PR от первого лица: тренды, инсайты и новости отрасли от директора Коммуникационного агентства 4D Натальи Белковой. Сооснователь частной школы ИндиКид.
Для связи со мной: @NNBelkova
Сайт агентства: 4dru.com
Школа: https://t.me/indikid_spb
Обожаю рекламные войны! Samsung красиво потроллила Apple 😁
У нового складного iPhone Duo почти сразу после выхода обнаружились проблемы с экраном. Samsung, конечно, не смогла пройти мимо.
На улицах трех канадских городов появились билборды с изображениями поврежденных экранов и подписью: «Мы кое-что знаем о складных телефонах. Все восемь поколений».
Причем рекламу специально размещали в том числе рядом с магазинами, чтобы покупатели могли сразу присмотреться к Samsung.
В итоге более 12 млн показов и 27 публикаций в СМИ, по данным бренда. И ведь даже Apple упоминать не пришлось 😂
edited
Неожиданный камбэк: Telegram-блогеры идут в ЖЖ?
Живой Журнал объявил о масштабном обновлении: часть платных функций (да, такие были 😁) станет бесплатной, авторов начнут продвигать через «Рамблер», а Telegram-блогеры уже потянулись на площадку. По словам представителей ЖЖ, за последние месяцы там появились сотни новых блогов, в том числе от авторов каналов с сотнями тысяч подписчиков.
Пошла проверять. ЖЖ в октябре собрал 24,5 млн посещений в месяц. Правда, это лишь 194-е место среди сайтов по посещаемости из России, а трафик постепенно снижается.
Но нужно ли теперь всем срочно заводить блоги в ЖЖ? Я бы не спешила. Мы и так постоянно ищем запасные площадки, но присутствие везде не равно эффективному продвижению. Важнее понять, есть ли там ваша аудитория и что новый канал даст бизнесу. Иначе вместо диверсификации рисков получим просто еще одну соцсеть, которую некогда вести.
Ну что, когда вы в последний раз пользовались ЖЖ?
Чем больше активностей на мероприятии, тем лучше? А вот и нет 😁
Иногда гораздо важнее не количество впечатлений, а то, что человек запомнит и с какими эмоциями уйдет.
Коллеги из Event LIVE поделились пятью принципами создания мероприятий с точки зрения психологии и человеческого поведения. Интересный взгляд на то, как делать события, которые надолго остаются в памяти.
Российские бренды все интереснее работают с коммуникациями. И это радует! 🔥
Вот хотя бы «Балтика». За последнее время у бренда сразу несколько интересных проектов: выставка об обрядовых традициях пивоварения в культуре народов России, лимитированная новинка сливочного б/а пива, за которым выстраивались очереди, и целых две коллекции мерча (на фото). Причем это не просто футболки с логотипом, а полноценная модная история. Ключ от банки превратили в бегунок молнии, крышку – в пин для кепки, а в бомбере даже предусмотрели специальный карман для банки 😁
Очень нравится, что «Балтика» не ограничивается привычной рекламой продукта, а заходит на территорию моды, культуры и повседневной жизни.
Отличный пример того, как можно по-новому работать с узнаваемостью и делать бренд интересным даже за пределами своей категории.
Как Nike превратил взлетно-посадочную полосу в PR-площадку
Nike устроил ночной женский забег прямо на взлетно-посадочной полосе лондонского аэропорта! 5000 участниц, дистанция 10 км, а после финиша еще и вечеринка.
Спойлер: аэропорт ради этого никто специально не закрывал. По субботам он и так прекращает принимать рейсы после обеда.
Забег прошел в рамках After Dark Tour – международного проекта Nike под лозунгом «Вернуть себе ночь». И тут история не только про спорт.
Многие женщины боятся бегать по вечерам в одиночку. И очень круто, что Nike не просто говорит об этой проблеме, а создает целое сообщество, где женщины могут бегать вместе и поддерживать друг друга.
Ну а с точки зрения PR тут вообще все сошлось: необычная площадка, классный инфоповод и важная социальная тема.
И ведь ни слова про кроссовки!
Меньше массовости, больше смысла: куда движется digital-маркетинг?
На прошлой неделе наш SMM-специалист Люба заглянула на Месяц маркетинга от «Ясной Поляны» и послушала выступление PR-специалиста HOLLYSHOP, Инессы Горхелашвили, о культурных кодах, трендах и о том, как брендам завоевывать внимание аудитории.
