Fashion прокачка

Fashion Consulting Group опубликовали итоги работы индустрии моды в России в 2025 году и сделали прогнозы на итоги 2026. По итогам 2025 года фэшн-рынок вырос на 6%, до 3,94 трлн руб., говорится в отчете FCG. В 2026 году, по данным FCG учитывая показатели 2025 года, прогнозы ЦБ и Минэкономики, возможны три варианта развития фэшн-рынка: 1. Оптимистичный сценарий: рост номинальных оборотов рынка одежды и обуви - 3–5% в деньгах, продажи в натуральном выражении сохранятся на уровне 2025 года. Такой сценарий может реализоваться, если инфляция составит 3,5–4,5%, а средняя ключевая ставка ЦБ — 11–13%. 2. Базовый сценарий - весь розничный рынок вырастет на 1,1%, конкретно сегмент одежды и обуви — на 1–3% в денежном выражении, но натуральные продажи упадут на 4–5%. При инфляции в 4–5% и средней ключевой ставке — 13–15%. 3. Пессимистичный сценарий - розничный рынок фактически окажется в стагнации — рост будет не выше 0,3%. Это будет означать значительное сокращение продаж в натуральном выражении — примерно на 10–13%. Такой сценарий возможен при условиях: роста инфляции до 10,5–12,5%, а средней ключевой ставки ЦБ — 17,5–19,5%. Готовим наши комментарии и прогнозы. Скоро вернемся 🤓😎

Дайджест новостей 13 - 19 апреля Бывшее российское подразделение Inditex вышло в прибыль впервые с 2022 г Экс-глава Gucci Стефано Кантино стал содиректором Dolce & Gabbana Joser создает прецедент защиты авторского дизайна в России Иранский конфликт обрушил продажи люксовых брендов Галина Юдашкина запускает прет-а-порте бренд Yudashkin Прибыль Rendez-Vous упала на 90% в 2025 г. Акции Hermes рухнули из-за слабых квартальных результатов Российское юрлицо Oniverse (Calzedonia Group) закрыло 2025 г с выручкой 32,6 млрд рублей Рост трансграничной торговли в январе-феврале составил 8-13% Adidas получил более 2 млрд рублей прибыли в России Акции Allbirds взлетели на 460% на планах заняться ИИ вместо производства обуви ФАС выдала предупреждения Wildberries и Ozon —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

Новая реальность fashion Мама, я в Т-Ж! Дала большое интервью журналу о том, что на самом деле происходит с рынком (спасибо, что спросили). Несколько тизеров, но оригинал обязателен к прочтению 🤓 «Себестоимость в fashion растет быстрее, чем бренды могут повышать цены. В какой-то момент российские вещи стали стоить столько же или дороже зарубежных — и это напрямую влияет на спрос. Покупатель в этой ситуации начинает выбирать гораздо рациональнее и чаще откладывает покупку.» И это меняет саму логику рынка. То, что раньше росло почти "само", больше не работает: «Рост нужно собирать вручную — через экономику, ассортимент, управление каналами и клиентской базой. Просто “продавать одежду” уже недостаточно. Нужно управлять бизнесом как системой.» Покупатель тоже изменился: «Он стал гораздо более рациональным и чувствительным к цене. Сравнивает, думает дольше, не делает импульсных покупок в прежнем объеме . И брендам приходится заново доказывать ценность своего продукта.» На этом фоне меняется и то, кто выигрывает: «Сегодня выигрывают не те, кто быстрее растет, а те, кто умеет управлять экономикой. В фокусе - эффективность, возврат клиентов и работа с собственной базой.» Мой прогноз такой (если совсем коротко): Скорее всего, закрытий будет больше, чем открытий. Особенно сложно будет тем, у кого нет собственных каналов продаж и выстроенной работы с клиентской базой. Однако fashion по-прежнему выглядит очень привлекательным бизнесом снаружи. Изнутри он гораздо сложнее, но это мало кого останавливает, потому что ЭТО КРАСИВО! Полное интервью — по ссылке.

