Fashion прокачка

Станислава Нажмитдинова, соиздатель Fashion Buzz, эксперт по масштабированию брендов, комментирует, как обещали: За первые четыре месяца 2026 года рынок уже показал тревожную динамику: мы видим заметное сокращение числа магазинов розничных сетей, а также закрытия и сообщения о финансовых сложностях у ряда известных брендов — среди последних Gate 31, Viva la Vika, Choux и другие. На этом фоне говорить о реализации позитивных сценариев и устойчивом росте рынка пока не приходится. Оптимизация в первую очередь затрагивает офлайн-ритейл, но и онлайн-сегмент далек от стабильности. Селлеры сталкиваются с ростом комиссий и ухудшением условий работы на маркетплейсах, что уже становится критическим фактором для части игроков. Поэтому в 2026 году речь, скорее, пойдет не просто о снижении или росте, а о глубокой трансформации рынка. Усиливается конкуренция со стороны новых игроков — в том числе финтех-платформ, которые активно развивают собственные шопинг-направления (например, Т-Банк Shopping, Fit от Рокетбанка). В этих условиях бренды будут бороться за каждого клиента, смещая фокус на развитие собственных каналов продаж, сервис и удержание аудитории, а также на постоянное присутствие в информационном поле клиента. Если соотносить текущую динамику с прогнозами FCG, то наиболее вероятным на данный момент выглядит сценарий, близкий к пессимистичному.