Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

Что обсуждали в мире рекламы, digital и не только на прошлой неделе 5G на iPhone в России все-таки может заработать Минцифры обсуждает с Apple возможность подключения российских пользователей iPhone к сетям 5G. Сидни Суини снова в центре рекламного скандала Реклама с участием актрисы вызвала критику со стороны известных спортсменок. Кампанию обвинили в сексуализации женщин в спорте, а в соцсетях появилась ответная волна публикаций о том, как на самом деле выглядят женщины-спортсменки. Threads хочет стать новой площадкой для продвижения подкастов Платформа запускает специальные карточки и баннеры подкастов в профилях и публикациях. Авторы также смогут выкладывать расшифровки выпусков, чтобы их можно было читать параллельно с прослушиванием. В Telegram Ads теперь можно таргетироваться на аудиторию ботов Новый формат позволяет настраивать показы рекламы пользователям определенных Telegram-ботов с дополнительным таргетингом по соцдему, подпискам на каналы и другим параметрам. «Кринж», «рофл» и «лол» официально всех достали Россияне назвали слова, которые раздражают их больше всего. Досталось не только сленгу: конструкции вроде «от слова совсем» и «доброго времени суток», как выяснилось, тоже заставляют россиян вздрогнуть. ChatGPT начал показывать рекламу в диалогах на русском языке А еще представил формат рекламы с чат-ботом бренда. 15 площадок, где можно получить публикацию без рекламного бюджета Коллеги из Pressfeed собрали актуальные площадки, на которых эксперт, предприниматель или компания могут рассказать о своей теме без покупки рекламного размещения. Сохраняем. На фото: The Ordinary объяснил отсутствие лосося с помощью огромного лосося PDRN обычно получают из ДНК лосося, но The Ordinary использует веганский аналог. Чтобы рассказать об этом, бренд установил гигантского хромированного лосося. Иронично и наглядно.

+2

Продолжаю московский арт-обзор. Второй абсолютный восторг – новый корпус Третьяковской галереи на Кадашевской набережной. Здание потрясающее. Ощущение, будто находишься где-то в Нью-Йорке. Свет. Воздух. Масштаб. Огромные пространства, в которых искусству не тесно, а человеку хорошо. А внутри – шикарная выставка Семена Чуйкова «Наследие эпохи». Сначала, конечно, база – «Дочь Советской Киргизии». Та самая из учебников русского языка, из детства, из какого-то общего визуального кода нашего поколения. Когда видишь оригинал вживую, официально чувствуешь себя динозавром 😂 Поймала себя на мысли, что совершенно не знала творчество Чуйкова. За одной хрестоматийной картиной оказался огромный мир. Невероятная Киргизия – горы, степь, воздух, свет. Совершенно другая Индия – местами почти рериховская по ощущению цвета и пространства. И фантастические портреты. Особенно женские. Киргизки, индианки – гордые, красивые, самобытные. Некоторые выглядят так, будто их не писали десятилетия назад, а только что сняли для Vogue и перед тобой fashion editorial 2026 года. Выставка закрывается 27 сентября. Так что если вы как и я любите запрыгивать в последний вагон уходящего поезда, то берем билеты на Сапсан и срочно в Москву!

+6

По работе я довольно часто бываю в Москве и почти каждый раз стараюсь куда-нибудь забежать – на выставку, в музей, в новую галерею. И постепенно из этих забегов складывается моя собственная культурная карта Москвы. Первое открытие поездки – «Школа Званцевой. Лаборатория модернизма» в Музее русского импрессионизма. В школе учились будущие большие художники, преподавали Бакст, Добужинский, Петров-Водкин. Честно, шла на знакомые фамилии, а открыла для себя еще и яркие, талантливые работы художников, о которых раньше ничего не знала. А еще невероятно трогательно вдруг оказаться в Москве перед картиной, написанной с натуры на набережной Карповки. Такие петербургские приветы особенно приятно встречать в другом городе. После выставки в кафе на последнем этаже познакомилась с управляющим нового магазина «Подписных» и кафе – тоже петербуржцем. В итоге разговорились и обменивались любимыми местами в Москве. Вот за такие случайные пересечения я тоже люблю поездки. Выставка «Школа Званцевой» идет до 4 октября. Очень рекомендую к посещению!

