Ящук?!

Ежики плакала но продолжали есть кактус. Мы, кстати, разбирали с вами подробно экономику вот здесь

Кажется, промо-кампании хорроров начинают заходить слишком далеко. Именно поэтому они работают Для продвижения нового фильма Obsession в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе начали появляться билборды с максимально безобидным сообщением: «I love you so so much! Text me?» и номером телефона. Спустя несколько дней на постерах начали появляться новые пугающие вопросы вроде «ты меня игнорируешь?» и «ты же знаешь, что я сделаю для тебя всё?». Люди действительно начали писать на этот номер и в ответ получали десятки навязчивых сообщений, криповые голосовые и откровенно пугающие фразы в духе «I want to wear you like a sweater». И это очень показательный пример того, как сейчас меняется entertainment-маркетинг. Брендам и студиям уже недостаточно просто показать трейлер или повесить красивый постер, потому что контента вокруг слишком много и внимание аудитории слишком рассеяно. Теперь нас всё чаще пытаются буквально втянуть в историю. Причём здесь особенно интересно то, что обычный городской билборд превратился в интерактивный entry point в сюжет фильма, а переписка с «персонажем» органично стала продолжением рекламной кампании. И, кажется, именно такие механики сейчас пользуются большим успехом: когда реклама буквально перестаёт ощущаться как реклама. Ящук в МАХ

LEGO очень мило поздравили с днём рождения Дэвида Аттенборо Сэр Дэвид Аттенборо прославился на весь мир и полюбился многим благодаря своим душевным озвучкам документальных фильмов о природе. Ему исполнилось 100 лет 8 мая, в честь чего компании ринулись его поздравлять. А всё потому, что задача любого бренда — нравиться. Один из самых простых способов — ассоциативно. Если в медиаполе встать рядом с тем, кто уже всем нравится, то часть этих лучей одобрения скорее всего долетит и до вас. LEGO поздравили Аттенборо, выложив фотографию своей коробочки с возрастной маркировкой 4-100+ вместо привычных 4-99 и с подписью "Обновили для Вас, сэр Дэвид. Не существует возрастных ограничений для тех, кто никогда не перестаёт играть". Жест действительно очень милый, но ещё и хорошо продуманный: поздравление адаптировано именно под LEGO. Ящук в МАХ

Покупка как акт микропредпринимательства Кажется, у любой покупки появилась новая система оценки. Раньше всё было скучно и понятно: мне это нужно? это качественно? это стоит своих денег? прослужит долго? решает мою задачу? Ну максимум - приятно ли владеть? Теперь к списку официально добавился новый критерий: «А сколько я на этом заработаю?» Очереди за коллабами вроде Swatch - это уже давно не про часы. Это не «нравится / не нравится». Это мини-IPO для массового потребителя. За сколько перепродам? Сколько внимания соберу? Сколько контента сниму? Бренд превращается из продукта в финансовый инструмент и медийный актив. По сути, покупка перестаёт быть покупкой. Это маленькая спекулятивная ставка. Кажется, у продуктов теперь новая система ценности: Utility Value - решает ли задачу. Quality Value - насколько хорош сам продукт. Social Value - что говорит обо мне. Attention Value - сколько внимания способен привлечь. Resale Value - сколько денег можно вернуть или заработать. Представьте по такой системе прогнать все продукты из пятерочки?

Почему новую кампанию Swarovski ко Дню матери объявили в расизме Недавно Swarovski подверглись критике из-за поста ко Дню матери. На фотографии две руки с украшениями бренда: на светлой руке настоящие украшения, а на темнокожей — бумажные. Многие пользователи увидели в этом принижение темнокожей модели и поддержку расовых стереотипов о финансовом положении. Несмотря на то, что, вероятнее всего, бренд вообще не закладывал подобный смысл. Хотя бы потому что в 2026 году это безусловно повлечёт как репутационные, так и финансовые потери. Это хороший пример того, как в маркетинге значение имеет не только идея, но и то, как именно она считывается аудиторией. Особенно когда речь идёт о визуальной коммуникации. Мы (среднестатистические зрители, а не маркетологи) в целом никогда и не анализировали рекламу через призму того, что хотел сказать автор, в случаях, когда такая интерпретация нам менее интересна. И здесь особенно интересен сам масштаб реакции: ещё несколько лет назад подобная деталь просто осталась бы незамеченной, а сейчас аудитория буквально всматривается в каждый блик. Стоит учесть, что бренд Swarovski пользуется большим успехом в США, где сейчас любые, даже случайные намёки на расовую дискриминацию воспринимаются особенно остро из-за накалённой политической среды. Ящук в МАХ

Ну что, коллеги? Отдохнули, погуляли, пора и статусы проводить?

