Бескромный

Не усложняйте по возможности.

Иллюзия вайбкодинга Приложений сегодня выпускают вдвое больше, чем два года назад. Только вот пользуются ими всё меньше. Это видно по свежему графику от a16z: релизы iOS-приложений к 2026 взлетели почти вдвое, а число приложений с реальным использованием стоит на месте и потихоньку падает. Причина до жути банальная. Любую идею теперь можно собрать за вечер с помощью ИИ и сразу выкатить на рынок. Разработка обесценилась и стала почти бесплатной, поэтому кодят все, всё и подряд. Но вайбкодинг ускорил только одну половину дела — производство. А вторую, ту, что всегда и решала, — не тронул. Сделать продукт стало не сложнее, чем написать пост в соцсетях. Сделать так, чтобы им пользовались каждый день — всё так же чертовски трудно, как и десять лет назад. Раньше дефицитом были грамотные руки, которые умеют строить. Теперь главный дефицит — люди, которым всё это нужно.

Каким будет интернет без детей За последние полгода Австралия, ОАЭ, Дания и Норвегия выставили из соцсетей всех, кто младше 16. Британия и Турция готовят то же. Список растёт каждый месяц. Что же теперь будет с опустевшими платформами? Очевидно, часть денег они потеряют. Прямых денег подростки приносят на удивление мало: своего капитала у них нет, а рекламодатель платит за тех, кому есть что тратить. По оценке Гарвардской школы общественного здоровья, в 2022 году шесть крупнейших платформ заработали на американцах младше 18 лет около 11 млрд долларов. Звучит внушительно — пока не вспомнишь, что выручка со взрослых исчисляется в сотнях миллиардов. Да, удар по кассе будет, но не смертельный. Главный удар прийдется в другую точку — по самой инфраструктуре контента. Школьники — это главные разносчики трендов. То, что генерируют 17–20-летние блогеры, популяризирует огромная армия школьников. У детей нет внутренней цензуры: они не задумываясь снимают, комментируют и пересылают друг другу тонны контента. А потом, набрав скорость и массу, этот снежный ком трендов догоняет нас с вами в более «взрослых» соцсетях. По сути это бесплатный R&D-отдел для платформ. И он постепенно закрывается. Все спорили, что соцсети делают с детьми. И не заметили, что дети делали для соцсетей.

Афиша Бескромного Все уже запланировали поездки на юг, к водоёмам посолёнее? А я пока планирую только новые выступления — причём в рубашке с длинным рукавом. Потому что в моей летней программе не только Москва, но и кое-что севернее. Открытые мероприятия 📌 28 июня, Москва, Парк Горького В день молодёжи я расскажу в 16:00 про вайбливинг — как впустить ИИ в свою работу и жизнь без FOMO, не превратившись при этом в раба собственного ноутбука. Полтора часа в Сфере Х5 на Крымском Валу. Регистрация и программа — здесь. 📌 9 июля, Новосибирск Фестиваль «Локальный код» от Т-Бизнес едет в Новосибирск. Там соберутся директора и основатели топовых брендов, чтобы обсудить, как продвигать бизнес в новых условиях. За подробностями — по ссылке. Закрытые встречи 📌 26 июня, онлайн На вебинаре «Тренды в диджитал-среде» для НКК Mary Kay мы разберём свежие инструменты продвижения бизнеса в соцсетях. 📌 23 июля, Киров Здесь я проведу мастер-класс по нейросетям для крупного девелопера — с фокусом на генерацию фото и видео. Четыре часа предметной работы руками вместо пустых разговоров о будущем. Надеюсь увидеть вас на событиях с открытой регистрацией — отпуск можно провести и в Новосибирске. Как это нет?

Железная леди Алиса всегда держала меня на дистанции, хоть я и пишу ей первым. И тут растаяла. От наших диалогов больше не тянет холодом металла: она шутит, эмоционирует, отвечает уже не так формально и в принципе становится приятной собеседницей. У вас тоже так? Или у меня просто наконец получилось ей понравиться?

