Кажется, промо-кампании хорроров начинают заходить слишком далеко. Именно поэтому они работают Для продвижения нового фильма Obsession в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе начали появляться билборды с максимально безобидным сообщением: «I love you so so much! Text me?» и номером телефона. Спустя несколько дней на постерах начали появляться новые пугающие вопросы вроде «ты меня игнорируешь?» и «ты же знаешь, что я сделаю для тебя всё?». Люди действительно начали писать на этот номер и в ответ получали десятки навязчивых сообщений, криповые голосовые и откровенно пугающие фразы в духе «I want to wear you like a sweater». И это очень показательный пример того, как сейчас меняется entertainment-маркетинг. Брендам и студиям уже недостаточно просто показать трейлер или повесить красивый постер, потому что контента вокруг слишком много и внимание аудитории слишком рассеяно. Теперь нас всё чаще пытаются буквально втянуть в историю. Причём здесь особенно интересно то, что обычный городской билборд превратился в интерактивный entry point в сюжет фильма, а переписка с «персонажем» органично стала продолжением рекламной кампании. И, кажется, именно такие механики сейчас пользуются большим успехом: когда реклама буквально перестаёт ощущаться как реклама. Ящук в МАХ