Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

+5

Весь дом — в одном приложении (🏠) ИНСИС запустил первый в России суперапп для управления всеми домашними сервисами в одном интерфейсе. Проектированием и дизайном занималось агентство «Восход». Теперь в приложении можно оплачивать интернет, выбирать тарифы и оборудование, управлять подписками, просматривать записи с камер видеонаблюдения и пользоваться домофонией! В основе концепции — идея полной «интернет-независимости» абонентов. Личный кабинет работает как интерактивный дашборд: пользователь сам настраивает быстрые действия по принципу виджетов на смартфоне. Большинство вопросов можно решить без звонка в колл-центр — раздел Поддержки не уступает образовательному лендингу с инструкциями, иллюстрациями и гиперссылками. Для нестандартных случаев всегда доступен чат с живым оператором. Даже прелоудер дизайнеры превратили в полезную точку контакта: во время загрузки приложения клиенты будут узнавать о последних новостях, акциях и рекламных кампаниях ИНСИС. #кейсы@voskhod_creative

Как работает точный инсайт в рекламе? Какой подход к коммуникациям вызывает доверие аудитории? Рассуждаем вместе с экспертами международного фестиваля рекламы Red Apple (🍎)

«Всё поправим на посте». На этот раз — без иронии. Цвет поправим. Кадр почистим. Графику и спецэффекты добавим. Звук соберём. Сделаем десяток версий под разные площадки. А если нужно — начнём с чернового монтажа. Напоминаем, что Восходу можно доверить не только разработку креативной идеи и съёмку видеорекламы, но и весь путь от начала до готового ролика! (🎞) «Постпродакшн — финальная и самая важная стадия обработки отснятого материала. Изменить погодные условия или время суток, добавить массовку или убрать часть объектов — всё это сегодня можно сделать после съёмки. При этом мы руководствуемся правилом: хороший постпродакшн должен оставаться незаметным», — рассказывает режиссёр постпродакшна Илья Линецкий. Подробнее об услуге — на сайте.

Совсем скоро Кыргызская Республика вновь станет центром объединения традиций, культуры и спорта. 31 августа на крупнейшем стадионе Центральной Азии в Бишкеке пройдёт открытие VI (шестых) Всемирных игр кочевников. Каждые два года это событие привлекает участников из более чем 90 стран. Спортсмены соревнуются в традиционных видах спорта — борьбе, конных скачках, стрельбе из лука и других дисциплинах, отражающих наследие кочевых народов. В преддверии игр бренд «Шоро» выпустил лимитированную линейку национальных напитков. Только представьте, с каким наслаждением игроки будут утолять жажду Максымом, Чалапом, Таном и Бозо из кастомных упаковок! Дизайн для них разработало белорусское агентство AVC в партнёрстве с Восходом. Каждая этикетка изображает кочевников в действии. Динамичные иллюстрации с всадниками, лучниками, беркутчами, борцами и бегунами превращают привычный продукт в коллекционный атрибут большого культурного события. А национальные орнаменты объединяют все спортивные сюжеты в единую историю. #кейсы@voskhod_creative

Андрей Губайдуллин — в жюри фестиваля рекламы Red Apple! (🍎) Накануне 36 фестивального сезона креативный директор Восхода вместе с коллегой по предстоящему судейству высказался на тему, как реклама соотносится с культурой.

+4

Как строилась Москва? В столице проходит «месяц градостроительства» (🔴) Экскурсии, открытые лекции, мастер-классы, выставки и кинопоказы приурочены к юбилейному Дню строителя. В этом году он отмечается в 70-й раз. Восход разработал айдентику мероприятия. Цветовая гамма, «кирпичная» графика — все отсылает к архитектурной традиции столицы. Тематику праздника поддерживают фирменные иконки и образы знаковых городских объектов, определивших облик Москвы в прошедшие десятилетия. #кейсы@voskhod_creative