Делимся тем, что особенно запомнилось!
Не повторять тренды, а понимать их. Увидели популярный мем и захотели срочно адаптировать его под свой бренд? Не спешите! Гораздо важнее разобраться, какие эмоции и потребности за ним стоят. А искать зарождающиеся тенденции можно в комментариях, поисковых запросах и нишевых сообществах.
Кстати, лайфхак от спикера – завести отдельный «чистый» аккаунт для изучения трендов. Так можно немного выйти за пределы привычной ленты, которую алгоритмы заботливо собрали под ваши интересы.
Камерность вместо массовости. Эпоха нетворкинга, где за вечер нужно познакомиться с сотней человек, постепенно уступает место более камерным форматам. Встречи на 15–20 участников, закрытые клубы, сообщества по интересам – все это дает возможность не просто обменяться контактами, а действительно познакомиться.
И здесь особенно запомнилась фраза: «Клиент – не зритель чужого бренд-опыта». Мы привыкли видеть красивые закрытые мероприятия для блогеров и журналистов. Но почему бы не пригласить самих покупателей? Пусть они тоже становятся частью жизни бренда, а не только наблюдают за ней через экран.
Бренд-медиа рано списывать со счетов. Кажется, что собственные журналы, подкасты и другие медиапроекты запустили уже все кому не лень. Но и в 2027 году это направление остается перспективным. Вопрос не в том, кто успел первым, а в том, есть ли у вас что сказать аудитории и захочет ли она возвращаться за новым контентом.
Большое спасибо «Ясной Поляне» за организацию! 💛 Очень любим с командой такие пространства, где можно не только поработать в комфортной обстановке, но и встретить интересных людей, обменяться опытом и узнать что-то новое.
Месяц маркетинга продолжается весь ноябрь. А нам организаторы уже немного проспойлерили, что впереди планируется еще кое-что интересное на тему маркетинга. Будем ждать! 👀
У вас тоже уже дергается глаз от 11.11? 😁 Чем чаще бренды обещают невероятную выгоду, тем меньше им верят покупатели.
Почему так происходит и как бизнесу не растерять доверие аудитории, рассказала в материале для радио Sputnik Санкт-Петербург.
Замечено на маркетплейсах: календарь средневековых страданий на 2027 год.
Кажется, мы нашли идеальный вариант корпоративного календаря для следующего года 😂
Дайджест новостей прошлой недели 🐿️
❗️Главная новость дня: штрафы за рекламу в Telegram могут не вводить и в 2027 году! Пока информация неофициальная, ждем подтверждения от ФАС.
Бизнес наращивает инвестиции в digital. По данным исследования, 80% российских компаний увеличили расходы на интерактивную рекламу. Доля digital в бюджетах крупных рекламодателей может достичь 58%.
ИИ чаще выбирает знакомые бренды. По данным GeoSurge, при поиске информации в интернете нейросети включали уже известные им бренды в свои поисковые запросы в 55,7% случаев, а незнакомые – лишь в 17,4%.
Рекламодатели возвращаются к СМС. Операторы фиксируют рост расходов на СМС-таргетирование. На фоне ограничений мессенджеров бизнес вновь обращается к привычным каналам коммуникации.
Телевидение по-прежнему влияет на покупки. Эфирное ТВ сохраняет лидерство по влиянию рекламы на потребительские решения, хотя соцсети уже почти сравнялись с ним.
Рынок Digital TV продолжает расти. По прогнозам, в 2026 году его объем может достичь 13,3 млрд рублей. Рекламодатели все активнее используют цифровые возможности телевизионной рекламы.
Коллаборация недели: «Вкусно – и точка» совместно с «Яндекс Едой» выпустит коллекцию игрушек для детских наборов, героями которой станут курьеры.
ИИ или не ИИ? Вот в чем вопрос
Dior выпустил анимационную короткометражку, и это просто невероятная красота! Правда, в сети уже спорят, действительно ли мультфильм нарисован вручную или без нейросетей все-таки не обошлось.
А ведь проект впечатляет не только визуально. Режиссером стал Сильвен Шоме, создатель «Трио из Бельвилля», а к озвучке привлекли Роберта Паттинсона, Луи Гарреля, Камилль Коттен и даже Рианну.
По сюжету Кристиан Диор должен за одну ночь создать платье для Марлен Дитрих. Действие происходит в Париже 1949 года, а сама история больше напоминает рождественскую сказку, чем рекламу. По словам создателей, над рисованной анимацией работали несколько месяцев, вдохновляясь техниками 1940-х годов.
