Осторожно, маркетплейсы

В 2026 г. крупные российские одежные сети могут закрыться, допустил гендиректор Melon Fashion Group (бренды Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol) Антон Летушев. По его словам, год станет проверкой на прочность для fashion-брендов. Сильнее всего налоговые изменения, рост затрат на таможенные процедуры и смена потребительского поведения ударят по небольшим игрокам — брендам с оборотом до 1,5 млрд руб. в год. У таких брендов часто нет ресурса, чтобы справиться с усложняющимися условиями. В 2025 г. в России закрылись минимум 15 брендов одежды. Среди них I Am Studio, Mellow, Incity, Deseo, Ready! Steady! Go!, Etam, Yollo, Mudo, Face Сode, Just Clothes, Inspire Girls и Prav.da, Mollis, Luzeen и Urban Vibes. 🤩

Компании Prada заявила о завершении покупки своего итальянского конкурента Versace за €1,3 млрд у американской холдинговой компании Capri Holdings, пишет Reuters. Будущий исполнительный президент Versace Лоренцо Бертелли, отметил, что покупка Versace не была «слишком рискованной» в финансовом плане. Он также добавил, что «оно того стоило», учитывая мировую узнаваемость бренда. В свою очередь, генеральный директор Capri Джон Айдол заявил, что средства, вырученные от продажи, будут использованы для укрепления финансового положения группы и погашения большей части долгов.

Одежда Zara снова появилась в России, несмотря на уход из страны испанского владельца бренда Inditex, пишет Financial Times. В число марок, принадлежащих компании, также входят Bershka, Massimo Dutti и Stradivarius. Товары этих брендов импортируют в Россию для продажи в сети магазинов «Твое», отмечает FT, изделия соответствуют продукции Inditex прошлых сезонов и имеют официальные этикетки компании. Financial Times ссылается в числе прочего на «декларации о соответствии» одной из российских компаний, в которых Inditex указана в качестве поставщика. При этом испанский владелец брендов заявил, что не предоставлял подобных разрешений на ведение деятельности от его имени. В сети «Твое» сообщили, что не имеют прямых соглашений о поставках с компаниями группы Inditex, а также сослались на соглашения о неразглашении информации по текущим контрактам.

💜😎«Выгодные» скидки на маркетплейсах оплачивают продавцы. Юрист раскрыл правду в НСН Если вы думаете, что скидки — это проявление щедрости маркетплейсов, то вам стоит прочитать материал юриста в НСН. Оказывается, те самые скидки на Ozon и Wildberries на самом деле являются финансовой удавкой для сотен тысяч предпринимателей: • Комиссия до 55%: до половины стоимости товара забирает себе площадка. Это гигантские деньги, которые продавец вынужден закладывать в изначальную цену. А из полученной на продавцах прибыли площадка якобы делает «скидку», частично снижая цену. • Скидка = диктат: маркетплейсы вынуждают продавцов снижать цены, иначе их товары будут невидимы в поиске. • «Фантики» вместо денег: маркетплейс «компенсирует» продавцу часть скидки не реальными деньгами, а баллами, которые можно потратить только на услуги самого маркетплейса. Если продавец не может зарабатывать, он либо уходит с платформы, либо вынужден повышать цены. Так что «скидка» — это часто просто маркетинг, призванный замаскировать реальные, постоянно растущие расходы, которые в конечном итоге оплачивает потребитель. Если регулятор не вмешается, скоро продавцы будут отдавать маркетплейсам всю выручку, цены будут кратно расти, а площадки и дальше будут прикрывать этот рост «скидками».

МВД РФ предупредило о новых схемах мошенничества на китайских маркетплейсах, где используются фейковые трек-номера и отзывы, созданные нейросетями. Для защиты от обмана рекомендуется проверять трек-номера через независимые сервисы — например, через Почту России и Cainiao. В ведомстве добавили, что если статус заказа не обновляется или данные расходятся, это может быть тревожным сигналом. Особое внимание следует уделять отзывам, подчеркнули в полиции. Большое число новых аккаунтов в отзывах, однотипные фотографии или фото идеальных ракурсов товара может указывать на «накрутку». Рекомендуется искать негативные оценки и проверять изображения через поиск по картинкам. Также важно читать описание товара до конца, так как в нем могут скрываться детали о комплектации.