Muse&Metrics составила рейтинг 659 российских модных брендов по веб-трафику. Спойлер: совокупный трафик упал с 52,9 до 45,1 млн визитов в месяц. То есть рынок потерял почти 8 миллионов «голов», которые раньше сами приходили смотреть на новые коллекции.* Кстати, все любят говорить про кризис, но здесь история интереснее. Это структурный диагноз. Маркетплейсы выигрывают войну за кошелек, но проигрывают брендам в долгую: забирают транзакцию сегодня, но лишают данных о клиенте навсегда. Однако же не будем забывать, что 5 брендов (Sokolov, Kari, LIME и др.) все еще контролируют треть всего трафика. А маленькие дизайнерские проекты типа Fashion Rebels выросли на 708% просто за счет четкой эстетики. Так что вопрос не в размере, а в том, зачем покупателю идти именно к вам. Посмотреть, кто в плюсе, а кто в минусе — вот здесь: https://fashionbuzz.media/articles/business/traffic-kak-diagnoz-reiting-modnyh-brendov

Один из самых горячих вопросов сегодня – что происходит сейчас с рекламой в Телеграме и останется ли в живых инфлюенс маркетинг. На прошлой неделе в Сообществе Fashion Buzz Инсайдер на эти вопросы отвечала наша коллега, эксперт по инфлюенс-маркетингу Татьяна Ашурова. Оставлю здесь одну из важных цитат: Вопрос: Что прямо сейчас происходит с бюджетами брендов на посевы в Телеграм-каналах? Сократили? Ответ: Я вижу скорее наоборот масштаб увеличивается, особенно, если речь идет о прямом трафике на сайт. У нас есть условный дедлайн, есть фактические послабления, разумеется, кто может себе позволить это по бюджету этим пользуется. Например, один мой клиент увеличил размещение с 30 интеграций до 70 в месяц! А уже в эту среду зову вас присоединиться к вебинару с Татьяной. В программе: • Какие инфлюенсеры реально продают в 2026 • Как сегодня превратить подписчика в клиента • Запрещенные соц сети, замедленный Telegram, Vk - что реально работает в модном сегменте • Метрики 2026: как анализировать эффективность кампаний • Какой бюджет закладывать на инфлюенс-маркетинг • Какой контент лучше продает и как ставить тз инфлюенсеру Присоединяйтесь здесь! Для участников сообщества Fashion Buzz Инсайдер вебинар уже включен в абонентскую плату. Для тех, кто пока не в сообществе, стоимость вебинара 1500 руб.

Клуб вместо скидки Мы привыкли, что программа лояльности - это накопил баллы → получил скидку → забыл. Люксовый универмаг Selfridges только что аккуратно похоронил эту модель. Они вложили £100 млн в пространство 40 Duke — частный клуб внутри универмага. Не VIP-зону, а именно клуб. Что внутри? 2,5 тысячи квадратов: приватные шопинг-комнаты, ресторан, галерея, терраса, отдельный вход, чтобы не пересекаться с потоком. Но самое интересное — механика. Программа Selfridges Unlocked, где ты копишь не баллы, а ключи: за покупки, за рестораны, за мероприятия, за время, проведённое внутри. А дальше - уровни. И только верхние получают доступ в этот клуб. Подмечаете? Это про контроль доступа к среде. То есть одновременно и программа с уровнями, и сообщество, но с высоким порогом входа. Для люкса это почти идеальный баланс, где ты не просто покупаешь, но постепенно «допускаешься». По сути ритейл впервые так прямо говорит: ценность - не только в вещах, но и в том, куда тебя пускают. Подробности обязательно читайте в нашей статье на Fashion Buzz https://fashionbuzz.media/articles/business/ekosistema-dlya-elity-selfridges-100-mln-funtov-chastniy-klub