Что случилось с Nike, или почему бренд не равно безусловный щит Акции Nike упали почти на 30% за три месяца, и почему-то все сразу заговорили о том, что бренд «больше не тот». Но проблема как будто вообще не в бренде. И даже не в неудачной рекламе, которую мы недавно обсуждали. Swoosh всё ещё остаётся одним из самых узнаваемых символов в спорте и никто не перестал просто так «верить» в Nike. Узнаваемость, влияние и даже эмоциональная связь с аудиторией почти не изменились, чего нельзя сказать о внятности бизнес-стратегии. Это проблематично как раз потому, что именно это напрямую влияет на стоимость акций, гораздо сильнее, чем гедонистическая ценность. Nike слишком увлёкся direct-to-consumer моделью и начал отказываться от оптовых партнёров, хотя ставка в итоге не сработала так, как ожидалось. Параллельно бренд немного потерял свой знаменитый фокус на performance-сегменте, пока On, Hoka и New Balance спокойно забирали внимание аудитории. Бренд-капитал даёт определённый запас прочности: покупатели остаются лояльными после первых неудач, инвесторы продолжают верить дольше, чем по-хорошему стоит, смотря на цифры. Но такая защита благодаря бренду и наработанной годами репутации — не бесконечный ресурс. И здесь главный вывод таков: бренд и бизнес-стратегия должны двигаться вместе. Без этого получается либо красивый бизнес, который идёт не туда, либо умная стратегия, которая не приносит результата. У Nike всё ещё слишком сильный фундамент, чтобы списывать их со счетов. Но теперь бренду нужна стратегия, которая вернёт его к легендарному Just Do It. Ящук в МАХ

Ящук корчит из себя самого умного. А сам делает селфи из туалета. Верить такому эксперту - себя не уважать #деньжелчи

Вот если ты профильная и крупнейшая ассоциация, если ты вводишь термин "полноценный игрок рынка", то было бы крайне полезно поделиться метриками на основе которых этот термин применяется А то знаете... Я вот может быть тоже "полноценный канал PR на нашем рынке" по версии моей мамы #деньжелчи

Почему наш камин не смотрят, а вот их смотрят? Недавно мой хейтер поделился со мной постом. Коротко - все вы знаете про видео горящего камина, а тут коллеги из Rutube запустили свой камин под майские. Ну что же подумал я... Расцветает не только желание бегать по утрам, но и креатив Давайте я расскажу почему камин - это ТОП, а сериал "Между майскими" вы оцените сами 😈 Поехали: 1 - Камин чаще всего включают на телевизоре. Почему? Потому что таким образом телевизор превращается в предмет интерьера 2 - Наиболее популярны ролики без природы и фона. Только горящие дрова. Почему? Потому что подсознательно мы не примем, что у нас в квартире появилось новое окно с видом на горы, но спокойно готовы ассоциировать телевизор с печкой 3 - Камин - это фон для комфортного время препровождения. Почему? Потому что с древних времен огонь ассоциируется у нас с теплом и безопасностью. Почти у всех был опыт взаимодействия с камином (минимум костром), который чаще всего связан с приятным времяпрепровождением 4 - Камин издает ненавязчивый, медитативный звук потрескивания (а не шум непонятных гуляк, выкрученное на максимум мяуканье и звон стаканов). Почему? Потому что добавляет медитативности и комфорта, а не пытается раздражать 5 - У камина нет ничего лишнего. Почему? Вспоминаем пункт 2 и 1. Мы не хотим видеть в предмете интерьера чужих ног, животных, машин. Мы не хотим пускать в дом что-то постороннее. Это подсознательно пугает нас и вместо расслабления мы напрягаемся или завидуем Вывод: Предмет интерьера, медитативность, фоновый режим работы, ничего лишнего. Кажется формула максимально проста. Но, как говорится... Какие времена - такие и камины p.s. Отдельно записал вам звуки. Ну чтобы вердикт ваш был максимально объективен #деньжелчи

1 октября 2025 года я включил Вангу и предположил, что контент созданный при помощи ИИ точно будет маркироваться платформами. Несмотря на вашу поддержку мне пришлось выслушать достаточно много комментариев, что это бред. Говорили их в первую очередь те, кто активно продвигал на рынок свои ИИ контент заводы, ИИ аватаров и прочие чудеса… Однако не прошло и года… #деньжелчи

(poll without text)

