Бескромный

35 мягких навыков Больше науке не известно. Исследователи изучили все мягкие навыки XXI века по научной и HR-литературе, написанной с 1990 по 2020 год — и получили список из 40 названий. Затем проверили каждое и отсеяли пять позиций: • самосознание • инициативность • агентность • производительность • социальная осознанность Что-то из этого невозможно измерить, а что-то — слишком узконаправлено и не входит в общую систему софт-скиллов. Итоговый набор я перевёл и собрал на картинке. А в процессе понял, что количество требований к соискателям уже напоминает инструкцию по сборке идеального кандидата. В разделе мягких навыков 35 запчастей. У кого полный набор?

Между молоком и хлебом Примерно там находится сейчас самый ценный рекламный экран. Вы открываете приложение, чтобы заказать батон белого и литр трёхпроцентного. А где-то между ними видите баннер новой йогуртовой линейки и не сразу понимаете, что это реклама. Это ритейл-медиа — канал, о котором сейчас говорят на всех крупнейших рекламных конференциях. В 2025 году по всему миру на такую рекламу потратили $184 млрд. К 2030-му Forrester ожидает уже $312 млрд. Причина не только в нативности. Реклама внутри магазина видит потребителя насквозь: что он ищет сейчас, что покупал раньше, какие у него потребительские привычки. И самое главное: она сокращает расстояние между продуктом и кассой почти до нуля. 23 июля исполнился год российскому примеру этой модели — Яндекс UrbanAds. Платформа объединила рекламные возможности Яндекс Go, Еды, Деливери, Лавки и Маркета: одну кампанию можно распределить сразу между несколькими сервисами, а не собирать размещения вручную. Коммерческий директор Михаил Гущин рассказал Sostav, как новый рекламный продукт искал свою нишу и к чему это привело. Спойлер: к росту продаж. Да, это ещё один пост о трендах и сдвигах рекламного рынка. Потому что успевать за изменениями — наша с вами работа.

Где рождаются миллионеры Сегодня все обсуждают рейтинг Numbeo, где Москва возглавила европейский список по недоступности жилья. Здесь важно прояснить: речь не о самом дорогом квадратном метре, а о самом длинном пути от местной зарплаты до местной квартиры. По текущим данным, московское жильё стоит около 22 годовых дохода москвича. А теперь откроем другую карту — географию богатства от UBS Global Wealth Report 2026. В 2025 году почти миллион человек стали долларовыми миллионерами. Это примерно 2680 миллионеров в день. Из них только в США — 441 тысяча В Великобритании — 43 тысячи В России — около 22 тысяч Две карты почти не рифмуются — и это логично. Numbeo показывает, насколько жильё оторвалось от местных зарплат. Отчёт UBS — сколько людей пересекли порог в миллион долларов как раз благодаря росту недвижимости, акций, бизнеса и других активов. Одни становятся миллионерами, потому что владеют жильём. Другие не могут купить жильё, потому что оно сделало первых миллионерами.

Я выбросил свою лекцию Весной я выступал с материалом про ИИ, который собирал месяцами. Сегодня я проснулся и понял, что он протух — целиком, до последнего слайда. И нет, это не моя недоработка. В крупнейшем каталоге ИИ-инструментов There's An AI For That уже 51 597 сервисов — счётчик прибавляет десятки ежедневно. Согласны, что нужно быть безработным человеком, чтобы за всем этим успевать? Поэтому я не стал ничего обновлять. Я просто выбросил старый материал целиком и пересобрал с нуля. Сегодня в 18:00 расскажу, как жить с ИИ без FOMO и отрицания — и покажу пять инструментов, на которых у меня в 2026-м держится всё. Пять из пятидесяти одной тысячи. Приходите на нашу большую онлайн-встречу «То, что обычно вырезают» — три часа без записи и монтажа. Со мной в эфире: Ринат Алиев (Educate Online), Оля Соколова (ex-CEO «Скандинавии»), Екатерина Лапшина (сооснователь OKKO), Сергей Иванов (ЭФКО), Денис Кутергин (YouDo). Сегодня, 17:00–20:00 мск, онлайн. Регистрируйтесь по ссылке в боте. Каталоги инструментов обновляются ежедневно. Умение выбрать пять — не устаревает.

