FMCG Report

Самый яркий водочный бренд на рынке обновил дизайн. Бренд AMG, который отличается своими цветными бутылками, решил еще сильнее выделиться на полке и заказал в Британии редизайн своей линейки. На такой шаг бренд подтолкнуло не только желание задавать визуальные тренды, но и проблема контрафакта на рынке — новую бутылку будет сложнее подделать. И без того нетривиальный дизайн дополнительно освежился. Шрифт стал моднее, а форма современнее. Бутылки теперь рифленые, что не только выглядит стильно, но и создает приятный тактильный эффект. В целом, AMG удалось обновиться, сохранив баланс между эстетичностью и молодежным имиджем. ™️ FMCG Report

Новые правила торговли могут повысить цены на продукты, считают поставщики и ФАС. Ранее Минпромторг разработал национальную модель торговли, которая включает пять основных направлений и 12 мер. Эта модель призвана актуализировать нынешний закон о торговле с учетом развития онлайн-ритейла. Но часть предложений, содержащихся в модели, вызвали критику со стороны отрасли FMCG и антимонопольщиков. Позиция ФАС 🔘Закон о торговле до сих пор актуален, особенно с точки зрения регулирования отношений между сетями и поставщиками. 🔘Одно из предложений Минпромторга — исключение логистики из пятипроцентного вознаграждения, выплачиваемого поставщиками, — приведет к росту цен на продукты. 🔘Это может произойти потому, что ритейл сможет требовать у поставщиков любые платежи под видом оплаты логистики, а те будут вынуждены перекладывать издержки. 🔘Также ФАС не нравится идея об отмене обязательного ведения торговых реестров, поскольку эти реестры позволяют службе контролировать соблюдение закона о торговле. Позиция "Руспродсоюза" 🔘Там тоже поддерживают сохранение текущего законодательства о торговле, поскольку оно направлено на защиту конкуренции, поддержку бизнеса и обеспечение доступности товаров. 🔘Принятие новой модели торговли может означать фактический возврат к агентским схемам, отмену ограничений по отсрочкам оплаты продуктов и прочие негативные для продовольственной отрасли последствия. 🔘Во избежание роста цен и угроз для продовольственной безопасности страны, а также во имя сохранения отраслевого баланса, ассоциация предлагает распространить действующие нормы торговли на все каналы, включая онлайн. Позиция ритейла 🔘В X5 заявили, что ритейлеры выступают как полноценные логистические компании, а стоимость услуг по логистике должна определяться рыночными методами. 🔘Поскольку ни одна отрасль не ограничивает платежи за логистику пятипроцентным вознаграждением, там считают открытым вопрос о выводе этих платежей из указанной суммы вознаграждения. ™️ FMCG Report

"Логика молока" намерена начать поставки творога и сметаны в Китай. "Логика молока" в 2026 году планирует начать экспорт в КНР новых категорий молочной продукции, сообщил председатель совета директоров компании Руслан Алисултанов: Речь идёт, в частности, о твороге, сметане, безлактозном молоке и сливках. Все необходимые документы и разрешения получены. Продукцию компании в Китае уже узнают под неофициальным названием "Молоко с котом". Алисултанов отметил: С расширением ассортимента у нас появляется возможность популяризовать русскую кухню — блины и сырники. О поставках продукции "Логики молока" в Китай 🔘Компания экспортирует продукцию в 12 стран. За 11 месяцев 2025 года объём экспорта составил 15,5 тыс. тонн. 🔘 "Логика молока" — один из ведущих производителей в РФ, компания объединяет 12 заводов. В 2024 году выручка выросла на 21,6%, до более 140 млрд рублей. 🔘На прошлой неделе продукцию компании презентовали в посольстве РФ в Пекине на мероприятии Discover Russia, нацеленном на укрепление бренда "Сделано в России". ™️ FMCG Report

