Очень рада, что Lamoda продолжают выпускать свой подкаст «Мода – off the record». Второй сезон открыли с Анной Мазурик, генеральным директором бренда Zarina и Ириной Максимовой, директором департамента по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda. Обсудили интересную трансформацию: переход от опоры на скидки к опоре на смыслы. Большая часть разговора посвящена коллаборациям — предмету моего большого интереса. Считаю, что коллабы — все еще важнейший инструмент в моде, а сейчас, когда с рекламными площадками становится сложнее, — просто обязательный. Разложили, зачем коллабы нужны, как их планировать, как считать экономику и как с их помощью решать самые разные задачи. Не только выходить на новую аудиторию, а, например, переходить в другой сегмент. Ну и приятно, что при всей строгости с цифрами находится место и замеру энергии: «Если хоть у одного из нас не горит, лучше не идти. Это первый сигнал, что проект не полетит» — говорит Анна. Смотреть и слушать тут ВКонтакте · YouTube · Яндекс Музыка · Apple Podcasts