«Яндекс фабрика» (производственное подразделение «Яндекса») запустила второй временный магазин (поп-ап) в московском торговом центре «Метрополис» (до конца 2026 года). За это время в нем планируется представить все 11 собственных торговых марок. Первым будет бренд товаров для дома Pragma. Компания намерена менять СТМ в поп-апе каждые два месяца. Ротация, как утверждается, позволит познакомить покупателей со всем ассортиментом, который насчитывает более 14 000 позиций в 367 категориях. Комментирую: Формат поп-апов - гибкий и относительно безопасный способ проверить гипотезы: интерес аудитории, сценарии поведения, влияние офлайна на онлайн-продажи. Говорить о полноценном выходе в офлайн пока рано. Скорее это этап пилотирования и сбора данных, после которого уже могут приниматься стратегические решения. Дополнительные комментарии здесь.