Больше половины марок горошка — качественные. Роскачество исследовало 20 ТМ консервированного зеленого горошка по 443 показателям. И пришло к выводу, что нарушений в категории немного: 🔘В банках пяти марок обнаружился недовес относительно ГОСТа: "Ашан", "Знак заботы", "Маркет", "Юнона" и "О'Кей Daily". 🔘Бренд "Юнона" также неправильно указал в маркировке содержание углеводов и жиров в продукции. 🔘У марки "Овощ в помощь" консистенция горошка была мягкая и неоднородная. 🔘У "Ленты" заливочная жидкость оказалась мутной, а цвет горошка варьировался. 🔘В банке горошка от СТМ "Маркет" нашли примесь кормового гороха — одну горошину. В целом о горошке можно сказать больше хорошего: 🔘Ни в одном образце не обнаружены опасные примеси, вредоносные микроорганизмы, ГМО и т.д. Нет даже следов пестицидов. 🔘Восемь марок из 20 продавались вообще без нарушений, а еще у четырех они касались только размера горошин. 🔘По вкусу и запаху несоответствий нет ни у одной ТМ, как и по количеству сахара и соли, а также по показателю кислотности. 🔘В шести случаев масса горошка даже была выше заявленной: у марок "Знак заботы", "Маркет", Eko, Global Village, Globus и "О'Кей Daily". ™️ FMCG Report

⚡️ФАС займётся высокими наценками на продукты. 🔘Два месяца назад служба решила проанализировать наценки на 29 основных продуктовых категорий. 🔘В ходе анализа она выявила высокие средневзвешенные наценки в 10 из 12 торговых сетей, попавших под расследование. 🔘Теперь антимонопольщики запросили у ритейлеров причины таких высоких надбавок и пригрозили в случае нарушений отреагировать соответствующим образом. 🔘Также ФАС предложила сетям добровольно снизить наценки на самые востребованные социально значимые товары и зафиксировать их на этом уровне. Кому пришли "письма счастья": 🔘Х5; 🔘"Магнит"; 🔘"Дикси"; 🔘"Ашан"; 🔘"О’Кей"; 🔘"Лента"; 🔘"Гиперглобус"; 🔘"Мария Ра"; 🔘"Монетка"; 🔘"Азбука вкуса" (удивительно, но у неё наценки тоже оказались высокими). ™️ FMCG Report

Маркировка презервативов станет обязательной. 🔘Минпромторг опубликовал проект постановления правительства, вводящий обязательную маркировку для ряда медицинских изделий. 🔘Часть из них можно отнести к потребительским товарам — в частности, презервативы и медицинские салфетки. 🔘Эксперимент по их маркировке идёт уже больше года: он стартовал в сентябре 2024, после чего Минпромторг дважды его продлевал. 🔘Теперь ведомство предлагает сделать маркировку обязательной с 1 июня 2026, а до 31 мая 2027 оно разрешает реализацию уже произведённых изделий без нанесённых кодов. ™️ FMCG Report

Кокосы ready-to-drink. Подписчик прислал фото вдогонку к вчерашнему посту. Оказывается, кокосовую воду из целых кокосов можно попить и в Москве, главное — найти точку традиционной розницы, где это чудо продается. ™️ FMCG Report

Мы побывали на закрытом мероприятии ГК "ЭФКО" и попробовали конфету со сладким белком браззеином. О сертификации этого ингредиента в России мы писали ещё в прошлом году. Теперь нам удалось встретиться с ним "лицом к лицу" и даже поговорить с технологом, который непосредственно работает с этим ингредиентом. О процессе создания сладостей нам рассказала главный технолог масложирового направления компании Евгения Потекина: 🔘Технологам "ЭФКО" необходимо было заменить половину объёма кондитерских изделий, которую обычно занимает сахар. Эксперименты с какао-продуктами и прочими жирами оказались неудачными, поэтому компания остановилась на комбинации пищевых волокон и полиолов (многоатомных спиртов). Они полезны и обладают минимальной сладостью. 🔘Первые версии конфет с браззеином не имели успеха на дегустациях, но теперь потребители не отличают эти сладости от полносахарных (как и мы, об этом ниже). Некоторые профессионалы отрасли и вовсе предпочитают именно конфеты со сладким белком. 🔘Сладкий белок производится методом микробиологического синтеза. Биотехнологии сами по себе — сложный процесс, ещё большая сложность — поиск квалифицированных биотехнологов в условиях нехватки таких кадров. 🔘Браззеин был сертифицирован в США и ОАЭ перед тем, как "ЭФКО" начала развивать проект на его основе в России. Но даже при этом пройти сертификацию в ЕАЭС было непросто. В России сладкий белок получил статус инновационного ингредиента, а не добавки с кодом Е. 🔘Существуют и другие сладкие белки — например, тауматин и монеллин. Но специалисты "ЭФКО" сочли браззеин самым перспективным за счёт наибольшей сладости и способности раскрывать вкусоароматические характеристики других ингредиентов при взаимодействии с ними. Наши личные впечатления: 🔘Все пять конфет на фото были изготовлены с использованием инновационных жиров от "ЭФКО". А вот о том, что браззеин содержится только в последней, нам сообщили только после дегустации. 🔘Все образцы показались нам вкусными, хотя номер два и номер три были чересчур сладкими на наш вкус. Зато последняя конфета оказалась нашим фаворитом. 🔘Наличие сладкого белка в ней мы не определили, но это можно списать на отсутствие квалификации кондитерского "сомелье". Зато нас очень порадовала умеренная сладость и яркое раскрытие вкуса какао и орехов — как раз эффект от использования браззеина. ™️ FMCG Report