29 апреля встречаемся на большой конференции АПГРЕЙД Ретейл 2026 Центр Международной Торговли (Краснопресненская наб., 12) Почему важно быть всем? Потому что лидеры рынка и «новые звезды», бренды различного масштаба, будут обсуждать: • Новый клиентский путь и бизнес модели • Сокращение издержек • Инструменты для развития продаж Участвовать бесплатно Программа Среди спикеров — топ-менеджеры и руководители направлений компаний Ozon, МЕГА, Baon, Спортмастер, Меркури Мода, Poison Drop, O’STIN, ЦУМ, Gulliver, Finn Flare, Lamoda, Zarina, Coupette, 4FORMS и другие. 🤓 А я модерирую одну из важнейших тем: Маркетинг в fashion: что работает, когда правила больше не работают 13:30–14:30, Зал «Селигер» На сессии разберем: — почему фокус смещается с привлечения на удержание и доверие; — как выстраивать CRM-маркетинг и работать с лояльной базой: с чего начать и что реально дает результат; — ассортимент как часть маркетинга: как продукт влияет на продажи сильнее, чем коммуникация; — маркетинг-микс 2026: какие каналы дают ROI и как пересобирать стратегию; — омниканальность: как связать онлайн и офлайн и как считать эффективность в этой модели; — что сегодня работает в офлайне: от сервиса до клиентских мероприятий; — коллаборации и кросс-маркетинг как способ привлечения новой аудитории; — что происходит с инфлюенсерами: ставка на крупные лица или масштабируемые «фабрики» микро-контента. ⚡️ А также на конференции Fashion Buzz представит ЭКСКЛЮЗИВ — первые данные и выводы нового исследования поколения Z. 17:00–18:30, Открытый лекторий • Мифы о Gen Z и реальность. Какие представления о зумерах не подтверждаются данными — и что показали глубинные интервью • Деньги зумеров. Как они зарабатывают, как относятся к деньгам и на что готовы тратить — первые выводы о финансовых привычках поколения • Новая логика покупок. Где зумеры покупают fashion, как принимают решения и нужны ли им бренды. Участвовать в конференции (до 24 апреля зарегистрироваться бесплатно!)

PlayToday представила обновленный ассортимент для подростков и впервые включила в коллекцию обувь из натуральной кожи. Как сообщается, решение принято на основе анализа покупательских запросов и направлено на удержание растущей аудитории бренда, а также усиление предложения в концепции готового образа. Кстати, детские бренды все говорят, что представителей классической аудитории этого сегмента (а именно до 7 лет) сейчас меньше, вот и приходится перестраиваться под демографию. Однако же не будем забывать, что подростки (да и те самые альфа) с 10 лет уже выбирают одежду по-другому. Так что дело не только ев ассортименте. Подробнее здесь https://fashionbuzz.media/news/tpost/ed4ekkeyh1-playtoday-rasshiryaet-podrostkovuyu-line

Свежие вакансии подвезли https://fashionbuzz.media/articles/business/rabotat-eto-modno-april-2026-part-2

Сообщество Fashion Buzz Инсайдер растет, и я рада начать представлять вам его экспертов. Напоминаю, что для участников сообщества доступ к их компетенциям – самый наипрямейший, что может быть. Итак, начнем, пожалуй, с раздела Продукт/Ассортимент. Здесь обсуждаем: • Анализ категорий и потребительского спроса • Тренды и прогнозирование • Закупки • Продуктовые стратегии 🤓 Эксперты: Надежда Сачек — эксперт по развитию модных брендов, ассортиментной стратегии и управлению продажами в OMNI-каналах. Более 25 лет в индустрии моды. Участвовала в выводе и развитии на российском рынке брендов Diesel, Calvin Klein, Michael Kors и Polo Ralph Lauren. Руководила развитием премиального сегмента Lamoda и участвовала в запуске платформы Ozon Fashion. Диляра Садриева — региональный директор международной организации Council of Modest Fashion по России и СНГ. Сооснователь платформы Modest Russia, аналитик и исследователь индустрии modest fashion. Член Союза дизайнеров России и Ассоциации текстильщиков России. Мария Шевченко — основатель школы и конструкторского бюро 3Dcouture, дизайнер одежды. Эксперт по нейросетям и 3D-моделированию в fashion. Присоединиться к сообществу и сразу получить доступ к уже прошедшим вебинарам и опубликованным материалам можно здесь: https://paywall.pw/fashionbuzzinsider Ставьте плюс в комментариях под постом, и я пришлю вам промокод на вступление. С ним стоимость подписки составит 4000 руб. вместо 5000 руб.

