да и нет

Когда мне было 16, я пошла поступать в МГУ на филфак. Перед этим я год готовилась, занималась с тремя преподавателями из МГУ, к которым ездила 4-5 раз в неделю на автобусе из Зеленограда на противоположный конец Москвы. В голове были выученные наизусть (!) цитаты из произведений русских писателей первой половины XIX века, чтобы на сочинении можно было взять тему из этого периода и шпарить цитаты (ничего, кроме ручки, в аудиторию проносить не давали). Все было схвачено. Где-то на 30-й минуте сочинения, тема которого мне была прекрасно знакома, я встала и вышла из здания. Я тогда толком не поняла, что это было. Взрослые сказали, что стресс, и все эти годы я тоже думала так. Хорошо помню, что ощущения провала не было. Было ощущение облегчения. На следующий год я поступила. Прошло много лет, прежде чем я поняла, что именно произошло. Это был не просто стресс. Я не выдержала риск оказаться той, кто пришла, попыталась — и не дотянула. Лучше выйти самой, до приговора, чем быть той, кому отказали. С тех пор я несколько раз ловила у себя этот же паттерн уже во взрослых ситуациях. Как-то отказалась от высокой должности. Долго считала, что предпринимательство — не для меня. С предпринимательством как-то разобрались, но периодически я все пытаюсь откуда-то соскочить и вот наконец начинаю что-то понимать. Что интересно — этот механизм маскируется лучше остальных. Он похож на взрослое решение: «Изменились приоритеты», «Мне это больше неинтересно». Конечно, бывали случаи, когда это действительно было так. Но бывало и вот это: страх попробовать и не преуспеть. И, судя по всему, внутри сидит тот же подросток, который боится получить двойку и поэтому валит с экзамена. Пытаюсь теперь с ним договариваться и объяснять, что провалиться на самом деле не так страшно, а понятие «успеха» вообще довольно сложная штука. Остаемся на сочинении, сдаем остальные экзамены и смотрим, к чему это нас приведет.

Новый YouTube — про то, как вернуться в соцсети после паузы. В каждом пятом разговоре с подписчиками слышу одно и то же: соцсети когда-то вели, потом забросили, теперь хочется вернуться — но непонятно как. Старый аккаунт уже не отражает того, кто вы сейчас. Кажется, что все давно ведут блоги, набрали аудиторию, что-то продают — ощущение, что вы везде опоздали. Записала видео про то, почему возвращаться часто сложнее, чем начинать с нуля — и что с этим делать. Хронометраж как всегда идеален для чашки кофе. Смотреть на YouTube Смотреть на VK Video

На The Blueprint вышел текст Алены Важениной про посты-просьбы о помощи модных брендов. Я там комментирую вместе с коллегами по индустриальному цеху. Если кто не в курсе — немного контекста: Gate31, Viva La Vika, Chois и другие бренды и фаундеры за последние пару месяцев публично попросили клиентов о поддержке, столкнувшись с многочисленными сложностями текущей экономики. Сразу скажу: выходить и публично просить о поддержке — нелегко, в этом много уязвимости. И я искренне сочувствую всем, кто сейчас в сложной ситуации, которую я сама, конечно, тоже ощущаю. Что для меня в этом интересно: тема ровно на стыке бренд-коммуникации и общения с подписчиками в соцсетях в целом. И «в дамках», конечно, те, кто свою коммуникацию строил открыто и по-человечески с самого начала. В материале коллеги приводят в пример Варю Веденееву («Периодика»), Леру Образцову (Novembre) и Дашу Самкович (I Am Studio), которые годами честно показывали изнанку бизнеса — поэтому сейчас их откровенность выглядит органично, а не как прием. И это подтверждает мою любимую идею про то, что подписчики и отношения с ними — это реально накопительный актив, как бы это цинично ни звучало. Работа на рост лояльности, построение отношений, инвестиции в них — это как карма или токены, подставьте, что вам ближе, — то, что можно копить, а потом тратить. И да, наверное, мы так про это не думаем изначально, но именно так это потом и работает. Читать материал на The Blueprint

