Пиарщик с Винчиком

Постановочные инфоповоды в рекламе были всегда, но раньше их хотя бы снимали на настоящую камеру. Насколько надо облениться, чтобы даже фото с "флешмобов" генерировать нейросеткой? 😡

💵 Реклама и PR дали экономике 1,25 трлн рублей Минэкономразвития впервые оценили, сколько добавленной стоимости приносят разные отрасли креативной экономики, и реклама с пиаром оказались в числе лидеров. В 2025 году они дали 1,246 трлн рублей, то есть больше 15% всей креативной экономики страны. Впереди только разработка ПО с 3,25 трлн рублей и почти 40% общего объема. Зато реклама и PR заметно обогнали исполнительские искусства (935 млрд), архитектуру и урбанистику (576 млрд), гастрономию (514 млрд), индустрию досуга и развлечений (390 млрд) и культурное наследие (371 млрд). Данные хорошо дополняют недавнее исследование «Рейтинга Рунета», по которому рынок PR-услуг за год вырос на 31,5% и стал самым быстрорастущим среди крупных маркетинговых категорий. Когда на семейном празднике в очередной раз спросят, чем занимаетесь — смело отвечаем, что поднимаем страну 🧑‍💻

23 лайфхака топов российского маркетинга: что делать, когда падает спрос? Ко дню маркетолога редакция Silver Mercury подготовила вам подарок. Не знаете, что делать, когда падает спрос? Просто открывайте чемоданчик и выбирайте подходящий вам инструмент 😉😉 Внутри: лайфхаки, книги, исследования и даже один фильм. 🖤 Сказать спасибо всем участникам, кто поделился мудростью можно в комментариях (и про редактора с дизайнером не забудьте) 🩶 подписаться сотрудничество

Заглядываем на 13-ю страницу 😉

👀 Если пропустили «У меня в кабинете фраза “я не хочу ЭКО” звучит чаще, чем “здравствуйте”», — говорит гинеколог Дмитрий Лубнин. В подкасте «Делай!» с совладелицей «Инка» Марией Лапук врач рассказал о современных возможностях ЭКО, объяснил, что может и чего не может показать анализ на АМГ и разобрал мифы о менопаузе. ↗️ Для тех, кто не успел посмотреть — текстовая версия на сайте «Инка». 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

👼 Почему зумеры идут в храм через соцсети Подростки втрое чаще стали заходить на православные сайты, выяснили аналитики: за год среди юношей до 18 лет таких посетителей стало вчетверо больше, среди девушек втрое, а в группе 18–24 лет прирост составил 41%. Статистику объясняют модой на православную эстетику в соцсетях и тем, что для части молодежи вера стала способом справиться с тревожностью и выгоранием. Тренд хорошо видно и офлайн. Московский храм Антипы на Колымажном дворе называет себя самым молодым приходом столицы: основная паства — люди 18–35 лет, есть свое кафе, газета AntipaPress, фирменный мерч. Параллельно растут православные блогеры: у иерея Владислава Берегового больше миллиона подписчиков, а регент хора Марфо-Мариинской обители Александра Егорова за пять лет выросла со 100 подписчиков почти до 300 тысяч. За рубежом, кстати, картина похожая: во Франции на Пасху крестились рекордные 20 тысяч взрослых и подростков (больше всего среди них молодых людей 18–25 лет), а в США об «ортобро» — молодых людях, пришедших в православие через YouTube и подкасты, — уже пишут крупные издания. Но массовым возвращением к вере назвать этот тренд не получится: по данным исследований, доля россиян, называющих себя православными, за 15 лет снизилась с 78% до 65%. Молодая аудитория, скорее, ищет в вере то, чего ей не хватает вокруг: устойчивости, поддерживающего сообщества и опоры в жизни. Кейс Антипы, кстати, хорошо показывает, что даже такой традиционной институции нужны современные инструменты — от мерча до соцсетей и продуманного визуала.