Вот мы и дошли до момента, когда даже традиционная анимация вызывает подозрения в использовании ИИ 😁
Впрочем, лично мне это не мешает восхищаться результатом. Очень рекомендую посмотреть! ❤️
К слову, о новогоднем декоре 😁
Автор видео
Почему бизнес украл у нас ноябрь?
В магазинах уже вовсю Новый год, хотя до праздника почти два месяца. Не рановато ли? 😁
Судя по исследованиям, совсем нет! По данным SOKOLOV, 44% опрошенных россиян начинают покупать новогодние подарки еще осенью. А Ozon зафиксировал рост спроса на елочные игрушки в первой половине октября в 3,3 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Получается, пока одни возмущаются ранними елками, другие уже вовсю готовятся к празднику.
Но зачем бизнесу начинать так рано?
Все довольно прагматично: чем длиннее праздничный сезон, тем больше возможностей привлечь покупателей и увеличить продажи. К тому же бренды конкурируют за праздничные бюджеты: кто раньше заинтересовал покупателя, у того больше шансов получить его деньги. А елки, гирлянды и новогодняя музыка помогают создать нужное настроение и подтолкнуть к покупкам даже тех, кто пока не собирался готовиться к празднику.
Всем ли брендам стоит начинать Новый год в ноябре?
На мой взгляд, здесь важно не поддаваться общему ажиотажу и не запускать праздничную кампанию только потому, что конкуренты уже повесили гирлянды.
Для начала стоит ответить на три вопроса:
Когда ваша аудитория действительно начинает готовиться к праздникам? Если покупатели выбирают подарки уже осенью, ранний старт вполне оправдан. Но для некоторых категорий основной спрос по-прежнему приходится на декабрь.
Есть ли у вас повод начать коммуникацию раньше? Специальная коллекция, интересная акция или полезный контент о подготовке к праздникам могут привлечь внимание. А вот два месяца одинаковых поздравлений вряд ли кого-то обрадуют.
Хватит ли ресурсов поддерживать интерес до конца декабря? Одно дело – ярко запустить кампанию в ноябре, другое – не надоесть аудитории за следующие восемь недель.
В конечном счете важно не то, кто первым поставил елку, а то, насколько своевременно бренд оказался в поле зрения своего покупателя.
А вы как относитесь к новогоднему настроению в начале ноября? Уже радуетесь елкам или хочется сначала спокойно прожить осень? 😁
McDonald’s решил немного поиграть в высокую кухню
В Нью-Йорке сеть устроила гастрономический ужин, пригласив известных шеф-поваров. Правда, в меню все те же бургеры, наггетсы и картошка фри. Изменили только сервировку и подачу в стиле fine dining. Честно говоря, разобранный на части Биг Мак выглядит немного комично, но тут дело в культурном контексте.
В Штатах такой контраст смотрится довольно органично: звезды в смокингах едят бургеры после «Оскара», молодожены отправляются за картошкой фри. Никого это особо не удивляет.
С точки зрения маркетинга прием отличный: McDonald’s не пришлось придумывать новый продукт или менять рецептуру. Достаточно было изменить привычный контекст, чтобы создать инфоповод.
Причем настолько, что сюжет попал даже в новости ABC News. Правда, журналисты заодно обсудили, почему привычный фастфуд стал таким дорогим 😅
Вот вам и напоминание, что хороший инфоповод можно создать из чего угодно. Хотя контролировать, в каком ключе СМИ подхватят тему, уже сложнее.
А вы бы сходили на такой гастрономический ужин?
edited
Календарь событий для PR-специалистов и маркетологов на ноябрь 🗓
Собрала интересные конференции, форумы и встречи месяца, на которых можно узнать о трендах индустрии, обменяться опытом с коллегами и найти новые идеи для работы. Сохраняйте, чтобы ничего не пропустить!
📌 5 ноября – Brand Analytics Conference
Конференция об аналитике соцмедиа, трендах digital-коммуникаций и использовании ИИ для изучения аудитории.
📌 6, 10, 17 и 24 ноября – месяц маркетинга в Ясной Поляне
Серия бесплатных встреч с маркетологами Hollyshop, Dodo, СЛОУ, A Secret Knowledge и SETTERS. Поговорят о креативе, развитии брендов и маркетинге в условиях неопределенности.