Ни один ребёнок не мечтал о райдшеринге Об этом нам напоминает билборд СТА, общественного транспорта Чикаго. Город хочет, чтобы больше людей выбирали общественный транспорт, но как же их убедить? Вместо привычных аргументов вроде «быстро», «дешево» или «удобно», он апеллирует к фантазии, напоминая о том, как видят мир дети. Фраза «Ни один ребёнок никогда не указывал с восторгом и не говорил: “Смотри, райдшеринг!”» предлагает вспомнить, что поезд — это классический символ движения, приключения и городской жизни. Реклама противопоставляет два опыта: — безликий, утилитарный райдшеринг — и живой, узнаваемый поезд Вот так в Чикаго продают жителям мегаполиса то, что принято считать дискомфортным. И это частично так, но есть и другой взгляд на жизнь, который зачастую уходит на второй план. Ящук в МАХ

+1

А ведь мы даже в кадре с ней шикарно смотримся…

А вообще я жду, когда меня позовет Ксения Анатольевна и мы поговорим с ней про рекламный и блогерский рынок в РФ

Как вас наебывают. Или немного честной математики Службы закупки на стороне большинства брэндов стремятся максимально сократить комиссии агентств которые оказывают им услуги. В этой непростой год агентства стараются забрать хоть какой-то бюджет и готовы падать ниже плинтуса, лишь бы пройти переторжку. Давайте попробуем разобраться где грань разумного переходит в фазу "наебем в процессе" Итак. У нас есть бренда Губки&Юбки, который проводит тендер на ежемесячную закупку 100 инфлюенсеров с целью продвижения новой линейки губных помад и подходящих им по цвету юбок. Чтобы закупать 100 инфлюенсеров на стороне агентства понадобится: 1 продюсер - средняя ставка 100 к рублей 1 аккаунт - средняя ставка 100 к рублей 1 траффик - средняя ставка 65 к рублей 1 юрист - частичная занятость, посчитаем 20 к в месяц 1 стратег - частичная занятость, посчитаем 30 к в месяц 1 креативщик - частичная занятость, посчитаем 30 к в месяц Это пример упрощённой модели с выделенной командой под проект (в реальности ресурсы могут шариться, но порядок цифр это не меняет) Такая команда сможет и следить за результатом, и оценивать эффективность, и даже придумывать классные идеи как лучше подать тот или иной продукт. Итого расходы на команду на стороне агентства составят: 345 к рублей. Допустим, что средняя стоимость на блогера 50 к рублей. Не берем самых маленьких. Естественно клиент просит предоплачивать блогеров. В месяц закупается 100 блогеров по 50 к, то есть 5 млн рублей. Агентство берет деньги и предоплачивает тратя в лучшем случае 4,5% (да, фантастика). Добавляем стоимость денег в условные 40 к рублей Остается налог 3% на рекламу и маркировка. Маркировку Бог с ней выкинем на обочину. Допустим агентство платит налог с 40% общего бюджета (почему? это уже тема другого поста), тогда 3% в месяц составят 5 000 000 * 0,4 * 0,03 = 60 к рублей Получается что суммарные издержки подрядчика составят: 345 + 40 + 60 =445 к рублей, то есть 8,9% от бюджета. И это полный ноль без учета офиса с сотрудниками младшего и среднего звена, без учета административных ресурсов и прочих радостей предпринимательской жизни. Такая комиссия не позволяет агентству развиваться и/или тестировать новые продукты А теперь внимание! Последние несколько тендеров в переторжках мне попадаются на глаза такие цифры как 3%, 4,5% и один раз даже 2%. Как коллеги планируют жить на такие деньги? Я вам отвечу. Планируют наебывать, а службы закупки будто бы благославляют на такое решение. Если эта тема резонанса не только для меня - с удовольствием расскажу вам как обычно наебывают агентства и где они добирают необходимую выручку

NASA никогда о нас не забывают Последним новшеством, объединившим интернет, стал полностью бесплатный сайт от NASA, на котором можно написать своё имя или любое другое слово природой! А потом тебе ещё и покажут, где находится каждая буковка! Ну просто класс, делюсь ссылкой! Интерес никак не утихает, и пользователи продолжают постить свои творения. Наша редакция, как видите, тоже поучаствовала. NASA это очень сильный бренд, даже если не "продающий" в современном понимании. Этот сайт — способ вновь появиться на слуху и в очередной раз подкрепить народную любовь. В целом, те же приоритеты, что и у обычного бренда) Ящук в МАХ

Девочки из PR Perfect собрали весенний сад Telegram-каналов, которые формируют коммуникационный рынок. Без рейтингов, мест и громких «топов» — просто 50 каналов, за которыми стоит следить, если вы работаете в PR, маркетинге и коммуникациях. Я тоже есть в этом саду, что, конечно, приятно. Но главное — это навело меня на мысль «украсть как художник». Собрать не сад, а пруд: 50 Telegram-каналов про инфлюенс. Как вам идея, делать? и не добавлять туда конечно же канал Васи Ящука