Пиарщик с Винчиком

🙂 Как себя чувствует мировой рынок продакт-плейсмента? Судя по данным PQ Media — очень хорошо. В этом году он вырастет до $42 млрд. Глобальные расходы на интеграцию брендов в контент увеличатся на 13,7% — это самый высокий темп роста с 2022 года. Короткие вертикальные сериалы — среди перспективных направлений. Бренды все активнее интегрируют товары и логотипы в сюжетные линии, что влияет на долгосрочный рост рынка, считают в PQ Media. Подход особенно востребован при работе с молодой аудиторией. Отрасль окончательно восстановилась после пандемии и забастовок.

👀 Когда райтеры носили костюмы и пили на работе дорогой виски. Недавно The New York Times составила список лучших сериалов XXI века — и «Безумцы» вошли в топ-3. Шоу придумал Мэттью Вайнер — на минуточку, сценарист «Сопрано». Для обычного зрителя это умное и стильное произведение про поиск себя. Для нас с вами сериал раскрывается еще сильнее. Почему? Персонажи работают в маркетинговом агентстве, в 60-е. Главный герой придумывает классную концепцию рекламной кампании прямо на встрече с заказчиком, и радуешься за него как за родного. Причем сериал настолько не оторван от реальности, что однажды Heinz использовала идею для рекламы, которую придумали герои шоу (!). «Безумцы» закончились еще в 2015-м, поэтому допускаем, что молодые коллеги могли его пропустить. Не смотрели? Добавьте в планы на вечер!

😭 Добро пожаловать в наш дружный коллектив, где все мы — семья Кринжанули с фразы выше? Исследование показало, что формулировки «дружный коллектив» и «семья» бесят россиян в вакансиях сильнее всего. Еще в топе, например — упоминания «стрессоустойчивости» и замена слова «бонусы» на неформальное «плюшки». Коллеги, давайте останемся коллегами

🫠 Лучшие друзья пиарщиков — мемы Есть у иностранцев прикол — отвечать в мессенджерах фразой Hu Dis, если нужно в шутку сделать вид, что не знаешь, от кого получил сообщение. Например, ушел в отпуск, а по работе продолжают написывать. А ты такой в ответ — Hu Dis. И вот, агентство Courage получило задачу: напомнить, что шоу Hulu теперь можно смотреть на Disney+. Коллеги присмотрелись к логотипам стримингов, и… сократили их до сленговой фразы. Так на билбордах в Канаде появились мемы с Ким Кардашьян и Бендером из «Футурамы».

📈 Исследование: в этом году глобальные рекламные расходы достигнут $1,34 трлн Компания WARC прогнозирует рост мирового рекламного рынка — по новой оценке, глобальные расходы на рекламу увеличатся на 11,9%. Интересно, что в декабре 2025-го аналитики прогнозировали рост на 9,7%, а летом уже повышали оценку до 11,5%. Что влияет на эту цифру? В WARC уточнили, что рост инвестиций поддерживают корпоративные расходы на развитие ИИ и крупные события этого года (например, чемпионат мира по футболу). Сьюзи Янг, руководитель отдела медиаданных WARC: Сейчас необычное время для рекламы. Инвестиции ускоряются, даже несмотря на то, что многие потребители сталкиваются с ростом стоимости жизни и становятся более осторожными в своих расходах.

🐈 KFC в Сингапуре запустил классную акцию — ищут «морду бренда» на ближайший год Подписчики отправляют организаторам фото своих котов. Владелец самого подходящего питомца получит 2 000 долларов и полный набор товаров ресторана. Как определят лучшего кота, когда все они восхитительны? Непонятно, но уже завтра пройдет встреча для котеек-финалистов и их хозяев, на которой выберут счастливчика. Признавайтесь, хотели бы стать мордой бренда KFC?

