Покупка как акт микропредпринимательства Кажется, у любой покупки появилась новая система оценки. Раньше всё было скучно и понятно: мне это нужно? это качественно? это стоит своих денег? прослужит долго? решает мою задачу? Ну максимум - приятно ли владеть? Теперь к списку официально добавился новый критерий: «А сколько я на этом заработаю?» Очереди за коллабами вроде Swatch - это уже давно не про часы. Это не «нравится / не нравится». Это мини-IPO для массового потребителя. За сколько перепродам? Сколько внимания соберу? Сколько контента сниму? Бренд превращается из продукта в финансовый инструмент и медийный актив. По сути, покупка перестаёт быть покупкой. Это маленькая спекулятивная ставка. Кажется, у продуктов теперь новая система ценности: Utility Value - решает ли задачу. Quality Value - насколько хорош сам продукт. Social Value - что говорит обо мне. Attention Value - сколько внимания способен привлечь. Resale Value - сколько денег можно вернуть или заработать. Представьте по такой системе прогнать все продукты из пятерочки?