🇷🇺Снимаем кокошник и изучаем культурный код 20 октября на «Демис.Конф по-русски» обсуждали очень живую и актуальную тему «PR через традиционные ценности, культурный код и 809 указ Президента». В музыкальной гостиной собрались пиарщики трех поколений и на примерах от матрешки до Гагарина разбирали, как традиционные ценности и указ работают в современных коммуникациях. Среди спикеров была и наша PR-директор Таня Куликова. Таня объяснила, что культурный код — не набор национальных символов, а ценности, которые люди и так считают своими. Матрешка на упаковке, конечно, поможет узнать русскую тематику, но сама по себе ничего не сообщает аудитории о бренде. Чтобы отличить одно от другого, Таня предложила простую проверку: уберите из вашей кампании все народные атрибуты и посмотрите, осталась ли в ней мысль. Хороший пример — V Московская неделя интерьера и дизайна. Стенд «Сделано в Москве» тогда оформили как избушку в лесу с Василисой Премудрой и Бабой-ягой, но если их убрать, все равно останется главное: 145+ локальных брендов, рост дизайн-компаний Москвы на 17,6% и разговор о дизайне как об отрасли городской экономики. Главные тезисы из выступления собрали в карточки — пригодятся, когда в брифе снова промелькнут «традиционные ценности» без пояснений 🌟

👋 Что там с точкой отказа? По сети гуляет история про тимлида, который под чужим именем откликнулся на вакансию в собственной команде и через шесть минут получил автоматический отказ. Неделю спустя он якобы нашел причину: фильтр искал «React.js», а в его CV стояло просто «React». Все это время эйчар на еженедельных митах убеждал его, что рынок нынче тяжелый. Фактчек истории принес неутешительное: первоисточник — анонимный пост в реддите от 20 августа, вдобавок осенью 2024-го по сети разлетелся почти тот же сюжет. Зато цифра, на которой держится байка, вполне реальная: в исследовании Harvard Business School и Accenture 88% работодателей признали, что теряют квалифицированных кандидатов, если те не попадают в четкие критерии вакансии. Эксперимент для скучного рабочего вечера: прогнать через свою воронку резюме лучшего сотрудника 😈

😎 Кетчуп на губах сделали мейком Британский McDonald’s к Хэллоуину превратил шесть своих соусов в палитры аквагрима: Tomb-Mato Ketchup, Curry Cauldron, Boo-Boo-Q, Sweet N’ Spooky, Sweet Chills и Garlic MayOoOo. Кисти в наборе сделаны в форме картошки фри, еще положили спонж в форме наггетса. В продаже наборов, увы, не будет: бренд выпустил всего 100 штук и разыграет их в Запретграме. это не срач, это у меня лук такой 🤩

📖 Книжный клуб для тех, кто пишет не только релизы Сообщество #PRMSK собирает в одном зале сразу шесть авторов книг о нашей отрасли и коммуникациях! Вместе они обсудят, зачем практикующему специалисту писать книгу, какие темы в профессии пока остаются неосвещенными и как сделать свое издание источником дохода, а не только частью личного бренда. В конце вечера спикеры подпишут свои книги. Кто участвует: 🐦‍🔥Михаил Умаров, управляющий директор Comunica, — автор «PRописных истин», «PR в реальном времени» и «PR в нереальном времени» 🐦‍🔥Валерий Сидоренко, глава рабочей группы по digital-коммуникациям АКОС и гендиректор коммуникационной группы «Р.И.М. — Интериум», — соавтор «Нейропиара» 🐦‍🔥Лилия Глазова, вице-президент РАСО и гендиректор PR News, — автор книги «Зачем пиарщику линейка?» 🐦‍🔥Кермен Манджиева, основатель бренда Smell Terra, и Юлия Мохова, основатель JM Communications, — соавторы книги «Коммуникации» 🐦‍🔥и наша Маша Лапук — автор «Пиар да Винчи, или как сделать новость из ничего», настольной книги для многих пиарщиков 🖤 Встреча пройдет 6 ноября с 19:00 до 21:00 по Москве в офисе Rostics (Старопетровский проезд, д. 11, к. 1). Вход бесплатный, но нужна регистрация.

