Digital Marketing Club Russia

Штрафовать за рекламу в Telegram с января, похоже, не начнут Рекламодатели и владельцы Telegram-каналов могут спокойно работать и после 1 января 2027 года. Так пишет «Пост-» со ссылкой на источник в аппарате правительства. По его словам, в правительстве до сих пор не решили, ограничивать рекламу в мессенджере или нет, и если ничего не случится, для рынка все останется как сейчас. В марте ФАС заявила, что реклама в Telegram и YouTube нарушает запрет на размещение на ресурсах с ограниченным доступом. Штрафовать за неё ведомство пообещало не раньше 2027 года. Официально о продлении отсрочки ФАС пока не объявляла. Маркировка при этом обязательна, и за рекламу без erid штрафуют уже сейчас. Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro, предлагает дождаться регулятора: Для рынка сейчас важна прежде всего официальная позиция регулятора. Чем раньше появится определенность, тем быстрее рекламодатели сформируют бюджеты на 2027 год. При этом многие из Telegram Ads и не уходили. С осени мы видим рост бюджетов в ряде категорий, рекламодатели видят, что канал работает. Растут и рынки СНГ и Центральной Азии: местные бренды начинают пользоваться Telegram Ads, а российские компании запускают кампании в новых странах. Артём Пуликов, член правления, заместитель генерального директора и коммерческий директор МТС Ads, тоже не заметил ухода рекламодателей: Новость оцениваем позитивно, но сдержанно. Она снимает часть напряжения, и рынок может планировать дальше конца 2026 года. Но пока ФАС официально не высказалась, крупные рекламодатели будут закладывать Telegram в бюджеты на 2027 год осторожно. Канал бренда оставят, рекламу будут добавлять постепенно, а часть денег придержат до ясности. Обвала не было. По нашим кабинетам с сентября по октябрь бюджеты выросли на 20%, а клики на 74%. Цена за показ не изменилась, а клик подешевел примерно на треть. Если отсрочку продлят, большая часть бюджетов вернется быстро: площадок с такой вовлеченностью и ценой контакта немного. Но то, что осторожные компании за год перевели в другие каналы, вряд ли вернется полностью. Скорее закрепится мультиканальная модель, где Telegram снова становится одним из центровых каналов, а не полем для экспериментов. Так что Новый год рекламодатели могут встречать спокойно. Главное, чтобы Telegram в этот момент загрузился. @dmcrus

Рекламная выручка VK за Q3 2026 года составила 28.2 млрд (+18%) На прошлой неделе ВК отчитался за третий квартал 2026. Второй квартал подряд продолжается рост, в основном за счет крупного бизнеса, а доля СМБ продолжает снижаться. Если посмотреть на основные драйверы роста в Q3: 1) Продолжается рост in-stream видеорекламы, в том числе за счет роста SmartTV • В Q3 выручка от in-stream видеорекламы составила составила 2.7 млрд рублей (+48% год к году). Пока это еще 10% от рекламной выручки, но темпы росты в несколько раз выше, чем общая рекламная выручка. • В Q3 Аудитория ВК Видео составила 82,1 млн (+8%), время просмотра выросло на 45%, а среднесуточное время смотрения на ТВ (TVT) выросло на 57%. 2) Значительно вырос крупный бизнес • В Q3 Выручка от рекламы крупного бизнеса составила 18 млрд рублей (+29% год к году). В Q1 рост был всего 4%. 3) Падает СМБ • Доля СМБ упала с 43% в Q1 до 36% в Q3. 4) Социальная коммерция растет - 43 тысячи селлеров Озона реализовали интеграцию - 140 тыс заказов в день - Совокупная выручка с начала запуска проекта достигла 3,4 млрд руб., а совокупный доход авторов составил 1,6 млрд руб. 5) Запуск монетизации Макса - Выручка МАХ от бизнес-сервисов и рекламы составила более 700 млн руб. за июль-октябрь. (2% от рекламной выручки) - В MAX зарегистрировались 140 млн пользователей. MAU - 109 млн, DAU - 90 млн. Источник: https://vk.company/ru/investors/info/12477/ @dmcrus

