Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Мы не договорили... Креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин вместе с экспертами фестиваля Red Apple и конкурса ADCR Awards разобрал главные тренды и самые яркие кейсы «Каннских львов» 2026 года. Читайте новую статью по ссылке!

Визуальный брендинг события — не просто красивые «декорации». Это самостоятельный канал коммуникаций, который привлекает внимание к ивенту и работает на его продвижение. Как это выглядит на практике? В этом году страна отмечает 70-летие Дня строителя. К юбилейной дате Восход разработал фирменный стиль для Департамента градостроительной политики Москвы. Праздничный логотип используется на всех мероприятиях департамента, в офлайн и онлайн-среде. Так событие получает еще больший охват — о нем узнают далеко за пределами строительной отрасли. Часто ивент-брендинг становится поводом «принарядиться», освежить имидж бренда, поэкспериментировать со стилем. Например, элементы юбилейной айдентики УрФУ, которую Восход разработал к 100-летию университета, вуз продолжил использовать и после торжества. Так что удачные находки «событийного» стиля могут стать основой редизайна. Кобрендинг с популярным мероприятием тоже становится поводом для визуальных обновлений. Удачный тематический дизайн привлекает внимание к бренду, который как бы становится участником актуальной повестки. В 2019 году таким путем решил пойти Ирбитский молочный завод. По случаю выставки «Иннопром» мы стилизовали дизайн упаковки мороженого, которым угощали гостей выставки. Иногда событие фактически становится суббрендом. Пример — конференция GoCloud от провайдера облачных и ИИ-сервисов Cloud.ru, для которой Восход разработал айдентику в этом году. Конференция — самостоятельное направление внутри компании. Ее задача — ежегодно рассказывать о технологическом лидерстве Cloud.ru. Айдентика мероприятия должна это демонстрировать и быть «в тренде» развития ИИ-технологий.

В эту пятницу резиденты Клуба арт-директоров России собрались, чтобы обсудить итоги фестиваля «Каннские львы», ключевые тренды и назревшие вопросы индустрии. В рамках закрытой встречи: 🔘Президент Клуба Александр Алексеев проанализировал победителей категории Outdoor через призму теории нейроэстетической триады, предложенной нейроучёными Анджаном Чаттерджи и Ошином Вартаняном в 2016 году. Как оказалось, большинство кейсов объединяет сочетание трёх уровней эстетического воздействия: выразительной формы, актуального контекста и эмоционального вовлечения. 🔘А после выступления Антона Рожина эксперты сошлись во мнении, что мастерство исполнения, юмор и истории реальных людей ещё долгое время будут работать на бренды, несмотря на проникновение нейросетей в продакшн и UGC-контент.

Путь к сердцу зумеров лежит через Twitch Сервис hh.ru зашёл на территорию стриминговой платформы с необычным спецпроектом. В рамках импровизированной игры «Симулятор подработки» популярным блогерам выпал шанс попробовать свои силы в роли автомеханика, мерчендайзера и бариста. И всё это — не вставая с геймерского кресла! Задачи за них выполняли молодые люди, впервые вышедшие на подработку. Следуя указаниям стримеров, живые «аватары» в прямом эфире искали подход к клиентам, разбирались в принципах выкладки товаров и изучали устройство кофемашины. Эфиры получили моментальный отклик — сразу после завершения проект разлетелся по соцсетям в виде фанатских нарезок из самых смешных моментов! #кейсы@voskhod_creative

Мы не раз рассказывали про #инструменты на базе ИИ, которые digital-специалисты Восхода тестируют на практике (🖱) Некоторые из них прочно вошли в обиход. А с ними появилось решение по быстрой разработке веб-сайтов с помощью ИИ. Команда агентства «дирижирует» процесс, поручая рутинные задачи ИИ-инструментарию и контролируя результат на всех уровнях: дизайн, структура, поисковая оптимизация и кодинг. За считанные дни бизнес получает готовый digital-продукт. «При грамотном управлении ИИ дает хороший результат. Если нужен лендинг, простой корпоративный или сайт-визитка, MVP — возможностей искусственного интеллекта вполне достаточно. Но нужно учитывать, что нейросеть не «придумывает» ничего нового, а работает на основе выбранных референсов уже существующих сайтов, так что ждать от нее уникальных решений не стоит», — отмечают в департаменте Digital Engineering.

