Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

Результаты опроса руководителей агентств, о котором мы писали летом, вышли на Sostav ( 🆕 ). Но сейчас нам интересен не столько «вечный» инфоповод о недобросовестных клиентских практиках, сколько реакция на него. А реакция получилась бурной — и возникла явно не на пустом месте. О наличии серьёзных проблем в отношениях агентств и клиентов говорят и ежегодные исследования Creative Health Tracking*. Респонденты — топовые сотрудники маркетинговых и управленческих команд — подтверждают практику отмены тендеров по причине «передумало руководство», «не было достойных работ» и т. д. В интервью профильным изданиям представители закупок со стороны клиентов спокойно рассказывают о выгоде ценового прессинга в отношении агентств и оправдывают бесплатные тендеры и многодневные постоплаты. Не меньше индустрию волнует и качество рекламы, которая выходит в эфир как логическое продолжение всех вышеперечисленных действий. Самый «залайканный» комментарий к упомянутому тексту на Sostav — о переизбытке «безопасного», однотипного креатива. Неспроста на фестивалях наметился дефицит золотых наград. Что об этом думаете вы? Делитесь мнением, если работаете на стороне бренда. * 4 волна Creative Health Tracking будет опубликована в ноябре 2026 г.

+2

Прежде чем стать рекламными, новые тенденции часто проявляются в других сферах жизни — от моды, кино и музыки до науки, политики и экономики. В рубрике #в_контексте будем замечать такие сигналы и разбираться, какие изменения в маркетинге они пророчат. Начнём с Недели моды в Париже! Очевидный тренд показов сезона весна-лето 2027 — возрождение роскоши. Эпоху quiet luxury (тихая роскошь — прим.) сменяет эпоха «роскоши напоказ». Дизайнеры делают ставку на яркие цвета, сложные силуэты, сочетания фактур, декоративность и театральность. «Максимализм вернулся», — констатирует Vogue Business в отчёте по итогам Недели моды. Апофеозом стал показ Saint Laurent: 49 полностью золотых образов на чёрной дорожке с парящими золотыми люстрами на фоне Эйфелевой башни. «Мода — это снова весело», — отметила Эйприл Хенниг, президент люксового онлайн-ритейлера Moda Operandi. Но пока на подиумы возвращается праздник, сам рынок люкса переживает непростые времена. Аналитики связывают новые веяния с попыткой оправдать ценник вещей и вернуть привлекательность брендов. А что реклама? Первыми новый тренд подхватили маркетологи FMCG — «под шумок» они решили добавить блеска повседневным товарам. Так AXE поместил обычный дезодорант в вычурный флакон, пародирующий дорогую парфюмерию. Cadbury выпустил клатчи для шоколадных плиток с золотыми деталями и кристаллами Swarovski. А Nespresso совместно со Swarovski представил кофемашину, инкрустированную кристаллами, и хрустальные украшения в форме кофейных капсул. Ну и обворожительное промо (✨). Вы тоже соскучились по атмосфере вечного праздника?

Более аппетитного сайта вы сегодня не увидите! (🍪) Восход разработал корпоративный портал для кондитерской фабрики Сладонеж. Компания активно развивается — ее продукцию можно встретить в 15 странах мира. Поэтому бренду был нужен новый, более качественный подход к присутствию в онлайн-среде. Директор по маркетингу КФ «Сладонеж» Ирина Худорожко: «Перед агентством стояла задача создать сайт, который был бы стильным и минималистичным, но при этом оставался «уютным» и «вкусным». Наш маскот Сладик отлично справился с ролью проводника по миру сладостей для розничных клиентов и бизнес-партнеров. Команде Восхода удалось передать теплую, дружескую атмосферу, с которой ассоциируется наш бренд, нашим он-лайн клиентам» #кейсы@voskhod_creative

Еще один фестиваль рекламы подвел итоги сезона — в Москве наградили победителей ADCR Awards. Работам Восхода присудили четыре серебряные и столько же бронзовых статуэток. Серебром дважды отмечены ролики «Антимошенник» (Мотив) и «Лабиринт» (фонд «Альцрус»). Бронзу взяли спецпроекты для Точка Банк и Брусники, одна бронза у ролика «Лабиринт» за мастерство в режиссуре.