Частичная занятость в сфере общественного питания востребована и со стороны исполнителей, и со стороны бизнеса: по сравнению с прошлым годом, за 10 месяцев 2025-го количество предложений о подработке увеличилось вдвое (+103%). Среднее предлагаемое вознаграждение исполнителям в этой сфере составило около 38 649 руб/мес за неполную занятость. Здесь можно довольно быстро выйти на смену даже без опыта и удобно совмещать график с учёбой или другими делами. Среди ключевых специальностей в общепите заметный рост интереса со стороны исполнителей наблюдается к позиции повара-кассира: исполнители стали в 2,6 раза (+161% год к году) чаще откликаться на такие предложения о подработке. При этом бизнес демонстрирует сопоставимую динамику: количество предложений о частичной занятости по этой позиции также выросло в 2,6 раза (+160%). На уровне отдельных регионов наиболее заметный рост предложений частичной занятости в сфере общественного питания со стороны бизнеса особенно заметен в Москве (+185% год к году), Тамбовской области (+182%) и Республике Марий Эл (+175%). В топ-5 также вошли Томская область (+162%) и Санкт-Петербург (+159%).

Рекордный рост спроса в первой половине ноября показало традиционное русское лакомство — покупатели Ozon fresh заказывали икру в 4,6 раз чаще, чем в том же месяце прошлого года. Заметно выросли продажи праздничных салатов: спрос на крабовый салат год к году увеличился почти в 4 раза, а популярность селедки под шубой — в 3,7 раза. Россияне также стали чаще выбирать красную копченую рыбу (спрос увеличился в 3,4 раза), и вечную новогоднюю классику — салат оливье (в 2,6 раза). В этом году меню в преддверии праздников чаще дополняют традиционные русские напитки. В октябре и ноябре иван-чай стали покупать в 28 раз чаще, а морс — в 2,1 раза чаще, чем в 2024 году. Тренд подтверждают и заказы покупателей на маркетплейсе Ozon. Морс стал в 8 раз популярнее, а интерес к иван-чаю по сравнению с прошлой осенью увеличился почти вдвое. В продуктовые корзины покупателей также вернулся чайный гриб или комбуча — продажи напитка год к году выросли в 1,6 раза.

В России в 2026 г. запустят эксперимент по продаже российских вин на маркетплейсах. Проект разрабатывает Минцифры: до марта оно доработает нормативную базу, а в апреле—сентябре пройдет сам эксперимент. Если он будет успешным, механизм запустят на постоянной основе. Пока рассматриваются два варианта подтверждения возраста для покупки. Либо по биометрии в Единой биометрической системе (ЕБС), либо по фото в цифровом документе, который тоже прошел верификацию в ЕБС. Wildberries и Ozon поддерживают идею, также принять участие готовы будут «Купер» и «Яндекс маркет». Но для эксперимента площадкам придется интегрироваться с ЕБС, что может обойтись им в несколько десятков миллионов рублей.

😎Спрос на уходовые средства для собак в сентябре – октябре 2025 года вырос в натуральном выражении почти в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, говорится в исследовании Ozon. Там объясняется, что именно в эти месяцы владельцы животных начинают готовиться к холодам и активно закупают средства защиты для них. Среди лидеров продаж, как утверждает Ozon, бальзамы и кондиционеры. Там также отмечают рост популярности товаров для гигиены полости рта животных. На увеличение продажи косметики для собак повлияло и расширение ассортимента в различных каналах продаж.

