Fashion прокачка

Рынок качества жизни в России вырос до 14,8 трлн рублей, при этом 71% опрошенных ставят финансовую стабильность выше других факторов. Потребители становятся рациональнее: консультации коучей (50%) и платные медитации (44%) возглавили список самых бесполезных трат. Пять трендов качества жизни 2026 года: Тренд №1: качество каждого дня вместо погони за бессмертием. Фокус на энергии и ресурсе прямо сегодня. Тренд №2: от самооптимизации к самодоверию. Отказ от агрессивного биохакинга в пользу умения слышать и интерпретировать сигналы организма. Тренд №3: нервная система — приоритет. Управление стрессом становится главной бронёй и базовым навыком выживания в хаосе. Тренд №4: сообщество как инфраструктура качества жизни. Одиночество признано угрозой здоровью наравне с физическими рисками. Люди ищут «третьи места» ради живого контакта. Тренд №5: тема финансов — важная часть разговора о качестве жизни. Работа с денежной тревогой становится формой заботы о ментальном благополучии. Бизнес переориентируется на формат сопровождения, так как каждый десятый потребитель в возрасте 18–34 лет готов системно вкладываться в свой ресурс. О том, почему системный подход эффективнее точечных «модных решений», читайте в материале на сайте. —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

Кто завтра на UPGRADE? Встречаемся!

Когда удержание в 5 раз дешевле нового клиента

Погнали! 😎🤓

Хорошая погода - падение продаж, плохая погода - рост... Только на погоду и надеемся теперь (( По ходу это самый стабильный фактор (парадоксально 😱 )

Апрельский снег сократил трафик на 60%, но «отфильтровал» аудиторию: время пребывания в ТЦ выросло на 16%. В Fashion House Group это связывают с высокой вовлеченностью тех, кто все же доехал до аутлета в непогоду. Из-за климатических аномалий первая неделя мая сформирует пиковый спрос с повышенным средним чеком. О том, как работает эффект отложенных покупок в 2026 году, читайте в новости на сайте. —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

Начинаем через час! Кто еще забыл зарегистрироваться?

«Яндекс фабрика» (производственное подразделение «Яндекса») запустила второй временный магазин (поп-ап) в московском торговом центре «Метрополис» (до конца 2026 года). За это время в нем планируется представить все 11 собственных торговых марок. Первым будет бренд товаров для дома Pragma. Компания намерена менять СТМ в поп-апе каждые два месяца. Ротация, как утверждается, позволит познакомить покупателей со всем ассортиментом, который насчитывает более 14 000 позиций в 367 категориях. Комментирую: Формат поп-апов - гибкий и относительно безопасный способ проверить гипотезы: интерес аудитории, сценарии поведения, влияние офлайна на онлайн-продажи. Говорить о полноценном выходе в офлайн пока рано. Скорее это этап пилотирования и сбора данных, после которого уже могут приниматься стратегические решения. Дополнительные комментарии здесь.

Дайджест новостей 20 - 26 апреля Inditex выявила несанкционированный доступ к своим базам данных Выручка Henderson в l квартале выросла на 4,2% Выручка Inventive Retail Group по итогам 2025 г составила 88 млрд рублей Россия в феврале в 2 раза увеличила импорт обуви из Турции и Италии Nike обвинили в унижении пешеходов Мировой рынок подержанной одежды достигнет $289 млрд в 2026 г Nike продлил в России действие трех товарных знаков Бывшая топ-менеджер Nike возглавила Lululemon Российский фэшн-рынок за год прибавил 6% Последний звонок 2026: Nume и Sorelle Era показали капсулу на выпускной Российские бренды на Modest Fashion Week в Париже В Lunar Hare выпустили репорт о коммуникациях брендов

Коллеги из Beinopen наконец снова проводят большой форум в Москве! И мы тоже там будем! 15 мая в Легпромпарке (Москва) 8 часов, 2 зала, 50+ спикеров Какие темы будут поднимать? Зал XS S M – для тех, кто строит бренд с нуля или масштабируется: ◆ ИИ и экспертные системы для 100+ профессий ◆ Якутское чудо: как 9 марок выросли в 2,5 раза ◆ Образование как стартап: студенты уже получают заказы ◆ Траектории XS→M + сертификация для выхода в ритейл Зал M L XL – для лидеров индустрии: ◆ Кейсы брендов 200+ млн ₽ в кризис ◆ Национальная экосистема легпрома: ERP + PLM + гранты ◆ Технопарки, банки, инвестфонды — координация в одном зале ◆ Самоопределяющиеся сети: гипотеза МГУ для выхода из кризиса Регистрация Вход свободный для резидентов Альянса и вольнослушателей.

