Постмаркетинг

(document without text)

🤓Риэлтор — всегда риэлтор. В Канаде футболист Томаш Скублак из Inter Toronto отпраздновал гол, показав в камеру визитку своего агентства недвижимости. Он совмещает карьеру игрока и агента по недвижимости и решил использовать матч как бесплатную рекламу. После гола он призвал зрителей обращаться к нему по вопросам покупки жилья в Онтарио. Игрок объяснил, что так экономит на маркетинге, одновременно оставаясь лучшим бомбардиром лиги. 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤔Как говорится, нечего на зеркало пенять… Более 41% маркетинговых руководителей в Великобритании считают что их CRM-системы не отвечают потребностям бизнеса, но исследование показывает, что проблема чаще не в технологиях, а в стратегии и навыках команд. По данным The 2026 CRM Maturity Index (Flourish CRM), 56% компаний не имеют чёткой CRM-стратегии, а 40% сталкиваются с нехваткой структуры и компетенций в командах. Из-за этого бизнесы плохо используют клиентские данные: почти 39% не могут эффективно превращать аналитику в реальные действия, а успех часто измеряют только по выручке, а не по удержанию клиентов. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Ключевые продукты группы RW+ сегодня. Финальные штрихи к проекту «RW+: Новые смыслы» — какие процессы навыки удалось компании упаковать в самостоятельные продуктовые решения? Список выглядит целостным. Фокус разработок сосредоточен в области анализа трендов социальной среды и быстрой интеграции в них брендов клиентов, разумеется, не без применения ИИ. 1. TrendFlow — AI-платформа для управляемой работы с трендами. Автоматически выявляет релевантные тренды, анализирует их жизненный цикл, сопоставляет с интересами ЦА, фильтрует инфошум и генерирует идеи для контента, кампаний, спецпроектов и рассылок. TrendFlow заменяет ручной мониторинг трендов в интернете системным процессом: показывает только релевантные тренды, помогает понять момент активации и быстрее превращать их в маркетинговые решения. Для заказчика это экономия времени, меньше субъективности и более прогнозируемые кампании. 2. FIRST-IN-TREND — решение «под ключ» для быстрого входа бренда в актуальные тренды. Объединяет TrendFlow, креативное агентство Entusiasm и программатик-платформу Hybrid: находит тренд, создает креатив на языке актуального культурного кода и масштабирует его в медиа до того, как тренд устареет. FIRST-IN-TREND помогает бренду быстро и уместно войти в инфоповод: от выявления тренда до креатива и медиазапуска. Сервис обеспечивает более быстрый запуск, больше внимания к продукту и шанс занять тренд раньше конкурентов. Сейчас к продукту подключаются новые медиа-партнеры, в том числе influence. 3. AI Visibility — стек решений для управления присутствием бренда в ответах AI-систем. Оценивает и управляет тем, как бренд, продукты и услуги представлены в ответах LLM-платформ: ChatGPT, Perplexity, YandexGPT и других. Включает AIV Research, AEO / Answer Engine Optimization. Продукт создан в партнерстве с Runway (Apex² ). AI Visibility обеспечивает интеграцию брендов в новую zero-click-воронку, где решения все чаще формируются внутри AI-ответов. Для клиента это управление видимостью, тональностью и авторитетностью бренда в AI-среде и публичных дискуссиях. 👉🏻 Рубрикация цикла в канале Постмаркетинг. 👉🏻 Страница спецпроекта «RW+ — Новые смыслы» у нас на сайте. #новыесмыслы #rwplus 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Мощный передел сфер влияния в российском брендинге. Серия перераспределения активов продолжается. На этот раз Фейгин и Перышков передали часть своих долей в агентстве DDVB действующему гендиректору компании. С 2023 года агентство постепенно переходит под ее контроль. Напомним. На прошлой неделе Коруна брендинг была продана RWB. Кто следующий? Постмаркетинг внимательно следит за развитием событий. #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓ББДО ищет копирайтера-юмориста. Условия — обхохочешься. Судя по описанию, заставят писать новомодные «микродрамы». #кадры #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Рекламные агентства зря стесняются подавать в суд на клиентов, боясь прослыть сутяжниками. Вот, например, Arrow Media подало в суд на юрлицо застройщика Доминанта и добилась признания долга еще до решения суда. Факт признания и условия выплат зафиксированы в мировом соглашении. Как говорится, вся сила в правде. История вопроса и предмет суда — по ссылке. #закон #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓А вот неожиданный кейс. Система «Честный знак» показала свою высокую эффективность в условиях потенциального пищевого кризиса. «Производитель выпустил 112 тыс. бутылок потенциально небезопасной воды под брендом Baikal pearl — их продажа была заблокирована, и потребители не смогут ее купить до завершения проверок ведомства», — сказал заместитель генерального директора ЦРПТ (оператор системы «Честный знак»). Что случилось и каков масштаб угрозы — в публикации на РБК не сообщается. Верим, что не только «Честный знак», но и все системы регулирования скоро покажут свой полезный функционал. Например, ЕРИР для нас интересна потенциалом прозрачного подсчета затрат рекламодателей в диджитал (а не методом гаданий на дохлом опоссуме, как сейчас). #ритейл #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

☝🏻Пост-праздничная серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем обсуждаем новости не вошедшие в ленту Постмаркетинга и ищем в них что-то хорошее и вдохновляющее. Сегодня было динамично, виной всему крепкий пуэр. 🟣 «Авито Товары»: Россияне потратят на новый гардероб к лету 17 тысяч рублей. 🟣 У восьми из десяти крупнейших продовольственных ритейлеров в I квартале 2026 г. замедлился темп роста выручки, следует из оценки аналитического агентства Infoline. 🟣 Руководители 13 российских компаний направили письмо в правительство с предложением ужесточить борьбу с контрафактом на маркетплейсах. Доля подделок, по их оценке, достигает 20-50% продаж в зависимости от категории товаров. 🟣 Бакальчук объявил о начале продаж продуктов в «М.Видео». Продажи еды сделают взаимодействие с покупателем регулярным, пояснил он, добавив, что речь идет о трансформации бизнес-модели. 🟣 Компания «Яндекс» запустила проект «Последний блок», в рамках которого школьники смогут готовиться к ОГЭ и ЕГЭ в игре Minecraft. 👉🏻Ссылка на подкаст-платформы, если вам так удобнее слушать. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤔Застройщик MR Group, кажется, не смог зарегистрировать распиаренный бренд объекта One. И подал в Роспатент комическую транслитерацию «Оне». — Где живешь? — В оне... Звучит, согласитесь, неоднозначно. Мы бы срочно ребрендили этот бублик. Нашлось в Бюро Названий. 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤓Наблюдаем, как сбываются наши прогнозы по смещению потребления кофе в дешевый сегмент. Краткие тезисы предыдущих серий. 1. Кофе — это не культура, а физиологическая зависимость от легального психоактивного вещества. Сказки про магию бариста — всего лишь способ продать вам эту химию в сто раз дороже. 2. Кофейная тема последних лет переоценена инвесторами. Скоро все эти точки с парнями с напомаженными бородами в кожаных фартуках закроются. 3. Сначала спрос уйдет в ритейл (смотрите статистику и анализ «Ромира» выше) — «Пятерочка» и прочие сети убивают кофейни. Почему? Потому что кофейни охренели. Стакан горького пойла не может стоить 500 рублей, даже со сказкой про «обжарку» и пенкой впридачу. 4. Далее спрос стечет на домашнюю кухню. Зачем платить сотку, если можно набадяжить так же эффективно штырящую химию всего за 30 рублей? И таскать ее за собой в многоразовом стаканчике, потому что «ответственное потребление». 5. Плюс стагнация форматов из нулевых («Шоколадница», «Старбакс»), которые не смогли найти свою концепцию в новом времени. #ритейл #бизнес #исследования 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Яндекс замахнулся на собственную операционку? Во всяком случае, на это намекает товарный знак, только что поданный в Роспатент. Операционная система «Якорь»? Звучит сильно. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔Кажется, этот кризис валит гигантов в том числе и из-за смены поколений потребителей. Проигрывают те продукты, кто не заручился доверием молодежи, при этом делая молодежные продукты. Косметическая компания Estée Lauder обьявила о масштабной реструктуризации по всему миру и сокращении до 10 000 рабочих мест на фоне нескольких лет падения продаж. Дополнительные сокращения и меры экономии должны принести до $1,2 млрд, чтобы профинансировать поворот бизнеса. Компания смещает фокус с универмагов на онлайн-каналы, включая Amazon и TikTok Shop, чтобы ускорить рост. Новый CEO ведёт реформу, направленную на восстановление прибыли и усиление цифровых продаж. #бизнес #потребитель #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Обнаружен еще один амбициозный СТМ готовой еды от Перекрестка, если это кого-то волнует. Подан на регистрацию на прошлой неделе. «Просто… » — где-то мы это уже слышали, правда, коллеги? 