33,3 млрд за московскую наружку Москва провела первый с 2014 года аукцион на собственную сеть наружной рекламы. Один лот, 1865 конструкций. Старт 9,64 млрд, итог 33,3 млрд, рост в 3,5 раза. Абсолютный рекорд российского рекламного рынка. Победитель получает сеть на 10 лет с 1 января 2027 года. Условия жесткие: 80% ресурса под социалку, на коммерцию максимум 20%, еще 106 носителей только под социальную рекламу. Плюс ежегодная цифровизация за свой счет: минимум 167 щитов 6×3 и 306 афишных стендов. За лот боролись Russ и Яндекс. Победил Russ, сообщают «Секреты наружки». Конкуренции на столичной наружке не случилось. После аукционов в 2013-2014 годах, «Никэ» обанкротились, не заплатив городу. У ТРК департамент расторгал контракты за неоплату. «Вера-Олимп» в 2019 году объединился с Russ. Gallery перешел в управление Russ в 2023 году. Итог: около 41% рынка по стране, в Москве практически весь инвентарь. Теперь к этому добавилась сеть Правительства Москвы. Яндекс, единственный кандидат в конкуренты, в наружку не вошел. Один игрок, дефицитный инвентарь, 33 млрд за вход. Рекламодатели, готовьте кошельки. @dmcrus