Реклама за 300 Несколько лет назад, чтобы разместить рекламу у блогера, нужны были приличные деньги и близкие знакомства. Сегодня нужно 300 рублей в неделю. Таков нынче минимальный бюджет рекламной кампании в мессенджерах через Директ. И для меня это — логичное продолжение эффекта длинного хвоста. Его описал журналист и предприниматель Крис Андерсон. Суть феномена проста, но удивительна: в цифровой экономике больше всего внимания собирают не популярные хиты и блогеры, а миллионы нишевых продуктов, которые вместе привлекают больше людей, чем весь топ. И вот теперь реклама у блогеров тоже отправилась в хвост. В одной только Рекламной сети Яндекса сейчас 24 тысячи авторов с аудиторией от 1000 до 3,5 млн подписчиков. За три года с запуска монетизации c РСЯ авторы заработали 5,3 миллиарда рублей Спрос продолжает смещаться к нишевым авторам — а бюджеты на инфлюенс-маркетинг через Директ растут в среднем в 4,8 раза в год с 2023-го. Главный сдвиг даже не в том, что реклама подешевела до 300 рублей. Это цена входа в рынок, где тысяча правильных подписчиков иногда ценнее миллиона случайных.