🎨 Креатив уходит инхаус, а идеи — нет Исследование АЦ РИР показало, как рекламодатели перестраивают работу с агентствами. Дизайн материалов уже 71% компаний делает своей командой — рутина уходит внутрь. А за концепциями тактических кампаний 72% идут к подрядчикам: идеи по-прежнему ценятся снаружи. Бюджеты на креатив при этом сжимаются: доля тех, кто тратит больше 25 млн рублей, за год упала с 28% до 19%. Зато при выборе агентства цена больше не главное — на первом месте концепция, на втором опыт, и только на третьем стоимость. Что это значит: агентствам пора продавать не часы на продакшн, а стратегию и идеи, а брендам — учиться считать эффективность инхауса. Побеждает не тот, кто дешевле, а тот, кто приносит работающую мысль.