Маркетинг ограничений Хороший креатив почти никогда не рождается в условиях полной свободы. Он появляется, когда бренд загоняют в угол жесткими ограничениями. Так вот FIFA потребовала закрыть брендинг стадиона Gillette Stadium, потому что Gillette не спонсор чемпионата мира. И вместо того чтобы просто закрасить вывеску, Gillette накрыла её гигантской инсталляцией в виде бритвенной пены. Спрятала бренд тем, что этот бренд и продаёт. Не будь этого запрета — не появилось бы и крутой идеи. Редкий случай, когда запрет рекламы стал лучшей рекламой.