Рекламная выручка Яндекса составила 136 млрд рублей за Q3 2026 (+9%) Основные моменты: - На 72% выросла выручка от новых форматов: DOOH, Connected TV и реклама в мессенджерах - Самые растущие вертикали: «Развлечения» (+37%), «Информационные технологии» (+22%) и «Медицина и фармацевтика» (+21,4%). - СМБ - сдержанная динамика, но рост инвестиций на 12,5% в рекламу на Яндекс Картах. - Бюджеты иностранных рекламодателей выросли на 62% за 9 месяцев - Запустили “Панораму”, которая объединяет онлайн- и офлайн-площадки, с общей аудиторией 120 млн. Алиса AI: - Общее число пользователей в чате - 45 млн (+45%) - Аудитория ответов Алисы AI под поисковой строкой - 54.8 млн (+11%) - Доля запросов, на которые Алиса AI дает ответ в Поиске - 44%. Источник: https://yandex.ru/company/news/29-10-2026-01 @dmcrus

Ozon впервые обогнал Яндекс по рекламной выручке. И, кажется, это навсегда. По оценке Digital Marketing Club Russia, произошло одно из главных событий рекламного рынка последних лет: крупнейший маркетплейс страны выходит на первое место по рекламным доходам. По оценке наших экспертов, рекламная выручка Ozon за III квартал достигла 155 млрд рублей (двукратный рост год к году). Для сравнения: рекламный бизнес Яндекса, по предварительной оценке, принёс 125–127 млрд рублей за этот же период (прогноз роста 8-10% от прошлого года). Если оценки верны, разрыв составляет около 28–30 млрд рублей в пользу Ozon — то есть Ozon на продвижении заработал примерно на четверть больше, чем Яндекс. И здесь возникает фундаментальный вопрос: справедливо ли сравнивать эти показатели и эти компании? Инструменты продвижения на Ozon встроены в сам процесс продажи: конкуренция за внимание покупателей — за позиции в выдаче и на рекомендательных полках — неминуемо заставляет продавцов вкладывать деньги в продвижение, снижая свою маржу. А инструменты продвижения по своей сути превращаются в переменную комиссию маркетплейса. И то, что сейчас называется «рынком Retail Media», растёт вслед за ростом GMV крупнейших игроков, иногда опережая темп роста GMV за счёт увеличения доли рекламных расходов, которую приходится вкладывать продавцам для получения продаж. Деньги, которые «оторваны» от места продажи, имеют другую специфику: в классической digital‑рекламе рекламодатель конкурирует за внимание аудитории, охваты, переходы и конверсии. Он может перераспределять бюджеты между платформами, менять каналы привлечения и просто сокращать расходы, если юнит-экономика перестаёт сходиться. На маркетплейсе же продвижение зачастую становится условием сохранения конкурентоспособности самого товара: недостаточно просто иметь хороший продукт и привлекательную цену — нужно ещё добиться, чтобы покупатель его увидел. И, возможно, эта историческая веха заставит нас задуматься: а что же всё‑таки включать в оценку рекламного рынка, что можно считать рекламной платформой, а что — торговой инфраструктурой и переменной комиссией за доступ к покупателю. @dmcrus

На рынке мобильной аналитики появился новый игрок tracehub — российская MMP для анализа мобильного маркетинга. Продукт создается с акцентом на независимость от рекламных сетей, гибкость интеграций и возможность быстро разрабатывать функции под задачи бизнеса. Данные хранятся в России, работа ведется с российским юрлицом, оплата производится в рублях. В своем Telegram-канале ребята из tracehub рассказывают о мобильной аналитике, технологиях и развитии продукта. Подписывайтесь, если работаете с мобильным маркетингом и хотите следить за появлением новых инструментов на российском рынке. Реклама. ООО «ТРЕЙСХАБ», ИНН 7743484643 erid: CQH36pWzJqVHzvAjAqZNHi15ZAXN2daaYfXtSs9WRa25iQ

