Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин — председатель жюри фестиваля «На уровне идеи». «Думаю, что этот конкурс будет достойным продолжением всеми любимого фестиваля «Идея!», — считает Андрей. Рекламный фестиваль «Идея!» проводился с 1997 по 2016 гг. в Новосибирске. Его доступность и особая атмосфера объединяли на одной площадке самые разные агентства — от начинающих до «маститых». В этом году организаторы решили возродить проект — с традиционным офлайн-жюрением и публичной защитой проектов.

+2

☀️ Мы стали ближе и понятнее: знакомьтесь с новым стилем «Выручаем»! Мы обновляем визуальный стиль фонда и начинаем постепенно менять оформление наших соцсетей и офлайн-носителей. Новый образ разработало агентство «Восход», в его основе — идея «digital-человечности»: соединение технологий и искренней заботы о людях. Для нас это логичное продолжение миссии фонда — делать еду доступной каждому. Новый фирменный стиль — важный шаг, который отражает наши миссию, масштаб и душу. Мы не просто помогаем едой — мы создаем светлые истории, где каждый получатель поддержки — не абстракция, а живой человек: семьи с детьми, которые борются за лучшее будущее, пожилые люди, нуждающиеся в заботе, и те, кто попал в экстренную ситуацию. Мария Малкина, руководитель направления «Фандрайзинг» в фонде «Выручаем» ☕️ Вместе с новыми логотипом, иллюстрациями и визуальными элементами поменяется и подача материалов, ведь для нас важно, чтобы за новостями, цифрами и проектами не потерялись реальные истории и живые люди. Обновленный стиль поможет фонду оставаться современным и технологичным и при этом сохранить главное — человеческое, теплое общение 💚 Пусть этот новый образ станет не только символом, но и сигналом для всех, кто готов делать мир лучше вместе с нами!

А теперь о важном — об уточках (🦆) Директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов, старший вице-президент «Альфа-Банка» Тимур Зулкарнаев раскрыл секрет самого неочевидного символа успеха — черной резиновой уточки для пользователей услуги Private Banking. «Иронично, органично и смело», — так он описал разработанную совместно с Восходом кампанию в интервью порталу Sostav. По словам Тимура, уточка так полюбилась членам закрытого «А-клуба», что маркетинговая команда продолжает использовать этот образ уже пятый год! #интервьюСклиентом

Если вам кажется, что реклама становится «скучной» и посредственной, то вам не кажется. Исследовательская компания System1 сравнила эмоциональную реакцию респондентов на ролики из базы Effie за 2007–2023 гг. Всего проанализировали 1265 кампаний для американского и британского рынков. Оказалось, что доля эмоционально нейтральной, «пустой» и не запоминающейся рекламы растет. Почему так? Индустрия все чаще гонится за краткосрочным эффектом «здесь и сейчас» и боится выйти за рамки «безопасных» коммуникаций. В собственной неуверенности признаются сами маркетологи. System1 и Effie опросили работников сферы из США, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона: «Около половины из них сомневаются в эффективности рекламы, а 40% не уверены в том, что смогут добиться результата с помощью креативности. Креатив воспринимается как риск. Это не пробел в знаниях. Это пробел в уверенности». Такая неуверенность и тенденция к «скучной» рекламе может обойтись дорого. ROI у кампаний, которые не вызывали у зрителей никаких чувств, на 40% ниже, чем у эмоциональных и смелых кампаний-конкурентов в той же категории, подсчитали аналитики. Интересно, что «рекордсменами» по количеству эмоционально нейтральной рекламы стали такие категории как фармацевтика & здравоохранение, B2B, финансы и телеком. Отчасти это объясняют спецификой продукта. Но кто сказал, что «скучному» продукту нужна лишь «скучная» реклама?

На днях команда Точка Банка посетила офис Восхода, чтобы… да просто поболтать. Антон Рожин провёл коллегам из банка лекцию о противоречиях современного искусства. Весь оставшийся вечер гости посвятили мысленным экспериментам, в ходе которых придумали массу нереальных, но в теории рабочих предметов дизайна и быта. Ну, а что ещё нужно для вдохновения на нестандартные проекты?