Культ, секс и Третья мировая Или о чём говорят мужчины миллиардеры в закрытом клубе Dialog 20 лет назад техноинвестор Питер Тиль создал сообщество по приглашениям, где CEO, чиновники, интеллектуалы и художники общаются не под запись. На днях в сеть утекли внутренние файлы клуба с планами на следующий съезд — и понеслось. Самая чувствительная часть истории — программа следующей встречи, которая выглядит как список случайных вкладок в браузере тревожника с СДВГ: • «Навигация по Третьей мировой войне» • «Деньги (покупают?) счастье» • «Технологии поля боя» • «Возвращение ядерной энергетики» • «Создание культа» • «Как у вас с сексуальной жизнью?» Обсудить всё это пригласили 222 человека. Обсудить этот экзистенциальный винегрет позвали 222 человека. В списке приглашённых рядом с титанами Кремниевой долины светятся Илон Маск, экс-глава Google Эрик Шмидт и почему-то актёр Джозеф Гордон-Левитт. Но с именами в утечке важно быть аккуратными. Попадание в список не доказывает, что человек — постоянный участник клуба или собирался ехать на форум. Часть фигур уже дистанцировалась от Dialog: кто-то говорил о разовом участии, кто-то — что вообще не понимает, почему оказался в базе. Утечка зацепила не столько потому, что там секты, секс и Третья мировая — хотя редакторская удача, конечно, редкая. А потому что это обсуждают люди, находящиеся весьма близко к рычагам управления миром. Ну, кроме Гордона-Левитта (без обид, дружище).

Доверие дороже охвата Реклама у блогеров по цене крыла боинга, тающие охваты и тотальный кризис доверия — если вы тоже это чувствуете, вам не кажется. Правила игры официально изменились. Синтетический мусор забил каналы, и рынок прямо сейчас переходит от экономики пустых охватов к экономике доверия и смыслов. Два часа честного разбора этой новой реальности мы упаковали в свежем подкасте с Юлей Моховой. Пожалуй, это один из самых плотных и прикладных разговоров за последнее время. О чём поговорили: — почему реклама в Telegram стала такой дорогой, и что с этим делать авторам и бизнесу; — как диверсифицировать свои медиаактивы, пока все сидят в одной корзине; — почему промты уже вчерашний день, а будущее за контекст-инжинирингом; — есть ли жизнь в MAX или это очередной мёртвый мессенеджер; — почему личный бренд после 40 работает лучше; — какими нейросетями я пользуюсь каждый день. Если хотите понять, как в 2026 году растить личное медиа и не сойти с ума от информационного шума — посмотрите сегодня вечером. Смотрите нас на YouTube, ВК Видео или слушайте в формате подкаста. И перешлите тому, кто всё ещё думает, что медиа растёт количеством постов, а не количеством доверия.

15 квадратных метров Примерно столько может позволить себе российский покупатель без помощи льготной ипотеки — такова оценка руководителя проектной группы ORO Realty Monitor. Тем смельчакам, кто всё же рискнул пойти в банк за рыночной ставкой, повезло не сильно больше: доля отказов в мае достигала 60%. Квартиры реагируют на это по-своему — съёживаются на глазах. Средняя площадь новостройки в 2026 году опустилась до 48,6 квадратного метра, хотя ещё два года назад была почти 50. Да и покупают их не то чтобы очень охотно. На начало 2026 года в стране скопилось около 79 млн квадратных метров нераспроданного жилья — рекордный объём, который кое-как, но сдерживает рост цен. Спрос затаился. Но 75% участников исследования Яндекс Недвижимости считают логичным направлять часть сбережений в недвижимость, а больше 67% потенциальных покупателей планируют приобрести жильё в ближайшие два-три года. Просто поменялись правила игры. Раньше квартиру покупали под семью. Теперь семью заводят под квартиру.

