Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Чего хотят клиенты? Британский Институт специалистов по рекламе IPA (Institute of Practitioners in Advertising) опросил лидеров брендов и CMO с маркетинговыми бюджетами от £1 до £250 млн. Выяснилось, что клиенты считают «крайне ценными» и ждут от агентств высокое качество продакшена (43%), стратегическую экспертизу (37%) и глубокое знание ключевых каналов (36%). Разработку креативной идеи «чрезвычайной» важностью наделили 29% опрошенных. При этом ставку на креатив чаще делают клиенты с более весомыми бюджетами, от £50 млн в год. «В большой креативной идее есть абсолютная ценность, потому что Ai вам ее не сделает. Ее может дать только опытный креативщик, повидавший мир. Еще мы платим за стратегическое мышление и стратегический инсайт», — отметил один из опрошенных CMO. Многие клиенты (85%) ждут, что во имя качественного результата агентства будут не просто соглашаться со всем, что прописано в брифе, а смогут «бросить вызов» клиентскому взгляду. Фактически эти ожидания оправдываются у 37% респондентов. «Не лишились ли мы этого «напряжения» между сторонами, из которого рождается по-настоящему хорошая креативная работа? У меня много полномочий в принятии решений, и никто не может бросить мне вызов так, как это раньше могли делать агентства», — сетует другой клиент.