Европейские рекламодатели слишком «ветрены» и противоречивы. EACA (ассоциация коммуникационных агентств) опросила более сотни директоров по маркетингу и выяснила, что половина из них проводила тендеры в течение последнего года, и в 65% случаев это приводило к смене агентства. При этом сами респонденты отмечают, что ключевые факторы выбора подрядчика — это «доверие» к агентству и его «погруженность» в бизнес клиента. Похоже, никто не хочет давать агентствам время долго вникать в их бизнес 🤔 «Из-за «текучки» агентствам сложнее выступать в роли настоящих партнеров и создавать более эффективные коммуникации, — отмечают в EACA. — Исследование заявок на премию Effie Europe 2025 показывает, что партнерские отношения «клиент — агентство» длительностью 5 лет и более гораздо результативнее, чем сотрудничество на короткий срок» Требования рекламодателей к агентствам сегодня высоки как никогда, отмечает EACA. Но то ли еще будет. В ближайшей перспективе от них ждут не только креативности, но и супер-компетенций в работе с ИИ, консалтинга в принятии бизнес-решений, проактивности и способности быстро «расшифровывать» аудитории, рынки и находить подлинные инсайты.

За какими агентствами и экспертами следят современные креаторы? В top of mind представителей рекламной индустрии вошли паблики агентства Восход и нашего креативного директора Андрея Губайдуллина. Об этом мы узнали из исследования агентства ENDY. Коллеги опросили более 300 специалистов — от джунов до руководителей. Также в исследовании можно найти: профессиональный портрет креатора; преимущества и недостатки работы в агентстве, in-housе и на фрилансе. ➡️Смотреть отчет

(poll without text)

Охота к перемене мест (💻) Про джоб-хоппинг (job hopping, частое «перепрыгивание» с одной работы на другую) говорят уже несколько лет подряд. Недавнее исследование компании Gateway Commercial Finance показало: почти 60% зумеров рассматривают свою работу как временную. В среднем они задерживаются на одном месте чуть больше полутора лет. Такая же тенденция заметна на российском рынке найма, отмечает специалист по подбору персонала в Восходе Олег Суслов: «При отборе кандидатов на младшие позиции я просмотрел сотни резюме молодых людей. Молодежь 21-25 лет сегодня действительно слишком часто меняет работу. Многие делают это раз в 3-6 месяцев. "Рекорд" одного кандидата — 7 разных рабочих мест в течение одного года. Для меня это — ред флаг. Возможно, кто-то не может найти свое место под рабочим "солнцем"… Но, скорее всего, дело в другом: легкая и "сытая" жизнь плюс большие амбиции поколения Z сталкиваются с реальностью. А реальность (как и 30, и 50 лет назад) такова, что новичку нужно работать усердно и много, чтобы получить необходимый опыт. И только потом начинать пожинать плоды. Иначе в конкурентном обществе не получается. Как соискатели объясняют джоб-хоппинг? Чаще всего слышу в ответ либо "сократили", либо "мало платили". "Психологический дискомфорт" как причину никто не упоминал, хотя и принято считать, что зумеры — очень чувствительные и быстро "выгорают"».

+6

Чтобы показать внутренние изменения, мобильный оператор Life решил обновить фирменный стиль. Для этого команда обратилась в Восход. Вместо статичного смайла появился динамичный знак L — заглавная буква бренда. Его форма напоминает бумеранг, бабочку и сердце. Айдентика стала легче и адаптивней к цифровой среде. Digital-команда агентства подготовила визуальные решения для сайта и мобильного приложения. В обновлённом супераппе абонент может сделать все — от проверки баланса до покупки самоката. Новый слоган «Так легко» отражает миссию Life: «Объединяя продукты и сервисы в единую среду, мы делаем цифровой опыт простым и удобным: чтобы нашим абонентам было легко выбрать, подключить, оплатить и быть на связи», — отметил генеральный директор оператора Эрдал Яйла. Подробнее о проекте представители Life рассказали в пресс-релизе. #кейсы@voskhod_creative

