Пиарщик с Винчиком

🇷🇺Снимаем кокошник и изучаем культурный код 20 октября на «Демис.Конф по-русски» обсуждали очень живую и актуальную тему «PR через традиционные ценности, культурный код и 809 указ Президента». В музыкальной гостиной собрались пиарщики трех поколений и на примерах от матрешки до Гагарина разбирали, как традиционные ценности и указ работают в современных коммуникациях. Среди спикеров была и наша PR-директор Таня Куликова. Таня объяснила, что культурный код — не набор национальных символов, а ценности, которые люди и так считают своими. Матрешка на упаковке, конечно, поможет узнать русскую тематику, но сама по себе ничего не сообщает аудитории о бренде. Чтобы отличить одно от другого, Таня предложила простую проверку: уберите из вашей кампании все народные атрибуты и посмотрите, осталась ли в ней мысль. Хороший пример — V Московская неделя интерьера и дизайна. Стенд «Сделано в Москве» тогда оформили как избушку в лесу с Василисой Премудрой и Бабой-ягой, но если их убрать, все равно останется главное: 145+ локальных брендов, рост дизайн-компаний Москвы на 17,6% и разговор о дизайне как об отрасли городской экономики. Главные тезисы из выступления собрали в карточки — пригодятся, когда в брифе снова промелькнут «традиционные ценности» без пояснений 🌟