С кейсами разобрались, а что по поводу деловой программы? Одним из главных событий «Каннских львов» 2026 года стала совместная лекция Марка Ритсона и Байрона Шарпа. Главные маркетинговые антагонисты неожиданно сошлись во мнении: далеко не каждому бренду нужна громкая миссия. «Их аргумент прост: люди редко выбирают зубную пасту, средство для мытья посуды или хлопья из-за социальной позиции бренда», — пересказывает лекцию колумнист The Drum Эндрю Тиндалл. Вот что по этому поводу думают креативные директора Восхода: «Миссия бренда по-прежнему важна. Особенно если это не формальная декларация, а честная позиция. Тем более в нынешних турбулентных условиях, когда маркетинговым командам нужна чёткая опора для разработки коротких тактических кампаний. Среда настолько изменчива, что расписывать детальный коммуникационный план с подробной реализацией даже на пару лет вперёд уже почти бессмысленно. Гораздо ценнее — вовремя реагировать на актуальные запросы аудитории и действовать в унисон». #мнение@voskhod_creative

Кажется, креативная команда Восхода снова неплохо чувствует Канны (🦁) Уже 10 работ из «Каннского прогноза» получили 22 льва, включая два Grand Prix — Your Way Out (Coinbase) и Relax Your Tight End (Novartis). Помимо них среди победителей в авторской подборке агентства отметились: абсолютный фаворит зрителей прогноза — Beat Cancer Off (LetsFCancer), I’m Not Remarkable (Apple), No Project Without Drama (Hornbach), Everyone Wants a Piece (LEGO), Sleep Talk Reviews (IKEA), For Papa! (Instacart), A Critter Carol (Apple) и I Think of You Dying (Life360)! Продолжаем следить за результатами и собирать бинго!

Поздравляем и радуемся!

А теперь к новостям культуры (🎭) Спектакль Екатеринбургского театра кукол «Зойкина квартира» стал лауреатом «Золотой маски» в номинации «Лучший спектакль театра кукол»! Увидеть буффонаду по пьесе Михаила Булгакова в прошлом году посчастливилось полному составу команды Восхода. Свой 94-й сезон театр завершает уже с новым фирменным стилем. Многослойная айдентика и деликатный редизайн логотипа — результат партнёрства команды театра и агентства. «Большое искусство — один из главных источников вдохновения для команды, а возможность быть к нему хотя бы на толику причастными помогает годами не терять интерес к своему делу», — признаются дизайнеры.

Итак, объявляем итоги второго «Каннского прогноза» by Voskhod! На этот раз просмотр авторской подборки претендентов на победу в главном рекламном фестивале мира прошёл в Екатеринбурге. Тройка уральских фаворитов выглядит так: 1. LetsFCancer — Beat cancer off 2. Coinbase — Your way out 3. Hornbach — Just a board Мнения Москвы и Екатеринбурга разошлись незначительно. Разногласия возникли лишь вокруг работ немецкой сети строительных магазинов Hornbach, которому обе аудитории присудили третье место. «Реклама по-прежнему может и должна быть шоу, чтобы соревноваться со всем разнообразием доступного сегодня контента. Качественный продакшн, сделанный профессионалами с любовью и вниманием к деталям, стоит денег, но окупается вниманием», — прокомментировал результаты голосования креативный директор агентства. Проверить проницательность креативной команды и клиентов Восхода мы сможем уже в эти выходные: официальная церемония награждения Cannes Lions состоится 26 июня. Не станем скромничать: в прошлом году агентство предсказало целую вереницу будущих победителей Канн!

«Получить обратную связь от целевой аудитории до запуска большой кампании — разумно и нужно; но выбор креативной идеи, которая пойдет в эфир, — это не то решение, которое можно отдать среднестатистическому человеку на фокус-группе» Еще одно мнение о пре-тестах креатива в контексте вопроса: почему в рекламе сегодня больше «серости», чем смелости? Рассуждает управляющий партнер агентства Great Виктор Донюков. #претесты #copytesting@voskhod_creative

Пять наград конкурса НПБК Эффективность, и все — за проекты Восхода для Точка Банк! (⚡) Золото за лучший запуск нового продукта получила кампания «День счастливого бухгалтера» о сервисе автоматизации бухучёта Финлид. Этот же проект взял серебро в категории «лучшая кампания для отдельного сегмента аудитории». Ещё два серебра — у кампаний «Меняй работу» (построение HR-бренда) и «Меняйся и меняй», которая затем трансформировалась в серию роликов «Бизнесу быть!» («лучший долгосрочный эффект»). Последняя также отмечена бронзовой наградой в категории «финансовый сектор/страхование».

Главное событие мира рекламы — фестиваль «Каннские львы» — уже совсем близко. И у нас есть первые претенденты на победу! По итогам прошедшего в Москве просмотра зрители отдали предпочтение трём работам из подборки креативной команды Восхода с авторским переводом: 1. LetsFCancer — Beat cancer off 2. Coinbase — Your way out 3. Hornbach — No project without drama Закончился показ живой дискуссией креативного директора агентства с залом. Режиссёры, операторы, клиенты и другие зрители рассуждали о том, какая реклама становится культурным феноменом, существует ли баланс между креативом и эффективностью и сколько же на самом деле стоит хороший ролик. Второй «Каннский прогноз» пройдёт в Екатеринбурге уже 19 июня. Приходите смотреть, спорить и голосовать! Регистрация по ссылке.