Друзья, уже через час — старт первого дня мастер-класса Личные соцсети как рабочий инструмент: три опоры системы. Начинаем в 12:00 по Москве/Тель-Авиву. Два эфира про цель, смыслы и присутствие — три опоры, на которых держатся работающие соцсети. Плюс разборы на второй день. Все подробности и ссылка на оплату — в этом посте. Если есть вопросы — пишите моему координатору Алисе @vydolob_care.

Помните, я писала про талантливую художницу Аню Павлову и ее украшения Out Of The Blue? У Ани новая коллекция про огород, про семена, которые они проращивали вместе с папой, и про то, что «клубника никогда не краснеет, кабачки не растут, а цветы не распускаются, пока на них смотришь». Коллекция так и называется — «Пока никто не видит». Мне особенно понравился маленький крепкий колючий огурец — совсем как те, что выращивали мои бабушки и дедушки на своем огороде. Познакомиться с Аней и новой коллекцией можно в эту субботу, с 12.00 до 20.00, в московском отеле Рихтер.

На этой неделе провожу мастер-класс — в преддверии четвертого потока Практикума по личным соцсетям. Про что хочется поговорить? Я вижу большую проблему у многих сильных специалистов, которым соцсети нужны по работе: они ведут их через колоссальное усилие. Требуют от себя регулярности, пытаются повторять чужие форматы, потом снова откладывают, потому что сейчас нет времени, сил или понятного ответа на вопрос, с чего вообще начинать. Проблема, как мне кажется, не в дисциплине — мы все взрослые и дисциплинированные — и не в отсутствии идей. Идеи обычно тоже есть. Проблема в том, что у личных соцсетей часто нет системы: понятной цели, своих смыслов и способа присутствовать в них так, чтобы это не спорило с реальной жизнью и нагрузкой. А без системы блог быстро превращается в набор случайных усилий: вы что-то публикуете, потом исчезаете, потом снова пытаетесь собраться — и все время как будто начинаете заново. Я всегда была за то, чтобы соцсети не становились еще одной тяжелой обязанностью, поэтому на мастер-классе мы будем собирать систему по шагам. Будем смотреть: 🌟на что сделать ставку в личных соцсетях на ближайший год, зачем и для кого вы вообще их ведете; 🌟на каких темах и смыслах держится ваш контент и каким голосом вы говорите; 🌟как выбрать главный канал и нащупать ритм, который выдержит ваш реальный график. Мастер-класс называется «Личные соцсети как рабочий инструмент: три опоры системы». Потому что соцсети должны решать реальные задачи: привлекать клиентов, проекты, деньги, давать видимость и новые возможности, а не просто фонить в списке несделанных дел. Дам еще практики и упражнения, которые помогут все эти системные шаги сделать. И расскажу про Практикум по личным соцсетям и что будет нового на четвертом потоке. 📆 21 и 22 мая в 12:00 по Москве / Тель-Авиву. Формат: два живых эфира + разборы. Стоимость участия: 990 ₽ / €11 / ₪39. После оплаты вам придет подарок: 10 примеров тем для постов-каруселей, которые хочется сохранять. Присоединиться можно по ссылке: vydolob.com/mk