Треть любимых брендов россиян — из FMCG (данные НАФИ и Ассоциации коммуникационных агентств России). 🔘Из топ-50 лучших марок по мнению жителей России 15 — потребительские (авторы исследования говорят о 18, но косметические бренды мы не считаем). 🔘Это значит, что FMCG — отрасль-лидер по доле брендов в рейтинге: 30% против 20% у БТиЭ и 18% у ритейла. Топ FMCG-брендов по мнению потребителей: 1. "Простоквашино"; 2. Nestle; 3. Coca-Cola; 4. Milka; 5. "Яшкино". Любопытные детали 🔘"Наших" нет в первой трети рейтинга, их мало в самом конце, зато в середине они занимают большинство мест. 🔘Среди любимых FMCG-брендов почти половина (семь) — зарубежные. В первой пятерке "иностранцев" трое. 🔘Рейтинг от НАФИ и АКАР не совсем вяжется с аналогичным рейтингом OMI: например, в последнем нет Nestle, а в первом — "Черноголовки". ™️ FMCG Report

ГАП "Ресурс" купил производителя макарон. 🔘Зерновое подразделение группы ООО "РЗК "Ресурс"" приобрело оптовика ООО "ТД Алтан", входящего в алтайский холдинг "Алтан". 🔘Он выпускает макароны и муку под маркой Granmulino на мощностях Поспелихинской макаронной фабрики и Поспелихинского комбината хлебопродуктов. 🔘Знакомые со сделкой источники утверждают, что в нее вошли все активы холдинга "Алтан", который был на продаже в течение нескольких лет. 🔘Прежние владельцы не раскрываются, но до конца 2021 головным юрлицом АО "Научно-Производственная Фирма Алтан" владела семья Покорняков и кипрский фонд. Зачем сделка ее участникам 🔘"Алтан", чья продукция известна в основном за Уралом, сможет выйти на федеральный уровень и укрепить позиции в центральной части России. 🔘ГАП "Ресурс", в свою очередь, получит доступ к алтайской пшенице твердых сортов, которую затем сможет использовать для производства муки и кормов для птиц. 🔘Также у группы в потребительском портфеле появится новая категория — макаронные изделия. ™️ FMCG Report

Производители алкоголя поднимут цены с начала года. Уведомления о повышении отпускных цен ритейлерам направили многие крупные участники отрасли. Продукция вырастет в цене: 🔘у Novabev Group — на 10%; 🔘у "КВК Групп" — на 15-17%; 🔘у АСГ — на 12-13%; 🔘у Ladoga — минимум на 10%; 🔘У ГК "Руст" — на неизвестную величину. Причины подорожания 🔘Основная — рост акцизов: в 2026 сбор на алкоголь крепче 18% вырастет на 11,4% до 824 руб./л спирта, а на тихие и игристые вина — на 31% и 28% соответственно. 🔘При этом увеличится ещё и МРЦ — пока в 2026 предполагается рост: - на 17,1%, до 409 руб. за 0,5 л для водки; - на 28%, до 605 руб. за 0,5 л для бренди и аналогичной продукции; - на 16%, до 755 руб. за 0,5 л для виски и коньяка с выдержкой от трех лет. 🔘Также производители алкоголя, как и другие поставщики, компенсируют рост НДС с 20% до 22%. 🔘Одновременно у них растут расходы на сырьё, кредиты, тару, логистику, электроэнергию и федеральные специальные марки (подорожают в следующем году на 7,5%). Последствия для рынка 🔘Он уже чувствует себя не очень — за январь-ноябрь продажи спиртного без учета пива и т.д. снизились на 9,8% г/г до 1,82 млрд л. 🔘В Ladoga предполагают, что спрос в начале 2026 снизится, как было в этом году, и для восстановления рынку потребуется время. 🔘При этом там прогнозируют дальнейшее смещение спроса с "консервативных" категорий (водка, коньяк, бренди, вино) на "миксологические" (джин, ром, виски). ™️ FMCG Report