Формула идеального созвона: поздороваться и больше не мешать друг другу спокойно работать.

Уволен за смех В 1979 году начинающий актёр попал на съёмки «Врат рая» — самого дорогого фильма своего времени. Восьмичасовая установка света. Съёмок в этот день даже не планировали — актёры просто стоят в гриме и костюмах, пока группа проверяет свет на завтра. Соседка по кадру шепчет ему на ухо анекдот — и он громко смеётся в момент общей тишины Режиссёр Майкл Чимино оборачивается и произносит два слова: «Уиллем, выйди». Так Уиллема Дефо уволили с первого же фильма в карьере. Три месяца работы почти полностью вырезали, имя убрали из титров, а актёра отправили домой. Дальше вы знаете: «Взвод», Зелёный Гоблин, Ван Гог, смотритель маяка. Четыре номинации на «Оскар» и харизматичное лицо, под которое режиссёры пишут роли. Сегодня легенде исполняется 71 год, и его история — лучшее напоминание всем, кто болезненно переживает провал на старте. Первый режиссёр велел ему выйти из кадра. Следующие сорок лет лучшие режиссёры мира звали его обратно.

Реклама за 300 Несколько лет назад, чтобы разместить рекламу у блогера, нужны были приличные деньги и близкие знакомства. Сегодня нужно 300 рублей в неделю. Таков нынче минимальный бюджет рекламной кампании в мессенджерах через Директ. И для меня это — логичное продолжение эффекта длинного хвоста. Его описал журналист и предприниматель Крис Андерсон. Суть феномена проста, но удивительна: в цифровой экономике больше всего внимания собирают не популярные хиты и блогеры, а миллионы нишевых продуктов, которые вместе привлекают больше людей, чем весь топ. И вот теперь реклама у блогеров тоже отправилась в хвост. В одной только Рекламной сети Яндекса сейчас 24 тысячи авторов с аудиторией от 1000 до 3,5 млн подписчиков. За три года с запуска монетизации c РСЯ авторы заработали 5,3 миллиарда рублей Спрос продолжает смещаться к нишевым авторам — а бюджеты на инфлюенс-маркетинг через Директ растут в среднем в 4,8 раза в год с 2023-го. Главный сдвиг даже не в том, что реклама подешевела до 300 рублей. Это цена входа в рынок, где тысяча правильных подписчиков иногда ценнее миллиона случайных.

Индустрия холодных расчётов Предпринимателей подводит не недостаток идей. А нежелание считать их «выхлоп» и слепая вера в собственную чуйку. Строже всего к таким экспериментам относится, внезапно, индустрия моды. Оказывается, деньги в этом бизнесе считают даже жёстче, чем в стартапах. Как раз об этом «Мода — off the record» — подкаст Lamoda, о котором я узнал после их крутейшего выпуска об ИИ. Я уже писал о нём. Летом, когда деловая повестка сбавляет скорость, можно не сохранять полезный контент, а слушать здесь и сейчас — что я и сделал со вторым сезоном. Ведущая Ольга Циос, управляющий директор по маркетингу Lamoda, крепко держит разговор в плоскости фактов, метрик и стоимости решений. А тема ИИ проходит красной нитью через весь второй сезон. Подкаст оказался не столько о моде, сколько о системном управлении. Мода здесь — наглядный полигон: сегодня ты неверно оценил спрос, завтра у тебя склад красиво упакованных убытков. Вот пара инсайтов из выпусков. 1. Коллаборация бренд х бренд начинается с аналитики Коллаборация Zarina × Rose & Laces принесла +30% к обороту. 95% позиций стали хитами. Успех проекта — в аналитике. Команда сначала увидела незакрытую нишу и уже под неё выбрала партнёра. 2. Три уровня зрелости для работы с бизнес-метриками от CEO Lamoda Максима Гришакова • Первый. Констатация, что произошло: «Продажи выросли на 15%» • Второй. Интерпретация, почему произошло: «Потому что сделали Х» • Третий. Прогнозирование, что произойдёт дальше: «80% времени посвящаем обсуждению плана действий» Буквально вчера дослушал финальный выпуск — о том, как молодым брендам выживать, когда рынок ужался, а хайп закончился. Вывод довольно трезвый: выигрывают те, кто считает, а не красиво упаковывает. Слушаем весь сезон: VK • YouTube • Яндекс Музыка • Apple Podcasts