Claude лежит по всему миру. Все, кто вчера называл ChatGPT устаревшим и глупым, сегодня тихо открыли новую вкладку. Уважайте своих бывших.

MrBeast против Гагарина 910 американских детей пару лет назад спросили: кем вы хотите стать, когда вырастете? — Более 30% мечтали быть ютуберами. — Еще 21% — тиктокерами. Это две самые популярные позиции опроса. Конечно, тут важно оговориться о методологии: дети могли выбрать несколько профессий, так что это не рейтинг с одним победителем, а карта пересекающихся желаний. Но другие исследования подтверждают общую тенденцию. Менее масштабный опрос детей Норвегии и США показал, что 60% детей мечтают стать инфлюенсерами. А вот более ранние данные, 2019 года: опрос 3000 детей из США, Британии и Китая обнаружил — дети в три раза чаще хотят стать инфлюенсерами или видеоблогерами, чем космонавтами. Когда-то подвиги Гагарина и Армстронга сделали профессию космонавта главной детской мечтой всего земного шара. Учитель, юрист, врач — такие ответы были на первых строчках опросов Института Гэллапа в 80-90-ых. Теперь детей вдохновляют не Луна и хирургический скальпель, а челленджи и распаковки.

Думджоббинг У бесцельного листания вакансий появилось официальное имя — думджоббинг. Это когда часами скроллишь вакансии на hh, но не решаешься откликаешься ни на одну. Термин придумала восьмилетняя девочка, увидев, как папа после увольнения часами листает LinkedIn. И оно мгновенно завируслось — миллионы узнали в нём себя. Поиск работы превратился в извращённый аналог TikTok. На корпоративную вакансию летит до 250 откликов, у популярных — 400 откликов и больше. Роботы сканируют резюме за 7 секунд, отсекая три четверти кандидатов ещё до того, как их увидит человек. До живого собеседования добираются скромные 3%. Мозг подсознательно считывает эту жестокую математику и просто блокирует физическое желание нажать кнопку «откликнуться». Психологи говорят прямо, что думджоббинг — это это чистая тревога, замаскированная под продуктивность. Он не приближает к офферу, но гарантированно выжигает менталку: 72% соискателей признают, что этот процесс расшатывает психику. Единственное, что реально работает в таких условиях — качественный нетворкинг вместо бездумных откликов в пустоту. Кандидаты «через своих» нанимаются в разы чаще, чем те, кто шлёт резюме в пустоту. Худшая карьерная стратегия в 2026: перед сном скроллить вакансии вместо рилсов или тревожных новостей. Эффект тот же, выхлоп — нулевой.

Закон головастика В мире больше 4 миллионов подкастов. Топ 1% из них собирает 99% всех прослушиваний. Рынок контента устроен как головастик. Голова — плотная горстка хитов, которые забирают почти всё потребление. За ней тянется длинный хвост из десятков тысяч нишевых проектов, каждый со своей крошечной аудиторией. Получается, из миллионов подкастов средний слушатель слушает три-пять. Из бесконечных Spotify и Яндекс Музыки слушатель гоняет по кругу одну и ту же сотню треков. Алгоритмы давно не ищут скрытые таланты — они тупо пушат то, что уже популярно. А хвост тем временем только растёт, потому что производить контент становится всё проще — спасибо ИИ. При этом человеческого внимания же в интернете всё меньше — учитывая демографический кризис, запреты соцсетей для подростков и всего 24 часа в сутках. Маркетолог и предприниматель Сет Годин считает, что для некоторых авторов хвост тоже может быть прибыльной точкой в рамках своей ниши. Там рождается глубокая и прочная связь. В голове тебя слушают миллионы, которым всё равно. В хвосте — тысяча, которой не всё равно.

HR ждёт горящие глаза и желание решать нестандартные задачи. Человек просто хочет зарплату пятого числа.

