Ящук?!

А только я читаю как PR GANDON? На минуточку коллеги, нужно свериться с восприятием

Каким был первый в стране запрет инста-рекламы*? В прошлом году ФАС обвинила блогера Асю Сивоконеву в незаконной рекламе в Instagram* и выписала ей штраф. Тогда это называли первым подобным делом в стране после сентябрьского запрета, а после штрафа началось масштабное судебное разбирательство. Здесь примечателен именно сам ролик, в котором ФАС заметила рекламу: это трендовый на тот момент мем, который иронизирует на тему того, как блогеры будут стараться беспалевно рекламировать товары. И в этом самом ролике рекламой посчитали хайлайтер, который был взят в качестве реквизита для видео))) Стоит отметить, что осенью такие видео разными блогерами снимались пачками. Не хотелось бы, чтобы этот случай стал прецедентным, но он в первую очередь иллюстрирует одну из нынешних причин нестабильности рынка: диджитал-пространство меняется практически каждый день, и медиаиндустрия, даже учитывая свою гибкость, просто не успевает адаптироваться. *Запрещённая на территории РФ организация Ящук в МАХ

Бабки сменим на тяпки! Еду в офис, за окном солнце светит. Мимо пронёсся заряженный гелик с громким выхлопом - и я поймал себя на мысли, что демонстрация богатой жизни стала странным сигналом. Раньше это был самый быстрый shortcut к доверию: показал деньги, значит получилось, значит можно слушать Сейчас всё чаще наоборот: показал деньги, значит выпендриваешься, значит есть вопросы. Luxury-контент перестал быть доказательством успеха и всё чаще становится триггером недоверия - его стало слишком много, и он слишком легко подделывается И это уже не локальное ощущение. В Китае платформы последние годы аккуратно выдавливают «понт-контент» не потому что нельзя, а потому что он хуже работает на поведение аудитории. Мы тихо разворачиваемся из модели «инфлюенсер - это тот, у кого всё получилось» в модель «инфлюенсер - это тот, кто что-то даёт». Отсюда и тренд 2026: - Площадки деприоритизируют показную роскошь - Аудитория хуже её переносит - Конверсия с неё падает В итоге у блогеров остаётся три внятных стратегии: смысл и позиция, жёсткая полезность или честные продажи без иллюзий. «Просто богатая жизнь» больше не интересна. Ну только если это завязка к краху и падению

(poll without text)

Если реклама хорошая, то запрет её только усиливает В 2018 году британская сеть супермаркетов Iceland попыталась запустить рождественский ролик про орангутанга, чей дом разрушили из-за производства пальмового масла. Сеть таким образом хотела рассказать, что перестаёт под своим брендом производить любую продукцию, содержащую пальмовое масло. Рекламу запретили показывать по телевидению, потому что её посчитали «слишком политической». На этом история могла закончиться, но бренд пошёл иным путём. Iceland выложили ролик в соцсети с акцентом на том, что его запретили, и он очень быстро завирусился. Фактически запрет стал частью коммуникации и усилил интерес к кампании. Иногда привлекает внимание скорее контекст, чем сам контент. В данном случае интерес к ролику появился именно из-за статуса «запрещённого». Но важно, что это сработало не просто так. У кампании была чёткая позиция и вызывающая бурные эмоции тема, поэтому запрет лишь усилил уже существующий эффект. В итоге бренд не просто получил охваты, а ещё и закрепился в восприятии потребителей как компания с позицией. Ящук в МАХ

Cadbury предлагают «испортить» ИИ, чтобы он не мешал людям отдыхать Cadbury запустили кампанию Make AI Mediocre Again, в которой высмеивают гонку за идеальным ИИ. По задумке бренда, чем умнее становятся алгоритмы, тем меньше у людей остаётся поводов «ничего не делать», потому что всё становится слишком эффективным. По сюжету Cadbury создали сервер, который генерирует бессмысленные данные и засоряет обучающие выборки, чтобы вернуть в алгоритмы ИИ человеческие ошибки. Cadbury уже не первый раз строят рекламу на том, что отдых и безделье это нормально. Вполне логичный сторителлинг для шоколадок) И в этом контексте кампания хорошо вписывается в их позиционирование: не ускоряться вместе с миром, а, наоборот, немного его замедлять. Это хороший пример того, как бренд может поучаствовать в актуальной теме, только усиливая существующее позиционирование. Cadbury используют новизну искусственного интеллекта как способ напомнить о своей основной идее. Ящук в МАХ

Ну легендарно? Мотя красавчик!

А вот и Яндекс присоединился к вечеринке

Имейте ввиду что я очень красиво смотрюсь на любой конференции. А если рядом Вадим Мельников, то мой образ приобретает непередаваемый шарм

Новая дерзкая реклама Nike не всем пришлась по вкусу В духе классического Nike, новые рекламные постеры, которые впервые появились на Бостонском марафоне, не пестрят визуалом, а гордо носят всего одну надпись: Бегунам рады. Пеших терпим. Это должно восприниматься как игривый вызов, как та же эра Just do it. Должно, но не всегда получается. В социальных сетях многие выражают недовольство тем, как реклама создаёт искусственное разграничение, тем более с таким пренебрежением. Важно отметить контекст марафона: очень мало кто из любителей, которые принимают участие, может непрерывно бежать 42 километра. Очень часто люди или сильно снижают скорость, или периодами переходят на ходьбу. Атмосфера марафона должна как раз поддерживать попытки всех участников, отмечая их личные достижения, а не принижать тех, кто не соответствует чему-то там. Особенно, когда это делает бренд, ориентированный на массовое потребление… Не исключаю, что в будничном контексте на это бы не обратили никакого внимания и решающую роль сыграл именно марафон, где всем хочется видеть поддержку, а не такой вызов, пусть даже игривый. Ящук в МАХ

