Между молоком и хлебом Примерно там находится сейчас самый ценный рекламный экран. Вы открываете приложение, чтобы заказать батон белого и литр трёхпроцентного. А где-то между ними видите баннер новой йогуртовой линейки и не сразу понимаете, что это реклама. Это ритейл-медиа — канал, о котором сейчас говорят на всех крупнейших рекламных конференциях. В 2025 году по всему миру на такую рекламу потратили $184 млрд. К 2030-му Forrester ожидает уже $312 млрд. Причина не только в нативности. Реклама внутри магазина видит потребителя насквозь: что он ищет сейчас, что покупал раньше, какие у него потребительские привычки. И самое главное: она сокращает расстояние между продуктом и кассой почти до нуля. 23 июля исполнился год российскому примеру этой модели — Яндекс UrbanAds. Платформа объединила рекламные возможности Яндекс Go, Еды, Деливери, Лавки и Маркета: одну кампанию можно распределить сразу между несколькими сервисами, а не собирать размещения вручную. Коммерческий директор Михаил Гущин рассказал Sostav, как новый рекламный продукт искал свою нишу и к чему это привело. Спойлер: к росту продаж. Да, это ещё один пост о трендах и сдвигах рекламного рынка. Потому что успевать за изменениями — наша с вами работа.