🍖 Как продать ужин, который приготовил не ты Coles и агентство Smith St запустили рождественскую кампанию «Take the Credit This Christmas». В роликах австралийцы прячут следы доставки: перехватывают курьера у двери, заталкивают упаковку в шкаф и весь вечер принимают комплименты за ветчину «по фирменному рецепту». Семья подыгрывает, но за столом всё равно хлопает. Почему это сильный ход: сеть не продаёт продукт напрямую, а снимает социальное напряжение вокруг готовой еды. Признаться, что заказал, — неловко, и бренд легализует эту маленькую ложь с юмором. Вместо «мы сэкономим ваше время» — «мы поможем сохранить лицо». Инсайт легко переносится на доставку, фудтех и любой сервис, который продаёт замену ручного труда. Праздничный сезон — момент, когда честность про экономию времени продаётся лучше всего. Главное — попасть в реальный стыд аудитории, а не в придуманный.