Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Сегодня в рубрике #best_practice — лучшие примеры инсайтовой рекламы! «Не вся хорошая реклама инсайтовая, но вся инсайтовая реклама хорошая», — уверена стратег Дарья Калабина. Свои слова она подкрепляет примерами: 🔘Начнём с классики — Dads in Briefs, 2012 год. Потные полуголые мужчины в жару — не самое приятное зрелище даже для домашних, но отличный инсайт для рекламы кондиционеров. 🔘Золотой во всех смыслах кейс 2020 года — Can’t Touch This. Представьте: вы выпускаете новый продукт и обнаруживаете, что он ужасно пачкает руки. Проблема? Cheetos решили иначе. Грязные руки — убедительный аргумент, чтобы «не прикасаться к работе». 🔘Ну и из свежего: Claude (Can I Get a Six Pack Quickly?, How Can I Communicate Better with My Mom?, What’s a Good Business Idea?, How Do I Find My Purpose?). Любой, кто хоть раз обсуждал что-то с ИИшкой, знает: когда живой диалог с понимающим и поддерживающим собеседником резко сменяется рекламой — это удар ниже пояса. Claude, у которого рекламы нет, использовал этот инсайт сразу после анонса опции в поисковой выдаче чата от OpenAI. Кстати, оба бренда в этом году взяли награды в Каннах, но сами угадайте, где золото: просто посмотрите этот ролик и этот.