Почему разбитая ракетка не разрушает личный бренд Соболенко После финала US Open мне попалось несколько разборов поведения Арины Соболенко. Вплоть до того, что эмоциональная выходка ударит по ее личному бренду и отношениям с рекламодателями. Напомню, что случилось. После поражения Соболенко разбила ракетку и нецензурно послала оператора, который пытался снять ее эмоции крупным планом. Штраф уже выписали – 7,5 тысяч долларов за ракетку. Только в теннисе этим никого не удивишь: на том же турнире другие игроки тоже получали штрафы. А вот рекламодатели молчат. Никто не разорвал контракты, никто не выступил с заявлением. Хотя мы уже привыкли: за любым неаккуратным словом где-то рядом стоит цербер с табличкой «Отмена». Соболенко давно больше, чем просто успешная теннисистка. Ее знают даже те, кто далек от тенниса – по соцсетям, рекламе, модным съемкам. В этом смысле она идет по пути Марии Шараповой: известность спортсменки постепенно перерастает сам спорт. И во многом это заслуга характера. Соболенко никогда не строила образ идеально правильной чемпионки: громко радуется, злится, смеется, танцует, шутит над собой, бывает резкой. Причем это осознанная часть личного бренда. Forbes в этом году посвятил этому материал с говорящим заголовком: «Бренд Арины Соболенко – это аутентичная личность». Среди ее партнеров – Nike, Wilson, Gucci. И эти бренды явно понимают, что выбирают в качестве амбассадора не абстрактную «идеальную спортсменку», а личность – с ее характером, эмоциями и резкостью. Сильный личный бренд не дает индульгенции на хамство. Границы есть, риски тоже. Но когда аудитория уже знает, кто перед ней, один срыв не переписывает историю заново. Разбитая ракетка вписывается в картину, а не ломает ее.

+1

Этой рекламы не существовало. Но СМИ решили иначе Читаю про новый кейс Savage X Fenty: бренд Рианны якобы развесил гигантское нижнее белье над улицами Манхэттена. Выглядит, конечно, эффектно. Но смотрю и думаю: ну не может же это быть реально. Полезла проверять. И правда – ничего над Манхэттеном не висело. Это FOOH (Fake Out Of Home) – виртуальная наружная реклама, сделанная с помощью ИИ. А ведь в нее поверили даже профильные рекламные СМИ. Например, Famous Campaigns до сих пор описывает все как настоящую инсталляцию. Подтверждение, что это все-таки FOOH, я нашла у бразильского медиа B9 – они добавили к своей статье апдейт, что никакой реальной инсталляции не было. В общем, свою задачу FOOH выполнил даже слишком хорошо 😅 Привлек внимание, разлетелся по соцсетям, получил публикации в медиа. Но тут возникает другой вопрос. Если даже профильные издания уже не всегда понимают, реальный перед ними кейс или нет, как мы вообще будем верить тому, что видим? Законы об обязательной маркировке ИИ-контента постепенно появляются, но регулирование пока не успевает за всеми форматами. Например, в Нью-Йорке маркировка нужна, если в рекламе вместо реального человека появляется созданный ИИ персонаж, выглядящий как настоящий. А виртуальная инсталляция под такое требование уже не попадает. Вы бы поставили на такой ролик маркировку «создано с помощью ИИ» или тогда теряется весь смысл FOOH?

+4

Что обсуждали на прошлой неделе? Главное из мира бизнеса, маркетинга и технологий: Молодые специалисты выбирают работодателя по отзывам 34% россиян 18–24 лет считают хорошие отзывы сотрудников главным признаком сильного HR-бренда. Репутация работодателя становится все более важной частью коммуникаций. Больше половины веб-запросов приходится на ботов По данным Cloudflare, боты и AI-агенты генерируют уже более 50% запросов в интернете. Рекламный рынок тоже чувствует последствия – Digiday пишет о росте бот-трафика и стоимости рекламы. В поиске «Яндекса» появился знак «Надежный бизнес» Его автоматически получают компании с устойчиво высоким рейтингом и достаточным количеством отзывов. «Яндекс» представил «Алису AI» для бизнеса ИИ-ассистент сможет выполнять сложные многоэтапные задачи и подключаться к сервисам разных компаний. Бизнес хотят обязать использовать российские ИИ-модели Соответствующее предложение появилось в проекте постановления правительства. Требование будет зависеть в том числе от стоимости доступных моделей. Креатив недели: Lacoste и Hoxton Hotels выпустили капсульную коллекцию из семи вещей, которую можно купить необычным способом – заказать через room service прямо в отеле. Что интересного на этой неделе? До 18 сентября принимают заявки на премию «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР». 19 сентября в Design District DAA пройдет интерьерный маркет ДИЗАЙН ДВОР – редкие лоты и лекции о предметном дизайне.