Астрологи объявили неделю Каннских прогнозов (🗓️) Уже завтра состоится мероприятие в Москве, а в пятницу, 19 июня — повторим в Екатеринбурге! Соберемся в театре балета «Щелкунчик», чтобы посмотреть и обсудить лучшие рекламные ролики, претендующие на призы фестиваля «Каннские львы». Ведущими «Каннского прогноза» традиционно выступят креативные директора Восхода. Начало — в 19:00. Регистрация открыта по ссылке.

Вчера в Минске объявили итоги международного фестиваля White Square (🔝) Восход стал обладателем 3 золотых, 8 серебряных и 7 бронзовых наград. «Золотой дубль» и спецнаграда Best of Mass Media Contest — у социального проекта «Лабиринт» для фонда Альцрус. Ещё одно золото и две серебряных статуэтки агентству присудили за айдентику театра балета Щелкунчик. Россыпь наград также получили кейсы для Мотива, Точка Банка и Брусники. Чем запомнилась деловая программа? Одним из ярких выступлений стала лекция Антона Рожина. Он рассказал о том, зачем рекламисты остаются в профессии спустя десятилетия и как создавать цепляющий креатив в эпоху однообразного AI-контента.

О тендерной политике компаний можно слагать легенды запускать целую рубрику. Что мы и делаем! Повод — новый выпуск подкаста РАМУзы с руководителем маркетинговых закупок Ozon Светланой Саркисовой. Маркетплейс практикует только бесплатные тендеры, хотя закупщики и «уважают» желание агентств «компенсировать затраты на интеллектуальный труд». Плюс в том, что некоторые конкурсы ограничиваются оценкой портфолио агентств-участников, «описанием подхода». Такой формат, к слову, упоминается в Руководстве по проведению тендеров от АКАР. Но если заказчик требует большего? Например, в тендерах на креативную рамку Ozon ожидает «приближенную версию финального продукта». А это совершенно другие затраты участника, которые могут не окупиться. На такой риск идут, как правило, или очень состоятельные агентства, или — наоборот… Этично ли так использовать ресурсы агентств со скромными бюджетами? Тем более, такой крупной корпорации как Ozon, которая в то же время «поддерживает предпринимательство». Что, если ввести подобную практику на маркетплейсах? Пусть покупатели берут товары одного порядка на нескольких площадках в бесплатное пользование, а затем выбирают один и платят только за него, а остальные — возвращают. Но бесплатность тендеров — еще полбеды. В условиях инфляции по агентствам «бьет» и многодневное ожидание 100%-ной постоплаты. Заказчик «делает деньги» на оборотных средствах, пока другая сторона их ждет и теряет свой доход. #протендеры@voskhod_creative

#кейсы@voskhod_creative

Пожалуй, каждый владелец машины имеет своего внутреннего автомеханика — контролёра здоровья автомобиля. Он может не разбираться в деталях, но его одобрение важно для спокойствия любого водителя. Это неочевидное альтер эго и стало героем первой большой рекламной кампании, разработанной агентством «Восход» для ROSSKO — одного из крупнейших ритейлеров автозапчастей. Персонаж, удивительным образом похожий на героя фильма «Механик», появился не только в видеоролике, но и на радио, рекламных баннерах улиц и сайтов. Озвучил его Владимир Зайцев — официальный голос Джейсона Стэйтема в России! За продакшн отвечали Daddy's Film.

Наши друзья из консалтинговой компании Anyway.Law, для которой мы несколько лет назад разработали нейминг и айдентику, организовали… Музей спичечной этикетки! (🔥) В коллекции музея — 415 тысяч этикеток из 39 стран. Есть экземпляры, которым 150 лет. В эти дни проект был представлен на ПМЭФ. На стенде можно было увидеть дизайн этикетки, созданный Восходом для себя. Вот так неформально агентство поучаствовало в форуме :)

«Каннские львы» приближаются… И вместе с ними — наш традиционный «Каннский прогноз»! Креаторы Восхода отобрали и перевели на русский язык 32 рекламных ролика, достойных награды фестиваля Cannes Lions в этом сезоне. В программе — просмотр лучших образцов рекламного креатива, интерактивное голосование и обсуждение увиденного с креативным директором Восхода Андреем Губайдуллиным. Когда: 16 июня (вторник) в 19:00 Где: Кинотеатр КИНО Okko Афимолл Сити (Москва, Пресненская наб., 2, ТЦ «Афимолл-сити», 5-й этаж) UPD: Регистрация закрыта!