Белки и сделки — Наталья Белкова 4D

+3

Сегодня празднует день рождения человек-пароход – сооснователь 4D, исполнительный директор и самый лучший брат на свете, Сергей Белков 😎 В тебе настолько все прекрасно – юмор, мудрость, забота, надежность, что хочется пожелать только одного: богатырского здоровья, благополучия, гармонии, нескончаемой жизненной энергии и любопытства! Очень люблю, ценю, обнимаю 🤍

Дайджест новостей прошлой недели: Telegram остается в медиапланах Большинство российских рекламодателей планируют продолжать размещения у блогеров в Telegram и в 2027 году. Блогеры все меньше зависят от одной площадки 80% авторов уже ведут минимум две соцсети, а новые каналы чаще всего заводят в Telegram и MAX. Мультиплатформенность окончательно становится не экспериментом, а базовой стратегией. В рекомендациях OpenAI нашли ошибки о компаниях Исследование Empirank обнаружило недостоверные сведения примерно о каждой девятой компании из выборки. Нет товара – нет и лояльности 48% покупателей готовы выбрать другой бренд, если привычного продукта нет в магазине. Хорошее напоминание: маркетинг может отлично привести человека к полке, но дальше все решает наличие продукта. Владельцы iPhone пока останутся без цифрового рубля С 1 сентября российские банки должны добавить поддержку цифрового рубля, но обновленные приложения пока нельзя разместить в App Store. Минцифры усиливает контроль за «белым списком» Ведомство попросило выделить IP-адреса разрешенных ресурсов в отдельные подсети. Так хотят исключить возможность попадания туда запрещенных ресурсов, в том числе VPN-сервисов. На фото: IKEA показала «изнанку» идеального дома в наружной кампании в Швеции. Спереди – аккуратная комната, сзади – гора контейнеров Samla.

Если пропустили: 10 лучших креативов этого лета Решила собрать мировые кейсы, о которых писала в «Белках и сделках», и которые особенно мне запомнились. Cash App превратил оплату в магию FIFA запретила Levi’s логотип – и подарила бренду 61 млн просмотров Toblerone × Swarovski: шоколад теперь сияет LEGO воссоздали «Секретные материалы» Gap вернул 90-е – и позвал Хейли Бибер Aperol теперь можно жевать Продуктовая корзина, которая говорит: «Я свободен» Зачем PUMA понадобились ковры Lufthansa превратила вечные споры пассажиров в мерч Mona Who? Как Лувр переупаковал культурный код Какой кейс забираете в свой личный топ?

Почему Crocs понадобился маскот спустя почти 25 лет? Бренд представил почти двухметрового крокодила по имени Найлз, прообраз которого присутствует в айдентике Crocs еще с 2002 года. Запуск превратили в отдельную историю. Несколько недель Crocs оставлял пасхалки с огромным яйцом на своих digital-площадках, затем запустил обратный отсчет до «вылупления». А теперь снимает с Найлзом мини-сериал про его будни в офисе. Почему именно сейчас? В следующем году Crocs исполнится 25 лет, и команда бренда уже думает о следующих 25. Плюс сами создатели отмечают: маскоты снова переживают заметный культурный подьем. Но Найлз задуман не просто как симпатичный герой. Crocs рассматривает его как собственный актив, который можно годами развивать через контент, ивенты и продукты. Интересно, станет ли через несколько лет этот крокодил таким же узнаваемым символом Crocs, как сами сабо. Как думаете?

А вы уже добавили своему каналу приветственное сообщение? В очередном обновлении Telegram появилась функция, которую я бы точно рекомендовала использовать админам каналов уже сейчас. Теперь для новых подписчиков можно настроить отдельное приветствие. Его увидит только человек, который только что присоединился, а у остальных в ленте ничего лишнего не появится. Настраивается элементарно: Профиль канала → Изменить → Приветствие Туда можно добавить не только текст, но и фото, видео и даже несколько сообщений подряд. И вот здесь уже интереснее подумать не «что написать в приветствии», а что должен понять человек в первые 30 секунд после подписки на ваш канал. По сути, Telegram дал нам еще одну точку контакта с аудиторией. Причем ровно в тот момент, когда интерес к каналу максимальный – человек только что решил на вас подписаться. Пойду думать, чем встречать новых подписчиков «Белок и сделок» 😁