Питерские вузы поставили рекорд по числу поданных заявлений. В числе лидеров — СПбГЭТУ «ЛЭТИ»: количество поступающих выросло на 4 тысячи за год! При чём тут Восход? Агентство четвёртый год занимается медиасопровождением приёмной кампании вуза. И вот что изменилось в её архитектуре в 2026 году. Медиаспециалисты полностью отказались от Telegram Ads и впервые попробовали размещение в мессенджере MAX. Эксперимент удался благодаря высокой доле родительской аудитории на площадке. Основной площадкой при этом остался VK. Техническую сложность создала обязательная подача заявлений через Госуслуги. Решение оказалось простым: отследить количество целевых действий на сайте помогла дополнительная кнопка перехода на портал. «Работа с приёмными кампаниями — это игра вдолгую. Тут важна регулярность. Родители и их дети начинают задумываться о выборе вуза уже с 9-го класса и следующие три года продолжают изучать варианты. Наша задача — всё это время планомерно рассказывать о программах и возможностях для поступления, чтобы к моменту выбора университет уже уверенно входил в число рассматриваемых вузов. Именно поэтому из года в год результаты кампании растут», — объясняет медиадиректор «Восхода» Ольга Морозова. #кейсы@voskhod_creative

Сходили на главную исследовательскую конференцию России и Восточной Европы — Research Expo! Рассказываем, чем сегодня заняты умы профессионального сообщества: 🔘AI в исследованиях стал нормой. Главное преимущество — скорость: кабинетные исследования, на которые раньше уходили недели, теперь занимают часы. Но вместе с удешевлением поиска данных растёт ценность их осмысления. Вероятно, добычу информации со временем полностью делегируют машинам, а интерпретация ещё долго останется прерогативой человека. 🔘В остальном тема AI ушла на второй план и превратилась в повод для локальных шуток. А вот глобальные экономические, политические и социальные тренды по-прежнему в фокусе внимания маркетологов. 🔘Всё острее звучит вопрос сохранения ментального здоровья: рост стрессогенности сказывается и на самих исследователях, и на тех, кого они изучают. Один из круглых столов конференции был полностью посвящён борьбе с выгоранием — в том числе через восточные практики (🧘‍♀️). 🔘Не утихают споры вокруг дилеммы: проводить ресёрч инхаус или отдавать профильным агентствам. По актуальной статистике, 80% крупных компаний увеличили инвестиции в собственные исследования. В пользу агентств играет экспертиза и опыт в методологии. Закончился ивент рисёрч-стендапом — вероятно, ещё одним способом превентивной борьбы с выгоранием...

Мотиву — 30! За эти годы оператор успел хорошо изучить своих абонентов — амбициозных и скромных, деятельных и спокойных, независимых и сплочённых, задумчивых и весёлых уральцев. Поблагодарить пользователей за пройденный вместе путь команда оператора доверила одному из звёздных земляков — певцу Niletto. А точнее — целым 30 Niletto! В новом ролике артист сменил десятки образов и профессий, чтобы показать, насколько разные люди сделали Мотив таким, каким мы знаем его сегодня. Поздравляем! #кейсы@voskhod_creative

Фраза «все течет, все меняется» точно описывает природу рекламных услуг. Их переосмысление, создание отдельных опций или модификаций классических продуктов происходит постоянно. Что становится «драйвером» R&D-процессов в Восходе, рассказываем в статье на Adpass. #статья@voskhod_creative

+1

Рекламная кампания Мотива пошла не по плану (🫣). В рамках промо к выходу ролика на 30-летие оператор запустил наружную рекламу с певцом Niletto в главной роли. Но фанаты быстро внесли свои правки в рекламный креатив. Поклонники стали вырезать фрагменты с автографом и лицом артиста прямо из баннеров в разных городах уральского региона. Всего пострадало 11 конструкций в Свердловской и Курганской областях. Вот что бывает, когда героем кампании становится любимец уральской публики. Скоро покажем, ради чего всё затевалось.