В мире моды уже довольно очевидно, что за любым брендом всегда стоит бэкстейдж из производства и расчетов. А вот в мире искусства это почему-то не так очевидно. Меж тем процессы схожие. Когда я попросила мою подругу Настю Ландер (@artysmarty) перечислить, чем еще занят художник, кроме создания искусства, она выдала список, от которого хочется лечь и больше не вставать. Податься на грант, найти резиденцию, отобрать работы в портфолио, пересобрать портфолио под случай, составить смету проекта, сделать так, чтобы ваши работы как-то повисли на стенах в каком-то месте, где-то взять это место, сделать так, чтобы про вашу выставку узнали, пришли и выпили на ней белое вино, которое кто-то должен там налить. Ну и по мелочи: допустим, понять, что делать, «если работу продырявит локоть пьяного посетителя выставки, который нажрался белым вином, которое вы наливали». У большинства художников этим всем занимается ровно один человек — они сами. Поэтому Настя запустила MyPV — открытый каталог профессионалов креативной экономики, в котором художники, кураторы, SMM-щики, логисты, страховщики и оформители могут найти друг друга. Сама Настя много лет работала в коммуникациях в бьюти, моде, в пиаре визуального искусства, училась на программе art business в институте Sotheby's и работала в галерее. Я задала ей мои традиционные #ТриВопроса. Почему такого до сих пор не было? «Художники до сих пор существуют в парадигме, что нужно просто создавать великое искусство, а дальше оно само понесется ввысь к золотым чертогам славы. К сожалению, это совершенно не так. Арт-мир живет в определенной изоляции, и художников не учат навыкам выживания в реальном мире. Поэтому такую инфраструктуру никто и не собирал». Как пользоваться каталогом? «Художник приходит на страницу базы данных, фильтрует по стране, языку, специализации и находит подрядчиков, которые могли бы с ним поработать. Самая большая боль — найти studio-менеджера, который снимет с художника всю админку, и SMM-щика, потому что большинство художников ненавидят вести соцсети». Почему вход открытый и бесплатный? «Ключевой принцип — бесплатный доступ для художников. Художник должен мочь бесплатно найти подрядчика на любую задачу, выйти с ним на связь, обсудить, запросить цены. Сама работа подрядчика, конечно, оплачивается». Если вы из креативной индустрии — добавляйтесь и ищите людей, подробности и ссылки у Насти в канале.

На предобучении практикума снова дала студентам это задание — очень простое, но очень работающее. Задание такое: написать комментарий. Не просто поставить огонек или сердечко, а прямо написать развернутый и осмысленный комментарий. Откуда вообще это появилось? Соцсети — пространство обмена, а не трансляция в один конец. И когда вы останавливаетесь и пишете что-то живое под чужим постом, автор чувствует, что его работа имеет значение. И это реально нетворкинговая механика (если, конечно, это человек, а не бот, который пишет развернутый и осмысленный комментарий ко всем вашим постам). Почему многим это дается непросто? 1️⃣ Многие просто про это не думают. У меня есть студенты, которые еще ни разу (!) не оставляли никому ничего больше эмодзи 2️⃣ Страх показаться банальным. Лайк безопасен — он ничего о вас не говорит. 3️⃣ Усилие, которое лень совершать. Комментарий требует остановиться и сформулировать мысль. Но именно это классный заход для тех, кто пока только расшевеливает соцсети. Потому что это практика присутствия в соцсетях без страха, что вас оценивают. Вы уже как бы в игре — но давления нет. И вы для кого-то источник поддержки. Так что забирайте себе задание, и если решите попробовать — выбирайте не суперпопулярных блогеров или завирусившиеся ролики. Больше шансов, что ваш комментарий правда заметят.

Очень рада, что Lamoda продолжают выпускать свой подкаст «Мода – off the record». Второй сезон открыли с Анной Мазурик, генеральным директором бренда Zarina и Ириной Максимовой, директором департамента по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda. Обсудили интересную трансформацию: переход от опоры на скидки к опоре на смыслы. Большая часть разговора посвящена коллаборациям — предмету моего большого интереса. Считаю, что коллабы — все еще важнейший инструмент в моде, а сейчас, когда с рекламными площадками становится сложнее, — просто обязательный. Разложили, зачем коллабы нужны, как их планировать, как считать экономику и как с их помощью решать самые разные задачи. Не только выходить на новую аудиторию, а, например, переходить в другой сегмент. Ну и приятно, что при всей строгости с цифрами находится место и замеру энергии: «Если хоть у одного из нас не горит, лучше не идти. Это первый сигнал, что проект не полетит» — говорит Анна. Смотреть и слушать тут ВКонтакте · YouTube · Яндекс Музыка · Apple Podcasts

