Постмаркетинг

— Мы скромно называем эту эру нашей. Василя Галдина, Т-реклама. Какие симпатичные амбициозные люди собрались на сцене про медиамикс 26/27. Поколение индустриальных лидеров здорового человека. (Знаем не всех). Наши репортеры — с Бренддея. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂Андрей Скачек, М.Видео: —- Надеюсь в этом зале не сидит НРА. На экране результат голосования зрителей в зале по структуре медиа-затрат на грядущий год. 73% гостей Бренддея ТВ покупать не станет. Наши репортеры — с Бренддея. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂А—апатия. Лица руководителей маркетинга на сессии про ИИ в маркетинге — такие, будто их уже всех заменили роботы и контракты заканчиваются в конце октября. Больше оптимизма, коллеги! У нас есть еще шанс побарахтаться. Наши репортеры — с Бренддея. #индустрия 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Нам сообщили, что сегодня на AdIndex Иван Мерзликин из IDS Borjomi произвел фурор. Цитируем очевидцев: «Говорил про ритейл-медиа. Убедительно показал, что эффект от этого канала ничтожный. Причем у них собственные измерения, параллельные измерениям агентств и площадок». Как мимо такого события пройти Постмаркетингу? Мы с самого начала ритейл-медиа-истерии говорим о том, что это пузырь. Редакция обратилась к Ивану за уточнениями и комментариями. И вот что он нам сказал. «Все молодцы, вот эти вот все «смыслы» и «ценности», рассказы про то, что все растет, все хорошо, все красивые, бла-бла-бла. Но каждый раз, когда пытаешься что-то измерить, получается не очень. А мы всегда пытаемся измерять именно сами: делаем свои панели, свои исследования, потому что с данными площадок и уважаемых единых измерителей получается не очень. Вот ритейл-медиа — новомодный последние несколько лет канал. Гигантские инвестиции, быстрая доставка. Казалось бы, лето, жара — бери и покупай все что хочешь: чаи, лимонады, минералку. Мы провели исследование «Самоката», «Лавки», «Яндекс Еды». Куча инструментов на всех этапах клиентского пути — никаких брендовых метрик не приросло». Выше — слайды. Такие «рейсы» мы любим. От них пахнет правдой. Правдой, щедро проплаченной рекламодателем, а не площадкой или агентством. Краткий вердикт: «Баннеры работают на запоминаемость рекламы, но не дают конверсии в покупку даже в быстрой доставке. По другим параметрам статистически значимых результатов нет. Возможно, в силу слабой заметности и нативности реклама в сервисах доставки не оказывает нужного влияния на целевые действия». #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

😂 Мы 15 лет ловили покупателей жилья на наживку «Зачем платить за съемную квартиру, если можно жить в своей?», и, кажется, наши снасти окончательно устарели. А ну-ка, господа маркетологи, попробуйте провернуть этот трюк с зумерами! Похоже, новое поколение гораздо лучше распознает манипуляции и уже не так охотно ведется на подобные вбросы. Молодые люди сходу укажут вам, на какие страхи, комплексы и уязвимости незрелой психики вы пытаетесь давить. Даже если сами вы этого не осознаете. И самое неприятное — зумеры могут не только разоблачить манипуляцию, но и публично объяснить, как она устроена. А потом спокойно продолжить жить в съемной квартире, не испытывая чувства вины перед застройщиком, банком и собственной мамой. Справочный материал из запрещенной сети — прилагается. 🔺Треугольный метр: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен

🤔Справочный материал к предыдущему посту про медиа-инфляцию. Если так агентства вынуждены обосновывать регулярное повышение цен в тендерах рекламодателей… Могут ли они при этом не преувеличивать ее значения в обзорах для СМИ? Чтобы потом самим же на свои консолидированные прогнозы и ссылаться? #индустрия #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓Пока в Эмиратах — совсем скоро и у нас. Обещаем — совсем скоро город станет основным заказчиком и согласователем рекламных макетов в Москве. Потому что лучший город земли не должен быть обезображен кучей мелькающих экранов с бездарными креативами. В Дубае решили регулировать не только размещение наружной рекламы, но и содержание рекламных сообщений. Муниципалитет представил единые требования к текстам, изображениям, логотипам, анимации, цифровым экранам и интерактивным форматам. Отдельно предусмотрено регулирование креативов, создаваемых с использованием ИИ. Новые рекомендации касаются читаемости текстов, качества дизайна, использования городских достопримечательностей и символов, защиты потребителей, безопасности дорожного движения и соответствия рекламы культурным традициям ОАЭ. Рекламные материалы должны гармонировать с городской архитектурой и визуальным обликом Дубая. Требования распространяются на рекламодателей, агентства, операторов наружной рекламы и государственные организации. При этом в Дубае уже действуют довольно жесткие правила: арабский язык должен занимать не менее половины рекламной поверхности, содержание рекламы не может противоречить исламским нормам и общественной морали, а конструкции не должны создавать опасность для движения. Новые рекомендации дополняют эту систему регулированием непосредственно рекламного креатива. #закон #рынки #инструменатрий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓 Некоторые рекламные агентства поделились с ADPASS своими прогнозами медиаинфляции на 2026–2027 годы. А что такое прогноз медиаинфляции от тех, кто продает рекламодателям медиапродукты, фактически выступая их торговым прилавком? Насколько такие оценки могут быть объективными, если прогнозируемое подорожание непосредственно связано с интересами прогнозистов? Объясняем на простом примере. Возьмем продуктовый ритейл. Торговая сеть зарабатывает на количестве покупателей, объеме их покупок и торговой наценке. Когда поток покупателей скудеет, а корзины перестают расти, одним из немногих способов увеличивать выручку становится повышение цен на полке. При этом фокус в том, что дополнительную маржу нередко получает сам ритейлер, а объясняет подорожание действиями поставщиков, логистическими издержками или вовсе удаленными от покупателя «ценами на какао-бобы на биржах Южной Америки». Заинтересован ли такой ритейлер публично прогнозировать низкую инфляцию на следующий год? Едва ли. Ему гораздо выгоднее заранее сформировать у покупателя представление о неизбежности подорожания. А затем объяснить новым прогнозом старые ценники, которые он сам и переписал. В рекламном бизнесе механика похожая, но есть несколько дополнительных обстоятельств. Продукты питания — социально значимая категория. Нельзя просто так взять и поднять цены на четверть, не рискуя вызвать возмущение покупателей и интерес регуляторов. А в рекламе — можно. Подорожание на 20–25% спокойно называют медиаинфляцией и предлагают воспринимать как естественное свойство рынка. Публичные прогнозы сами становятся инструментом формирования ожиданий. Чем чаще участники рынка говорят о неизбежном подорожании, тем проще потом продавать новые прайс-листы. Прогноз постепенно превращается в коммерческий аргумент. Особенно когда рынок уже не демонстрирует прежних темпов роста, рекламодатели сокращают бюджеты, а продавцам очень хочется сохранить выручку. В конце концов, прогнозировать инфляцию и продавать инфляцию — два разных занятия. Хотя в рекламной индустрии их давно научились совмещать. #индустрия #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤓ФАС признала недостоверной рекламу услуги «5G режим» от МегаФона. В апреле–мае 2026 года оператор показывал на федеральных телеканалах ролик с предложением активировать эту функцию в мобильном приложении. Проблема в том, что коммерческих сетей 5G в России тогда еще не существовало. По мнению регулятора, реклама вводила абонентов в заблуждение относительно доступности связи пятого поколения. Теперь ФАС рассмотрит вопрос о привлечении оператора к административной ответственности. Напомним, именно Мегафон имеет больше всего амбиций на новый стандарт связи, если ориентироваться на число заявок в Роспатент. С начала 2025 года операторы подали 16 таких заявок. Причем 12 из них пришлись на «МегаФон», еще по две — на МТС и Т2. А Билайн в указанный период ничего не подал. В МегаФоне решению удивились. Компания утверждает, что рекламировала не подключение к 5G, а увеличение скорости мобильного интернета до значений, сопоставимых с сетями пятого поколения. Мотивировочную часть решения оператор пока не получил и дальнейшие действия определит после ее изучения. Получается, что за возможность назвать ускоренный 4G режимом 5G теперь придется побороться с антимонопольной службой. #бренды #закон 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Росатом тендерит интригующий спецпроект, направленный на формирование положительного образа атомной отрасли, на площадках «Самокат» и «Купер». Дайте угадаем, специальные блюда с графитовыми стержнями в меню доставки? #бизнес #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔В промо-публикации рекламной сети Москва-Сити прямые контракты рекламодателей с площадками преподносятся как большое достижение цивилизации. Мол, «мы сознательно ушли от схемы «клиент — посредник — управляющая компания», которая плодила накрутки и затягивала сроки». А заодно добились «постепенного очищения рекламного рынка Москва-Сити от серых схем». Получается, рекламные агентства — это какая-то грязь, от которой порядочному бизнесу давно пора избавиться. Но дальше начинается самое интересное. «Мы не продаем места — мы подбираем сценарий размещения под конкретную задачу клиента», — объясняет руководитель рекламных проектов Москва-Сити Алена Мигаль. То есть занимается ровно тем, чем занимаются рекламные агентства. Только агентство может выбирать между разными площадками, а продавец собственного инвентаря будет с невероятной объективностью рекомендовать собственный инвентарь. В действительности никакой революции здесь нет. Продавец хочет получить прямой доступ к рекламным бюджетам, забрать себе агентскую комиссию и контролировать отношения с клиентом. Нормальное коммерческое желание. Но выдавать его за очищение рынка от серых схем — особый уровень лицемерия. Особенно когда услуги посредника объявляются вредными исключительно потому, что их оказывает кто-то другой. #индустрия #агентства 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Системы хранения данных судного дня — регистрирует как бренд компания «Умный архив», занимающаяся разработкой систем хранения и управления данными. Самое время. Справка. Судный день — в христианстве это Второе пришествие Иисуса Христа, когда все живые и умершие предстанут перед Богом для окончательного суда над их делами, мыслями и словами. #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

