Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Если вам кажется, что реклама становится «скучной» и посредственной, то вам не кажется. Исследовательская компания System1 сравнила эмоциональную реакцию респондентов на ролики из базы Effie за 2007–2023 гг. Всего проанализировали 1265 кампаний для американского и британского рынков. Оказалось, что доля эмоционально нейтральной, «пустой» и не запоминающейся рекламы растет. Почему так? Индустрия все чаще гонится за краткосрочным эффектом «здесь и сейчас» и боится выйти за рамки «безопасных» коммуникаций. В собственной неуверенности признаются сами маркетологи. System1 и Effie опросили работников сферы из США, Европы и Азиатско-Тихоокеанского региона: «Около половины из них сомневаются в эффективности рекламы, а 40% не уверены в том, что смогут добиться результата с помощью креативности. Креатив воспринимается как риск. Это не пробел в знаниях. Это пробел в уверенности». Такая неуверенность и тенденция к «скучной» рекламе может обойтись дорого. ROI у кампаний, которые не вызывали у зрителей никаких чувств, на 40% ниже, чем у эмоциональных и смелых кампаний-конкурентов в той же категории, подсчитали аналитики. Интересно, что «рекордсменами» по количеству эмоционально нейтральной рекламы стали такие категории как фармацевтика & здравоохранение, B2B, финансы и телеком. Отчасти это объясняют спецификой продукта. Но кто сказал, что «скучному» продукту нужна лишь «скучная» реклама?