📌 10–12 ноября – Национальный рекламный форум
Одно из ключевых событий рекламной индустрии. В программе – тренды рынка, новые технологии, креатив, digital и будущее рекламных коммуникаций.
📌 19 ноября – вебинар Медиалогии
Встреча об аналитике СМИ, оценке эффективности коммуникаций и планировании PR-активностей.
📌 19–20 ноября – Внутрикорпоративный контент
Конференция для тех, кто занимается корпоративными медиа, внутренним PR и созданием контента для сотрудников.
📌 26–27 ноября – B2B Marketing Forum
Форум о развитии B2B-маркетинга, привлечении клиентов, использовании ИИ и новых инструментах продвижения.
📌 В течение ноября – прием заявок на V Национальную премию «Хедлайнеры устойчивого развития»
Продолжается прием заявок на премию, посвященную лучшим практикам ответственного бизнеса и устойчивого развития. Возможность представить свои проекты, поделиться успешными кейсами и получить профессиональное признание. Награждение победителей состоится 25 февраля 2027 года в рамках Форума ответственного бизнеса.
А какие профессиональные мероприятия планируете посетить в ноябре? Делитесь в комментариях! 👇
Рубрика «Это могло бы быть очень крутой рекламной кампанией, но это просто CGI»
Призрачные Porsche прокатились по улицам Парижа и выстроились в огромного призрака у Эйфелевой башни.
Правда, все это работа студии Vertex, а сама Porsche к ролику отношения не имеет.
Хотя какая разница, если видео и без участия бренда разлетелось по соцсетям? 😂
Дайджест новостей прошлой недели 🐿
«Магнит» превратился в «Могнит» благодаря мему. Пользовательница Threads предложила шуточный ребрендинг, а компания подхватила идею и поменяла вывеску одного из магазинов в Москве. Случайная шутка из соцсетей превратилась в настоящий маркетинговый ход.
Columbia разыгрывает бункер на случай апокалипсиса. Бренд запустил необычный конкурс, главным призом которого стало автономное убежище. Такой способ напомнить, что экипировка Columbia готова даже к самым экстремальным условиям.
Firefox вернул легендарных героев интернет-мемов. В новой рекламной кампании появились звезды раннего интернета. Браузер решил сыграть на ностальгии, чтобы привлечь внимание пользователей. За первые 15 часов ролик набрал 7,6 млн просмотров.
64% пользователей ИИ совершали покупки по рекомендациям нейросетей. Среди представителей поколения Z этот показатель достигает 83%. Еще один аргумент в пользу того, что присутствие бренда в нейровыдаче становится важной частью маркетинговой стратегии.
Стоимость рекламных закупок выросла на 24%. За девять месяцев 2026 года суммарная начальная стоимость тендеров на рекламу, маркетинг и медиауслуги достигла 89 млрд рублей. При этом число закупок увеличилось всего на 6,8%. Эксперты связывают такую динамику с инфляцией, подорожанием рекламного инвентаря и укрупнением контрактов.
«Белки и сделки»: лучшее за октябрь
Знаю по себе: увидишь интересный материал, подумаешь «О, потом почитаю!» – и благополучно забудешь. Поэтому собрала для вас подборку полезных PR-советов, интересных кейсов и необычных рекламных кампаний за октябрь. Как раз будет что почитать на выходных!
Полезное для работы:
Как попасть в радиоэфир? Советы от руководителя радиостанции Sputnik Санкт-Петербург.
ПМЭФ-2027. Шесть задач, которые не стоит откладывать до весны.
Почему мы помним рекламу нулевых? Секреты запоминающихся кампаний.
От креатива до антикризиса – один пост. Как бренду реагировать на рекламные скандалы.
Корпоративный Telegram – не доска почета. Как сделать канал интереснее для аудитории.
Вдохновляемся креативом:
Спойлеры, которые спасают жизни. Социальная реклама из Канады.
Prada и магия рисованной анимации. Ностальгия по старым мультфильмам.
GUESS и селфи на старый iPhone. Необычный подход к fashion-съемке.
Награду за ситуативку недели забирает китайский производитель защитного стекла Hengxinfeng!
Во время беспорядков в Париже протестующие пытались разбить витрину камнями, металлическими прутьями и стульями. Но стекло выдержало удары.
Видео быстро разлетелось по соцсетям, а Hengxinfeng подхватил вирусные кадры и использовал их для продвижения своей продукции. Посыл простой: настолько прочное стекло, что выдержит даже революцию!