Рынок в поиске денег Я тут провел небольшое исследование. Каждый месяц ко мне приходят в личные сообщения те или иные игроки рынка. Входящие предложения чаще всего заключаются в том чтобы мы закупали их услуги или перепродавали их клиентам. Редко, но встречается предложения придумать что-то совместное Ни на что не намекаю, но динамика вы можете наблюдать на картинке выше. О чем это говорит? Сквозь наше маленькое окошко (мы видим совсем небольшой кусок рекламного рынка) наблюдение можно сделать следующее - команды сокращаются, бюджеты морозятся и все активно ищут источники дохода Клиенты на долгосрочном обслуживании становится золотом, а те у кого не заморозили бюджеты вообще бриллиантами Вот и получается, что в жизни каждого агентства появляется "бюджетообразующий" клиент без которого можно смело резать половину команды. "Клиентский сервис" и "отношения" становятся куда важнее продуктовых фич. Важно не придумать на что тратить деньги, а убедить вообще тратить. В целом так было и раньше. Единственное что критично изменилось - это уверенность брендов в своих собственных бюджетах. Но как говорил мой хороший товарищ Иннокентий: "Че страдать? Надо копать!"

Контекст обрезали и получился скандал… Ситуация немного запутанная, поэтому следим внимательно 🤓 Блогер Карина сняла обзор на спонж с алиэкспресса, очень похожий на спонж от бренда блогера Миры Атт. В видео Карина говорит, что не знает, насколько спонжи схожи при применении, потому что спонжа от Миры у неё пока нет. Затем Карина снимает второе видео, в котором уже полноценно сравнивает два спонжа и говорит, что они очень разные. В это время Мира вставляет в своё видео кусочек первого ролика Карины, снятого без прямого сравнения. В контексте это выглядит так, будто Мира отвечает на разоблачение, хотя на самом деле никакого разоблачения не было. Карина говорит, что Мира использует обрезанную версию, чтобы продать свой спонж. В своё оправдание Мира утверждает, что всего лишь процитировала кусочек ролика Карины и никакого нарушения нет, как и коммерческой мотивации. Всё правда выглядит двояко: Мира вроде пытается защитить свою репутацию и бренд, но при этом она так обрезала видео, что действительно создаётся ощущение, что Карина с каким-то принижении отзывалась о бренде, хотя этого не было. Я считаю, что в интересах Миры в любом случае принести извинения лично Карине, даже если злого умысла не было. Если вышло недопонимание, которое задело коллегу в более слабой позиции—у Карины 1127 подписчиков, а у Миры больше миллиона—то извинения точно не помешают выразить расположение. А это самая настоящая игра вдолгую) Ящук в МАХ

Всем доброго утра!

Стоит отметить, что Павел Дуров довольно плох в обращении с Suno…

Коллеги, тут Билайн конкурс проводит в котором можно попасть на билборд. Мне напомнило это вайб нулевых, когда мы говорили, что главное для бренда - живой человек, его жизнь и эмоции, а не условный Нагиев. Я вот думаю какую фотографию отправить. Посоветуйте по-братски

Доброе утро, коллеги! Я как человек немолодой предпочитаю отходить ко сну часов до 23, ну и вставать в 6.30. И за время моих креативных штормов с Морфеем произошло несколько важных событий, а именно: На премии RUWARD AWARD 2026: Лучшее персональное медиа 2026 стал канал «Всевидящее Шоко». Саша, искренне поздравляю. Редкий случай, когда я согласен с выбором жюри как минимум потому что люблю вдумчивые материалы и отдельно респектую тем, кто развивает канал чтобы нести смыслы, а не просто набивает ботами для продажи рекламы. Заслуженно, почетно, круто Но это не все. Совершенно внезапно для меня в номинации агентство года – инфлюенс-маркетинг побеждает hello blogger! Таня Иванова и вся команда - мое почтение. С марта прошлого года мы наконец-то двигаемся вместе в рамках дивизиона KOKOC Group. Почему я рад? Потому что Таня одна из немногих, кто не только формировал эту индустрию, но и активно старается сделать ее лучше, а уж уровень заботы к блогерам лейбла hb просто зашкаливающий Горжусь!

Акции Myseum выросли на 270% после ребрендинга в AI-компанию Компания Myseum объявила о смене названия на Myseum.AI — и уже на следующий день её акции выросли более чем на 270%. Формально ребрендинг отражает новый фокус: разработку AI-агентов для управления личными медиафайлами. Но здесь важнее не продукт, а реакция рынка. Фактически одного слова «ИИ» в названии оказалось достаточно, чтобы резко увеличить интерес инвесторов, даже не показывая результатов ребрендинга. И это довольно показательная история для текущего крайне нестабильного рынка, где любые компании, ассоциирующие себя с искусственным интеллектом, автоматически получают дополнительное внимание. Ребрендинг может привлечь внимание и создать краткосрочный всплеск интереса, но в долгосрочной перспективе всё равно придётся подтверждать ценность продуктом. Этот кейс — скорее индикатор состояния рынка, а не руководство к действию. Хотя для быстрого инсайдерского трейдинга вполне сгодится) Ящук в МАХ