Этой рекламы не существовало. Но СМИ решили иначе Читаю про новый кейс Savage X Fenty: бренд Рианны якобы развесил гигантское нижнее белье над улицами Манхэттена. Выглядит, конечно, эффектно. Но смотрю и думаю: ну не может же это быть реально. Полезла проверять. И правда – ничего над Манхэттеном не висело. Это FOOH (Fake Out Of Home) – виртуальная наружная реклама, сделанная с помощью ИИ. А ведь в нее поверили даже профильные рекламные СМИ. Например, Famous Campaigns до сих пор описывает все как настоящую инсталляцию. Подтверждение, что это все-таки FOOH, я нашла у бразильского медиа B9 – они добавили к своей статье апдейт, что никакой реальной инсталляции не было. В общем, свою задачу FOOH выполнил даже слишком хорошо 😅 Привлек внимание, разлетелся по соцсетям, получил публикации в медиа. Но тут возникает другой вопрос. Если даже профильные издания уже не всегда понимают, реальный перед ними кейс или нет, как мы вообще будем верить тому, что видим? Законы об обязательной маркировке ИИ-контента постепенно появляются, но регулирование пока не успевает за всеми форматами. Например, в Нью-Йорке маркировка нужна, если в рекламе вместо реального человека появляется созданный ИИ персонаж, выглядящий как настоящий. А виртуальная инсталляция под такое требование уже не попадает. Вы бы поставили на такой ролик маркировку «создано с помощью ИИ» или тогда теряется весь смысл FOOH?