Закон головастика В мире больше 4 миллионов подкастов. Топ 1% из них собирает 99% всех прослушиваний. Рынок контента устроен как головастик. Голова — плотная горстка хитов, которые забирают почти всё потребление. За ней тянется длинный хвост из десятков тысяч нишевых проектов, каждый со своей крошечной аудиторией. Получается, из миллионов подкастов средний слушатель слушает три-пять. Из бесконечных Spotify и Яндекс Музыки слушатель гоняет по кругу одну и ту же сотню треков. Алгоритмы давно не ищут скрытые таланты — они тупо пушат то, что уже популярно. А хвост тем временем только растёт, потому что производить контент становится всё проще — спасибо ИИ. При этом человеческого внимания же в интернете всё меньше — учитывая демографический кризис, запреты соцсетей для подростков и всего 24 часа в сутках. Маркетолог и предприниматель Сет Годин считает, что для некоторых авторов хвост тоже может быть прибыльной точкой в рамках своей ниши. Там рождается глубокая и прочная связь. В голове тебя слушают миллионы, которым всё равно. В хвосте — тысяча, которой не всё равно.