Digital Marketing Club Russia

Рекламная выручка VK за Q2 2026 года составила 26.7 млрд (+14%) На прошлой неделе ВК отчитался за второй квартал и первое полугодие 2026 года. Интересная динамика по рекламной выручке - после 3 кварталов стагнации, неожиданно, во втором квартале рекламная выручка показало рост 14%. Для сравнение, рост рекламной выручки Яндекса во втором квартале составил 12%. Если посмотреть на основные драйверы роста в Q2: 1) Продолжается рост in-stream видеорекламы, в том числе за счет роста SmartTV • В Q2 выручка от in-stream видеорекламы составила составила 2.8 млрд рублей (+59% год к году). Пока это еще 10% от рекламной выручки, но темпы росты в несколько раз выше, чем общая рекламная выручка. • В Q2 Аудитория ВК Видео составила 83,1 млн (+11%), время просмотра выросло в 1.6 раз, а среднесуточное время смотрения на ТВ (TVT) выросло на 67%. 2) Значительно вырос крупный бизнес • В Q2 Выручка от рекламы крупного бизнеса составила 16,6 млрд рублей (+19% год к году). В Q1 рост был всего 4%. 3) Падает СМБ • Доля СМБ упала с 43% в Q1 до 38% в Q2. 4) Растут рекламодатели из Китая • В H1 выручка от рекламодателей из Китая составила 2,5 млрд рублей (х2.7 раз год к году). Пока 5% рекламной выручки. 5) Основная площадка ВК + Вк Видео • Рост выручки ВКонтакте во втором квартале 2026 года составил 35%. • Аудитория Макс, ВК и ВК Видео растет, а Дзен и Одноклассников снижается. Еще из интересных цифр за H1 2026: - Расходы на маркетинг составили 4.4 млрд рублей (-32%) - Расходы на вознаграждение агентам, партнерам и закупка медиаконтента составили 20.5 млрд рублей (-2%) Источник: https://vk.company/ru/investors/info/12383/ @dmcrus