Что сейчас происходит с PR? Поговорим об этом на фестивале «Спектрум» 4 сентября в Москве попробуют разобраться с вопросами, которые сейчас волнуют весь PR-рынок: как говорить с бизнесом на одном языке, что в коммуникациях действительно можно измерить, как AI меняет профессию и почему одни коллаборации выстреливают, а другие так и остаются просто красивой идеей. А вот что лично я забрала бы себе в расписание: – разговор о рынке коммуникаций в 2026 с Ozon, Frambini и Posted Agency – дискуссия об AI в PR с Ситидрайвом и СберМобайлом – разбор вирусной коммуникации «Чистой линии» и ее бизнес-эффекта – кейс Додо Пиццы × Winx – разговор про комьюнити и UGC с Flowwow, Т-Бизнесом, ВкусВиллом и другими А вечером там же пройдет церемония Rassvet.award. И для меня она в этом году особенно интересна: «Белки и сделки» попали в шорт-лист премии в номинации «Лучшее ведение корпоративного Telegram-канала»🔥 И приятный бонус для читателей канала: по моему персональному промокоду BELKI можно получить скидку 30% на билеты. Регистрация и программа

А чего бизнес на самом деле хочет от PR? За годы управления агентством 4D я заметила: бизнес часто приходит к PR с запросом на конкретный инструмент. «Нам нужен выход в Forbes». «Давайте развивать личный бренд CEO». «Нужна вирусная кампания». Абсолютно нормальные запросы. Но я всегда предлагаю пойти чуть дальше и ответить на вопрос: а что в результате должно измениться для бизнеса? Потому что за одним и тем же запросом могут стоять совершенно разные цели. «Нам нужны публикации в крупных СМИ» ➡️ повысить узнаваемость компании ➡️ стать заметнее для конкретной аудитории – например, партнеров, инвесторов или ЛПР в своей отрасли ➡️ подготовить информационный фон перед выходом на новый рынок «Нужно развивать личный бренд CEO» ➡️ повысить доверие к компании через публичность первого лица ➡️ выходить на новых партнеров и инвесторов ➡️ помогать продвижению бизнеса за счет узнаваемости его лидера «Давайте сделаем что-нибудь вирусное» ➡️ получить буст охватов и публикаций ➡️ поддержать запуск продукта ➡️ стимулировать продажи И вот только после этого начинается выбор инструментов. Возможно, действительно нужны СМИ. А возможно – исследование, выступления первого лица, спецпроект или запуск собственного телеграм-канала. Поэтому, если у вас уже есть запрос к PR, попробуйте на минуту забыть про инструмент и задать себе один вопрос: «Что должно измениться в моем бизнесе, если PR сработает?» Ответ на него часто гораздо полезнее, чем готовое «хочу десять публикаций в месяц».

Советский плакат – теперь к столу К выставке «Век в лозунгах и красках» Музей Москвы вместе с керамическим производством SALOEV выпустил коллекцию посуды. На тарелки и пиалы перенесли графику и персонажей, вдохновленных советскими и московскими плакатами. Музеи все активнее работают с собственным культурным капиталом как бренды: переупаковывают знакомые образы, создают коллаборации и новые поводы для контакта с аудиторией. Недавно писала про Лувр и его коллекцию Mona Who? – похожая логика. Для PR это напоминание: иногда вместо того чтобы выпустить еще один пресс-релиз, можно придумать физический объект, который люди сами захотят купить, сфотографировать и показать другим. Крутой мерч всегда работает не просто как дополнительная монетизация. Это полноценный коммуникационный инструмент.

Как вы знаете, несколько лет назад в моей жизни появился проект, который довольно сильно отличается от привычных маркетинга, PR и event – я стала одним из соучредителей частной школы ИндиКид на Крестовском острове. И завтра в школе важный день – День открытых дверей. В этот раз решили посвятить его профориентации. Причем не в формате «кем ты хочешь стать, когда вырастешь?», а через игры, эксперименты и возможность попробовать себя в разных направлениях. Будут профориентационные игры и тестирования, мастер-классы, творческие площадки, книжная ярмарка, музыка – в общем, мы решили превратить обычный День открытых дверей в большой семейный фестиваль. И, конечно, можно будет посмотреть саму школу, познакомиться с командой и расспросить нас обо всем. 25 августа, с 15:00 до 20:00 📍 ИндиКид, Северная дорога, 12Б Подробности и регистрация тут Кстати, наша школа – это не только пространство для детей и родителей, но и красивая, уютная площадка для нетворкинга, лекций, мастер-классов, встреч сообществ и совместных мероприятий. Мы регулярно проводим встречи родительского клуба и с удовольствием приглашаем интересных спикеров и партнеров. Если у вас есть чем поделиться, пишите мне.

