Почему разбитая ракетка не разрушает личный бренд Соболенко После финала US Open мне попалось несколько разборов поведения Арины Соболенко. Вплоть до того, что эмоциональная выходка ударит по ее личному бренду и отношениям с рекламодателями. Напомню, что случилось. После поражения Соболенко разбила ракетку и нецензурно послала оператора, который пытался снять ее эмоции крупным планом. Штраф уже выписали – 7,5 тысяч долларов за ракетку. Только в теннисе этим никого не удивишь: на том же турнире другие игроки тоже получали штрафы. А вот рекламодатели молчат. Никто не разорвал контракты, никто не выступил с заявлением. Хотя мы уже привыкли: за любым неаккуратным словом где-то рядом стоит цербер с табличкой «Отмена». Соболенко давно больше, чем просто успешная теннисистка. Ее знают даже те, кто далек от тенниса – по соцсетям, рекламе, модным съемкам. В этом смысле она идет по пути Марии Шараповой: известность спортсменки постепенно перерастает сам спорт. И во многом это заслуга характера. Соболенко никогда не строила образ идеально правильной чемпионки: громко радуется, злится, смеется, танцует, шутит над собой, бывает резкой. Причем это осознанная часть личного бренда. Forbes в этом году посвятил этому материал с говорящим заголовком: «Бренд Арины Соболенко – это аутентичная личность». Среди ее партнеров – Nike, Wilson, Gucci. И эти бренды явно понимают, что выбирают в качестве амбассадора не абстрактную «идеальную спортсменку», а личность – с ее характером, эмоциями и резкостью. Сильный личный бренд не дает индульгенции на хамство. Границы есть, риски тоже. Но когда аудитория уже знает, кто перед ней, один срыв не переписывает историю заново. Разбитая ракетка вписывается в картину, а не ломает ее.