Не хочу ждать до 2028 года! Хочу сейчас такой цвет целого года 🤩

Немного китайского вайба сегодня от Татьяны Шерстневой ☝️☝️

Что происходит с текстильным рынком в Китае. Статистика фиксирует восстановление спроса после после падения экспортных заказов 2025 года. Для нас с вами это означает, что фабрики в этом году более загружены и планировать заказы нужно заранее. Вряд ли получится "запрыгнуть в последний вагон" на хорошую фабрику. Китай официально смещает фокус с объема на ценность. Рост high-value сегментов. Меньше упора на массовость, больше на инновации, устойчивость, функциональные и технологичные материалы. Тут ничего нового под Луной, когда-то Япония, Тайвань и Южная Корея тоже были экспортерами одежды. Кто сейчас в это поверит? Также китайский Минэконом и Минэкологии решили пересмотреть более 300 стандартов в области производства. Ужесточаются требования к загрязнению воды, энерго-водосбережению, рециклингу текстильных отходов. В целом, меры необходимые, но обычно они ведут к удорожанию продукции. Грязные и более дешевые производства продолжат выносить в страны с менее строгим экологическим регулированием Также заметен активный фокус на внутренний рынок. Появилось много различных брендов, работающих на китайского покупателя. Уже писала, что быть китайцем стало модно. Соцсети - двигатель торговли 😃 В том числе и торговли одеждой. Примерно все покупали хоть что-то по наводке в 小红书 Xiao Hong Shu, китайском аналоге Нельзяграмма.

+2

Как говорила, тут в Китае заметила активное развитие детских брендов для спорта. И одним из "гвоздей программы" стал бренд moodytiger, который быстро получил прозвище "детский Lululemon" Бренд появился в 2018 году в Гонконге. Маркетинговая легенда гласит, что идея создать бренд появилась, когда Зои Нг и Дональд Тинг не смогли найти хорошую спортивную одежду для своих детей. Развеивая маркетинговый туман, добавлю, что Дональд Тинг еще до создания бренда работал в области материаловедения как ученый. И в moodytiger вложил весь свой большой багаж знаний о тканях и их создании. Поэтому бренд изначально позиционировался как science driven brand, делал упор на разработку и создание одежды из функциональных тканей. Например, леггинсы - самый узнаваемый товар бренда - делятся на четыре линейки под разные задачи. 1. Little Breeze: с охлаждающим эффектом, защитой от солнца и ощущением «второй кожи». 2. Little Cloud: максимальная мягкость и лёгкое утепление. 3. Little Sunshine: флисовый материал для прохладной погоды. 4. Little Rascal: из высокопрочного материала для детей, которые за день успевают порвать всё, что на них надето. Также в ассортименте футболки и топы с UPF50+, пуховые жилеты, одежда для тенниса, плавания, серфинга, горных лыж, фигурного катания и даже гольфа. Есть и спортивная обувь, разработанная с учётом анатомии детской стопы, с амортизацией и усиленным носком. По сути, бренд закрывает весь спектр детской активности, от "побегать во дворе" до профессиональных тренировок. Отдельно стоит отметить, что moodytiger – партнёр системы bluesign в Большом Китае. Это значит, что весь цикл производства, от сырья до финального изделия, проходит контроль по строгим экологическим стандартам. Для детской одежды это не мелочь. В коммуникации бренда постоянно мелькает: одежда не должна ограничивать, она – инструмент для свободного исследования мира. Лозунг "Play on the move" как раз об этом: ребенку не нужно думать, что на нем надето. фото: сайт moodytiger 🇷🇺 Мой канал в MAX

Модные тренды FW 26-27 в одежде и аксессуарах Большой обзор коммерческих тенденций от Елены Виноградовой, эксперта по закупкам и продажам, автора канала Fashion.Business.Blog Вас ждут: - макротренды рынка и тенденции в продукте - цветовая палитра сезона - актуальные стили и силуэты - ключевые ассортиментные группы в одежде и аксессуарах - декор и детали - приемы стайлинга - системы работы в ретейле сегодня Смотрите на удобной для вас платформе: YouTube RuTube VK Вы можете использовать это видео для создания коллекций, корректировки ассортимента и обучения персонала. И в личных целях тоже - для развития насмотренности и формирования актуального гардероба. 📎Fashion Business Blog в Телеграм 📎И в MAX