Спасибо коллегам из @huggabletalents, которые взяли и упаковали всю мою профессиональную жизнь в таймлайн ⬆️

Как строится карьера в фэшн-индустрии В рубрике #карьерныйпуть мы говорим со специалистами из индустрии о том, как строился их карьерный путь: через разные роли, компании и решения. ⏪ Новый герой — Юлия Выдолоб, фэшн-журналистка, партнер консультационного агентства Dot Comms, автор Telegram-канала «да и нет».⏩ Я окончила филологический факультет МГУ. Первой работой в индустрии была должность ассистента в журнале Marie Claire. Там я впервые увидела, как делается глянцевый журнал. Понравилось! Из Marie Claire я переместилась в бумажную «Афишу». Тогда это был культовый журнал, и чтобы попасть туда, я проявила несвойственную мне настойчивость: ходила, звонила, умоляла их дать мне написать хотя бы три строчки (и сначала писала заметки именно такого размера). В «Афише» я сначала работала веб-редактором, потом клубным обозревателем, а потом начала вести рубрику «Вещи». ⏪Так мода стала моей профессией на долгие годы.⏩ Потом были работы редактора моды в Look At Me, главреда в магазине FOTT, маркетинг-директора в Leform, а параллельно — работа журналиста: публикации в Vogue, Harper's Bazaar, GQ и Grazia. В 2016 году я пришла в The Blueprint — тогда это было молодое независимое издание о моде и современной культуре. За шесть лет в издании я сменила несколько ролей — от шеф-редактора до человека, отвечавшего за спецпроекты и коллаборации. Я продолжала писать про моду, общаться с брендами, и в 2021 году стала партнером агентства Dot Comms, которое помогает локальным брендам со стратегией развития и продвижением. Самым сложным для меня было отойти от образа мышления человека в найме и думать как предприниматель, стать самостоятельной, придумывать и брать на себя ответственность. Мне кажется, это путь: вместе с зоной ответственности постоянно расширяется и масштаб. Сейчас я продолжаю развивать агентство Dot Comms — помогаем брендам расти в условиях сложного и турбулентного 2026 года. Параллельно делаю свой образовательный продукт про то, как строить личный бренд и коммуницировать в блоге: скоро пройдет четвертый поток моего практикума по личным соцсетям. ⏪Банально прозвучит, но в этом году мой фокус — на себе.⏩ Я поняла, что слишком быстрый бег иногда приводит к тому, что вбегаешь прямо в столб. Игнорирование своего состояния не приводит к здоровым результатам, которыми ты захочешь насладиться. И надо чаще слушать интуицию. Знаю, что если я буду в хорошем состоянии, то и дела сделаю, и смогу поддержать довольно много людей.

На занятии гагой сегодня делали медленные приседания. Медленно вниз, медленно вверх. Было тяжело. Преподаватель сказал: примите свою слабость. Я на гаге часто отлетаю мыслями, зацепившись за преподавательский промпт, и вот задумалась про это принятие. Принять свою слабость — это же для многих отдельный вызов. Особенно когда слабость проявляется там, где ты привыкла считать себя самой сильной или самой умной. Или когда обстоятельства меняются, а ты ещё пытаешься тащить всё сама. Ну и как же так, я не справилась, далее везде. Но в момент принятия своей немощи что-то сдвигается. Прежде всего ты перестаешь долбиться как муха в закрытую створку окна и замечаешь, что вообще-то рядом есть открытая. Начинаешь думать не «как мне с этим справиться», а «кто справится с этим лучше меня». Делегирование у меня с этого тоже началось — когда я честно признала, что в ряде вещей у меня куда меньше сил и таланта, чем мне хотелось бы думать. Мой мозг правда все еще считает, что слабость — это капитуляция, но жизнь показывает другое. Главное в этот момент не впасть в уныние (тогда это контрпродуктивно), а покряхтеть и поржать над собой, как я сегодня на гаге, и принять это как новое начало чего-то интересного. Другие мысли с гаги собирала тут

