Европейские рекламодатели слишком «ветрены» и противоречивы. EACA (ассоциация коммуникационных агентств) опросила более сотни директоров по маркетингу и выяснила, что половина из них проводила тендеры в течение последнего года, и в 65% случаев это приводило к смене агентства. При этом сами респонденты отмечают, что ключевые факторы выбора подрядчика — это «доверие» к агентству и его «погруженность» в бизнес клиента. Похоже, никто не хочет давать агентствам время долго вникать в их бизнес 🤔 «Из-за «текучки» агентствам сложнее выступать в роли настоящих партнеров и создавать более эффективные коммуникации, — отмечают в EACA. — Исследование заявок на премию Effie Europe 2025 показывает, что партнерские отношения «клиент — агентство» длительностью 5 лет и более гораздо результативнее, чем сотрудничество на короткий срок» Требования рекламодателей к агентствам сегодня высоки как никогда, отмечает EACA. Но то ли еще будет. В ближайшей перспективе от них ждут не только креативности, но и супер-компетенций в работе с ИИ, консалтинга в принятии бизнес-решений, проактивности и способности быстро «расшифровывать» аудитории, рынки и находить подлинные инсайты.