+1

Начинаю неделю с приятных новостей – мой канал «Белки и сделки» попал в шорт-лист премии Rassvet.award. Очень приятно оказаться среди лучших телеграм-проектов 🙏 А теперь – что еще произошло в рекламе, медиа и коммуникациях за последнюю неделю: Telegram: интеграций больше, денег меньше За четыре месяца число рекламных интеграций выросло на 32%, а расходы сократились почти на 18%. Рекламы становится больше, бюджеты при этом становятся скромнее. Pringles подключил ИИ к разработке вкусов По данным Innova Market Insights, число продуктов питания и напитков с упоминанием ИИ выросло на 720% год к году. А 40% покупателей считают, что у технологии есть большой потенциал для создания новых продуктов. Polaroid × Pokémon К 30-летию Pokémon бренды выпустят девять лимитированных предметов (см. на фото). Polaroid называет проект крупнейшей коллаборацией в своей истории. YouTube и Netflix борются за авторов YouTube предлагает популярным создателям контента миллионы долларов за эксклюзивное размещение видео, чтобы они не уходили к Netflix. ИИ-контент предлагают маркировать В Госдуму внесли законопроект об обязательной маркировке материалов, созданных или измененных с помощью ИИ. Если его примут, новые требования напрямую затронут рекламу, PR и медиа. YouTube меняет подсчет просмотров С 24 августа просмотр будет засчитываться с момента начала воспроизведения видео. Поэтому рост цифр еще не обязательно будет означать рост реальной вовлеченности.

+1

Mona Who? Лувр переупаковывает культурный код Лувр выпускает капсульную коллекцию вместе с французским художником Тома Лелю – и вместо привычного музейного мерча здесь игра с главными символами музея. «Mona Who?» и «All You Need Is Louvre» появятся на футболках, кепках, шоперах, значках и канцелярии. Потому что, положа руку на сердце, кто-то действительно еще хочет покупать футболки просто с изображением Джоконды? 😅 Мне нравится, что Лувр не боится сделать свое наследие чуть менее серьезным и чуть более современным. В итоге получается не просто сувенир «я был в музее», а вещь, которую действительно хочется купить и носить. И это уже системная работа: с 2021 года Лувр делает дизайнерские коллаборации – среди партнеров были Uniqlo, Swatch, Officine Universelle Buly и Maison Sarah Lavoine. Записываем пример, как культурное наследие можно не только бережно хранить, но и постоянно находить для него новый язык. Кстати, сама коллекция выйдет 4 сентября. Так что если будете в Париже, загляните.

Хороший PR-пинок для тех, кто давно собирался активнее выходить в СМИ :) PressFeed запустил челлендж: до 11 сентября мониторите запросы журналистов и отвечаете на подходящие, а если хотя бы один комментарий выходит в СМИ – участвуете в розыгрыше призов. Есть отдельные номинации для новичков, за лучший выход в топ-СМИ, пользу для бизнеса и количество публикаций. Отличный повод наконец превратить экспертность в публикации.

Меня пригласили на интервью в ESG Media, где мы вместе с Мариной Богомягковой поговорили про сегодняшний PR: каким он становится и какие задачи бизнеса сегодня выходят на первый план. Обсудили, как органично вплетать социальную и экологическую ответственность в коммуникации, почему ESG – это не только про красивую отчетность и как системная работа с репутацией помогает бизнесу быть устойчивее к имиджевым кризисам. Как раз про репутацию и возвращение ценности PR – в отрывке выше. На полное интервью оставляю ссылку. Сразу предупреждаю: разговорились на целый час 😅