33,3 млрд за московскую наружку Москва провела первый с 2014 года аукцион на собственную сеть наружной рекламы. Один лот, 1865 конструкций. Старт 9,64 млрд, итог 33,3 млрд, рост в 3,5 раза. Абсолютный рекорд российского рекламного рынка. Победитель получает сеть на 10 лет с 1 января 2027 года. Условия жесткие: 80% ресурса под социалку, на коммерцию максимум 20%, еще 106 носителей только под социальную рекламу. Плюс ежегодная цифровизация за свой счет: минимум 167 щитов 6×3 и 306 афишных стендов. За лот боролись Russ и Яндекс. Победил Russ, сообщают «Секреты наружки». Конкуренции на столичной наружке не случилось. После аукционов в 2013-2014 годах, «Никэ» обанкротились, не заплатив городу. У ТРК департамент расторгал контракты за неоплату. «Вера-Олимп» в 2019 году объединился с Russ. Gallery перешел в управление Russ в 2023 году. Итог: около 41% рынка по стране, в Москве практически весь инвентарь. Теперь к этому добавилась сеть Правительства Москвы. Яндекс, единственный кандидат в конкуренты, в наружку не вошел. Один игрок, дефицитный инвентарь, 33 млрд за вход. Рекламодатели, готовьте кошельки. @dmcrus

Рекламные доходы X5 в Q3 составили 9.8 млрд рублей (+19% год к году) Основные цифры: • количество цифровых поверхностей «Х5 Медиа» на 18% г-к-г до 86 тысяч. • Новые медийные форматы на кассах самообслуживания • Обновление алгоритма поисковой рекламы в приложениях Основных вопрос, конечно, что было бы интересно увидеть чистую рекламную выручку от внешних рекламодателей, без “иных рекламных и маркетинговых услуг в торговых залах, направленных на продвижение товаров потребителю.” А то это как смотреть отчетность рекламных бизнесов телекомов и учитывать в рекламной выручке смс-ки. Источник: https://www.x5.ru/wp-content/uploads/2026/10/q3_2026_trading_update_rus.pdf @dmcrus

Альфа-Банк запустил полноэкранную видеорекламу в приложении. Ролик появляется сразу после авторизации, из него можно перейти на сайт или в приложение рекламодателя. Первым формат опробовал Okko с трейлером сериала «Полураспад». Для финтех-медиа это интересный шаг: банк предлагает брендам не только ловить клиента с конкретным предложением, но и работать на узнаваемость и эмоции. По сути, продавать рекламодателям то, за чем они обычно идут на видеоплощадки. Именно так в Альфе объясняют задачу нового формата. Сам формат выглядит востребованным - качественного видеоинвентаря сейчас не хватает. И ОККО молодцы, что стали первыми в тесте. Но кажется такого инвентаря в целом не очень много (MAU приложения 26 млн), и CPM там будет скорее всего высокий. С другой стороны, интересно как клиенты банка воспримут такую рекламу. Меня, как клиента, это скорее бы оттолкнуло, но как рекламодатель, я был бы заинтересован в таком формате. Будем дальше следить за развитием инвентаря в банковских приложениях. @dmcrus

Байкал можно выпить. А рекламный рынок - нет. До юбилейного Национального рекламного форума - меньше месяца. 10-12 ноября на НРФ10 соберутся более 500 спикеров и более 6000 участников - люди, которые принимают решения, запускают продукты и меняют индустрию. Три дня - три фокуса: глобальные тренды, стратегические инициативы и диджитал. За это время можно сверить свои решения с рынком, найти идеи на следующий год и услышать тех, кого обычно только читаешь. После деловой программы - награждение «Перспектум», Ночь пожирателей рекламы, юбилейная вечеринка и «МИКС Россия». 12 ноября - Фестиваль «Красное яблоко» (Red Apple). До НРФ10 - меньше месяца. Через месяц можно читать, как все прошло. А можно быть там самому. 10–12 ноября | Москва Посмотрите программу и выберите билет →

Рекламные сервисы Яндекса не доступны Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Яндекс АппМетрика не доступны. Компания говорит, что нет доступа только к интерфейсу, но сами кампании идут и сбор данных продолжается. API сервисов также продолжают работу. Источник: https://t.me/YANtech/5136 @dmcrus