🙏 Наши молитвы услышаны: Spotify отправил в игнор 50 млн ИИ-треков Spotify отчитался о втором раунде борьбы с нейромусором. В этом году из рекомендаций исключили больше 50 млн треков. Отбирали их по поведению слушателей: что пропускали, игнорировали или прямо отмечали как нежелательное. Почти все это оказалось ИИ-слопом и спамом. Остальные площадки идут той же дорогой — YouTube в июле 2025-го сначала лишил монетизации массовый однотипный контент, потом через год уточнил правила: шаблонные ИИ-ролики и контент-фермы зарабатывать на платформе не будут. У нас процесс идет медленнее: в 2025-м нейротреки спокойно жили в топе «Моей волны», ИИ-песня «Расскажи, Снегурочка» даже стала третьей по прослушиваниям в Яндекс Музыке. Только после закона о маркировке ИИ-контента сервис с сентября начал помечать такие треки и добавил фильтр «Меньше ИИ». В этой гонке, похоже, больше решает не детектор нейросеток, а кнопка «пропустить», так что жмем активнее 🙅‍♀️

🪨 Ксения Анатольевна тщательно изучила предыдущие интервью президента Сербии и пришла в цвете его любимого собеседника (камня для квашения капусты)

😃Когда реклама дерется лучше фильма 16 октября в американский прокат вышел новый «Уличный боец» — экранизация файтинга Capcom, в который многие рубились на игровых автоматах и приставках 90-х. Это третья попытка перенести игру в кино после фильма с Ван Даммом 1994 года и «Легенды о Чан Ли» 2009-го. Действие происходит в 1993 году: бывшие друзья Рю и Кен по приглашению Чун Ли едут на турнир лучших бойцов мира. В касте Джейсон Момоа, 50Cent и звезды рестлинга Роман Рейнс и Коди Роудс. Но обсуждать хочется прежде всего промо, которое Paramount и Legendary развернули по всему миру: ❤1 сентября на YouTube вышел интерактивный трейлер через YouTube Playables, в который можно поиграть — запускали его на экранах токийского Синдзюку. ❤В Лос-Анджелесе герой Рю выпускает атаку прямо сквозь свой рекламный щит — на его обломках «висят» фигуры монтажников. ❤На Таймс-сквер поставили игровой автомат размером с дом: прохожие жали на огромные кнопки, а каскадеры в костюмах Рю и Кена дрались внутри. ❤В Лондоне, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Гонконге и Сиднее к Street на главных указателях дописали Fighter. ❤Посетителям фестиваля ComplexCon дали попрыгать на пиксельную машину из бонусного уровня игры. Производство обошлось, по разным оценкам, в $82–120 млн, и чтобы выйти в ноль, фильму нужно собрать больше $200 млн. Итоги старта: $31 млн за выходные дома и $51 млн по миру — мировая цифра не дотянула до ожидавшихся студией $70 млн. У критиков фильм набрал только 40% на Rotten Tomatoes и 45 баллов на Metacritic: рыхлый сюжет, перегруженный персонажами каст и тот факт, что лучшие драки уже показали в трейлерах. Москве такая кампания обошлась бы дешевле: Бойцовая улица у нас давно есть 👊

🥺 Telegram снова примеряет ленту новостей В бета-версии для macOS нашли вкладку News — единую ленту постов из каналов с двумя разделами. В «Добавленных» пользователь сам собирает список каналов, а в «Для вас» посты подбираются по интересам, причем категории со своими названиями и эмодзи можно выбирать и менять. Есть поиск, индикатор новых публикаций и кнопка «отметить прочитанным». Функция пока отключена на стороне сервера, так что до релиза она еще может измениться или вовсе не выйти. Попытка уже третья: впервые ленту заметили еще в бете для macOS в 2018 году и почти сразу отключили. Как именно будет работать раздел «Для вас» и попадут ли туда каналы, на которые вы не подписаны, пока неизвестно. Для авторов каналов это потенциально самое серьезное изменение за много лет. Сейчас охват почти целиком зависит от базы подписчиков и посевов — но с алгоритмической лентой новые читатели смогут приходить из рекомендаций, как в любой соцсети.