Motorola тонко напомнила, кто тут давно умеет складывать телефоны 😏 Бренд выложил reels с Razr и подписью: «Некоторые только открывают для себя это. А мы делаем это все лучше. Просто подождите нашего следующего хода». Кажется, даже называть конкурентов не понадобилось 👀 Люблю такие ситуативки – несколько слов, никакой прямой атаки, а адресат считывается моментально. И 16,7 млн просмотров в качестве приятного бонуса.

+6

После нескольких лет увлечения digital, NFT и AI современное искусство снова становится очень осязаемым Неделю назад я была на предпоказе Cosmoscow. Первые впечатления уже улеглись, захотелось поделиться с вами. По ощущениям от ярмарки – будто ты не четыре часа ходишь по выставочному пространству, а улетел в короткий отпуск на другую планету. Другой визуальный ряд, другой вайб – и мозг просто выключается из своей обычной операционки. Интересно наблюдать, куда вообще движется современное искусство. На Cosmoscow много холста, дерева, металла, керамики, сложных фактур – всего, что хочется рассматривать вблизи. Много природы, но уже совсем не декоративной: цветы, растения и лес становятся странными, тревожными, почти мистическими. Прекрасное осталось, а спокойствия в нем стало гораздо меньше. Много диалога с прошлым – классику цитируют, разбирают и собирают заново. И все меньше искусства, которое просто висит на стене: все больше пространства, опыта и игры со зрителем. А еще я, конечно, сходила к своим петербургским KGallery. И среди художников на главной ярмарке современного искусства страны увидела тех, чьи работы уже есть в моей небольшой коллекции. Ну что сказать – насмотренность работает 😎 Продолжение московских культурных похождений следует.

+1

Все больше российских брендов обращаются к нашим культурным кодам – переосмысляют сказки, народные промыслы, искусство и историю. И это уже не просто тренд в дизайне. Для бренда культурный код может быть очень сильным инструментом коммуникации: он помогает говорить с аудиторией через знакомые образы, вызывать эмоцию и при этом формировать собственную узнаваемость. Главное – не скатиться в буквальное цитирование и сувенирность. Недавно мне попалась на глаза коллекция посуды «Быль-небыль» уральского бренда «Антихрупкость», вдохновленная иллюстрациями Ивана Билибина. Мне так понравилось воплощение, что я поговорила с соосновательницей бренда Алиной Рахматулиной о том, как работать с культурным наследием так, чтобы оно становилось частью современного бренда.

Дизайнер больше не нужен? ChatGPT снова прокачал работу с визуалом OpenAI обновила генератор изображений в ChatGPT до Images 2.5. Новая версия наконец-то должна лучше понимать простую человеческую просьбу: «поменяй вот это, а остальное не трогай». Кто хоть раз пытался несколько раз подряд поправить нейросетевой визуал, тот поймет, почему это действительно большое достижение 😁 Прокачали и сам редактор: теперь можно выделить конкретную область и изменить или удалить только ее, а на мобильных устройствах появился Sketch – можно набросать пальцем примерную композицию и превратить ее в полноценный визуал. Плюс появились готовые шаблоны для разных типов изображений. Я, конечно, сразу пошла проверять 😅 Сгенерировала картинку, выделила несколько элементов и попросила их заменить. Результат прикладываю – все остальное действительно осталось на месте. В общем, сделать приличную картинку без специальных навыков становится все проще. Но дизайнеров я бы пока на пенсию не отправляла. Насмотренность, понимание бренда и умение отличить просто красивую картинку от той, которая действительно решает задачу бизнеса, все еще остаются за человеком. Поэтому я вижу в таких обновлениях прежде всего новый инструмент в руках хорошего специалиста. Сделать картинку становится проще. Сделать хороший дизайн – нет.

