Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Буква в законе 🔠 Найти идеальную шрифтовую пару, с помощью которой бренд «заговорит» — порой только половина дела. Хлопот может добавить юридическая сторона вопроса. Ведь любой шрифт — это объект авторского права. В России он охраняется законом как произведение графики и программное обеспечение. У каждого шрифта есть правообладатель, который «делится» своим правом безвозмездно или на коммерческой основе. Так или иначе пользователь шрифта заключает лицензионное соглашение, которое стоит внимательно изучить. 🔠Если шрифт коммерческий, при покупке лицензии нужно выбрать необходимые бренду опции. Где будет использоваться шрифтовой продукт (сайт, приложение, реклама в интернете и т.д.), сколько раз его увидят (количество посещений сайта в месяц, количество показов рекламы) — все эти параметры учитываются. Нарушать условия лицензии может быть себе дороже. Студии следят за судьбой своего продукта, «сканируя» веб пространство с помощью разного софта. Инициативные юристы тоже не отстают. К примеру, в США адвокат Фрэнк Мартинес сделал себе имя, уличая крупные компании в нелегальном использовании шрифтов — за это его даже прозвали «шрифтовым троллем». 🔠«Бесплатные» шрифты тоже требуют внимания. Иногда авторы на первых порах распространяют их безвозмездно, чтобы продукт стал популярным, а через несколько месяцев меняют условия лицензии. 🔠Некоторые бренды выбирают третий путь — разработку эксклюзивного фирменного шрифта (примеры приводим здесь). Порой это более дальновидно и выгодно, чем покупать full лицензию для множества носителей или выбирать «свободный» неуникальный шрифт.

Уральские авиалинии живут с новой айдентикой уже полгода. Время вспомнить, как сложился проект (✈️) Начальник службы маркетинга авиакомпании Иван Дзиваковский поделился отзывом об инструменте: «Новая айдентика упростила нам жизнь, внесла системность. Графические элементы, шрифт и гайды помогли вписать оперативные и плановые сообщения в общий фирменный стиль, оставив пространство для экспериментов». А в интервью после выхода кампании он рассказал, в чем преимущества стратегических продуктов и объяснил смысл ребрендинга. Видео выше 👆 Проект предваряли большие исследования: кабинетные и количественные анализы, интервью с ключевыми лицами компании. На основе всех этих данных мы построили бренд-платформу, вывели суть. Дизайнеры в это время обновили логотип и визуальную концепцию айдентики. Вот как Иван описывает этот путь: «Восход сделал классные исследования и понял, какие атрибуты надо „прокачивать“, уточнив целевую аудиторию бренда. Все предложенные гипотезы агентства были „про нас“, про то, как бренд позиционирует сам себя. А нам хотелось — про людей, путешественников, про клиентов». Так в синергии родился четвертый и самый точный вариант. В авиакомпании объясняют новое позиционирование так: «Финальная точка всех наших путешествий — наш дом. Настоящее сокровище — у нас дома, просто мы не видим. Чтобы его разглядеть, нам надо уехать и вернуться другими. Возвращайтесь обновленными — в этом вся суть». #интервьюСклиентом

Карты в руки! В период, когда все строят планы и подводят итоги, сервис счастливых бухгалтеров Финлид от Точка Банка совместно с Восходом решил поднять клиентам настроение. В качестве предновогоднего подарка бухгалтеры получат возможность задать вопрос кастомной колоде метафорических карт. Авторская система метафорических ассоциативных карт (МАК) была разработана в 1981 году. Специалисты разглядели в ней психологический инструмент для самоподдержки и рефлексии. Иллюстрации не предсказывают будущее и не навязывают решений. Метафорические карты от Финлида лишь приоткрывают то, что чувствует и о чем думает человек. Весь дизайн колоды создавался при поддержке иллюстраторского агентства Bang! Bang! Для более точной интерпретации к картам прилагаются «расшифровки» от психолога. Описания ни к чему не обязывают, но служат отправной точкой для диалога с собой. Подарочные колоды существуют не только физически, но и виртуально: свою карту и интерпретацию к ней можно вытащить в чат-боте. Так инструмент всегда будет под рукой.