С 23 октября новыми клиентами маркетплейса на Ozon стали порядка 1 млн покупателей — они пришли на платформу впервые. Ассортимент распродажи в этом году вырос почти вдвое — на 92% относительно 2024 года. Самый популярный раздел на распродажах в Ozon — это мода. В этом году одежда и обувь также активно продаются на маркетплейсе. В частности, в течение распродаж чаще других товаров покупают мужскую и женскую одежду (доля в среднем 12,8% в общем объеме продаж), мелкую бытовую технику (доля 3,5%) и все для ремонта и строительства (3,3%) — это лидеры спроса и в столицах, и в регионах страны.

Главными покупателями на маркетплейсах являются миллениалы, по данным исследования T-Data. В 2025 году на долю «поколения Y» (1983–1998 годах) пришлось 52% оборота маркетплейсов. Такова же их доля — 52% — в выручке офлайн-магазинов. В онлайн-торговле доля миллениалов составляет 59% оборота. Поколение миллениалов застало время, когда доставка из интернет-магазинов была редкостью, сделало онлайн-шопинг частью повседневной рутины и продолжает оставаться основой аудитории всех крупных площадок, отмечают аналитики. У Ozon на них приходится почти 55% выручки, у Wildberries — около 50%, у AliExpress Россия — 54%. Представители «поколения X» (1962–1982) долгое время оставались в стороне от цифрового потребления, но за последние два года их активность в онлайн-шопинге выросла. В 2025-м доля X-покупателей составила 23% на AliExpress Россия, 22% — на Ozon и 18% — на Wildberries. «Поколение X» реже совершает импульсивные покупки, но приносит платформам предсказуемый оборот,

Актер Сергей Безруков обратился в Хамовнический суд Москвы с иском о защите прав, артист требует прекратить продажу масок с его изображением на маркетплейсах. В своем иске актер указал, что его персональные данные, включая имя, фамилию и изображение, используются без его согласия. Безруков просит суд запретить ответчику распространять эти данные в интернете, а также взыскать с ИП компенсацию морального вреда. Конкретная сумма требований в сообщении не раскрывается. Ответчиком по делу выступает индивидуальный предприниматель Кристина Соболевская. По данным суда, она реализует на маркетплейсах Wildberries и Ozon карнавальные и тканевые маски с лицом Сергея Безрукова.

Российский бьюти-ритейлер «Золотое яблоко» открывает новый распределительный центр площадью около 12 тыс. кв. в районе Марьина Роща. Оснащение и складские мощности нового распределительного центра позволяют „Золотому яблоку“ обрабатывать более 14,5 млн заказов в год. К концу ноября 2025 года у «Золотого яблока» работает 14 складов по всей России — как в собственном управлении, так и по модели 3PL.

В июне 2024 через интернет-магазины «Кухня на районе» и «Самокат» было продано более 2 тыс. порций некачественного салата лобио. Два человека погибли, 52 оказались на волосок от смерти, отравились 300 человек. Генпрокуратура России утвердила обвинение по уголовному делу о массовом заражении ботулизмом, связанном с салатом от «Кухни на районе». Нарушение технологического процесса при производстве консервированной фасоли привело к трагедии. Наемные рабочие из Таджикистана готовили фасоль в антисанитарных условиях. Помещение было загрязнено плесенью и ржавчиной, оборудование не обеспечивало необходимую стерилизацию, а качество продукции рабочие проверяли самостоятельно — «на вкус». В таких условиях в период с мая по июнь 2024 года на оборудовании, не оснащенном термодатчиками для контроля температурного режима, необходимого для уничтожения патогенных микроорганизмов, сварили около 822 кг сухой фасоли

Основательница Wildberries и председатель комитета по цифровым платформам общественной организации «Деловая Россия» Татьяна Ким через “Ъ” обратилась с открытым письмом в адрес Центробанка РФ, федерального правительства, депутатов Госдумы и членов Совета федерации. Поводом послужили требования крупнейших российских банков запретить маркетплейсам использовать свои платежные системы для субсидирования скидок для покупателей. Предпринимательница в своем обращении называет такие публичные атаки желанием банков избавиться от конкурентов и отвечает на критику о неуплате налогов со стороны онлайн-платформ.