And the winner is… Объявляем победителей нашего новогоднего конкурса! Кажется, это люди с суперспособностями — им не было равных в скорости и внимательности. Чистая победа во всех смыслах! Первое место занял Николай Кутенев из Тюмени с результатом 28 секунд, второе — Марина Бандура из Екатеринбурга, которая справилась с задачей за 29 секунд. Поздравляем победителей и благодарим всех участников! (❤)

Последний шанс установить рекорд в новогодней игре от Восхода! До конца сегодняшнего дня можно побороться за теплый приз. Уже завтра мы объявим имена двух победителей и их результаты (🐎) Успевайте!

Врываемся в 2026-й с важной новостью: в Восходе — новый генеральный директор⚡️На эту должность назначен Михаил Пишванов, чья карьера в агентстве началась 23 года назад: «Я пришел в Восход студентом — работал в медиа отделе. Позднее стал руководителем отдела, директором по развитию, управляющим партнером Восхода. Получил уникальный опыт и понимание разных сторон рекламного бизнеса. Я уверен, что вместе с коммерческим директором Павлом Скосырским и всей командой Восхода мы приумножим бизнес агентства, которому в этом году исполняется 30 лет, сохраняя его дух и характер»

С наступающим Новым годом! Перед выходом на каникулы команда агентства попробовала заглянуть в будущее — без попытки его предугадать. Читайте статью о трендах в любой из праздничных дней. Всем Восход 🌇

Приближаются самые длинные зимние праздники. А это значит, что пришло время… Играть! Традиционная новогодняя игра от Восхода уже тут: https://2026.voskhod.agency/ Выбирайте своего коня — натурального или железного — и успевайте подготовить его к Новому году! Тот, кто справится с задачей быстрее всех, получит тёплый и уютный подарок. Обязательно отправляйте результаты, указав адрес почты, чтобы не отдать свою победу другим. Ну что, поскакали? (🐎)

(1️⃣) Восход — на первой строчке рейтинга рекламных агентств в категории «Медиа». Поделились с Sostav комментарием по этому поводу: «Мы не можем назвать себя классическим медиаагентством, но экспертиза по этому направлению у нас существует давно. К медиастратегиям мы стараемся подходить не менее креативно, чем к созданию контента: медиа отдел Восхода очень плотно работает с креативной командой. Результатом становятся нестандартные и привлекающие внимание кампании».

(🎄) Год подходит к концу — говорим об итогах вместе с AdIndex. Креативный директор Андрей Губайдуллин ответил на вопросы про рынок и планы: в колонке.

(🪄) В чем магия креативного партнерства? «Сноб» решил разобраться. Читайте на сайте, что об этом думает креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин.

Мультивселенная Точка Банк Вам знакомы теории о параллельных мирах? А что, если всё это правда и они существуют? Тогда, мы уверены, во вселенной, где у бизнеса ооочень много налогов, всё держится на Точка Банке! Что бы ни происходило и как бы ни менялась процедура налогообложения, Точка Банк всегда знает, что с этим делать. В новом ролике Восход показал, как именно это происходит. Толпа утконосов с воодушевлением и профессионализмом берётся за каждый новый налог, ведь кому, как не утконосам, знаком навык выживания в любой турбулентной среде. Они справлялись с эволюцией более 110 миллионов лет — справятся и сейчас. Наступление нового года — не повод тревожиться, но хорошая причина подарить себе Онлайн-бухгалтерию от Точка Банка и укротить любую систему налогов. Продакшн: Daddy’s Film #кейсы@voskhod_creative

Нетипично, а для кого-то и безрассудно щедрый, Дед Мороз обнаружен в ролике оператора Мотив (🎅) Амбассадор Мотива в новом образе дает всем полный карт-бланш на выбор подарков и их количества. Такой же принцип оператор предлагает новым абонентам. Выбрать условия тарифа, назначить цену — все это они смогут сделать по своему усмотрению. Продакшн: Снято Нами #кейсы@voskhod_creative