А гарантию дадите? (🏦) Казалось бы, банковская гарантия — продукт «повседневного спроса», без которого не может обойтись ни одна закупка по 223ФЗ. Список документов давно должен быть сформирован, а алгоритм выдачи — отработан на раз-два-три. Но нет, оказывается, получение этой услуги — настоящий квест. Свежий кейс: для заключения договора с клиентом нам понадобилась уже упомянутая гарантия. Мы обратились в несколько банков, чтобы сравнить условия и выбрать самый щадящий вариант по стоимости. Банк №1, с которым у нас был успешный опыт сотрудничества по продукту, отказал. С суммами свыше 3 млн руб. они перестали работать. Не хотят рисковать. Банк №2, который обслуживает нас уже 17 лет и прекрасно знает финансовое состояние предприятия, устроил суперпроверку: помимо бухгалтерской отчетности запросил реестр всех контрактов за 24 месяца с данными контрагентов, условий договоров, стоимостью услуг, и т.д. Причем количество запрашиваемых документов увеличивалось день ото дня. Аргументы, что информация о клиентах и контрактах, которые не относятся к закупке — конфиденциальная, не принимались. В завершение были затребованы персональные данные учредителей, с паспортными данными и личными гарантиями… Банк №3 кроме финансовых документов запросил двойное обеспечение: и поручительство учредителей на всю сумму гарантии, и размещение депозита на эту же сумму. Но хорошо еще, что депозита, потому что Банк №4 потребовал просто открыть счет и отправить туда залог в размере гарантии без всяких процентов за хранение. И наконец посреднический сервис №5, у которого был удобный и дружелюбный интерфейс, удивил нас низким качеством самой услуги. Данные, которые подгружались в анкету, часто просто не соответствовали действительности. Хочется отметить, что стоимость услуги — банковская гарантия — немаленькая. Но складывается ощущение, что нужна она только одной стороне — бизнесу, который должен сначала выиграть тендер, потом подписать договор, а потом еще постараться оформить гарантию, чтобы получить деньги за свою работу, при этом умудриться не нарушить NDA с другими клиентами и закон о персональных данных.

«Всё уже придумано» — проблема или отговорка для креаторов? Своим мнением в интервью журналу «Сноб» поделился креативный директор агентства Андрей Губайдуллин. Читайте по ссылке (💬).

Сегодня в рубрике #best_practice — лучшие примеры инсайтовой рекламы! «Не вся хорошая реклама инсайтовая, но вся инсайтовая реклама хорошая», — уверена стратег Дарья Калабина. Свои слова она подкрепляет примерами: 🔘Начнём с классики — Dads in Briefs, 2012 год. Потные полуголые мужчины в жару — не самое приятное зрелище даже для домашних, но отличный инсайт для рекламы кондиционеров. 🔘Золотой во всех смыслах кейс 2020 года — Can’t Touch This. Представьте: вы выпускаете новый продукт и обнаруживаете, что он ужасно пачкает руки. Проблема? Cheetos решили иначе. Грязные руки — убедительный аргумент, чтобы «не прикасаться к работе». 🔘Ну и из свежего: Claude (Can I Get a Six Pack Quickly?, How Can I Communicate Better with My Mom?, What’s a Good Business Idea?, How Do I Find My Purpose?). Любой, кто хоть раз обсуждал что-то с ИИшкой, знает: когда живой диалог с понимающим и поддерживающим собеседником резко сменяется рекламой — это удар ниже пояса. Claude, у которого рекламы нет, использовал этот инсайт сразу после анонса опции в поисковой выдаче чата от OpenAI. Кстати, оба бренда в этом году взяли награды в Каннах, но сами угадайте, где золото: просто посмотрите этот ролик и этот.

+6

Сердце в руках профессионалов (❤️) Уральский институт кардиологии — ведущий кардиоцентр региона. Здесь уже полвека спасают жизни и разрабатывают новые технологии лечения. В год своего юбилея организация решила обновить визуальный стиль: прежний логотип устарел за более чем 20 лет использования, система айдентики отсутствовала. За экспертизой институт обратился в Восход. «Мы сохранили все образы «легендарного» логотипа, переосмыслили графику и создали полноценную айдентику. Получился легкий, дружелюбный и «гуманистичный» фирменный стиль, без излишней медицинской «строгости», — рассказал бренд-дизайн директор агентства «Восход» Владислав Деревянных. Один из главных элементов стиля — гибкая линия — обозначает связь между пациентами и врачами. Теплые и холодные оттенки цветовой палитры передают «заботливый» характер среды и в то же время — рациональный, экспертный подход к лечению сердечно-сосудистых заболеваний. #кейсы@voskhod_creative

+6

Архитектура, литература и щепотка магии — формула нового комплексного проекта Восхода и девелопера «КОРТРОС» Вместе мы разработали название, фирменный стиль и платформу бренда нового ЖК в центре Калининграда. Отправной точкой проекта стала необычная колористика будущего комплекса — в гамме краплака. Этот глубокий оттенок красного отсылает к эстетике прибалтийской осени, архитектурному наследию и традиции краснокирпичной застройки старого Кёнигсберга. Чтобы обогатить и без того сложный оттенок смысловыми слоями, мы обратились к литературе. И вышли на октарин — вымышленный цвет магии, описываемый в фантастических рассказах как парадоксальное сочетание пурпура, зелени и солнца. К тому же название оказалось созвучно месту будущей застройки — острову Октябрьский. После выбора имени к проекту подключились дизайнеры. Краплак закономерно стал главным цветовым акцентом фирменного стиля, а футуристичные архитектурные формы комплекса нашли отражение в геометричной типографике логотипа. #кейсы@voskhod_creative

Готовая подборка телеграм-каналов для тех, кто хочет быть в контексте рекламной индустрии (🔥) Здесь агентства, медиа и индустриальные проекты, за которыми мы следим сами. Сохраняйте — для вдохновения, развития насмотренности и профессионального кругозора!

Креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин вошёл в первый в истории Board Members международного фестиваля Jolbors (🐾). Соосновательница фестиваля Сабина Рейнгольд объясняет появление экспертного совета переходом на новый уровень: «В 2025 году Jolbors Festival вышел за рамки центральноазиатского события и стал международным фестивалем креатива. Такой этап развития подразумевает не только расширение географии участников, но и активную стратегическую работу». В совет вошли признанные лидеры индустрии с опытом работы в международных агентствах, жюри фестивалей и экспертных организациях. Они будут участвовать в развитии конкурсной и образовательной программ, создании новых номинаций и позиционировании события. «Состав совета формируется на несколько лет, чтобы эксперты имели возможность глубже погрузиться в специфику фестиваля и последовательно сопровождать изменения. При этом совет может расширяться по мере появления новых задач», — уточнила Сабина. В этом году Jolbors Festival пройдёт в Ташкенте 3–4 октября. Андрей Губайдуллин также войдёт в состав жюри 2026 года.

Возможности искусственного интеллекта не используют разве что очень консервативные разработчики. Остальные «души не чают» в современных ИИ-агентах, которые кратно ускоряют и удешевляют процесс создания сайтов. Как этот инструмент используется на практике, рассказали специалисты департамента Digital Engineering рекламного агентства «Восход» (🖱) #статья@voskhod_creative

+4

Арт-фарм-минимализм в дизайне: #кейс SelfieLab & Восход SelfieLab — производитель уходовой косметики с доказанной эффективностью. «Lab» в названии используется неслучайно: в собственных научно-исследовательских лабораториях компания создает продукты по стандарту GMP. За десять лет бренд «перерос» свой визуальный стиль. Поэтому команда SelfieLab обратилась в Восход — за обновлением логотипа и дизайном упаковки новой линейки увлажняющих средств. Ответом на запрос клиента стала концепция «арт-фарм-минимализм». Дизайнеры отразили «аптечность» косметики и научную базу производства с помощью визуальной чистоты, простоты геометрических форм и композиции. Эмоциональный компонент привносят акварельные образы и градиенты: для каждого средства — свой цвет и текстура. Такая комбинация делает продукт визуально дороже и выделяет его на полке, подчёркивая системный подход бренда к заботе о красоте.

В команду Восхода требуется коммуникационный стратег (Middle+) Мы ждём от вас самостоятельности, глубокого погружения в исследования, сильной аналитики и креативных идей! Вы будете работать в сильной стратегической команде, где сможете обогатить свой опыт новыми компетенциями, участием в нестандартных проектах и общением с лидерами отрасли. Пройдите тестовое задание + интервью с директором по стратегии. Обязанности: 🟢Сопровождение работы креативной команды (брифинги клиентов, подготовка креативных брифов, участие в ревилах, написание стратегических подводок к идеям, участие в защите проектов). 🟢Самостоятельная или в составе рабочей группы разработка платформ брендов, коммуникационных стратегий, взаимодействие со специалистами исследовательского направления в рамках комплексных проектов (участие в подготовке инструментария и интерпретации результатов). 🟢Самостоятельное проведение глубинных интервью в рамках работы над проектами, организация и проведение воркшопов по стратегии для клиентов агентства. Требования: 🔘Опыт работы с креативными командами, подготовки креативных брифов и обоснования креативных идей — от 3 лет (обязательное условие). 🔘Уметь видеть потенциал в креативных идеях, оценивать их на предмет соответствия брифу. 🔘Быть бренд-кипером клиента внутри креативной команды: быстро и точно понимать и чувствовать бренд. 🔘Уметь объяснить креативу самый сложный бриф простыми словами. 🔘Уметь объяснить клиенту самую смелую идею с позиции бизнеса и маркетинга. 🔘Понимать и работать с разными рынками, аудиториями и форматами коммуникации, уметь быстро разбираться в новом. 🔘Чётко формулировать мысли как письменно, так и в устной речи. 🔘Находить точные сообщения, которые могли бы одновременно вдохновить креативную команду и решить задачу клиента. 🔘Английский язык — от Upper Intermediate. 🔘Опыт разработки платформ бренда и коммуникационных стратегий будет преимуществом. Условия: 🟢7-часовой рабочий день, 5/2. 🟢Работа в офисе: 4 дня офлайн, 1 день онлайн. 🟢Всё официально — трудоустройство и зарплата. 🟢Испытательный срок — до 2 месяцев, только офлайн. Ждём резюме и портфолио: hr@voskhod.agency #вакансия