+3

Хлопать или не хлопать после посадки? Кому принадлежат подлокотники? И когда уже можно вставать с места? 😅 Lufthansa собрала вечные споры авиапассажиров и превратила их в мерч. Авиакомпания выпустила Travel Etiquette Collection – семь вещей про неписаные правила перелетов. Причем Lufthansa предусмотрела разные лагеря: есть мерч и за «хлопать после посадки нормально» и за «не хлопать тоже нормально». На худи вынесли еще один важный тезис: пассажиру на среднем месте достаются оба подлокотника. А мое любимое – «live, love, exit by row», то есть «живи, люби, выходи по рядам». Купить коллекцию нельзя – ее только разыгрывают в соцсетях Lufthansa и у блогеров. А сама кампания вышла еще и в наружку в аэропортах. Мне нравится, что Lufthansa не пытается научить пассажиров жизни, а берет ситуации, о которых спорил практически каждый, и превращает их в шутку и повод поговорить. Так что главный вопрос: хлопаем после посадки или нет? 👀 «Белки и сделки» в МАХ

В августе я буду читать фантастику. Всегда приятно получать подарки. Классный бокс от премии «Инженеры слова» – внутри книга с рассказами победителей этого литературного конкурса «Инженеры слова» и приятные полезные мелочи. Показываю распаковку 🔥 Кстати, наше агентство 4D несколько лет помогает команде учредителя премии АО «ЗАСЛОН» с организацией торжественной церемонии награждения победителей. О внутренней кухне подготовки рассказывала здесь и здесь. Так что мы наблюдаем за развитием конкуса практически с первых сезонов и очень радуемся, что участников становится больше, а география расширяется. В этом году «Инженеры слова» отмечают первый юбилей – стартовал пятый сезон. Специальным партнером стал «Роскосмос», появилась отдельная номинация «Космическая фантастика», а ее победители смогут попасть в Звездный городок и познакомиться с космонавтом Олегом Кононенко. В жюри в этом году – писатели-фантасты Андрей Васильев и Евгений Прядеев, астроном Владимир Сурдин и другие эксперты. Призовой фонд сезона – 3 млн рублей. Чувствуете масштаб?🔥 Церемония награждения пройдет 23 октября в Санкт-Петербурге. С нетерпением жду!

Обычно на конкурсах соревнуются кейсы. А здесь – команды, которые за ними стоят. АКМР открыла прием заявок на конкурс «Лучшая event-команда – 2026». Оценивают не отдельный проект, а то, как работает команда – ее профессионализм, слаженность, эффективность и креативность. Думаю, для event-индустрии это особенно справедливо. Мы много говорим о концепциях, масштабах, красивой реализации, но за каждым таким кейсом обычно стоят десятки людей и сотни решений, которые часто остаются за кадром. Участвовать могут не только агентства, но и корпоративные команды, площадки, отели, рестораны, кейтеринг, медиа и другие команды, которые делают события. Заявки принимают до 11 сентября, а уже 15 сентября пройдет финал с публичной защитой перед жюри. Если давно хотелось вывести свою event-команду из-за кулис – кажется, хороший повод. Подробности, номинации и регистрация здесь.

+1

Что нового в рекламе, технологиях и бизнесе? Собрала главное за последние дни 👇 Интеллектуальную собственность теперь можно застраховать В России запустили первый страховой полис для интеллектуальной собственности. Еще один признак того, что права на идеи и разработки становятся вполне осязаемым бизнес-активом. «Сбер» представил «ГигаАгента» Новый ИИ-помощник сможет не только отвечать на вопросы, но и самостоятельно планировать и выполнять многошаговые задачи. Похоже, следующая большая гонка бигтеха разворачивается уже не вокруг чат-ботов, а вокруг ИИ-агентов. VK будет собирать нейропрофиль пользователя Компания объединила обезличенные данные о действиях пользователей в разных сервисах – лайки, просмотры, комментарии, репосты и даже пропуски контента. Все это будет использоваться для персонализации рекомендаций и рекламы ИИ стал второй крупнейшей угрозой для бизнеса Всего за год риски, связанные с искусственным интеллектом, поднялись с 10-го на 2-е место в рейтинге глобальных бизнес-угроз. Выше пока только киберпреступления. Российские бренды идут в Узбекистан На российские компании уже приходится около 10% рекламного рынка страны. На фоне растущего спроса агентства открывают там филиалы, а бренды активнее используют местный Telegram для продвижения. И немного российского креатива «Балтика» вместе с Аутло Creative выпустила коллекцию одежды, By Ruccko – платок с принтом малосольных огурчиков, а OSTIN вдохновился «Русскими сезонами» в новой коллекции. Кажется, локальный культурный код по-прежнему остается одним из любимых приемов в российских брендов.