Классический салат оливье почти не подорожал (данные Центра стратегических разработок). - Приготовить четыре порции оливье с "Докторской" колбасой (800 г) в этом году будет стоить 230,3 руб. — на 2% дороже год к году. - Вегетарианский оливье (с маринованными шампиньонами) подорожал чуть сильнее — на 4,4% до 201,7 руб. - Вариант с рыбой — наименее бюджетный, а динамика стоимости у него самая выраженная: +6,2% до 695 руб. - Разбивки динамики по продуктам нет, но очевидно, что наибольший вклад в нее обеспечивают основные ингредиенты. - "Докторская" колбаса в этом году стоит 115,2 руб. за 200 г, маринованные шампиньоны — 82,1 руб. за 200 г, а филе красной рыбы — 576,7 руб. за 224 г. Расклад по регионам - Классический оливье дешевле всего в Пензенской области (186,7 руб.), а дороже всего — на Чукотке (497,3 руб.). В Москве его приготовление обойдется в 272,1 руб., в Петербурге — в 266,8 руб. - Самый бюджетный вегетарианский оливье — в Ингушетии (144,3 руб.), на противоположном конце спектра — снова Чукотка (480,4 руб.). Москвичи потратят на такой оливье 228 руб., петербуржцы — 234,5 руб. - В случае рыбного оливье цены ниже всего в Еврейской АО (531,5 руб.), а выше всего — как ни странно, в Мурманской области (900,2 руб.). В Москве он стоит 775,7 руб., в Петербурге — 839,3 руб. ™️ Свободная касса

Тайское производство напитков из кокоса. Причем буквально — каждый орех становится отдельной "банкой" с кокосовой водой. Благодаря такой технологии пить ее прямо из кокоса, как на курорте, можно в любой точке мира. ™️ FMCG Report

Вино в ресторанах — напиток для особых случаев. Если магазинное вино россияне все чаще пьют без повода, то в заведениях HoReCa отношение к напитку до сих пор особое. Это следует из опроса "Ромир", проведенного среди совершеннолетних россиян, которые хотя бы раз за последние пять лет пили вино в заведениях общепита. Поводы и напитки 🔘В большинстве случаев посетители ресторанов заказывают вино для романтического ужина (81%) или к праздничному столу (72%). 🔘В случае деловых встреч или обычного ужина более популярны безалкогольные напитки — лимонады, чай и кофе. 🔘Только вино, вне зависимости от случая, в ресторанах заказывают всего 18% россиян. Напитки-альтернативы вина: 🔘пиво и сидр (предпочитают 35% потребителей); 🔘алкогольные коктейли (31%); 🔘безалкогольные напитки (31%); 🔘крепкий алкоголь (21%). Причины отказа от вина: 🔘более привлекательная стоимость альтернативы (44%); 🔘недоверие к качеству вина в конкретных заведениях (31%); 🔘снижение частоты походов по ресторанам (31%); 🔘рост цен (30%); 🔘отказ от алкоголя (27%); 🔘сложность выбора (26%). Факторы выбора в пользу вина: 🔘возможность попробовать перед заказом (44%); 🔘винные акции (40%); 🔘подходящая атмосфера заведения (37%); 🔘подходящая компания (35%); 🔘наличие гастрономической пары (34%). Отношение к сомелье: 🔘43% доверяют их советам против 27% в случае официантов; 🔘42% проще не вступать в диалог, а выбрать вино самим; 🔘34% боятся, что им посоветуют самое дорогое вино. Страна происхождения вина как фактор выбора: 🔘33% обращают на него внимание часто, по 27% — всегда или иногда; 🔘импортное вино считают качественным 54% респондентов, а отечественное — 46%; 🔘в случае российского вина по популярности лидируют Крым (71%) и Краснодарский край (60%). ™️ FMCG Report