☝🏻 19 октября 2026. Новая серия утреннего шоу на Пост-радио, в котором мы с Павлом Симановичем ищем хорошие новости в маркетинге, ритейле и технологиях. Сегодня нашли их между булочками и ковриками для пилатеса. «Магнит» превращает отдел выпечки в фитнес-студию, X5 зарабатывает на рекламе все больше, но растет все медленнее. Дети уже управляют семейными покупками, россияне отказываются от слабоалкогольных напитков в пользу крепких, а «Вкусно — и точка» предлагает забирать заказы из ячеек. Сегодня в эфире: 🟣 «Магнит» провел⁠ пилатес прямо в отделе выпечки нового магазина на Патриарших прудах. Акция продвигала свежий кофе и выпечку и одновременно обыгрывала популярность спортивных городских активностей. 🟣 Рекламные доходы X5 выросли⁠ на 20%, до 9,8 млрд рублей, в третьем квартале. При этом темпы роста замедлились: во втором квартале рекламная выручка увеличивалась на 55%. 🟣 Поколение альфа становится⁠ полноценной аудиторией для брендов. Дети и подростки уже влияют на 42% покупок домохозяйств, а 14% используют ИИ для поиска товаров и брендов. 🟣 Продажи слабоалкогольной продукции за девять месяцев снизились⁠ на 58%, до 548,8 тыс. декалитров. Продажи крепкого алкоголя, напротив, выросли на 1%. 🟣 «Вкусно — и точка» начала тестировать⁠ экспресс-ячейки для выдачи заказов. Пока формат работает в двух московских ресторанах: на Кустанайской улице и Измайловском проспекте. 🔉Подписывайтесь на Яндекс Музыке или слушайте свежие выпуски подкаста на любых удобных платформах. Не переключайте волну. Мы скоро вернемся. #доброеутро #подкаст 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

(document without text)