Фреймворк по измерения видимости брендов в AI-поиске от IAB Сейчас много обсуждают GEO и на рынке много сервисов предлагают инструменты для измерения AI Visibility. Но пока нет какого-то единого подхода и у каждого сервиса - свой набор промптов, платформ, методика подсчета и итоговый «индекс видимости». Поэтому два сервиса могут показать совершенно разные результаты для одного бренда. В этом плане фреймворк IAB это хороший старт, и в нем также прописаны требования для инструментов измерения - тоже очень полезный раздел. Для оценки AI Visibility IAB предлагает модель 4P. 1. Presence - присутствие Появляется ли бренд в ответах AI? Основные метрики: • Mention Rate - доля ответов с упоминанием бренда; • Citation Rate - доля ответов, в которых бренд выступает источником; • Share of Voice - доля бренда среди всех упоминаний в категории; • Visibility Momentum - изменение видимости со временем. Важно разделять упоминание и цитирование. AI может часто рекомендовать бренд, но почти никогда не ссылаться на его собственные ресурсы. 2. Prominence - заметность Где именно появляется бренд? Первое упоминание и четвертая позиция в списке - не одно и то же. Поэтому предлагается учитывать порядок, количество упоминаний, место внутри ответа и видимость без дополнительного скролла. 3. Portrayal - контекст Как именно AI описывает бренд? Здесь измеряются: • тональность; • позиционирование: лидер, бюджетная альтернатива, нишевый продукт; • доля галлюцинаций; • доля фактических ошибок. 4. Persuasion - влияние Насколько активно AI рекомендует бренд и приводит ли это к действию? Упоминание в списке «возможных вариантов» слабее, чем рекомендация «лучший вариант для конкретной задачи». Поэтому IAB предлагает измерять Recommendation Strength, а при наличии данных - CTR и переходы после упоминания или цитирования. @dmcrus

Лучший мобильный маркетолог 2026 ✨ Каждый год мы с друзьями выбираем награждаем мобильного маркетолога из участников спецпроекта «Маркетологи в мобайле». Освежите в памяти лучшие интервью этого сезона и выбирайте своих фаворитов: 🏆 Василенко Константин, руководитель отдела платной рекламы, AliExpress 🏆 Васюкова Анастасия, руководитель группы онлайн-маркетинга, Ozon 🏆 Видяев Артём, Head of User Acquisition, Endel / CMO, Stealth Startup 🏆 Грдзелишвили Гиорги, Senior Acquisition Manager, Яндекс Еда 🏆 Демидов Денис, автор канала «In-App: Блог про мобильный маркетинг», руководитель отдела перформанс маркетинга, Лента 🏆 Дроздова Ольга, Head of Digital Marketing, Tanuki Family 🏆 Жирнов Максим, руководитель отдела перформанс-маркетинга, Яндекс Пэй 🏆 Зее Святослав, Head of Digital Потребительское кредитование, Вклады Сбер 🏆 Кадацкий Илья, руководитель интернет-магазина, FINN FLARE 🏆 Клёнова Зинаида, Head of Performance and Brandformance Marketing ЦУМ, Collect и Аутлет 🏆 Колосков Станислав, Директор по маркетингу, 585 Золотой 🏆 Мальцев Александр, CMO, Яндекс Браузер 🏆 Мелконян Элиза, руководитель мобильного продвижения, Tripster 🏆 Назарова Алёна, руководитель маркетинга продуктов инвестиций и накопления, Т-Банк 🏆 Нечунаев Глеб, старший менеджер по перформанс- и медийной рекламе, Ozon fresh 🏆 Остапчук Анна, старший маркетолог, Авто.ру 🏆 Рябашкина Анна, руководитель цифрового маркетинга, Rostic's 🏆 Савчук Юрий, Head of Mediabuying, Uzum Bank 🏆 Серебренников Даниил, руководитель привлечения пользователей, Drivee 🏆 Cидорова Ксения, руководитель интернет-маркетинга, 2ГИС 🏆 Ушаков Евгений, руководитель направления платного привлечения, Whoosh 🏆 Шапиро Пётр, CMO, Moow 🏆 Якубов Марк, ex-Head of Performance, Tripster В этом году также добавили пять новых номинаций: ➕ Юмор в мобайле — за самые остроумные ответы и умение шутить даже в ответ на сложные вопросы ➕ «Душный» маркетолог — за дотошность и внимание к деталям ➕ Нестандартные механики — за неочевидные решения ➕ Лучшая метафора года — за самые яркие сравнения в интервью ➕ Наставник года — за подход к команде и обучению, а не только за личные результаты Голосуйте по ссылке до 25 сентября! Итоги объявим на церемонии Премии ПМФ’26. Партнёры премии: Digital Club, User Acquisition Experts, In-app: Блог про мобильный маркетинг и Digital Marketing Club Russia. Именно ваш голос решает, кто станет лучшим мобильным маркетологом 2026! #маркетологивмобайле