"Агрономика" запускает новую рубрику "Инвестиции в агро", в которой будем рассказывать об инвестиционных проектах, реализуемых в АПК России. ⚫️Агрохолдинг "Русское поле" построил птицекомплекс на 17 тыс. тонн мяса в год в Нижегородской области. Предприятие включает 18 новых птичников. Это первый за 50 лет птицеводческий комплекс в регионе, построенный "с нуля". Инвестиции в проект составили 2,3 млрд рублей. ⚫️"Сибагро" запустила в Новосибирске производство комбикормов для розничной продажи. Первыми в розничный ассортимент вошли корма для свиней и кур. В планах — расширение линейки для КРС, кроликов и рыб. ⚫️Агрохолдинг "АгриВолга" Сергея Бачина в первом полугодии 2026 года запустит в Угличе биофабрику по производству заквасок для молочной отрасли. Мощность предприятия планируется на уровне 160 тонн бактериальных концентратов в год. Предполагается, что Угличская биофабрика на первом этапе закроет около 30% потребности рынка, а на втором производственном этапе сможет покрыть до 50% рынка. ⚫️"Абрау-Дюрсо" запустит производство винных напитков в Индии. Компания подписала меморандум о взаимопонимании с крупной индийской алкогольной компанией IndoBevs в рамках визита президента РФ Владимира Путина в Индию. ⚫️Холдинг "Комос групп" вложит более 5 млрд рублей в модернизацию Уфимского молочного завода. Мощности переработки на заводе после модернизации увеличатся до 500 тонн в сутки. Хотите рассказать нам о вашем инвестиционном проекте? Пишите на @otvet_agro #инвестициивагро ™️ Агрономика

Среди любимых марок россиян — три от "Арнест ЮниРусь". Вчера прошло награждение победителей премии "Марка №1 в России". Она проводится уже 25 лет — в её рамках потребители называют любимые бренды без предложенных вариантов. Те марки, которые упоминали чаще всего, и становятся лауреатами премии. В 2025 "марками №1" стали "Чистая Линия", "Чёрный жемчуг" и "ТРЕСемме". В "Арнест ЮниРусь" отметили, что у каждого из брендов своя миссия: 🔘"Чистая Линия" строит уход на основе растительных экстрактов, витаминов и минералов; 🔘"Черный жемчуг" делает ставку на технологии, которые помогают коже оставаться молодой и ухоженной; 🔘"ТРЕСемме" создает средства для волос и стайлинга, которые позволяют дома повторять салонный уход. Гендиректор "Арнест ЮниРусь" Елена Тябутова прокомментировала результаты премии на церемонии вручения: Для нас огромная честь, что сразу три бренда нашей компании были отмечены потребителями: "Чистая Линия", "Черный жемчуг" и "ТРЕСемме". Они очень разные, что говорит о разнообразии нашей целевой аудитории. В центре всех продуктов "Арнест ЮниРусь" — человек. Именно вокруг него строится философия компании. Мы работаем ради благополучия потребителей, ради их уверенности, комфорта и красоты каждый день. ™️ FMCG Report

FMCG Report теперь в MAX Друзья, у нашего канала появился официальный аккаунт в отечественном мессенджере MAX. Туда будут автоматически транслироваться все наши публикации с учётом функциональных возможностей платформы. Этот шаг во многом вынужденный. Мы хотим сохранить связь с аудиторией в любых непредвиденных обстоятельствах, которые могут затронуть работу Telegram. ✍️ Подписывайтесь на нас в MAX, чтобы всегда оставаться на связи!