Реклама первой необходимости У брендов есть странная привычка: прийти туда, где людям жарко, шумно и тесно, — и поставить фотозону. Самое время сфоткаться с логотипом, правда же? Salomon на парижском фестивале Yardland поступил разумнее. Вместо очередной декорации бренд установил 3,5-метровую станцию с двенадцатью кранами бесплатной питьевой воды. В аномальную жару она стала не рекламным объектом, а жизненно важной инфраструктурой фестиваля — и бонусом самой проходимой точкой. С виду — элементарная же вещь, какой же тут креатив. По факту — точное понимание того, как сегодня работает человеческое внимание. Люди научились игнорировать бренд-активации быстрее, чем ведущий на стенде успевает сказать слово «розыгрыш». Лучшие интеграции сегодня не развлекают человека любой ценой. Они замечают, что ему нужно прямо сейчас: вода, зарядка, тень, навигация, отдых. Вместо того, чтобы выпрашивать внимание, Salomon элегантно решил насущную проблему. И получил самую честную метрику успешной интеграции: очередь.

Google читает ваши чаты с DeepSeek Вчера вечером РБК сообщил тревожное: в выдаче Google оказались переписки пользователей с DeepSeek — вопросы, ответы нейросети и названия загруженных документов. Треть диалогов в выборке одного исследователя оказались русскоязычными. Самое время паниковать, что нас всех взломали и собирать охваты на панике. Только вот хакера в этой истории нет. Механика «взлома» оказалась до зевоты скучной — и от этого только страшнее. В DeepSeek есть кнопка «Поделиться»: она создаёт публичную ссылку на диалог, чтобы отправить его коллеге или другу. Сервис честно предупреждает, что ссылку сможет открыть любой желающий. О чём он не предупреждает — так это о том, что к желающим относятся и поисковые роботы Google. Публичная страница попадает в индексацию поиска — и ваши рабочие отчёты, бухгалтерия и названия документов становятся доступны по правильно составленному запросу. Год назад на эти же грабли наступали пользователи ChatGPT — тогда поисковики точно так же собрали тысячи публичных диалогов. Получается, самая надёжная уязвимость любого сервиса — не дыра в коде. А наша уверенность, что «поделиться» означает «показать одному человеку». Что сделать прямо сейчас? Откройте свой DeepSeek в браузере: Настройки → Данные → Общие ссылки → Управление. Проверьте все расшаренные диалоги и удалите те, где есть документы, рабочая информация или личные данные. И перешлите этот пост коллеге, который скармливает нейросетям корпоративные файлы. Синий кит никого не сливал. Мы прекрасно справились сами.

Московская «Монополия» вышла на финальный круг: игроков за столом осталось двое, и теперь они скупают аэропорты друг у друга. Раньше аэропорты конкурировали за пассажиров. Теперь — коллекционируют друг друга.