Маркетплейсы водят за нос и ЦБ и прочие надзорные органы, пользуясь тем, что работа онлайн-площадок мультивариантна, и регулировать нужно не только скидки. По словам одного из предпринимателей, Wildberries меняет условия торговли буквально на ходу: даёт разные цены покупателям, продавцам назначает разные комиссии и условия по рекламе и логистике, а товар продаёт не за рекомендованную продавцом стоимость. Кроме того, предприниматель может столкнуться с задержками выплат и повышением комиссий.

😊☺️💯«Яндекс» запустил роботов-доставщиков в Санкт-Петербурге, но пока только в Приморском районе, сообщили в компании. В перспективе роботов планируют использовать для доставки в других частях города. Это новейшие модели роботов. Они передвигаются по тротуарам со скоростью пешехода — в среднем 4 км/ч, а автомобильные дороги пересекают по «зебре» на разрешающий сигнал светофора. К концу 2027 года в российских городах планируется запустить в общей сложности 20 тыс. доставщиков нового поколения, сообщили ранее в «Яндексе».

Аналитики «Лента Pro» зафиксировали рекордный рост спроса на готовую еду. В январе — октябре 2025 года количество онлайн-заказов увеличилось более чем на 200% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Общий объем продаж готовой еды в денежном выражении за десять месяцев вырос на 15%. Почти 6% всех чеков включают продукцию категории готовой еды. Доля категории в общих продажах достигла 2,2%. Ассортимент превышает 3 тысячи товаров, из которых 96% приходится на продукцию собственного производства. Спрос на готовую еду растет во всех сегментах: 26% объема продаж приходится на розничные магазины, 22% — на корпоративных клиентов, 21% — на HoReCa. Самыми популярными категориями остаются салаты и закуски (21%), хлеб собственного производства (21%), вторые блюда и мелкоштучная выпечка. В сегменте HoReCa наибольший спрос традиционно приходится на хлеб (доля в чеках 44%) и салаты (15%). Среди быстрорастущих направлений выделяются азиатская кухня (+74%) и выпечка, включая пиццу и сэндвичи (+15%).

Недавно предправления Сбербанка Герман Греф заявил, что объем недоплаченных маркетплейсами налогов в 2025 году составит 1,5 трлн руб. Это упущенные бюджетом налоги в 2026 году из-за разницы между потенциальными выплатами НДС в бюджет со всех продаж на маркетплейсах по средней базовой ставке, характерной для классического ретейла (21%, по данным «Сбера»), и оценкой фактической уплаты НДС селлерами на маркетплейсах, работающими на упрощенной системе налогообложения, и нерезидентами. По оценке «Сбера», на участников микро- и малого бизнеса на «упрощенке», а также на нерезидентов приходится около 60% оборота маркетплейсов или 6,8 трлн в 2025 году.

В этом году «Черная пятница» начнется 28 ноября, продлится она три дня. Готовых потратить деньги во время распродаж в «Черную пятницу» россиян стало меньше. По данным опроса SuperJob, их набралось только 6%, а в прошлом году было 10%. Средний бюджет на покупки тоже сократился — на 11%, до 18 500 руб. Год назад люди соглашались тратить более 20 000 руб. Товары, пользующиеся наибольшим спросом — одежда (ее назвали 20% респондентов), бытовая техника (18%) и обувь (12%). Россияне стали рациональнее подходить к тратам и тщательнее планировать покупки на маркетплейсах, число импульсивных покупок снижается, люди теперь больше сравнивают предложения. Многие планируют покупки заранее — более чем за неделю до распродажи. Для привлечения клиентов маркетплейсы используют гиперперсонализацию. Компании все чаще формируют индивидуальные подборки товаров на основе прошлых покупок и интересов пользователей. Например, если клиент ранее интересовался определенным товаром, ему могут предложить на него специальную цену.