Когда самоирония не сработала: Desigual пошутил над проблемами Барселоны и получил скандал Очень спорный кейс у Desigual. Бренд выпустил ролик вместе с немецким Ottolinger и решил показать Барселону без туристического глянца. Американская модель гуляет по городу, пьет оверпрайс кофе, сталкивается с недовольными местными, а в какой-то момент у нее вообще выхватывают рюкзак под фразу: «Все хотят твою сумку». То есть прошлись практически по всем проблемам туристического города. И местным такой юмор совсем не понравился. В соцсетях Desigual тут же напомнили, что для жителей – это реальные проблемы, с которыми они сталкиваются каждый день. И что это вовсе не смешно. Особенно странно это выглядело от Desigual – бренда, который сам родился в Барселоне. В итоге компании пришлось извиниться, ролик удалить и признать, что они выбрали не самый удачный тон коммуникации. Этот кейс хорошо поднимает вопрос: где проходит граница между самоиронией бренда и эксплуатацией реальных проблем аудитории? Бренды сегодня очень хотят говорить смело, иронично и быть ближе к своему покупателю. И это классно. Но у любой шутки все равно есть точка, из которой она звучит. Можно смеяться вместе с аудиторией, а можно совершенно незаметно для себя начать смеяться над тем, что у нее болит. Desigual эту границу просто не почувствовал.

Куда сходить предпринимателю этой осенью Осенью традиционно становится больше деловых мероприятий, и я буду периодически делиться теми, на которые сама обратила бы внимание. Начну с бизнес-школы АМИ – места, которое я хорошо знаю изнутри: когда-то я закончила здесь программу Executive MBA и осталась очень довольна этим опытом. В ближайшие недели там проходит сразу несколько любопытных событий: 9 сентября – тест-драйв EMBA «9 жизней предпринимателя». 21 сентября – День открытых дверей в формате инсайт-шоу. Особенно рекомендую: недавно сама выступала на таком и осталась под большим впечатлением. 23–24 сентября – интенсив «Управленческий цикл» про работу с командой. 8 октября – «Как HR HRу»: разговор о разных поколениях в командах и новых подходах к мотивации. Кстати, большая часть мероприятий бесплатная.

Новости недели, которые вы могли пропустить: Google добавляет голосовой ИИ в Gmail и Docs Можно будет голосом искать письма, надиктовывать идеи и превращать их в готовые тексты. Instagram* взялся за ИИ-авторов Профили виртуальных персонажей без маркировки могут лишиться рекомендаций. Заодно платформа переименовала метку, чтобы пользователям было понятнее, что перед ними ИИ. 77% россиян предпочитают рекламу без ИИ При этом большинство уверены, что нейросетевого контента в рекламе все равно будет становиться больше. ИИ-боты заняли уже 13% всех веб-сессий За год их трафик вырос на 62,5%, а самым активным сборщиком данных стал AmazonBot. 69% россиян не доверяют рекламе от знаменитостей А для половины опрошенных участие звезды само по себе вообще не становится поводом купить товар. МАХ обрастает городскими сервисами В Петербурге запустили чат-бот для контроля за курьерами, а для Москвы и Подмосковья – интерактивную карту происшествий. 12 Storeez сделал бобра своим новым маскотом Впервые герой появился на Cosmoscow – причем сразу в виде трехметровой фигуры. И красивое: арт из остатков кофе и чая Тайваньские дизайнеры превратили кофейную гущу и чайную заварку в материал для арт-объектов с помощью 3D-печати (на фото). *принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

+3

Буддийские монахи в беговых кроссовках: новый кейс PUMA India Перед Ладакхским марафоном PUMA India сняла необычную кампанию: 40 буддийских монахов из монастыря Тикси появились в беговых кроссовках Deviate PURE NITRO. Кампания называется «Медитация в движении», а в основе – параллель между бегом и медитацией. И там и там нужны концентрация, ритм, дисциплина и умение оставаться в моменте. Ladakh Marathon проходит высоко в Гималаях, а маршрут одной из его дистанций проходит на высоте до 5 370 метров над уровнем моря. Кстати, PUMA поддерживает этот забег уже третий год подряд. С большим удовольствием наблюдаю за тем, как PUMA интегрируется в культурный контекст Индии. Недавно бренд перенес эстетику своих кроссовок в традиционные индийские ковры ручной работы. Теперь – буддийский монастырь, монахи и медитация. Каждый раз PUMA находит новую форму, но не теряет связь с продуктом. Вот так и должна выглядеть хорошая локализация 😉

+1

Найди правильный ракурс: классный кейс Polo Ralph Lauren к US Open Polo Ralph Lauren к US Open, одному из четырех турниров Большого шлема по теннису, подвесил в Нью-Йорке 2000 теннисных мячей так, что с одного ракурса они складываются в теннисиста, а с другого – в фирменного Polo Pony 🔥 Инсталляция высотой больше пяти метров, а на ее создание ушли сотни часов. Видео о том, как создавался арт-объект, прилагаю. Ralph Lauren сотрудничает с US Open с 2005 года и остается официальным экипировщиком турнира как минимум до 2032-го. Бренд одевает судей и болбоев, выпускает специальные коллекции к турниру, а теперь еще и выходит за пределы корта с такими арт-объектами. Мне кажется, получился отличный пример того, как можно годами работать с одним партнерством и каждый раз находить для него новую форму.