❗️ Мне только спросить В GPT-6 появилась функция Intelligent UI — она собирает интерактивный инструмент под конкретную задачу прямо в диалоге. Например, модель может создать калькулятор для деления счета между гостями, а для объяснения теоремы — визуализацию, параметры которой можно менять самостоятельно. Интерфейс не заготовлен заранее: GPT-6 проектирует его во время ответа, а специальный компилятор OpenAI превращает результат в нативный UI. Алкогольный калькулятор: «Да, ты абсолютно прав! 0,75 винишка для пятницы — слишком мало». 👍 Читайте нас в Тelegram | MAX | VK

🪟 Поздравляем тебя, душнила! Коллеги, сегодня День душнилы, а в пиаре это точно профессиональный праздник. Шлем лучи любви тем самым, кто вычитывает чужой релиз дважды и все равно найдет, к чему придраться. Конкретно вы каждый день спасаете индустрию от рассылок «Уважаемые колени», презентаций про зарытую сделку и силу бреда. Душните смело, только не забывайте про свежий воздух 🌟

🪙 Коллеги, спасибо за поздравления, но вас (и нас) придется разочаровать Нам уже прислали несколько ссылок на стартап Vinci, который привлек 250 млн долларов при оценке в 1,5 млрд. Больше так не делайте, потому что мы сначала поверили и уже начали подбирать цвет мебели для нового офиса на Мальдивах. Поздравляем тезок и продолжаем зарабатывать по старинке, на коммуникациях 😭

🫠Каждый второй не уверен, что начальство говорит правду: Edelman зафиксировали исторический минимум доверия в офисе PR-агентство Edelman выпустило свежий срез своего Trust Barometer — на этот раз про доверие на работе. Опросили больше 10 тысяч сотрудников в десяти странах, от США и Германии до Китая, Индии и ОАЭ. За два года доверие к коллегам упало с 82% до 73%, к непосредственным руководителям — с 79% до 72%, к CEO — с 70% до 66%, все показатели на историческом минимуме. Самая явная цифра в отчете — про разрыв в восприятии: 79% топ-менеджеров уверены, что всегда говорят сотрудникам правду, но согласны с этим только 46% сотрудников. Важным фоном идут перемены, которые за последний год пережили три четверти опрошенных, причем чаще всего это внедрение ИИ — его упомянули 53%. Из тех, кто прошел через трансформацию болезненно, доверяют CEO лишь 49%, а у кого опыт оказался хорошим, — 82%.

🫠Из Иркутска прислали, какую рекламу им сейчас крутят. Brand safety, ау?

СТАВЬ КЛАСС ЕСЛИ ТОЖЕ ПРОСНУЛСЯ В 6:58 НА СОЗВОН 👍👍👍

🤷‍♂️ Смешарики наконец правильно оценили возраст своей ЦА И выпустили ежедневник для планирования бюджета с маркировкой 16+. В планере есть «Тест на денежный характер» и рубрика «Полезные денежные привычки» (не округлять? 🤨) Для неокрепшей психики графу «Расходы» и правда лучше не видеть 😱

🌟 Работать одним пальцем — теперь официально Японское подразделение Google показало Gboard Kurukuru — клавиатуру, у которой кнопки едут к пользователю сами. 116 клавиш разложены по четырем конвейерным лентам: нужно дождаться, пока буква подъедет, и вовремя ее нажать. Для нетерпеливых есть скоростной режим и голосовая подсказка о приближении нужного символа. Купить устройство нельзя, но чертежи и софт выложены в открытый доступ, так что собрать можно самому. Концепт рассчитан на набор одной рукой, а то и единственным пальцем — вторую руку разработчики предлагают освободить для других важных дел.

Моя реакция на правки, которые принесли в 17:55 пт 😵

🇺🇿 Попали в цвет Мужская сборная Узбекистана по волейболу приехала в Японию на Азиатские игры и уже на месте выяснила, что по регламенту носки у всей команды должны совпадать по цвету, длине и узору. Игроки их, конечно, взяли — только каждый свои. Выручил Family Mart рядом с отелем. Полосатые носки сети стоят 429 иен (228 руб.) за пару, а ее фирменные синий, белый и зеленый один в один совпали с флагом Узбекистана. В них сборная и вышла 27 сентября на матч против Японии. Хозяева выиграли всухую, но кубок за самый стильный лук турнира уехал в Ташкент. В компании ответили, что были рады помочь на таком большом турнире. Нужно делать следующий шаг — официальную коллабу со сборной. Или хотя бы онигири с пловом 🍙