Если бренд присутствует в нескольких выпусках у блогера — значит рекомендация искренняя 🤯 Странное утверждение? А ведь так считает 71% респондентов недавнего исследования, который провела компания SmithGeiger! Еще немного цифр: 👉 70% — с большей вероятностью будут доверять компании при регулярных интеграциях, 👉 68% — начнут воспринимать ее продукцию как более премиальную, 👉 67% — скорее захотят ее попробовать. У авторов есть то, к чему всегда так стремятся бренды — настоящее доверие аудитории в больших масштабах.

Пост, который поможет прокачать карьеру 😊 Пришли к вам сразу с двумя вакансиями — без лишних слов рассказываем, кого ищем. 🔘Кто нужен? Пиарщики в Vinci Agency уровня middle и senior для работы с классными заказчиками. 🟣Требования: опыт в агентстве или инхаус с клиентами из таких сфер: технологии, авто, недвижимость, производство. 🔘Кто нужен? Аккаунт-менеджер для наших партнеров из дружественного агентства. 🟣Какие требования? Опыт работы аккаунт или проджект-менеджером в сфере диджитал, умение общаться с заказчиком и держать проекты под контролем. 🔜 Как откликнуться? Отправьте резюме @Stk_Olesya

Бренд Just Eat красиво попрощался с кричащей рекламой 👀 Коллеги из агентства VCCP сняли душевный ролик с мужчиной, держащим на руках младенца. Посыл — показать момент, который не хочется прерывать. Переход к простоте и новому стилю занял полгода и около сотни сценариев! У каждого решения были альтернативы попроще. Например — на главную роль могли взять актера моложе, но креативный директор Крис Берч намеренно выбрал мужчину в возрасте. А ведь не так давно лицом Just Eat была Кэти Пэрри.

Когда лидеры рынка встречаются, чтобы обсудить важные вопросики 😎 19 октября в Москве пройдет «День Бренда» — конференция, где топ-менеджеры и директора делятся кейсами и аналитикой в нашей сфере. И что особенно важно — вступают в живые дискуссии. Каждый год у события новая концепция, в этот раз она звучит так: «Современная пирамида ценностей». Топовые эксперты обсудят, насколько представления бизнеса о сильном бренде созвучны ожиданиям общества. Мероприятие пройдет в отеле «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк», регистрация еще открыта.

❤️ Интересно, как дух времени передается через книги про наш любимый пиар Смотрите сами: за окном 2008 год. Михаил Умаров рассказывает, как следовать основам профессии («PRописные истины»). А в 2016-м — как использовать все возможности соцсетей («PR в реальном времени»). И вот недавно вышел «Пиар в нереальном времени». В новой книге Михаил объясняет, как работать в условиях, когда реальность нестабильна, как смягчать эффект от кризисов и использовать нейронки. В интересную эпоху живем. Кстати, если будете проходить мимо книжного — не проходите, новинка однозначно стоящая.

⭐️ Коллеги, еще можно успеть податься на нацпремию «Золотая стратегия-2026» Давайте блистать лучшими кейсами. В этом году сразу десять номинаций — например, среди них «Антикризисный PR», «Продвижение бизнеса», «ИИ-прорыв» и другие. Заявки принимает Союз журналистов России. Оценивать будут эксперты индустрии, в том числе главреды и руководители крупных медиа — пора получить признание на всероссийском уровне! 👓 Кстати, Vinci Agency — лауреат «Золотой стратегии». Ранее наш кейс признали одним из лучших в номинации «Продвижение бизнеса».