Эффект «Лабиринта» Осенью Восход вместе с фондом «Альцрус» выпустил клип — в поддержку тех, кто борется с болезнью Альцгеймера и деменцией. Работа получила отклик по всему миру. Портал Ads of the World включил ее в подборку лучших роликов под эгидой конкурса Clio Health — Celebrating Mental Health Awareness. «В ней представлены победители конкурса и самые выдающиеся тематические работы. Я включил вашу кампанию в коллекцию из-за ее уникального стиля и мощного послания — меня особенно впечатлило, как ясно оно передано — независимо от родного языка зрителя», — рассказал нам один из редакторов Ads of the World. И действительно: ролик активно смотрели пользователи не только из России, но также из Кореи, США, Индии, Бразилии, Испании, Италии и других стран. Редакция Vimeo тоже не смогла остаться равнодушной и оставила свой комментарий к видео: «Мощная работа!». В России клип востребован в профессиональном сообществе. «Врачи обращались в фонд с просьбой предоставить ролик для показа на своих лекциях. По их словам, клип максимально точно описывает состояние, в котором пребывают люди с болезнью Альцгеймера», — поделились в «Альцрус». А в ноябре Восход рассказал о проекте на форуме «Технологии добра» — в рамках дискуссии о трендах социальной рекламы.

+2

Сергей Бурунов стал героем новогодней кампании «Мира танков» Серия роликов вдохновлена сленгом игроков. Креативным партнером проекта выступил Восход. Среди фанатов игры «Мир танков» бытует особый сленг: обмениваясь специальными фразами и терминами, геймеры понимают друг друга с полуслова. Именно их лексика стала основой первой за четыре года федеральной новогодней рекламной кампании игры. В серии коротких роликов снялся актер Сергей Бурунов. Его образ также появился в самой игре: Сергей стал одним из командиров, доступных игрокам, и озвучил часть происходящих в игре событий. «Берешь и пробиваешь», «Все, этот успокоился», «Командир, свободен», «Так, а где пробитие?!» — подобные фразы Сергея теперь будут сопровождать танковые баталии. Специально для фанатов «Мира танков» актер записал поздравление, которое выйдет в «эфир» в новогоднюю ночь. «Игре в этом году исполнилось 15 лет. Примерно вместе с нами свою большую актерскую карьеру начал Сергей Бурунов. Новые эпизоды сериалов с его участием часто становились единственной причиной, способной отвлечь наших игроков от вечерних танковых сражений. Так что предстоящие в новогодние праздники баталии с озвучкой Сергея принесут нашим игрокам настоящее удовольствие», — отметил операционный директор «Мир танков» Борис Синицкий. Продакшн: Daddy’s Film Постпродакшн: Леста #кейсы@voskhod_creative

+6

Логотип. Айдентика. Занавес! Театр кукол никогда не был «развлечением для детей». Его актеры всегда обнажали правду и разговаривали со зрителем на универсальном языке образов. По сей день сцена остается пространством для художественных поисков, потенциал которых часто оказывается скрыт за поверхностным восприятием жанра. Чтобы раскрыть этот потенциал и переосмыслить стереотип о «детскости», в 2025 году Екатеринбургский театр кукол начал сотрудничество с Восходом. Команде дизайнеров предстояло визуально подчеркнуть интеллектуальность и новаторство труппы. Агентство провело редизайн логотипа и с нуля разработало фирменный стиль. Основой новой визуальной концепции стала идея многослойности. Стилизованные ширмы, занавесы и слои создают ощущение портала, приглашая зрителя в другую, таинственную реальность. Этот прием позволил театру избежать лишней наивности в образе, а сдержанная цветовая палитра и силуэты кукольных персонажей добавили загадочности в проект. Теперь всё: посты в соцсетях, афиши, баннеры и вывески — будут предлагать зрителю вырваться из повседневности и заглянуть в мир театра кукол. #кейсы@voskhod_creative