Ищу куратора на летний поток практикума по личным соцсетям Старт четвертого потока 1 июня. Одна группа с обратной связью уже собрана целиком, поэтому мне нужен еще куратор в команду. Что нужно будет делать: — проверять домашние задания студентов — давать обратную связь, после которой человек понимает, что и как поправить — поддерживать студентов и помогать им не сходить с дистанции Кого ищу. Главное требование — опыт в SMM. Подойдет опыт работы с аккаунтами брендов или ведения личных блогов для клиентов. Важно, чтобы вы умели смотреть на конкретный пост и говорить, почему он работает или не работает. Просто блогерского опыта в своем аккаунте недостаточно — нужна насмотренность в разных нишах и стилях. Второе требование — понимание и следование моей методологии. Уроки и материалы я предоставлю, до старта потока будет время погрузиться. Условия: — удаленный формат — частичная занятость в течение июня — оплата в рублях Как проходит отбор? Вы заполняете анкету, я даю короткое тестовое задание. Жду ваших откликов! Ссылка на анкету

Поняла, что блогинг очень похож на предпринимательство. И мне кажется, что все, кто в итоге стал развивать свои соцсети, имеют в себе что-то от предпринимателя. Почему? Ну смотрите: все составляющие есть. Продукт (ваш блог или канал — это тоже продукт, хоть и бесплатный), трафик (надо аудиторию привлекать), циклы тестирования. И главное — периоды, когда результатов никаких нет и хочется все на хер закрыть, но вы не закрываете, а ползете дальше. В стартапах есть понятие долины смерти — отрезок между «мы запустились» и «мы зарабатываем». Самое уязвимое время: запал прошел, цифры так себе, окружающие начинают спрашивать, зачем вы все это затеяли. У блогера или админа ровно то же. Первые посты собирают вежливые лайки друзей, а дальше — тишина, терпение близких кончилось, начинаются сомнения в себе (плюс кругом все постоянно меняется и блокируется). И если в этот момент вы все равно продолжаете — значит, у вас правда есть эта предпринимательская жилка. По-человечески болею за всех, кто сейчас в такой точке.

5 лучших постов апреля 1. Про новое медиапотребление Как мы стали читать и смотреть избирательнее и выбирать авторов и форматы под состояние 2. Про отложенную жизнь Как мы часто тратим больше сил на переживания о несделанном, чем на само действие 3. Про отписки Почему отписки и просадки в соцсетях не всегда означают провал, а иногда показывают, что вы двигаетесь и меняетесь 4. Про гагу и безопасное пространство О телесной практике, где можно не выглядеть красиво, не быть продуктивной и ничего не доказывать 5. Про страхи в соцсетях Три способа чуть спокойнее смотреть на соцсети