Обновился и умер «Я могла бы говорить с ним всю оставшуюся жизнь» 27-летняя девушка из провинции Чжэцзян называла своего ИИ-компаньона одновременно любовником, другом и семьёй. Когда она узнала, что ByteDance отключает её виртуального партнёра из-за новых государственных требований, она впала в депрессию и уволилась с работы. Драма началась 15 июля, когда в Китае вступил в силу официальный запрет ИИ-ассистентам чрезмерно подстраиваться под человека и подталкивать его к эмоциональной зависимости. В тот же день ByteDance и Alibaba одновременно отключили персонализированных ИИ-компаньонов в Doubao и Qwen — двух самых популярных ИИ-приложениях страны. Это стало массовым расставанием. Кто-то потерял цифрового партнёра, кто-то — собеседника с голосом почившего родственника. Так мы открыли ещё один риск цифровой любви: ИИ-партнёр тоже может умереть. Достаточно одного выстрела обновлением.

Инструкция по краже каннских идей Каждый год российская креативная индустрия смотрит на каннские кейсы как сериал Netflix: красиво, дорого и абсолютно непонятно, как применить это у себя. А зря. Канны — это опережающий индикатор рекламного рынка. Приёмы, взявшие Гран-при сегодня, через полгода-год уходят в мейнстрим. Кто разобрал их прямо сейчас — сэкономил себе целый цикл проб и ошибок. Мои друзья из Realweb сделали всю грязную работу за нас и разобрали 123 Гран-при и золота фестиваля, собрав ультимативный гайд по креативу. Я сжал его до четырёх главных принципов: — ИИ ускоряет, а человек курирует. Фраза фестиваля этого года — mediocrity at scale (усреднение креатива нейросетями). На этом фоне Гран-при по дизайну забрал редизайн заставки Apple TV, сделанный полностью вручную. Там, где все автоматизируют, ручной крафт становится главным сигналом премиальности. — Кризис как актив. У KitKat перед Пасхой украли 12 тонн шоколада. Вместо сухого пресс-релиза с сожалениями бренд запустил трекер украденных батончиков — и превратил полмира в соучастников расследования. В итоге бренд получил бесплатный PR-охват на $224 млн за 10 дней и Гран-при в Каннах. — Отдайте бренд фанатам. Vaseline взяла народные лайфхаки из соцсетей, превратила их в реальные продукты и стала платить их авторам роялти с каждой продажи. В результате бренд получил +466% к продажам. — Системный брендинг важнее разовой кампании. Главную награду впервые получили не за красивый разовый спецпроект, а за системную работу бренда из года в год. Одиночные рекламные ролики больше не дают преимуществ — побеждает долгосрочная бренд-платформа. И универсальный стресс-тест перед запуском чего угодно: если вашу работу мог бы выдать конкурент на той же нейросети — она уже проиграла. Сохраняйте полный гайд по креативу Каннского уровня и перешлите тому, кто прямо сейчас защищает креативную стратегию. Через полгода эти приёмы будут у всех. У вас они могут быть уже сегодня.

Как построить империю на почтовых голубях В 1850 году самым быстрым способом узнать цены Парижской биржи был не поезд и даже не телеграф. Голубь. Телеграф в Европе достраивали кусками. Одна линия протягивалась из Берлина до немецкого Аахена. Другая тянулась из Парижа до Брюсселя. А между Аахеном и Брюсселем оставалось 76 миль голой земли без единого провода. В те времена биржевые сводки всё ещё возил неторопливый поезд. Деньги в этом разрыве увидел один человек — 34-летний журналист Пауль Рейтер. Он нанял 45 голубей у Генриха Геллера (аахенского пивовара и голубевода) и стал возить сводки по воздуху. Птицы уверенно обгоняли поезд — и Рейтер стал тем, у кого биржевые цены появлялись раньше остальных. На этом он построил легендарное агентство Reuters, которое до сих пор поставляет новости тысяче изданий по всему миру, включая восемь из десяти крупнейших газет планеты. Цена за ранний доступ к информации со временем только растёт. В 2010 году компания Spread Networks потратила $300 млн, чтобы проложить между Чикаго и Нью-Джерси оптоволоконный кабель — ради экономии трёх миллисекунд на передаче биржевых котировок. Через два года этот кабель обогнали микроволновые вышки — ради ещё большей скорости. А с 1 августа 2026 года трейдеры и хедж-фонды смогут купить доступ к постам Дональда Трампа на миллисекунды раньше обычных пользователей за $100 тысяч в месяц. Меняются птицы, провода и президенты. Главный закон за 210 лет не изменился: самые большие деньги по-прежнему делаются на форе между теми, кто уже знает, и теми, кто ещё нет. С днём рождения, герр Рейтер. Спасибо за урок.