Агентство Lunar Hare выпустило репорт о коммуникациях в 2026 году, в котором доверие названо главным капиталом брендов. Исследование выделяет 7 культурных сдвигов: от усталости из-за переизбытка контента до запроса на «подлинную настоящесть» и эмоциональную поддержку вместо стандартной рекламы. Один из ключевых выводов — скука стала роскошью, поэтому в тренде slow content и создание «зон дыхания». В отчет также вошли словарь новых смыслов и чек-лист для команд. О том, как логика «культуры заботы» меняет маркетинг и работу с ИИ, читайте в материале на сайте. —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

Клиентcкая база есть. Продаж - нет? CRM в 2026 - один из немногих управляемых каналов роста, но именно здесь многие недорабатывают. Уже завтра разберем, где именно это ломается и что с этим делать — на практике. 📍 28 апреля 2026 года, 19:00 Что делать, если клиентская база есть, а продаж в ней нет На вебинаре: — почему даже большая база не конвертируется в деньги — где бизнес теряет клиентов (и часто этого не видит) — какие ошибки в CRM-маркетинге обнуляют результат — как возвращать «спящих» клиентов в продажи — как выстроить систему касаний, а не хаотичную коммуникацию — зачем сегментация и как она влияет на выручку И главное - разберем логику: что именно превращает контакты в заявки и покупки. Вы уйдете с понятной схемой: что делать, в какой последовательности и как это применить у себя. Спикер - Ольга Шибецкая CRM-маркетолог, эксперт по программам лояльности и клиентскому сервису Основатель H2O.Business Evolution и лидер UDS 20+ реализованных программ в CRM и клиентском опыте Регистрируйтесь на вебинар и поделитесь с коллегами 🤓

Секс снова продает? Похоже, что Демна в Gucci взялся за тему и доказал, что да. Подробный разбор читайте на канале Галины Кравченко. Очень увлекательно. 🤓 Мне особенно зашел пункт МОДЕЛИ – ИНФЛЮЕНСЕРЫ= ВЫСОКИЕ ОХВАТЫ ПРОСМОТРА ПОКАЗА Истинная «сила влияния» кроется в стратегии кастинга: в шоу участвовали как супермодели и признанные иконы стиля, так и представители нового поколения — нео-IT-girls, TikTok-звезды. Совокупный охват моделей и инфлюенсеров (от Кейт Мосс до Эмили Ратаковски) составил 68,9 млн подписчиков — это в 139 раз превышает медийный охват кастингов Dior или Chanel ( по каждому бренду 0,5 млн). https://t.me/galina_krav/9432

Вот так позиционируется технология для fashion - Pixel от Google. Что думаете? Использовать или нет?

Один из ведущих потребительских трендов сейчас - более рациональные покупки. Да, покупатели стали более осознанными, но действительно ли они понимают, что выбирают?🤔 Часто слышу "почему так дорого?" и споры о качестве, когда речь заходит о локальных брендах одежды, и это наводит на мысли, что люди в большинстве своём очень субъективны и далеки от понимания экономики внутри брендов. Поэтому так важно показывать не только красивые картинки в соцсетях, но и показывать процессы и открыто говорить со своей аудиторией - чтобы она видела людей и их усилия. Как раз недавно с удовольствием посмотрела интервью, которое очень здорово и честно раскрывает изнанку модного бизнеса для обычных людей - как будто сейчас такого контента должно быть больше. В общем, рекомендую и вам: За что мы платим? Почему одежда российских брендов так дорого стоит и почему она просто не может быть дешевле - VK Video, Youtube

