Digital Marketing Club Russia

Штрафовать за рекламу в Telegram с января, похоже, не начнут Рекламодатели и владельцы Telegram-каналов могут спокойно работать и после 1 января 2027 года. Так пишет «Пост-» со ссылкой на источник в аппарате правительства. По его словам, в правительстве до сих пор не решили, ограничивать рекламу в мессенджере или нет, и если ничего не случится, для рынка все останется как сейчас. В марте ФАС заявила, что реклама в Telegram и YouTube нарушает запрет на размещение на ресурсах с ограниченным доступом. Штрафовать за неё ведомство пообещало не раньше 2027 года. Официально о продлении отсрочки ФАС пока не объявляла. Маркировка при этом обязательна, и за рекламу без erid штрафуют уже сейчас. Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro, предлагает дождаться регулятора: Для рынка сейчас важна прежде всего официальная позиция регулятора. Чем раньше появится определенность, тем быстрее рекламодатели сформируют бюджеты на 2027 год. При этом многие из Telegram Ads и не уходили. С осени мы видим рост бюджетов в ряде категорий, рекламодатели видят, что канал работает. Растут и рынки СНГ и Центральной Азии: местные бренды начинают пользоваться Telegram Ads, а российские компании запускают кампании в новых странах. Артём Пуликов, член правления, заместитель генерального директора и коммерческий директор МТС Ads, тоже не заметил ухода рекламодателей: Новость оцениваем позитивно, но сдержанно. Она снимает часть напряжения, и рынок может планировать дальше конца 2026 года. Но пока ФАС официально не высказалась, крупные рекламодатели будут закладывать Telegram в бюджеты на 2027 год осторожно. Канал бренда оставят, рекламу будут добавлять постепенно, а часть денег придержат до ясности. Обвала не было. По нашим кабинетам с сентября по октябрь бюджеты выросли на 20%, а клики на 74%. Цена за показ не изменилась, а клик подешевел примерно на треть. Если отсрочку продлят, большая часть бюджетов вернется быстро: площадок с такой вовлеченностью и ценой контакта немного. Но то, что осторожные компании за год перевели в другие каналы, вряд ли вернется полностью. Скорее закрепится мультиканальная модель, где Telegram снова становится одним из центровых каналов, а не полем для экспериментов. Так что Новый год рекламодатели могут встречать спокойно. Главное, чтобы Telegram в этот момент загрузился. @dmcrus