточно показать. Второй: лимитка стоит 12,99 евро, а совместный пост брендов собрал 1,6 млн лайков меньше чем за сутки. Охват сделала не реклама, а сама странность союза канцелярки и косметики — её хочется обсуждать и снимать на видео. Вывод простой: необычная коллаборация работает, когда продукт остаётся полезным, а не только мемным. Здесь маркер реально красив и продаётся в Kiko Milano — так что хайп конвертируется в полку.