Обувь начали проверять на наличие разрешительной документации, российские бренды ностальгируют по советскому кинематографу, Adidas и Nike теперь зарабатывают в России на банковских депозитах. Подборка новостей апреля от канала @shoesexpert : 1. С апреля 2026 года кассовое оборудование уведомляет продавцов о запрете реализации, если декларация или сертификат соответствия на обувь прекращены или признаны недействительными решением госорганов. Заперт введен для того, чтобы предотвратить продажи контрафакта. Автоматическая блокировка - следствие интеграции системы маркировки с госреестрами Росаккредитации и Роспотребнадзора. На сегодня механизм охватывает 21 категорию, включая обувь и парфюмерию. 2. Российский обувной бренд «Два Мяча» выпустил лимитированную пару кед, созданную по мотивам фильма «Буратино». На создание новой модели «Два Мяча х Буратино» дизайнеры вдохновились одноименным полнометражным фильмом и его главной идеей: из простого рождается нечто настоящее. Коллаборация приурочена к выходу новой экранизации сказки, современного взгляда на культовую историю советского кино. 3. У Crocs сразу две новых коллекции: - премиальная версия классических сабо Classic EXP Clog. Модель сохранила оригинальный дизайн, но получила подошву из износостойкого материала Vibram, заменившего фирменный Croslite. Это первые сабо бренда с подошвой Vibram. Технология обеспечивает лучшее сцепление с разными поверхностями и повышенную износостойкость, что продлевает срок службы обуви; - сабо с пушистым верхом из искусственного меха в коллаборации с американским граффити-художником Chito. Дизайн обуви отражает любовь художника к собакам, мультяшные образы собачек – узнаваемый элемент творчества Chito. В мохнатых сабо отсутствует традиционная для «кроксов» перфорация, но при желании шармы-«джиббитсы» можно прикрепить к ремешку обуви, который обхватывает пятку. 4. В детской обуви - тренд на модели босоногой обуви с расширенной носовой частью и гибкой подошвой (barefoot). Уже второй европейский бренд (первым был испанский Pablosky со своей босоногой линейкой технологичных кроссовок и босоножек Zarpa) в этом сезоне объявляет о запуске новой линейки обуви для детей с гибкой подошвой. Теперь итальянский Geox объявил о выпуске линейки обуви для детей Foot-Run, это первая модель в линейке Junior, разработанная Geox в сотрудничестве с Итальянской ассоциацией подологов. Кроссовки Foot-Run имеют естественную форму, позволяющую пальцам свободно двигаться, чрезвычайно гибкую и эргономичную подошву, повторяющую спиральные движения походки, и конструкцию с нулевым перепадом высоты, которая удерживает пятку и переднюю часть стопы на одном уровне, способствуя естественной и функциональной осанке. Ну, что – ждем наш ответ «Котофея»?! 5. Официально ушедшие из России спортивные гиганты в условиях невозможности вывода денег нашли способ заставить эти деньги работать – теперь компании зарабатывают за счет финансовых инструментов. По итогам 2025 года российская структура Adidas вышла в прибыль впервые с тех пор, как бренд четыре года назад покинул локальный рынок. ООО «Адидас» удалось заработать 2,2 млрд рублей. Рост доходов не связан с возобновлением торговли в России. Согласно отчетности компании, ее прибыль сформировалась по большей части благодаря процентным доходам по банковским вкладам, составившим в 2025 году 2,9 млрд рублей. После закрытия всех монобрендовых магазинов в РФ российское юрлицо Adidas два года подряд приносило миллиардные убытки: 7 млрд рублей в 2022 году, 7,9 млрд рублей в 2023-м. И вот теперь – в плюсе… ООО «Найк», управлявшее бизнесом Nike в РФ, в 2025 году заключило пять депозитных договоров, разместив на счетах более 300 млн рублей. По итогам 2025 года эта компания тоже вышла в прибыль, которая составила 10,3 млн рублей после убытка в размере 32 млн рублей в 2024 году.

В прошлом месяце по официальному приглашению правительства Китая, Модный Дом YANINA Couture стал почетным гостем масштабного fashion-события, прошедшего в живописном городе на воде Пуюан. YANINA Couture стал единственным Модным Домом из России, представившим искусство российского кутюра для широкой азиатской аудитории. Уникальная сценография, созданная синергией природы и исторической архитектуры, превратила показ 30 знаковых кутюрных образов Дома в иммерсивное художественное высказывание. Также в рамках события состоялся выход известной китайской актрисы — Яо Чэнь (Yao Chen) — в образе YANINA Couture из кутюрной коллекции «Архитектурная» FW’2025/26. Модный Дом широко известен китайской аудитории по ярким выходам героинь в образах YANINA Couture: актриса Тун Лия на церемонии открытия 77-го Каннского кинофестиваля, актриса и певица Фань Бинбин на ужине парфюмерного дома Guerlain в Шанхае и выход в рамках Каннского кинофестиваля, актриса и друг YANINA Couture — Яо Чэнь, которая ранее часто появлялась в кутюрных образах Модного Дома, а в этот раз стала гостьей показа в Китае. Также YANINA Couture отмечают ведущие издания Китая: L’Officiel, Madame Figaro, The Ballroom и др.