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Европейские законы против маркетплейсов. Во Франции регулятор DGCCRF заявил, что около 75% товаров, купленных в 2025 году на крупных зарубежных e-commerce платформах, не соответствуют нормам ЕС, а почти половина опасны для потребителей. Проверка более 600 товаров с семи онлайн-площадок показала серьёзные нарушения в электронике, детских товарах, одежде и украшениях, включая риск удара током, пожара и химического отравления. Франция усиливает давление на платформы вроде Shein, Temu и AliExpress, считая проблему системной, и передаёт данные в Еврокомиссию, которая может наложить штрафы до 6% мирового оборота. Регулятор отмечает, что уровень нарушений указывает не на единичные ошибки, а на бизнес-модель (‼️), связанную с массовым импортом дешёвых товаров из Китая. В свою очередь обращаем внимание на количество подделок брендов на отечественных маркетплейсах. Там просто невозможно найти родную вещь с модным шильдиком в вале брендового фальсификата. Это тоже смахивает на «бизнес модель», такой онлай-Садовод. #ритейл #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓Серебряный дождь перестал быть «умным радио». Компания отказалась от слогана и идеи позиционирования, использовавшихся с девяностых. И какое они теперь радио с таким лого? #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓И еще немного о прыжках мирового рекламного рынка под дудку ESG. На этот раз — комическая инициатива в европейской наружке. Там агентство LePub (Publicis Groupe) запустило Dark Mode Ads, новый формат наружной цифровой рекламы, который переводит яркие LED-креативы в тёмные версии для снижения энергопотребления. Идея в том, что такая технология (типа) может сокращать расход энергии экранов до 74% без потери заметности рекламы даже в оживлённых городах. Первой кампанией стала реклама итальянской энергетической компании Plenitude, уже запущенная в Испании, Италии и Франции, включая Мадрид, Милан, Рим и Париж. Цель проекта это сделать энергоэффективный дизайн новым стандартом мировой цифровой наружной рекламы. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤔В первом квартале 2026 года глобальный медиабизнес WPP (WPP Media), который даёт около 41% выручки компании, показал самое сильное падение среди всех подразделений, доходы снизились на 8,5%. Именно медианаправление стало главным фактором общего ухудшения результатов британского рекламного холдинга на фоне давления на рынок рекламы. При этом WPP делает ставку на новое направление Enterprise Solutions (около 13% выручки), связанное с корпоративными цифровыми сервисами, которое компания считает более перспективным для будущего роста. Главная причина смены фокуса это поиск новых источников дохода на фоне ослабления традиционного рекламного и медиа-бизнеса. #индустрия #рынки 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Кадровики пытаются быть заказчиками рекламных агентств на стезе лидогенерации и надеются иметь какие-то твердые гарантии. Вы на них посмотрите! Ага… Серия наивных вопросов в опроснике hr-ов X5: — Прозрачность ценообразования: готовы ли вы раскрыть структуру стоимости лида/найма ? — При каких условиях вы готовы фиксировать минимальную конверсию в договоре? — Что происходит с экономикой проекта, если конверсия падает ниже порогового значения? — Готовы предоставлять еженедельные отчеты по источникам трафика (job-сайты, CPA, таргет и др.)? — Готовность к дедупликации перед передачей лида? — Готовы ли вы работать в пуле с 3–5 агентствами на одном направлении подбора, при условии перераспределения объёмов по результатам эффективности? И мякотка: — Готовы к аудиту трафика на предмет фрода (>5% фрода = неоплата‼️‼️‼️)? Это повлияет на вашу цену? Критерии фрода: мотивированный трафик (оплата кандидатам), технические накрутки (боты, VPN, эмуляторы), мультирегистрации (>3 заявок с одного IP/устройства в сутки), нецелевые источники (соискатель не откликался на вакансию, недозвоны (на этапе первого касания с кандидатом – телефонное интервью), дорвеи, нелегальные редиректы). По сути требования жестче, чем у букмекеров. Полагаем, на большинство вопросов этой анкеты потенциальный клиент получит: нет. Как маржу-то на таких условиях колдовать? Из благотворительных интересов крупнейшего ритейлера кадрами снабжать? #кадры #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!