🤔Ивана Золо задержала полиция на сцене из-за футболки с пентаграммой, Некоглая выпустили из СИЗО в Молдавии, Егора Жукова исключили из перечня террористов и экстремистов, рэпер Navai отправлен в СИЗО на два месяца по делу о контрабанде марихуаны… Думаете, это заголовки газеты «Жизнь»? Нет. Это идущие одна за другой публикации в канале Ассоциации блогеров и агентств(АБА). С таким материалом приходится работать российской индустрии инфлюенс-маркетинга. И еще как-то объяснять рекламодателям, что это перспективный канал продвижения. #индустрия #общество 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 Иногда «ритейл медиа» — единственный способ показать прибыль в онлайн-ритейле. Торговля товарами приносит обороты, а продажа рекламных возможностей на маркетплейсе становится чуть ли ни единственным источником роста доходов. Характерный пример — индийский Flipkart. За финансовый год, завершившийся в марте 2026-го, рекламный бизнес маркетплейса вырос на 31%. Это почти вдвое быстрее роста выручки всей группы, которая увеличилась на 18%, до 1,46 трлн рупий. При этом сам Flipkart остается убыточным. Чистый убыток группы составил 84,7 млрд рупий, сократившись за год всего на 1,8 млрд. Компания продолжает дуть пузырь инвестиций и субсидий. Они вкладывают в основной маркетплейс, модную платформу Myntra, туристический сервис Cleartrip и быструю доставку Flipkart Minutes. Получается характерная история для современной электронной коммерции: продавать рекламу продавцам удается все успешнее, а вот зарабатывать на самой торговле — нет. Посмотрите отчетность наших гигантов доставки и вы обнаружите, что это колоссы с глиняными ногами. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

😂Сначала они пишут опровержения о смещении старого маркетинг-дира Simplewine — а потом рассылают пресс-релизы о выходе нового. Божья роса. В этом вся суть корпоративного пиара. Полагаем, для предотвращения паники в коллективе. #ритейл #кадры 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!

🤔Дочерний фонд компании Яндекс регистрирует товарный знак «Яндекс Голубь» в категории курьерских услуг и доставки. Такие, вот, дела… #бренды 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

— Булочник продает хлеб, кондитер — торты и пирожные. А какой у вас продукт? — Мы торгуем медиаинфляцией. НРА сформировал параметры удорожания телерекламы на 2027 год, а ADPASS подсчитал⁠ общие цифры и сравнил их с прошлым годом. Ключевые показатели и выводы: 1. Федеральная телереклама подорожает в среднем на 23–25% против заложенных год назад 27%. Тематические каналы прибавят 22–23% при продаже по GRP и 10,2% при продаже по минутам. 2. Лидеры подорожания: «Матч ТВ» (+34%), ТНТ и «Пятница» (+31%), СТС (+30%). У восьми из 25 федеральных каналов рост цен не превысит 20%. 3. Фактическая медиаинфляция может составить 20–25%, но только для рекламодателей, увеличивающих бюджеты на 15–20%. Для тех, кто сохраняет или сокращает расходы, подорожание может достигнуть 60%. Агентствам придется серьезно потрудиться, чтобы легализовать эти цифры в сознании рекламодателей. Потому что в нынешних экономических условиях любое повышение цен на четверть бизнес воспринимает с подозрением и недовольством. #инструментарий 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен Подпишись — ибо грядет!

🤓 В Лэтуале сменился генеральный директор. Вместо Дмитрия Сосунова, руководившего компанией с 2024 года, назначен многолетний финансовый директор Виктор Шапкин. Как пишет Коммерсантъ⁠, за прошлый год выручка сети сократилась на 6%, до 83,9 млрд рублей, прибыль в 1,9 млрд сменилась миллиардным убытком. Закрыто около 100 магазинов, на очереди еще 150. При этом компания уверяет, что управленческий курс не меняется. Когда финансовый директор становится генеральным — это часто означает, что развитие закончилось и началось удержание позиций и оптимизация. Можете посмотреть на опыт других российских компаний: Самолета, Читай-города или МегаФона. Мы бы желали Лэтуалю трансформации, но, видимо, не в этой жизни. Другой вариант — переходная позиция на время поиска нового руководителя или возвращения к рулю собственника, в отсутствие адекватных альтернатив. Так было в Магните, где бывший финдиректор продержался четыре месяца, и в Gloria Jeans, где спустя полгода к руководству вернулся основатель компании. Кстати, бенефициар Лэтуаля Татьяна Володина сама руководила компанией с 2011 по 2024 год. Так что и второй сценарий исключать нельзя. #ритейл 😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты Подпишись — ибо грядет!