Как расти агентствам во время кризиса Хотя мы видим отчеты, что рынок рекламы продолжает расти, но у многих агентств сейчас непростое время. И по опросу видно, что у 82% компаний выручка упала. Поэтому, тут интересно было изучить исследование Ани Карауловой, в рамках которого она проделала большую работу и опросила 105 владельцев и топов агентств и компаний разработки. Тут надо принимать во внимание, что это ограниченная выборка, в основном средние и небольшие агентства (69% до 80 сотрудников) и данные не проверялись по ФНС. Ключевые цифры: - 105 компаний - у 82% выручка упала год к году (2026 к 2025) - всего 13 растущих компаний Какие паттерны у растущих компаний: 1) Специализация - инструментальная или отраслевая 2) Оперативная реакция на кассовые разрывы - не надеются, что ситуация станет лучше, а пропорционально сокращают команду и расходы 3) Продолжают вкладывать PR и Маркетинг 4) Жесткий стиль управления - в кризис надо принимать непопулярные решения 5) Консалтинг - Не боятся привлекать внешнюю экспертизу и учиться 6) Внутренняя AI-трансформация - начали внедрять AI еще в 2024-2025 годах Источник: https://habr.com/ru/articles/1081232/ @dmcrus

ВПЕРВЫЕ! ПРЕМИЯ «ВКЛАД В РЫНОК»! И МЫ ПРИГЛАШАЕМ ВАС К УЧАСТИЮ! Мы точно знаем, что за 2025–2026 год вам есть чем восхитить и что показать рынку. Digital Club специально сделали премию не кейсовой. Здесь оценивается вклад компании в развитие всей digital-индустрии: новые подходы и технологии, экспертиза, которой вы делитесь с рынком, развитие профессиональных сообществ и проекты, которые действительно меняют индустрию. Податься можно в пяти номинациях: — «Вклад в экспертизу» — «Вклад в сообщества» — «Вклад в технологии» — «Трансформация года» — Гран-при «Вклад в рынок» А дальше — самое приятное: — ваши проекты увидит сильное отраслевое жюри; — ваши проекты мы будем подсвечивать в каналах Digital Club и рассылке; — весь шорт-лист пригласим на церемонию премии; — победителей наградим на сцене Digital Club; — и да, ещё одна красивая строчка в списке достижений компании тоже будет :) По срокам и стоимости: 35 000 ₽ (до НДС). Финальный дедлайн подачи заявки и оплаты — 15 сентября. Все детали по номинациям, примеры проектов, которые можно подать, и сами заявки собрали на сайте: https://performance.ru/market Ждём вас среди номинантов!