Комитет креативных агентств АКАР вновь замерил «здоровье» рынка в рамках исследования Creative Health Tracking (📊) О результатах на НРФ рассказал инициатор проекта — управляющий партнер Восхода и сопредседатель Комитета Михаил Пишванов. Одна из позитивных тенденций — растущая доля затрат на креатив в маркетинговых бюджетах. У 46% опрошенных компаний она составила более 10 млн руб. — против 36% по итогам предыдущего замера. Более 50 млн тратят на креатив 15% опрошенных (вдвое больше, чем годом ранее). Подход «креатив на сдачу» постепенно сдает свои позиции. Второй позитивный тренд — про долгосрочное сотрудничество с одним агентством. 56% компаний выбирают партнера на год и более. Рекламодателям хочется «больше понимания специфики бизнеса» со стороны агентства — длительное взаимодействие способствует этому как ничто другое. Ну и «вечная» тема рекламного рынка — тендеры. «Точечных» тендеров на отдельные проекты становится меньше (их практикуют 29% рекламодателей против 42% тремя годами ранее). Почти половина опрошенных оптимизируют тендерную нагрузку, объединяя креативные работы в один или несколько тендеров. До 26% выросла доля компаний, которые выбирали агентство по экспертизе и цене — без творческого конкурса. Такая процедура выбора подрядчика описана в новом тендерном руководстве. Оно же поможет спланировать конкурс так, чтобы снизить вероятность отмены тендера. Такие случаи были в практике 50% опрошенных компаний; а сколько агентств в итоге понапрасну «сожгли» свои ресурсы…

🌟 Как вернуть конструктив в работу с клиентом? Менеджмент проекта на стороне агентства — тонкое искусство. Особенно, когда нужно парировать субъективные возражения клиента и возвращать диалог в конструктивное русло. РИР х Восход рассказывают о трех рабочих инструментах, которые помогут найти консенсус в спорных ситуациях. 🌟 Подробнее в карточках 🔜 РИР — чтобы быть в курсе

Чай вдвоем… с бухгалтером Какой День бухгалтера без чаепития? Но не простого, а со звездой. Сервис Финлид от Точка Банк и Восход запустили рекламный клип — поздравление для бухгалтеров, которые сегодня отмечают профессиональный праздник. «В ролике мы постарались соблюсти баланс между стереотипами о "бухгалтерском счастье" и долей душевности. Было приятно работать со Стасом Костюшкиным, который в невероятно короткие сроки записал ремейк на старый хит "День рождения". Наши главные консультанты — бухгалтеры Восхода — довольны результатом. Значит, все получилось», — комментирует креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин. «Роликом мы хотели напомнить, что труд бухгалтера заслуживает уважения, признания и собственного хита. Работа бухгалтеров — настоящее мастерство, благодаря которому бизнесы растут и чувствуют себя уверенно. В этом году мы много слушали партнеров Финлида. Например, усилили сервис, чтобы специалистам было удобнее и проще работать: добавили ролевую модель для бухгалтерских компаний, интегрировали сервис КНАП для автоматической обработки первички и обновили ИИ-Ассистент бухгалтера. И дальше мы будем двигаться в ту же сторону — делать так, чтобы рутины становилось меньше, а времени на насыщенную жизнь и развитие любимого дела — больше», — комментирует лидер Финлида от Точка Банк Антон Сизов. Креатив: Восход Продакшн: Daddy's Film #кейсы@voskhod_creative