Станислава Нажмитдинова, соиздатель Fashion Buzz, эксперт по масштабированию брендов, комментирует, как обещали: За первые четыре месяца 2026 года рынок уже показал тревожную динамику: мы видим заметное сокращение числа магазинов розничных сетей, а также закрытия и сообщения о финансовых сложностях у ряда известных брендов — среди последних Gate 31, Viva la Vika, Choux и другие. На этом фоне говорить о реализации позитивных сценариев и устойчивом росте рынка пока не приходится. Оптимизация в первую очередь затрагивает офлайн-ритейл, но и онлайн-сегмент далек от стабильности. Селлеры сталкиваются с ростом комиссий и ухудшением условий работы на маркетплейсах, что уже становится критическим фактором для части игроков. Поэтому в 2026 году речь, скорее, пойдет не просто о снижении или росте, а о глубокой трансформации рынка. Усиливается конкуренция со стороны новых игроков — в том числе финтех-платформ, которые активно развивают собственные шопинг-направления (например, Т-Банк Shopping, Fit от Рокетбанка). В этих условиях бренды будут бороться за каждого клиента, смещая фокус на развитие собственных каналов продаж, сервис и удержание аудитории, а также на постоянное присутствие в информационном поле клиента. Если соотносить текущую динамику с прогнозами FCG, то наиболее вероятным на данный момент выглядит сценарий, близкий к пессимистичному.

Сделать сумку — не проблема. Построить бренд, к которому возвращаются, - это задача. История Arny Praht — как раз про это. Его можно считать «красивым локальным брендом из Петербурга», но внутри – рабочая коммерческая модель: производство, каналы, экономика и чёткое понимание своего клиента. На Fashion Buzz мы разобрали кейс максимально подробно. Ниже – тезисно, что из него точно можно забрать себе 👇 Про операционку - Разделение каналов = разделение продукта Маркетплейсы — отдельный ассортимент (база, утилитарность, цена) Розница и сайт — шире, сложнее, с акцентом на дизайн - Производство под контроль Они выходили с маркетплейсов, когда не тянули объёмы, и вернулись только после масштабирования. Важный момент: не идти в канал любой ценой - Каналы как система, а не «куда получилось зайти». Офлайн (11 магазинов) + сайт + маркетплейсы - с разной ролью каждого, без дублирования Про маркетинг и продажи - Свой сайт как точка возврата Даже при развитии офлайна и маркетплейсов именно сайт собирает повторные покупки. В кризис его доля кратно растёт - Разный ToV под разные каналы На маркетплейсах — функциональность и SEO Бренд, эмоция и визуал — в собственных каналах - Витрина на маркетплейсе как имиджевая точка Не только карточки товара, но полноценная бренд-страница, которая влияет на восприятие - Работа с базой внутри маркетплейсов Подписчики, промокоды, акции — по сути, тот же CRM внутри чужой платформы И главное Каналы сами по себе ничего не решают. Один и тот же сайт или маркетплейс может давать рост или не работать. Разница почти всегда в попадании в своего клиента и ясности ценности продукта. Будущее фэшн-брендов — за точным попаданием в своего клиента. Не «женщины 18–45», а конкретные люди с понятным образом жизни, ценностями и ожиданиями. Полная статья — по ссылке. куда вкладывать силы предпринимателям в фэшн-сегменте - обязательно к прочтению!

Клиент купил один раз и не вернулся — что с этим делать? «При запуске CRM-маркетинга основная задача - понять, какие сценарии действительно взращивают лояльную аудиторию, удерживают клиентов и увеличивают частоту покупок» — Ольга Шибецкая, эксперт по CRM Сколько раз клиент покупает, возвращается ли, помнит ли про бренд - это и есть показатели устойчивости бизнеса. CRM в этой логике - это система, которая работает с клиентом после первой покупки и приводит его обратно. 👉 В записи онлайн-конференции «Мода в действии» - разбор CRM и всех каналов продаж в fashion. Доступ - 3500 ₽ Ссылка → https://fashionbuzz.media/events/moda-v-dejstvii-vesna-2026-kanaly-prodazh