У всего есть год спустя. Эту фразу сказала Маша @potudinaonline на нашем эфире, мне она ужасно понравилась. Нашла три способа, как с помощью этой фразы понять для себя что-то важное. 1️⃣ Самое очевидное — для маленьких любителей все обесценить: возьмите какой-то свой проект и посмотрите, что с ним было год назад. На фоне текущих проблем, задач, того, что прямо сейчас не получается — скорее всего будет видно, что за год сделано огого сколько. Я вот люблю вспоминать, что в январе 2025-го провела первый поток практикума по личным соцсетям. Тогда это был никакой не поток, а просто два вебинара. Я жутко волновалась, думала, что никто не придет, и еще не знала, что будет второй, третий, четвертый поток, и что в июне 2026-го у меня будет курс на 5 недель, про который люди спрашивают сами, и на котором до старта открытых продаж уже больше 40 студентов. 2️⃣ Еще эта фраза — хороший способ понять, надо вам что-то или нет. Попробуйте представить, что прошел год, а вы вот это самое, что вроде бы надо, так и не сделали. Что чувствуете? Если жгучее недовольство — значит надо делать. Если «а ну и пофиг» — можно отложить. Я вот поняла, что буду в ярости, если год спустя мой иврит вообще никак не улучшится. Сразу время на занятия нашлось. А еще надо плавать наконец научиться — который год откладываю. Но если не буду плавать через год... ну как-то все равно мне, вот честно. Ничего внутри не шевелится. Вот и не делаю пока. 3️⃣ А еще эта фраза очень помогает в начале пути — когда что-то новое кажется неподъемным, некомфортным, непонятным. Ведь через год вы точно хоть как-то да разберетесь. Можно приоткрыть эту страницу и занять у будущей себя немного уверенности.

Три совета из нашего эфира с психотерапевткой @potudinaonline про страхи в соцсетях. 1. Если страшно, что вас будут оценивать, попробуйте посмотреть на себя глазами тех, кому вы уже помогли. Обычно мы автоматически смотрим на себя глазами критиков: бывших коллег, начальников, знакомых, людей «из прошлой жизни», которые поднимут бровь. А что если посмотреть на себя через оптику клиентов, лояльных читателей, учеников, людей, которые вам благодарны? 2. Если включился перфекционизм, спросите себя: он меня сейчас двигает или тормозит? Перфекционизм может помогать делать работу лучше. А может портить вам жизнь, когда вы восемь часов правите один пост и в итоге не публикуете ничего. Проверка простая: от вашего перфекционизма правда стало качественнее — или вы просто застряли? 3. «Брошу соцсети — не будет денег». Если есть такой страх, то попробуйте думать не в логике гарантий, а в логике шансов и рисков. Гарантий нет ни у кого, в том числе у тех, кто работает в найме и в офисе. Но можно снижать риски: наращивать репутацию, диверсифицировать доход. То есть делать то, что вы можете контролировать. Нам всем, кстати, стало сильно спокойнее после эфира, так что смотрите запись тут — и пусть страхи отступают.

Дорогие, я, конечно, перепутала часовые пояса — наш эфир с Машей @potudinaonline пройдет сегодня в 14.00 по Москве / Тель-Авиву. Ссылка на Zoom придет в бот @vydolob_bot за 10 минут до эфира. Update: запись эфира уже на YouTube

+4

Весна-лето INSHADE для вашего внутреннего ребенка. Почти не публикую сейчас лукбуки новых коллекций, но тут не удержалась, настолько это хорошо и не похоже ни на что другое. @inshadelive

Давно не рассказывала про Практикум по личным соцсетям. Готовлюсь сейчас к четвертому потоку, старт 1 июня. Подробности пока рассказываю лично тем, кому интересно — программу дорабатываю, многое поменялось и в площадках, и в том, что сейчас работает. Что я замечаю про этот поток. Многие приходят с почти нулевым или замершим инстаграмом* — который не вели несколько лет. Реальная фраза из диалога со студенткой: «Есть у меня этот полудохлый профиль. Мне его дальше как-то шевелить или уже рукой на него махнуть?» Считаю, что алгоритмические соцсети — это просто подарок и супер инструмент, чтобы находить новую аудиторию. Особенно в связке с другими площадками. Еще из нового: впервые сделала предобучение, и те, кто присоединяется сейчас, сразу попадают на него. Больше 30 студентов уже начали учиться и «шевелить» свои аккаунты до старта курса — и есть первые результаты. Широкое анонсирование будет позже. Если хотите уже сейчас узнать детали и обсудить свою ситуацию с соцсетями — пишите слово «анкета» в бот @vydolob_bot, заполняйте анкету, а дальше я или команда свяжемся и все расскажем. * Instagram — соцсеть компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.