Редакция «Карьера» The Blueprint расспросила вашего непокорного слугу про рабочее место. Получилась исповедь минималиста: весь мой бизнес помещается в макбук, который можно захлопнуть и унести за тридцать секунд. Правда, внутри этого макбука живут несколько тысяч сотрудников. Подробности — здесь.

Будильник на отбой Восемь часов сна — главная иллюзия ЗОЖа. Учёные проанализировали сон 61 тысячи человек и выяснили, что базовое правило здорового сна работает совсем не так, как нас учили десятилетиями. Оказалось, регулярность сна предсказывает риск ранней смерти сильнее, чем его продолжительность. Ложиться и вставать примерно в одно время может быть важнее, чем любой ценой добирать заветные восемь часов. У людей с самым стабильным режимом риск смертности был на 20–48% ниже, чем у тех, кто спал «как получится», даже при сопоставимой продолжительности сна. Проблема в том, что внутри нас не одни биологические часы, а сотни. Это целый оркестр из циркадных ритмов — от печени до сосудов. Когда вы каждый день ложитесь в разное время, оркестр начинает играть вразнобой — и никакие «отосплюсь в субботу» этого не чинят. Плохая новость для любителей компенсировать будни выходными: социальный джетлаг — это нагрузка уровня перелёта Москва–Владивосток дважды в неделю, не покидая кровати. Хорошая — стабильный режим не требует абонемента в World Class, таблетницы с БАДами и модного браслета Whoop на запястье. Будильник на семь утра мы уже освоили. Теперь, похоже, пора ставить второй. На отбой. Перешлите любимой сове, которая обещает наверстать сон на выходных. Пусть для начала наверстает режим.

Плавки с динозаврами Не ходите, дети, в маркетплейсы на уставшую голову. А вот профессор рекламы Мэтью Питтман зашёл. И потом не смог объяснить жене (и себе), зачем ему плавки с динозаврами. Так он стал героем собственного исследования. Питтман профессионально изучает, как соцсети меняют потребительское поведение. В ходе своих экспериментов он обнаружил, что уже спустя 30 секунд скроллинга человек не вчитывается в характеристики товара. Его накрывает яркой дофаминовой карточкой, сочным визуалом и обещанием мгновенного удовольствия. А причина — в усталости. Соцсети перегружают внимание, и мозг начинает ценить не аргументы, а экономию усилий. И легко покупает то, что требует минимум энергии на принятие решения. В таком состоянии люди обычно не делают больших покупок. А вот маленькие удовольствия мы особо не взвешиваем — поэтому на следующий день получаем в ПВЗ лампу-капибару или кроксы с ушами Шрека. У каждого из нас есть свои плавки с динозаврами. Просто не все готовы в этом признаться. Профессор вот смог.