Объем рынка интернет-рекламы в H1 2026 вырос на 11% и составил 301 млрд рублей по данным АРИР АРИР оценил объем традиционных сегментов рынка интернет рекламы за H1 2026: - Брендинг - 64.3 млрд рублей (+18%) - Перформанс - 236.7 млрд рублей (+9%) В целом рост рынка на 11% примерно коррелирует с отчетностью Яндекса и ВК. Наибольший прирост показал сегмент видеорекламы (+29%), одним из драйвером которого был CTV. АРИР оценивает объем CTV рекламы в районе 8 млрд рублей за первое полугодие. Наша оценка рынка CTV за 2025 год составила 10-15 млрд рублей UPD: Исправил оценку рынка CTV от АРИР. Источник: АРИР @dmcrus

ПЕРФОРМАНС МАРКЕТИНГ ФОРУМ 2026: СВЕРЯЕМ КУРС РЫНКА ⌚️ 28–29 сентября Digital Club соберет в Москве ведущих рекламодателей, агентства и платформы, чтобы обсудить настоящее и будущее digital-маркетинга на ПМФ 2026. В программе: два дня, четыре тематических потока, профессиональные дискуссии, интерактивные стенды, реальные кейсы, питчинг новых сервисов и впервые — рейтинг рынка вживую. 🚀 Обсудим это и многое другое: — как AI-ассистенты меняют путь пользователя и performance-воронку; — куда переходят рекламные бюджеты и где искать точки роста; — как рынок отвечает на рост CAC и снижение маржинальности; — можно ли считать CTV новым performance-инструментом; — кто зарабатывает на ритейл-медиа, маркетплейсах и инфлюенс-маркетинге; — как финтех, фарма, недвижимость и e-commerce перестраивают маркетинг. Здесь можно не только узнать, куда движется маркетинг, но и стать частью этой повестки: обменяться опытом, найти точки роста, обсудить тренды и договориться о новых проектах. ⛺️28–29 сентября 2026 🏬Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park Присоединяйтесь к ПМФ’26, чтобы быть в центре профессионального диалога и вместе формировать будущее рынка!

Выручка МТС AdTech за 2 квартал 2026 год составила 19.3 млрд рублей (+16%) МТС поделился результатами второго квартала. И даже отметили, что “Ключевыми драйверами увеличения доходов группы МТС во втором квартале 2026 года стали Телеком и Adtech.” Но если мы посмотрим на сегмент рекламных технологий*, без учета A2P рассылок, то увидим падение выручки второй квартал - на 10.7% в Q1 и на 14.3% в Q2. При этом, Яндекс и ВК показали рост выручки от рекламы во втором квартале. Из рекламных активов растет MTС Ads Premium Video - рост на 34% г/г в Q2. Выручка по сегментам: - Рекламные технологии (реклама)* - 5.7 млрд рублей (- 14.3%). - Маркетинговые технологии (А2P рассылки) - 13.6 млрд рублей (+36.4%) * В сегмент рекламных технологий входят: DSP МТС, Telegram Ads, Buzzoola, Getblogger, МТС Ads Premium Video, DSP Segmento, Медиаскаут Квартальная динамика сегмента рекламных технологий: - Q2 25 - 6.7 млрд рублей (+40.9%) - Q3 25 - 6.6 млрд рублей (+20.5%) - Q4 25 - 8.4 млрд рублей (+12,2%) - Q1 26 - 5.2 млрд рублей (-10,7%) - Q2 26 - 5.7 млрд рублей (-14.3%) Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742437 @dmcrus

Рекламная выручка VK за Q2 2026 года составила 26.7 млрд (+14%) На прошлой неделе ВК отчитался за второй квартал и первое полугодие 2026 года. Интересная динамика по рекламной выручке - после 3 кварталов стагнации, неожиданно, во втором квартале рекламная выручка показало рост 14%. Для сравнение, рост рекламной выручки Яндекса во втором квартале составил 12%. Если посмотреть на основные драйверы роста в Q2: 1) Продолжается рост in-stream видеорекламы, в том числе за счет роста SmartTV • В Q2 выручка от in-stream видеорекламы составила составила 2.8 млрд рублей (+59% год к году). Пока это еще 10% от рекламной выручки, но темпы росты в несколько раз выше, чем общая рекламная выручка. • В Q2 Аудитория ВК Видео составила 83,1 млн (+11%), время просмотра выросло в 1.6 раз, а среднесуточное время смотрения на ТВ (TVT) выросло на 67%. 2) Значительно вырос крупный бизнес • В Q2 Выручка от рекламы крупного бизнеса составила 16,6 млрд рублей (+19% год к году). В Q1 рост был всего 4%. 3) Падает СМБ • Доля СМБ упала с 43% в Q1 до 38% в Q2. 4) Растут рекламодатели из Китая • В H1 выручка от рекламодателей из Китая составила 2,5 млрд рублей (х2.7 раз год к году). Пока 5% рекламной выручки. 5) Основная площадка ВК + Вк Видео • Рост выручки ВКонтакте во втором квартале 2026 года составил 35%. • Аудитория Макс, ВК и ВК Видео растет, а Дзен и Одноклассников снижается. Еще из интересных цифр за H1 2026: - Расходы на маркетинг составили 4.4 млрд рублей (-32%) - Расходы на вознаграждение агентам, партнерам и закупка медиаконтента составили 20.5 млрд рублей (-2%) Источник: https://vk.company/ru/investors/info/12383/ @dmcrus

