🏃 Burger King превратил марафон в свою площадку После финиша в Дублине участникам устроили бесплатную сауну и ледяную купель, вдоль маршрута поставили мотивирующие билборды, а на выходе раздавали бургеры — тоже бесплатно. Казалось бы, где бургеры, а где бег и ЗОЖ, но инициатива получила тёплый отклик. Почему это работает: беговые комьюнити — готовая лояльная аудитория с сильной эмоцией после финиша. Бренду не нужно быть «про спорт» — достаточно попасть в момент, когда человек благодарен за поддержку. Восстановление, еда и юмор — универсальные потребности, а не узкая ниша. Тренд налицо: креативы для бегунов всё чаще делают бренды, напрямую с бегом не связанные. Если у вас есть аудитория с общим увлечением — ищите момент, где ваш продукт снимает реальную боль, а не просто стоит рядом с логотипом марафона.