Алюминиевой банки теперь хватит всем. На заводе "Арнест Упаковочные Решения" в Ульяновске запустили третью мега-линию по выпуску алюминиевых банок для напитков. С ее помощью компания сможет полностью покрыть спрос на этот вид упаковки на российском рынке. Что известно о проекте: 🔘мощность новой линии — 1 млрд банок в год; 🔘площадь нового склада готовой продукции — более 25 тыс. кв. м. 🔘инвестиции в расширение производства и складских мощностей — 8,4 млрд руб. Об ульяновском заводе "Арнест Упаковочные Решения": 🔘две первые линии запущены весной 2024 года в рекордные сроки; 🔘проект получил поддержку Минпромторга России и Правительства Ульяновской области; 🔘общий объем инвестиций в строительство и расширение производства — 22 млрд руб.; 🔘совокупная мощность завода с запуском третьей линии — более 2,5 млрд банок в год; 🔘число сотрудников — более 230 человек. Президент Группы Арнест Алексей Сагал прокомментировал запуск: Группа Арнест обладает большим опытом в развитии производственных мощностей. Ориентируясь на растущий спрос на перерабатываемую упаковку, мы изначально заложили в основу нового предприятия в Ульяновске масштабируемую модель. В результате совокупные производственные мощности компании не только позволят полностью обеспечить потребность в алюминиевой упаковке для напитков, но и создадут потенциал для развития рынка отечественных напитков на несколько лет вперед. ™️ FMCG Report

Рейтинг программ лояльности FMCG-сетей от iNFOLine. 🔘Аналитики исследовали программы лояльности топ-50 сетей, оценив их по 45 критериям, в том числе охвату, универсальности, удобству, ограничениям и, главное, выгоде. 🔘На первом месте в группе программ с высоким уровнем охвата — снова «X5 Клуб». 🔘Эта программа лояльности от X5 становится лучшей в своей группе уже третий год подряд. 🔘Исследователи отметили большой пользовательский охват, развитый омниканальный опыт, высокую цифровизацию и глубокое проникновение в продажи. 🔘Во многом благодаря этим факторам число активных пользователей программы лояльности превышает 94 млн человек. ™️ FMCG Report

Рынок альтернативных продуктов растет, но не очень быстро. 🔘В январе-сентябре продажи растительных альтернатив молока и мяса выросли г/г на 19,5% в деньгах до 30,4 млрд руб. и на 13,1% в объеме до 171,5 тыс. т (данные NTech). 🔘При этом молочные альтернативы заняли 97,5% от общего объема продаж в сегменте, в то время как на растительное "мясо" пришлось всего 2,5%. 🔘В 2024 на Россию пришлось 1,8% мирового рынка мясных альтернатив (данные Ассоциации производителей альтернативных пищевых продуктов). 🔘На внутреннем молочном рынке растительное "молоко" занимает всего 1%, тогда как в развитых странах доля приближается к 15%. Данные ритейлеров 🔘"Самокат": в январе-октябре спрос на растительное "молоко" увеличился на 24% г/г. 🔘Metro: доля растительного "мяса" в готовых блюдах выросла с 1,2% до 1,7%, а его натуральные продажи выросли на 27%. 🔘"Ашан": тренд на развитие сегмента устойчив, особенно быстро растет интерес к растительным сырам, соусам, а также замороженным бургерам и котлетам. Цены 🔘В январе-сентябре 2025 растительное "молоко" почти не подорожало г/г — 139,1 руб./л против 134,1 руб. в 2024 (данные NTech). 🔘За счет подорожания обычного молока разница в стоимости между продуктами сократилась с 73% до 48%. 🔘В случае йогуртов ценовая надбавка уменьшилась с 62% до 47%, а в случае растительного "мяса" — с 85% до 72%. Причины умеренной динамики: 🔘недостаток инвестиций и господдержки отрасли, в отличие от западных рынков; 🔘нехватка информации об альтернативных продуктах и усилий по их популяризации; 🔘сложности с поставками сырья и оборудования для производства альтернативных продуктов; 🔘более высокая себестоимость (и, как следствие, стоимость) таких продуктов; 🔘смена потребительских приоритетов на фоне экономической ситуации в стране; 🔘выход рынка из фазы формирования и начало более медленного "взросления". Перспективы рынка: 🔘он продолжит расти и быть привлекательным для инвестиций; 🔘альтернативные продукты будут проникать в сегмент готовых блюд и меню ресторанов; 🔘число предприятий глубокой переработки растительного сырья будет расти; 🔘себестоимость растительных продуктов продолжит снижаться, а вкусовые качества — улучшаться. ™️ FMCG Report