В Дзен Мобайле корпоративный конфликт c iConText Group Елена Пикунова (основатель Дзен Мобайл) поделилась своим видением конфликта вокруг Дзен Мобайла и iConText Group. - 10 лет создали мобайл агентство внутри iConText Group. Фаундер получил миноритарную долю (25%). - В 2023 основное агентство решило развивать конкурирующее подразделение, частично используя наработки Дзен Мобайла - Вознаграждения от площадок оставались внутри головной компании. - В конце 2025 года мажоритарий пытается продать свою долю, но покупателей не нашли. Продать агентство сейчас довольно сложно. - В январе 2026 года предложили выкупить долю миноритарию, но в итоге не договорились по условиям - В августе 2026 мажоритарий меняет ген директора. По данным контур фокуса пока ген директор еще Елена Пикунова Выводов несколько: - Фаундер-миноритарий очень уязвимая позиция. Лучше продавать долю полностью или оставлять за собой контроль. Особенно, когда на рынке кризис. - Слышу много разговоров о продажах агентств, в том числе крупных. Но сейчас сложно найти покупателя на такой бизнес по устраивающей оценке. - Публичный конфликт вредит бизнесу. Учредители ООО Дзен Мобайл по данным Контур Фокуса: - 25% - Елена Пикунова - 75% - Ай Контекст Групп Учредители Ай Контекст Групп: - 34.19% - Здесенкова Екатерина - 31.77% - Черницкая Мария - 30.04% - Энерона Холдинг Лимитед. Зарегистрирована на Кипре, бенефициары скрыты Выручка и Чистая прибыль ООО Дзен Мобайл 2025 - 115 млн рублей / -46.5 млн рублей 2024 - 272.5 млн рублей / 197.1 млн рублей 2023 - 246.5 млн рублей / 177.6 млн рублей По данным ФНС, у ООО ВП.РУ есть два займа на 2026 год: - у ООО Регистратура - 484 млн рублей - у ООО Дзен Мобайл - 100 млн рублей @dmcrus

Объем рынка инфлюенс-маркетинга в H1 2026 составил 25 млрд рублей (+2% г/г) Объем рынка инфлюенс маркетинга по данным АБА и DIDENOK TEAM: - H1 2026 - 25 млрд рублей (+2% г/г) - FY 2026 - 51.5 млрд рублей (+3% г/г) Рынок почти не растет, и основной источник роста площадок это переток из запрещенных площадок. Для сравнения: в 2023–2024 годах его темпы роста оценивались в 30–37% в год. Топ площадок: - Youtube - 7,5 млрд рублей (-7%) - Telegram - 5,8 млрд рублей (-12%) - VK - 6,6 млрд рублей (+47%) Топ по росту: - Max - 0,22 млрд рублей (х11) - Rutube - 0,3 млрд рублей (х3) - VK - 6,6 млрд рублей (+47%) Методология: Данные построены на основе годовых долей площадок и открытых данных о динамике рынка. Полугодие принято за 49% годового объема, поскольку второе полугодие традиционно превосходит первое за счет четвертого квартала. Источник: https://aba-media.ru/ratings-researches/aba-i-didenok-team-rost-rynka-inflyuens-marketinga-zamedlilsya-do-2.html @dmcrus