Самый дорогой гость ужинает один Ресторанная индустрия десятилетиями считала одинокого гостя убыточным активом: стол на двоих занят наполовину, выручка — тоже. Свежие данные OpenTable переворачивают эту экономику с ног на голову. Броней на одного за год в США стало больше на 23%. Но главное — соло-гость оставляет в среднем $94 против $60 у человека в компании. То есть почти на 60% больше. Логика простая. Гедонист, который пришёл на свидание с самим собой, не делит чек и никуда не торопится. Он садится за стойку с видом на кухню, кладёт рядом книгу, откладывает телефон — и ест так, что замечает вкус. Сомелье продаст такому гостю бокал шабли премье крю, пока соседний стол на шестерых делит счёт и заказывает кувшин лимонада. Одиночество внезапно оказалось платёжеспособнее компании. Азия просекла это раньше всех — в корейских картах давно работает фильтр «подходит для соло-посетителей». Россия, кстати, в этом тренде дольше, чем кажется: ещё до пандемии 57% визитов в общепит миллионников были одиночными. А теперь под соло-гостя подстроились и форматы — азиатские раменные, где посадка за стойкой в одиночку норма, выросли на 11,6% за последний год. Так что когда хостес с лёгким сочувствием спрашивает «вы будете один?», не спешите оправдываться. Судя по аналитике, прямо сейчас вы — самый дорогой гость в этом зале.

ChatGPT пришёл за нашими бабушками Технологию можно назвать по-настоящему массовой, не когда с её помощью пишут дипломы и сводят отчёты. А когда 82-летняя женщина советуется с ней, чем подкормить розы. В новой рекламе OpenAI заявляет именно это: ChatGPT — технология для всех. Ролик показывает Джин, Джилл и Пэм — три милые американские леди немного за 80, которые обсуждают с нейросетью технологии, поездку в Санторини и переводят с французского. Без помощи сыновей. Без поисков «нужной кнопки» на вытянутой руке. Так новый ChatGPT Voice снимает интерфейсный барьер и дарит серебряной аудитории главное — самостоятельность. А заодно показывает: ChatGPT перестаёт быть инновацией и становится бытом. Джин, Джилл и Пэм — это не целевая аудитория ролика. Это лакмусовая бумажка. Если технологией свободно пользуется пожилой человек, который вчера путался в айфоне — с ней справится кто угодно. Поэтому бабушка здесь — лучший амбассадор массового принятия ИИ. Ждём ответный ход Яндекса с коллаборацией «Московское долголетие × Алиса».

+2

Рекламный гений Маяковского Вчера был день 133-й день рождения Владимира Маяковского. Отличный повод вспомнить, что великий поэт был ещё и одним из главных креаторов советской рекламы. В 1923 году они с Александром Родченко собрали собственный «Реклам-конструктор»: Маяковский отвечал за идеи и тексты, Родченко превращал их в визуальный язык, который спустя сто лет всё ещё выглядит современно. В наши дни эти двое точно были бы завсегдатаями Патриков и творили под апероль и лавандовый раф. Первым их клиентом стал ГУМ — точнее, тогдашние Верхние торговые ряды. Аббревиатуру ГУМ для нового названия и знаменитый логотип как раз придумали Маяковский и Родченко. После ГУМа заказы посыпались со всех сторон. Работа кипела: по утрам Маяковский ходил по трестам и конторам Москвы, брал заказы и описание товаров, написанные тоскливым канцелярским языком, шёл домой к Брикам, изучал тему, придумывал идею и писал текст, опёршись о рояль делал набросок макета. Поздно вечером приходил Родченко, они обсуждали концепцию, Родченко шел домой работать, а утром Маяковский относил готовый заказ клиенту. Только для ГУМа было придумано 15 реклам-конструкторов, а всего за два года они создали их сотни. Печенье, галоши, папиросы — было всё! В итоге родились такие рекламные шедевры, как «Нигде кроме, как в Моссельпроме»: сам поэт относился к своей рекламной работе крайне серьёзно и считал эти строки «поэзией самой высокой квалификации». И вот что поэт писал о рекламе: «Реклама ― это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке журнала знаменитое имя, останавливаются купить. Будь та же вещь без фамилии на обложке, сотни рассеянных просто прошли бы мимо. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи». Владимир Маяковский, «Агитация и реклама», 1923.