Все больше российских брендов обращаются к нашим культурным кодам – переосмысляют сказки, народные промыслы, искусство и историю. И это уже не просто тренд в дизайне. Для бренда культурный код может быть очень сильным инструментом коммуникации: он помогает говорить с аудиторией через знакомые образы, вызывать эмоцию и при этом формировать собственную узнаваемость. Главное – не скатиться в буквальное цитирование и сувенирность. Недавно мне попалась на глаза коллекция посуды «Быль-небыль» уральского бренда «Антихрупкость», вдохновленная иллюстрациями Ивана Билибина. Мне так понравилось воплощение, что я поговорила с соосновательницей бренда Алиной Рахматулиной о том, как работать с культурным наследием так, чтобы оно становилось частью современного бренда.