Маркетплейсы водят за нос и ЦБ и прочие надзорные органы, пользуясь тем, что работа онлайн-площадок мультивариантна, и регулировать нужно не только скидки. По словам одного из предпринимателей, Wildberries меняет условия торговли буквально на ходу: даёт разные цены покупателям, продавцам назначает разные комиссии и условия по рекламе и логистике, а товар продаёт не за рекомендованную продавцом стоимость. Кроме того, предприниматель может столкнуться с задержками выплат и повышением комиссий.