Правда, действительно ли на видео стекло этого производителя, неизвестно. Но за находчивость – однозначно лайк ❤️
В Сеуле на презентации новой коллекции Maison Margiela и Gentle Monster прямо во время выступления обрушилась декорация.
Но это было запланировано!
Так бренды обыграли главную идею коллаборации – деконструкцию, превратив ее в настоящий перформанс.
Событийный маркетинг во всей красе!
viral
Как попасть в радиоэфир: взгляд изнутри редакции 🎙
Как заинтересовать редакцию своим экспертом? Обязательно ли нужен громкий инфоповод? И почему чрезмерная подготовка – не всегда на руку?
Решила узнать ответы у человека, который каждый день работает по другую сторону микрофона.
Татьяна Ладяева, руководитель радиостанции Sputnik в Санкт-Петербурге, рассказала, как редакция выбирает гостей, какие ошибки допускают пиарщики и что помогает спикеру получить повторное приглашение.
1. Как вы выбираете темы и гостей для эфиров? Что должно быть в инфоповоде или эксперте, чтобы редакция захотела пригласить его в студию?
Сразу оговорюсь, что политика у каждой редакции своя, как и критерии по приглашению гостя в эфир. Но для радио Sputnik в Санкт-Петербурге важны следующие аспекты:
– Непосредственно экспертность гостя и его речь. Очень важно, чтобы спикер действительно разбирался в том вопросе, о котором говорят в эфире, и, что немаловажно, делал это интересно, живо, доступным для всех языком, избегая сложных профессиональных терминов;
– Известность. Конечно же, когда человек не нуждается в представлении и его фамилию все знают – это желанный гость для большинства интервьюеров;
– В эпоху блогеров нельзя обходить их стороной. Поэтому авторов различных каналов мы всегда рады видеть в нашем эфире, поскольку вместе с собой они приводят и свою аудиторию. Но опять же, надо понимать, что для блогеров остаются те же критерии: им должно быть что сказать. Увы, далеко не все активные ребята, чьи рилсы набирают миллионы, не теряются перед микрофоном.
2. Может ли представитель бизнеса попасть в эфир без громкого инфоповода? Например, если у компании нет сенсационных новостей, но есть интересная экспертиза или практический опыт.
Буду честна, инфоповод в большинстве случаев все-таки нужен. Исключение – рекламное интервью. Тогда весь эфир вы можете говорить только про свой бизнес.
Я же отвечаю за те случаи, когда эфиры не имеют коммерческой составляющей. Если сотрудник компании (и даже директор) приглашен на программу как эксперт той или иной отрасли, то он приглашен по какому-то актуальному вопросу. И здесь ему, скорее всего, не дадут даже назвать имя своей компании, это сразу подпадает под критерий «рекламы!».
И знаете, некоторых это отталкивает, что, по моему мнению, является ошибкой. Ведь если владелец своего дела постоянно на слуху у СМИ, то это уже вопрос репутации, а коммерческие предложения придут следом, просто от другого издания.
3. Какие ошибки чаще всего допускают PR-специалисты при взаимодействии с радиостанцией? Что может сразу отбить у редактора желание продолжать общение?
Самая популярная ошибка напрямую связана с тем, что я описала выше. Очень часто PR-специалисты предлагают темы для беседы только в рамках пресс-релиза собственной компании. Оно понятно – нужна реклама. Но еще раз подчеркну, что если вы не платили деньги за эту рекламу, то тогда темы для беседы должны быть шире: чтобы эфир было интересно слушать другим бизнесменам, инвесторам, потребителям и покупателям.
Еще одна частая ошибка – чрезмерная подготовка. PR-специалисты начинают сами прописывать как вопросы к эфиру (вместо того, чтобы предоставить эту работу журналистам), так и ответы. В итоге все читают по бумажкам, что очень тяжело и скучно слушается.
4. Как подготовиться к первому радиоэфиру и стать гостем, которого захотят пригласить снова? Какие качества ценят ведущие и редакторы, а каких ошибок стоит избегать?
Никогда не забывайте, что вы эксперт в своей отрасли. И именно поэтому вас пригласили. Так что самое главное – говорите от себя, о своем опыте с конкретными примерами. Тогда будет живо, понятно, а ведущему будет проще поддержать разговор.
Татьяна, спасибо за честные ответы и возможность посмотреть на радиоэфир глазами редакции! 💛
+1