Еще один город в географии событий недели — Ташкент (🇺🇿) Там прошел международный фестиваль креативных коммуникаций Jolbors. По итогам конкурса у Восхода — шесть бронзовых и одна серебряная награда. Жюри отметило проекты для театра «Щелкунчик», фонда «Альцрус», Точка Банк и Брусники. Павел Скосырский, коммерческий директор Восхода: «Jolbors — опорный фестиваль Центральной Азии. С каждым годом конкурс укрепляет статус международного. Это заметно по деловой программе: в этот раз были спикеры из Сингапура, Индии, ОАЭ, Японии и других стран. Лекции напомнили формат международных поездок Восхода, когда игроки рынка из других стран делятся своим опытом, инсайтами, и из них ты «выхватываешь» что-то полезное, находишь подтверждение своим гипотезам»

В ивент-индустрии без креатива — никуда! Поэтому на прошедшем в Москве GEF (Global Event Forum) креативу был посвящен отдельный трек программы. Одним из спикеров стал креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин — с темой «Как идеи становятся событиями». «На выступлении Андрея было много людей, которые до сих пор не знали о Восходе. Очень круто, что новая аудитория из смежной индустрии познакомилась с таким удивительным агентством, его смелыми идеями и философией», — отметил соавтор программы GEF, генеральный директор REDKEDS Виталий Быков. Судя по отзывам гостей форума, знакомство с Восходом явно было полезным: «Спасибо вам большое! только ради вдохновляющей лекции Андрея Губайдуллина уже стоило ехать на GEF!»

Бренд-платформу Екатеринбурга презентовали на крупнейшем строительном конгрессе страны — 100+ TechnoBuild. О проекте рассказали директор по стратегии РА «Восход» Дмитрий Доник и креативный директор холдинга Атом Никита Харисов. Сессия на тему городского брендинга объединила участников из разных регионов. Так, своим опытом поделились спикеры из Нижнего Новгорода: их «тернистый» путь по созданию привлекательного образа города начался еще в 2019 году. За несколько лет восприятие Нижнего Новгорода удалось изменить, туристический поток вырос вдвое. Екатеринбургу только предстоит это реализовать, отметил Дмитрий Доник: «Хочется верить, что то, что мы делаем в Екатеринбурге, тоже не останется лишь документом. В рамках бренд-билдинга еще предстоит «активировать» идею и поставить на службу городу. Сделать так, чтобы бренд укоренился в городских инициативах, туристическом сообществе» В этом плане интерес к теме — хороший знак. Зал, где проходила дискуссия, был заполнен — даже несмотря на «звездность» модератора параллельной сессии Иды Галич.

+1

Кутюр & крафт Мода и реклама ближе, чем может казаться. И там, и там креаторы строят сильные бренды и борются за внимание аудитории — новыми коллекциями, кампейнами, спецпроектами, перформансами и другими визуальными высказываниями. На BRICS+ Fashion Summit в рамках Московской недели моды подходы двух индустрий встретились на одной площадке. Форум собрал представителей более чем из 60 стран. В числе спикеров — креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин. Вместе с экспертами из мира маркетинга, стайлинга, fashion-журналистики, инфлюенсинга и предпринимательства Андрей обсудил, за какими ценностями сегодня готов идти покупатель — в России и за рубежом.