Как часто клиенты нарушают правила бизнес-этики? Чтобы выяснить масштаб проблемы, Клуб креативных директоров провел опрос 60 руководителей рекламных агентств. Результаты оказались неутешительными. С недобросовестным поведением заказчиков сталкиваются 97% опрошенных. Из них 52% — регулярно, более 3 раз в год. Самые распространенные проблемы — отмены тендеров (71%), нарушение клиентами сроков оплаты (70%) и отсутствие прозрачности в тендерах (63%). С необоснованным отказом от оплаты выполненных работ столкнулись почти половина агентств (48%). Чуть меньше — с «переторжками» в рамках тендеров (45%). Эти цифры говорят о «токсичности» рынка, считает генеральный директор Восхода, участник Клуба Михаил Пишванов: «Правила игры диктуют клиенты, агентства чувствуют себя незащищенными. Но агентства "провоцируют" некоторые недобросовестные практики сами — когда запускают работу без договора, гарантийного письма, участвуют в бесплатных тендерах. Конечно, это не оправдывает клиентов, которые нарушают обычаи делового оборота. Но агентство должно уважать себя и опираться на "силу" документов» По итогам опроса Клуб креативных директоров обратился в Комиссию по этике АКАР. От организации ждут мер, которые смогут повлиять на ситуацию.

Лето — время бэнгеров! К июльскому хит-параду присоединились Точка Банк, Восход и Клава Кока. «Делай старт, делай бизнес» — претендует на гимн поколения предпринимателей, которым развитие собственного дела приносит не меньше удовольствия, чем самая зажигательная вечеринка. «Но в нестабильные времена „делать бизнес в одного“ решится не каждый. Тут важен помощник — второй пилот, который подстрахует на крутом повороте. А когда таким партнёром становится Точка Банк, старт получается не только уверенным, но ещё и драйвовым», — рассказали об идее рекламной кампании креаторы агентства. Продакшном ролика занималась команда Daddy’s Film. Выбор звезды не случаен. Клава Кока хорошо знает, что такое успешный запуск. Как и Точка Банк, она начинала свой творческий путь на Урале. Сегодня Клава Кока — один из самых ярких self-made артистов страны. #кейсы@voskhod_creative

Но не только британские рекламисты изучают отношения между брендами и агентствами. Комитет креативных агентств АКАР уже в четвертый раз проводит исследование Creative Health Tracking (📊) Меняются ли подходы к выбору агентств, бюджеты, форматы сотрудничества и ожидания от партнеров? Мнения CEO, CMO, бренд-директоров, бренд-менеджеров, медиаменеджеров и специалистов, вовлеченных в выбор креативных агентств — чрезвычайно важны. Особенно ценен опыт компаний, которые вели активную рекламную деятельность в течение последнего года. Заполнение анкеты займет не более 10 минут. Присоединяйтесь! Все ответы обрабатываются в обобщенном и обезличенном виде. Подробные результаты будут представлены осенью всем участникам опроса.

Чего хотят клиенты? Британский Институт специалистов по рекламе IPA (Institute of Practitioners in Advertising) опросил лидеров брендов и CMO с маркетинговыми бюджетами от £1 до £250 млн. Выяснилось, что клиенты считают «крайне ценными» и ждут от агентств высокое качество продакшена (43%), стратегическую экспертизу (37%) и глубокое знание ключевых каналов (36%). Разработку креативной идеи «чрезвычайной» важностью наделили 29% опрошенных. При этом ставку на креатив чаще делают клиенты с более весомыми бюджетами, от £50 млн в год. «В большой креативной идее есть абсолютная ценность, потому что Ai вам ее не сделает. Ее может дать только опытный креативщик, повидавший мир. Еще мы платим за стратегическое мышление и стратегический инсайт», — отметил один из опрошенных CMO. Многие клиенты (85%) ждут, что во имя качественного результата агентства будут не просто соглашаться со всем, что прописано в брифе, а смогут «бросить вызов» клиентскому взгляду. Фактически эти ожидания оправдываются у 37% респондентов. «Не лишились ли мы этого «напряжения» между сторонами, из которого рождается по-настоящему хорошая креативная работа? У меня много полномочий в принятии решений, и никто не может бросить мне вызов так, как это раньше могли делать агентства», — сетует другой клиент.