Владислав Деревянных принял участие в «визионерской» сессии НРФ. Какие очертания будущего индустрии угадываются уже сейчас? Делимся мнением Влада: «Нас окружает масса сгенерированного контента, и он растет как снежный ком. С точки зрения идей его качество оставляет желать лучшего. Что, если нейросети начнут обучаться на своих же генерациях? Такой «каннибализм», бесконечное «пережевывание» приведет к плачевным результатам. Поэтому продукт, созданный человеком, обретет особую ценность. Не исключаю, что он будет доступен «по подписке», за отдельную плату. А использование реального человека в рекламе будет сродни приглашению селебрити» Изменится и понимание «крафтовости»: «Если раньше крафт подразумевал что-то совершенное, выверенное, то теперь появится запрос на «контент с ошибкой». В цене будет неидеальность, присущая продукту человеческого труда. Здесь я всегда привожу в пример проект Antyfest, когда мы вручную создавали весь реквизит. Подобные работы будут привлекать больше внимания» #мнение

+3

Восход на церемонии Red Apple 2025 — делимся фото по итогам «урожайного» конкурсного сезона (🍎)

Восход — агентство года по итогам международного фестиваля Red Apple! (🔥) Нашим кейсам присудили гран-при, 7 золотых, 11 серебряных и 3 бронзовых награды. А также специальную награду Brand Keeper — за долгосрочное и эффективное сотрудничество — и сотворчество — с Брусникой. Тандем агентства и девелопера в последние три года был неоднократно отмечен призами Red Apple. В этом сезоне Брусника признана «Рекламодателем года». Поздравляем! Антон Рожин: «Без клиентов нет ни агентства, ни креатива. Даже самая гениальная концепция не имеет смысла, если нет того, кто позволит ее реализовать. Поэтому смелые, интересные клиенты — это большая удача, и в то же время — результат наших усилий. Вдохновлять их, увлекать своими идеями — часть нашей работы. Вместе мы делаем рекламу лучше».

(🇹🇭) Серия путевых заметок о поездке Восхода в Бангкок оформилась в полноценную статью. Еще больше инсайдов тайской рекламной индустрии — по ссылке.

+2

Точка Банк переводит платежи за рубеж. Чтобы наглядно показать клиентам, как это происходит, банк отправил в Китай четыре «живые» банкноты. За идею и организацию зрелищного путешествия отвечал Восход. Благодаря Точка Банку юань, рубль, доллар и евро побывали на Кантонской ярмарке — самой большой торговой выставке Китая. Событие ежегодно собирает в Гуанчжоу около 200 тысяч экспортеров, импортеров и контрагентов разных бизнесов. За три дня купюры успели подружиться с местными предпринимателями, собрать контакты и отснять тонну контента для соцсетей. Усилить эффект присутствия помогла наружная реклама — она сопровождала российских гостей выставки на всем пути следования: от аэропорта до места проведения ярмарки, через гостиницы и туристические маршруты. Наружка сделала из денег настоящих звезд: посетители могли встретить их на экранах, в жизни, а затем и в telegram-каналах. Спецпроект доказал: Точка Банк быстро и безопасно отправляет деньги за рубеж. #кейсы@voskhod_creative

+2

Кажется, Восход теперь — фанат Екатеринбургского театра кукол Команде агентства повезло увидеть постановку «Зойкина квартира» по пьесе Михаила Булгакова, билеты на которую всегда расходятся молниеносно. И это неудивительно. Актеры и кукольные воплощения их персонажей, живая музыка, диалог со зрителем — театральная магия привела в восторг всех, даже скептиков. Лучшего способа отметить 29-летие агентства не придумаешь 🥳

Дилемма высшего рекламного образования 💡 Диплом есть, а понимания индустрии нет. Эта ситуация слишком знакома рынку, чтобы её игнорировать. Но как реформировать систему подготовки специалистов, чтобы на выходе из вузов агентства получали готовых к работе сотрудников, а не бывших студентов, которых просят «забыть всё, чему их учили»? РА «Восход» не просто задаёт вопросы, а предлагает конкретные шаги и приглашает индустрию к разговору. Подробнее — в статье ➡️ 💬💬💬💬 🟦 Подписаться

Такси, такси, вези, вези… поздравления для фестиваля Red Apple, который уже через неделю подведет итоги юбилейного 35-го сезона! (🍎) Восход оставил свое напутствие конкурсу. Показываем, как это было.