Дорогие дизайнеры, если вы давно мечтали попробовать свои силы, представить свои коллекции и начать взаимодействовать со своей аудиторией лично, но пока не готовы брать своё помещение, приглашаем вас стать резидентом шоурума ASK FASHION. Шоурум располагается в одной из лучших локаций Москвы на Патриарших прудах. Это уникальная площадка для тех дизайнеров, у кого ещё нет собственного пространства, но они стремятся запустить продажи и установить контакт с аудиторией в реальной жизни. Преимущества ASK FASHION: • Обмен аудиторией в едином пространстве шоурума. • Возможность оптимизировать затраты посредством объединения расходов между брендами. • PR-поддержка бренда в социальных сетях от одной из самых известных представительниц fashion индустрии Полины Аскери. • Вы сможете организовывать свои уникальные мероприятия на площадке шоурума или принимать участие в общих событиях совместно с другими брендами. Ждем вашего отклика и будем очень рады лично обсудить детали возможного партнерства🧡 ASK FASHION CLUB Тел.: +7 926 203-13-77 Instagram: @askfashionclub Telegram Ask_Fashion_Club Email: af@askericlub.com 📍Спиридоновка, 27/24 (вход со двора) #рекомендация

Поздравляем Ирину Осянину с назначением https://fashionbuzz.media/news/tpost/nypx1bsve1-novim-gendirektorom-ostin-stala-irina-os

Конверсия трафика из Telegram, Instagram* и YouTube обвалилась минимум на 40%. Из-за ограничений покупатели не могут попасть на страницу товара и не совершают импульсивные покупки. Из-за ошибок в определении VPN количество покупателей из Казахстана и Беларуси тоже уменьшилось. Некоторых система определяет как VPN. В итоге продавцы теряют клиентов, падает частота заказов, средний чек и эффективность рекламы. Рынок может потерять сотни миллионов рублей, а бюджет — недополучить налоги. *запрещена на территории РФ Источник @bankrollo

Зарубежная косметика, одежда, продукты и техника взлетят в цене ещё на 30%. Таможня начала доначислять бизнесу повышенные пошлины до 50% на товары из стран ЕАЭС, если они произведены в «недружественных» странах. Ранее продукция, купленная на территории союза, такими сборами не облагалась. Раньше таможня действовала в соответствии с письмом ФТС 2023 года: если продукция «приобрела статус товара ЕАЭС», доплата пошлины не требовалась. Теперь правоприменительная практика меняется — случаи доначислений фиксируются с 2025 года. Ставки варьируются от 15% до 50%. Например, духи из Франции облагаются по ставке 20%, а помада — 35%, тогда как базовая пошлина на них составляет лишь 6,5%. Наиболее уязвимыми становятся одежда и косметика на маркетплейсах. Источник ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в max

Операционный директор — это не просто человек, который разбирается с текущими задачами. От него зависит, будет ли компания расти в масштабе и доходе или пополнит статистику закрывшихся бизнесов. Чтобы реально оптимизировать процессы с помощью ИИ и сделать нейронки драйвером роста, а не хаоса, Академия Эдюсон предлагает связку из двух курсов: «Операционный директор» + «Нейросети для бизнес-процессов». Если вы: • руководитель, выросли из своей роли и готовы к топ-менеджменту; • операционный директор, хотите закрыть пробелы в знаниях и получить актуальные инструменты; • предприниматель, устали делать всё сами; • собственник и хотите прогнозируемый результат — вы перестанете тонуть в операционке и начнёте управлять стратегически. А с внедрением ИИ получите возможность снизить издержки, ведь прямо сейчас бизнес теряет деньги из-за переноса рабочих гипотез «на потом». Внутри: 49 бизнес-кейсов и заданий, 20+ шаблонов для ускорения работы, методики от топ-менеджеров крупнейших компаний. Среди преподавателей — Ицхак Адизес, который консультировал Coca-Cola и Bank of America, эксперты Сколково, Ростеха и ВШЭ. Академия лицензирована: вы получите диплом о профпереподготовке и сможете вернуть 13% от стоимости курса через налоговый вычет. Оставьте заявку с промокодом FASHION и получите максимальную в этом году скидку 65%, а бонусом — курс «Нейросети для бизнес-процессов». Высвобождайте время с помощью нейросетей по ссылке. Реклама. ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476, erid:2W5zFHkWwPw