Дом музыки презентовал свой новый фирменный стиль. Событие привлекло творческую интеллигенцию Екатеринбурга: журналистов и блогеров, представителей театрального сообщества, городского департамента культуры. Новость о ребрендинге моментально разлетелась по телеграм-каналам и порталам. Заместитель директора департамента культуры Любовь Бондаренко отметила, что участие именитого агентства в преображении культурных учреждений города — очень позитивная тенденция. Дом музыки — уже пятый успешный кейс Восхода. При этом каждая работа — уникальна и адресна. Инга Павлюченко, директор Дома музыки, раскрыла причину ребрендинга: «Мы почувствовали, что нам стало тесно с нашим логотипом, тесно в нашем домике — а прежний логотип выглядел именно как дом. Душа требовала перемен. И изменение фирменного стиля стало важным шагом к чему-то новому»

+6

С чего начинается музыка? С взмаха дирижёрской палочки? С ноты «до»? Или с вступительного аккорда? Каждый из этих элементов нашёл отражение в новой айдентике, разработанной Восходом для Дома музыки в Екатеринбурге. «Для нас честь — вносить вклад в культурную жизнь родного города. Работая над айдентикой, мы обратились к музыкальной нотации, понятной профессионалам и широкой аудитории. Так в фирменном стиле появились символическая „реприза“, чёрно-белая палитра, экспрессивный элемент, повторяющий траекторию движения рук дирижёра, и, конечно, нота „до“ — точка отсчёта и основа всей музыкальной системы», — рассказывает бренд-дизайн директор Владислав Деревянных. Фирменный стиль станет частью обновлённой коммуникации бренда — от афиш и цифровых площадок до навигации и рекламных материалов. «Дом музыки — это не просто концерты камерного оркестра „B-A-C-H“ или хора „Доместик“. Наше учреждение — это место, где музыка становится мощным источником эмоций — энергии, созвучной пульсу Екатеринбурга без академической чопорности и барьеров», — поделилась директор Дома музыки Инга Михайловна Павлюченко. #кейсы@voskhod_creative

Чувствуете «родство» с брендом? У этого есть название (📝) Термин brand kinship возник в конце 1990-х — начале 2000-х. Но особенно актуально зазвучал сейчас, когда человеку важно видеть в бренде «соратника», носителя близких ему ценностей. Совпадение ценностей работает на максимальную лояльность — тот самый kinship. Для этого компании планомерно ведут политику в интересах конкретных социальных групп. Например, благоустраивают городские пространства, проводят бесплатные мероприятия для отдельных комьюнити. Прямых материальных дивидендов это не приносит. Но помогает выстроить долгосрочные отношения с аудиторией, которая видит вклад бренда в свой комфорт, чувствует заботу о себе здесь и сейчас. Рано или поздно люди становятся если не клиентами, то амбассадорами бренда.

Как выглядит география зарубежных клиентов Восхода? В чем специфика работы с ними? На эти и другие вопросы онлайн-журнала НРФ Регионы отвечаем здесь. (🌟) К слову, создатели журнала собрали в одном месте телеграм-каналы экспертов выпуска — рекомендуем к ознакомлению.

(poll without text)

Ну как вы после выступления главы OpenAI в ООН? Уже отошли или ещё тревожитесь? Нас речь Сэма Альтмана заставила задуматься: а сколько из всех производимых в мире видео — сгенерировано ИИ? Оказалось, правильного ответа нет. Мы — в точке, когда нейросетевой контент перестал считаться особенным, неправильным и даже неестественным. В ленте рекомендаций TikTok нового пользователя доля AI-контента может доходить до 59%. К июлю 2026 года платформа пометила около 3 млрд публикаций как созданные с помощью искусственного интеллекта. Но реальный масштаб, вероятно, гораздо больше: в августе исследователи проверили почти 5 тысяч заведомо AI-generated роликов в TikTok и обнаружили, что 90% из них не имели соответствующей маркировки. Нейросети научились производить видео быстрее, чем платформы — распознавать их. Аудитория не в восторге: по последним исследованиям Bentley University–Gallup, 73% американцев 18–29 лет считают неприемлемым использование ИИ для создания людей или голосов в рекламе — даже если контент имеет соответствующую пометку. Для всех взрослых показатель составляет 62%. При этом к помощи нейросетей на этапе поиска идей большинство относится спокойно.