Что читать пиарщику, кроме «Белок и сделок»? 😉 Вопрос, кстати, не такой простой. Каналов про PR и digital много, но полезная информация разбросана повсюду: в одном следишь за рынком, в другом находишь кейсы, в третьем – инструменты, в четвертом – вакансии и полезные контакты. Поэтому мы с коллегами собрали все это в одну Telegram-папку. Внутри – каналы про PR, digital и коммуникации: кейсы и тренды, управление командами, медиаправо и аналитику, AI-инструменты, карьеру и развитие экспертизы. В общем, получилась такая рабочая библиотека для тех, кто работает в коммуникациях и хочет понимать, что происходит в индустрии. Сохраняйте папку – думаю, пригодится

Кейс SCANDIC®: вот как надо подхватывать инфоповоды Слышали историю 14-летней Ксении из Болохово, чьи рисунки Смешариков на детской площадке местные чиновники сочли порчей имущества? За девочку вступились тысячи людей, а создатели «Смешариков» пригласили ее в Петербург. И вот тут SCANDIC® очень красиво подхватил инфоповод и превратил его в настоящую коллаборацию. Те самые пастельные Крош, Ежик и Нюша теперь появятся на фирменных баночках бренда. Ксению пригласили на производство, ее рисунки отправили в тираж, и уже в октябре коллекция появится в продаже. По-моему, прекрасный пример ситуативного маркетинга. Не просто поддержать героиню громкой истории постом, а придумать для нее реальное продолжение – быстро, органично и очень по-человечески. А у Ксении в 14 лет теперь еще и настоящий промышленный проект в портфолио. SCANDIC®, это красиво ❤️

Хороший проект сделать сложно. А хорошо рассказать о нем – иногда еще сложнее 😅 Когда работаешь над кейсом изнутри, знаешь каждую деталь. Но совсем другое – посмотреть на него со стороны и точно сформулировать, в чем его сила и уникальность, объективно оценить и презентовать результаты и «подсветить» отдельно самые значимые. И здесь прекрасно помогают профессиональные премии и конкурсы. Заявка заставляет разложить собственную работу по полочкам: что было действительно сильным, нестандартным, эффективным и достойным внимания индустрии? У конкурса «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР – 2026» для такого самоанализа 71 номинация. Заявить можно и команду, и отдельный проект – от корпоративных и деловых событий до креативных решений, коллабораций и мультимедиа. Так что предлагаю открыть папку с проектами за последний год. Наверняка там есть тот, которым стоит похвастаться. Заявки принимаются до 11 сентября. Все номинации и подробности – по ссылке.

Знаю, что среди моих подписчиков много родителей школьников. С Днем знаний нас! Всем сил, терпения и успешного учебного года 😎 А я тем временем снова выступила в еще одной своей экспертной роли – поговорила о частном образовании в эфире Радио Sputnik. Все-таки школа ИндиКид уже давно сделала эту тему важной частью моей жизни. Обсудили, чем частные школы отличаются от государственных, в чем их преимущества и к чему нужно быть готовым каждому родителю. Послушать эфир можно по ссылке. И кстати, если после эфира задумаетесь о частной школе – в ИндиКид еще идет набор на новый учебный год 😉

26 сентября в Москве пройдет один из моих любимых фестивалей – Европейский день языков. Мы с командой уже не первый год участвуем в подготовке Европейского дня языков и каждый раз делаем это с огромным теплом и азартом. В этом году фестиваль объединит 35 участников. Чувствуете масштаб?🔥 В программе – языковые уроки, общение с носителями, лекции и воркшопы, кинопоказы, мастер-классы, книжный обмен, гастрономические активности, отдельная программа для детей и многое другое. И все это можно попробовать за один день совершенно бесплатно. Так что если вы 26 сентября будете в Москве – обязательно приходите! Отличная возможность познакомиться сразу с десятками языков и культур и просто прекрасно провести выходной. А если вы не в Москве – присоединяйтесь онлайн. У фестиваля будет отдельная онлайн-программа, доступная из любой точки мира. Все подробности и регистрация на сайте.