Маркетинг ограничений Хороший креатив почти никогда не рождается в условиях полной свободы. Он появляется, когда бренд загоняют в угол жесткими ограничениями. Так вот FIFA потребовала закрыть брендинг стадиона Gillette Stadium, потому что Gillette не спонсор чемпионата мира. И вместо того чтобы просто закрасить вывеску, Gillette накрыла её гигантской инсталляцией в виде бритвенной пены. Спрятала бренд тем, что этот бренд и продаёт. Не будь этого запрета — не появилось бы и крутой идеи. Редкий случай, когда запрет рекламы стал лучшей рекламой.

Стукачи из Microsoft Microsoft раскатывает новую функцию — Workplace Check-in — расширение для Teams, которое сообщает всей команде и руководству, откуда вы сегодня работаете: из дома или офиса. А если из офиса — то из какого здания. По-моему, просто ещё один инструмент микроменеджмента, которым грешат тревожные руководители. Но тут стало интересно: насколько вообще пристальный контроль влияет на производительность? Исследование Harvard Business Review показало: работники, за которыми ведётся электронное наблюдение, существенно чаще нарушают правила — берут несанкционированные перерывы, игнорируют инструкции, портят имущество и даже воруют офисную технику. Другой эксперимент HBR подтвердил: сама информация о слежке провоцирует нарушения. А корнеллские исследователи нашли, что AI-мониторинг сильнее любого человеческого вызывает сопротивление: люди жалуются больше, работают хуже и активнее собираются уволиться. Когда сотрудники знают о слежке, они выдают performance work — имитацию активности вместо реальной работы. Получается порочный круг. ↓ Начальник не доверяет — ставит слежку. ↓ Слежка снижает доверие — сотрудники начинают халтурить и имитировать. ↑ Халтура подтверждает изначальное недоверие — нужен ещё более плотный контроль. И так до тех пор, пока компания не превращается в театр абсурда, где руководитель занят не развитием бизнеса, а подглядыванием за командой из-за офисных фикусов Бенджамина. Жду ваши эффективные или, наоборот, нелепые способы контролировать команду в комментариях.

Будущее за гуманитариями Не вопреки ИИ, а благодаря ему. АЦ ВЦИОМ выпустил доклад, от которого студенты журфаков и их ближайшие коллеги наконец-то выдохнут. Он опирается на кабинетное исследование и 30 интервью экспертов из образования, науки, бизнеса, госсектора и НКО. Главный тезис: править балом будут гуманитарии. Для этого вовсе не нужно догонять технарей в коде — эта гонка проиграна заранее. Сила гуманитариев — видеть целостную картину развития продукта, умение собирать вокруг задачи нужных людей, переводить требования бизнеса на язык инженеров и обратно. Доклад даёт конкретные рекомендации — я выбрал несколько важных пунктов, актуальных всем гуманитариям на разных этапах карьеры: — Первое: стать «смыслопроизводителем», решающим практические задачи бизнеса + лидером, способным вести ИТ-команды или продукты. — Второе: быть междисциплинарным специалистом. Умение сшивать разные области — и есть суперсила синтетического мышления. Но базу для неё нужно собирать руками. — Третье: умение работать на срезе разных культур: с партнёрами из Африки, Азии и Латинской Америки. Многополярный мир уже создал спрос, а закрыть его некем. Конечно, доклад гуманитариям слегка льстит. Ценность не в дипломе, а в конкретном наборе навыков — стратегически мыслить, ясно излагать, вести переговоры и вести за собой — а этими навыками может обладать и технарь. Поэтому реальный вывод видится мне немного сложнее: будущее за теми, кто соединяет обе оптики — гуманитарий, который не боится технологий, и технарь, который умеет работать с людьми и контекстом. Так что спор «технарь или гуманитарий» можно закрывать. Победила запятая между ними.