💤Хочешь прибавку? Спи на работе тайком Производитель матрасов Amerisleep опросил 917 работников в США и выяснил, что 9 из 10 хотя бы раз за рабочую неделю дремлют на работе. Палиться большинство не хочет: 70% ради короткого сна уходят в переговорку, зону отдыха или за пределы офиса, остальные считают овец прямо за рабочим столом. 86% уверены, что после такой паузы лучше концентрируются, а 84% считают, что она снижает стресс и выгорание. Чаще всех дремлют госслужащие (95%), следом идут финансисты и айтишники, у них по 94%. Те, кто спит тайком, зарабатывают в среднем $81,7 тыс. в год, а те, кто не скрывается, — $69,6 тыс. Выводы делайте сами, коллеги, а мы пошли бронировать переговорку завтра на 14:00🛏

UPD: корова объяснилась. Ее расстроили мелкие бытовые ссоры, которых вокруг стало слишком много. Разгадку показали в шоу Джимми Киммела: ведущий и Гильермо пытались рассмешить гостью, но в итоге сами заспорили, можно ли носить носки с сандалиями. Вся кампания держится на слове wedge. Оно значит и сырный треугольничек, и клин, который вбивают между людьми, поэтому бренд напоминает, что wedge, в первую очередь положено делиться. Bel также запустили челлендж #SpreadTheLaugh (здесь тоже двойной смысл: spread — это и «намазывать», и «распространять»). Участники записывают видео о своем пустяковом разногласии, признают, что оно того не стоит, и просят корову снова рассмеяться.

🐄 Все в порядке, я обиделась Маскот компании The Laughing Cow впервые за 100 с лишним лет перестал улыбаться. Bel Brands USA выпустила упаковки, на которых «Весёлая корова» уже смотрит хмуро, а рядом написано грозное «We need to talk». Такие пачки появились в 4,7 тыс. магазинов США, сам сыр внутри, как докладывают, остался прежним. Если вдруг не встречали: это классический плавленый сыр в круглой коробочке с треугольничками в фольге, а красная корова с серьгами на ней почти не менялась с 1920-х. Что случилось с буренкой, Bel не объясняет. Покупателям предлагают придумать версии самим и следить за продолжением. Директор по маркетингу Джейми Перлстайн поделился инсайдом, что если персонаж, который век учил не относиться к жизни слишком серьезно, вдруг сменил настроение, на это стоит обратить внимание. Когда корова вновь повеселеет, в компании не говорят.

❤️ Слушать нельзя смотреть Сегодня Международный день подкастов — собрали три истории о том, что происходит с форматом: ❤️Подкасты становятся видео. YouTube еще в начале 2025 года насчитал больше 1 млрд зрителей подкастов в месяц. 79% регулярной аудитории по всему миру хотя бы иногда не включают их фоном и смотрят выпуски. За форматом уже охотятся стриминги: Netflix и Samsung TV+ рассматривают подкасты как недорогую альтернативу сериальному производству. ❤️В России аудио — все еще в первую очередь музыка. Весеннее исследование АРИР и Weborama показало, что онлайн-аудио слушают 81,7 млн россиян от 18 до 64 лет, но до подкастов доходит меньше половины из них: 57,5% ограничиваются музыкой и радио, 38,5% чередуют музыку с выпусками, а исключительно подкасты выбирают лишь 4%. Зато к рекламе эта аудитория относится спокойно: 73% не против нее в бесплатном контенте. ❤️Нейросети штампуют выпуски как на конвейере. Американский стартап Inception Point AI еще в прошлом году вышел на 3000 эпизодов в неделю с ИИ-ведущими, имея в штате всего восемь человек. Выпуск обходится ему примерно в $1, поэтому для выхода в плюс каждому эпизоду достаточно 20 слушателей. Для брендов самым ценным в подкастах остается ядро любого авторского контента — живой ведущий, которому доверяет его аудитория, пускай даже небольшая. Согласно аналитике медиаплатформы mave.digital, за неполный 2026 год число микроподкастов (с аудиторией от 100 человек) выросло с 7,1 до 10,4 тыс.