Кто успел, тот… Брусника и Восход запустили кампанию к Черной пятнице ( 🆕 ) Ноябрь в России, как и во всем мире, стал традиционным сезоном скидок. Сначала 11.11, затем Черная пятница. Бренды соревнуются в громкости и красочности заявлений, покупатели — в поиске максимальной выгоды. Все это стало напоминать вид спорта — со своими чемпионами и лузерами, тренерами-консультантами, ставками, болельщиками, рекордами, аналитиками, людьми, которые в принципе отрицают любое состязание, и допингом. Брусника и Восход решили развить тему спортивного азарта и «приземлить» ее на процесс выбора и покупки квартиры. — Сколько человек с интересом поглядывают на эту двушку? Сколько добавили ее в «избранное»? — комментирует креативный директор Восхода Андрей Губайдуллин. — На время акции Брусника дает живую статистику по каждому лоту, чтобы покупатель мог «оценить обстановку» и не упустить желаемую квартиру. — Черная пятница для рынка недвижимости — период дихотомии, — говорит директор по бренду Брусники Денис Давыдов. — В этой точке сходится тренд на все увеличивающееся время принятия решения и страх упустить большую выгоду, желание еще подумать и купить сейчас. В ролике мы одновременно показываем тех, кто в этом диалектическом противоречии закопался, и тех, кто сделал выбор, получив заслуженную награду. Это разговор не про скидки, а про скорость принятия верных решений. Черная пятница в Бруснике стартует 5 ноября и будет действовать до конца месяца. В этот период часть квартир можно будет купить с выгодой до 30%. #кейсы@voskhod_creative Клиент: Брусника Креативное агентство: Восход Продакшн: Daddy's Film Генеральные продюсеры: Егор Соломатин, Таня Соломатина Режиссер-постановщик: Ладо Кватания Оператор-постановщик: Владимир Ушаков Продюсер: Егор Соломатин Художник-постановщик: Алексей Яндовский Второй режиссер: Алиса Степанова Художник декоратор: Мария Грачева Художник по костюму: Юлиана Инюшева Художник по гриму: Игорь Бойко Кастинг директор: Марго Саяпина Директор съемочной группы: Дмитрий Димчевский, Михаил Гоглов Пост-продакшн продюсер: Ася Болотина Режиссер монтажа: Артем Дмитриев Колорист: Александр Золотарёв Фокус-пуллер: Алексей Байков Механик: Илья Подгурский Гафер: Антон Агеев

Мотив и Восход сняли ролик о фейковых звонках Не верь ушам своим… и глазам тоже. Первые кадры нового ролика оператора Мотив намеренно вводят зрителя в заблуждение. Так же беззастенчиво, как это делают телефонные мошенники. Что в действительности может происходить на том конце провода? Смотрите сами. А Мотив позаботится о защите от назойливых фейковых звонков. Клиент: Мотив Концепт: Ерсултан Каранов Агентство: Восход Продакшн: Daddy's Film Генеральные продюсеры: Егор Соломатин, Таня Соломатина Режиссер-постановщик: Ладо Кватания Оператор-постановщик: Владимир Ушаков Продюсер: Егор Соломатин Художник-постановщик: Алексей Яндовский Второй режиссер: Екатерина Лапошина Художник-декоратор: Мария Грачева Художник по реквизиту: Дмитрий Uncle Snow Художник по костюму: Юлиана Инюшева Художник по гриму: Игорь Бойко Кастинг директор: Марго Саяпина Директор съемочной группы: Дмитрий Димчевский, Сергей Поярков Режиссер монтажа: Артем Дмитриев Колорист: Александр Золотарёв Фокус-пуллер: Алексей Байков Механик: Илья Подгурский Гафер: Антон Агеев