Монополия ChatGPT закончилась Впервые с момента запуска в 2022 году доля ChatGPT упала ниже половины рынка. По свежим данным Sensor Tower (State of AI Report 2026), к концу мая расклад сил такой: — ChatGPT — 46,4% — Gemini — 27,7% — Claude — 10,3% — Grok, Perplexity, DeepSeek, Meta AI — менее 5% у каждого Ещё в январе ChatGPT держал больше 50%. Полгода — и монобренд превратился в рынок с конкуренцией. Но интереснее не сами доли, а то, как люди стали уходить. После сделки OpenAI с Пентагоном в феврале установки ChatGPT просели почти на 30%. Выбор ассистента всё чаще идёт не только по качеству ответа, но и по доверию к бренду, контексту, удобству интеграций и личной привычке. Кажется, эпоха одной нейросети на все задачи закончилась. Начинается та, где у каждого свой личный цифровой оркестр. Кто сейчас ваш основной второй мозг — и почему именно он?

Коротко о критическом мышлении в 2026 году. А ну-ка, Claude, проверь ChatGPT.

Чему креаторам стоит поучиться у Цоя Сегодня Виктору Цою исполнилось бы 64. Его песни старше большинства тех, кто прямо сейчас репостит их в сторис, а строки одинаково легко продолжают и бумеры с миллениалами, и зумеры. У этой редкости есть имя — эффект Линди. Термин родился в 1964 году в нью-йоркском ресторане Lindy's, где завсегдатаи подметили, что чем дольше шоу уже идёт, тем дольше протянет ещё. Полвека спустя Нассим Талеб довёл мысль до формулы: у того, что прожило сорок лет, шанс прожить ещё сорок куда выше, чем у очередного тик-ток хита — дотянуть до следующего лета. Старое доказало свою живучесть. Новое — ещё нет. И вот что здесь важно для нас. Цой не подбирал формат под публику и не гнался за тем, что заходит. Он хирургически точно попал в контекст русского культурного кода — а у него нет срока годности. Поэтому «Перемен» поют те, кто родился через двадцать лет после его смерти. Это и есть высшая лига в работе с контентом. Настоящее влияние удерживает не сиюминутный охват, а глубина идеи и попадание в нерв аудитории. Тренд живёт один цикл хайпа. А песня, которая требовала перемен, сама пережила их все.

Белый дом подсел на квашеную капусту Можно бесконечно смотреть на огонь, на воду и на то, как Запад переизобретает то, что у нас стоит в каждой бочке. The Wall Street Journal пишет, что кабинет Трампа дружно перешёл на спецдиету. Пока первое лицо сохраняет верность бургерам, пицце и диетической коле, его команда ушла в ферментацию. Вэнс, Кеннеди, Лютник и Даффи подсели на квашеную капусту, кимчи и стейки травяного откорма — и обращают коллег в свою веру прямо в коридорах Белого дома. Автор диеты — врач Шон О’Мара, консультант высокопоставленных пациентов. Он обещает уход висцерального жира, восстановление микробиома и запрещает сахар с алкоголем. Кеннеди утверждает, что сбросил на этом девять килограммов за месяц (врачи, правда, от таких темпов морщатся), и теперь возит капусту с собой повсюду. Дошло до смешного: на светских раутах он пытается подсунуть пакетик с капустой в вечерний клатч своей жене, актрисе Шерил Хайнс. Та каждый раз отказывает. Америка сошла с ума по понятной причине. Биохакеры нашли в бочке пробиотики, зожники услышали научное слово «ферментация», а политики получили способ выглядеть более дисциплинированно, не отказываясь от сочных стейков. Пока Америка заново открывает для себя законы природы, наш главный национальный деликатес скромно ждет своего часа в холодильнике рядом с солеными огурцами. Только не рассказывайте им про окрошку, холодец и рассол по утрам. Мировая политика к такому уровню просветления ещё явно не готова.